盤(pán)點(diǎn)：從2015年開(kāi)年10大案例看營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向

1.微信朋友圈：廣告，它還是來(lái)了！案例：“廣告，也可以是生活中的一部分。”1月21日，微信團(tuán)隊(duì)悄無(wú)聲息地發(fā)了一條推廣信息，開(kāi)始測(cè)試朋友圈廣告功能。1月25日，來(lái)自“寶馬中國(guó)”、vivo、“可口可樂(lè)”3個(gè)品牌的首批微信朋友圈廣告上線(xiàn)，迅即成為當(dāng)晚朋友圈熱議焦點(diǎn)。微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告，與平常能夠看到的朋友圈原創(chuàng)形式相似，由文字、圖片信息共同構(gòu)成，用戶(hù)可以點(diǎn)贊或者評(píng)論，看到朋友們給出的評(píng)論，并形成互動(dòng)。點(diǎn)評(píng)：信息流廣告并不是創(chuàng)新的產(chǎn)品，在國(guó)外Facebook、Twitter，以及國(guó)內(nèi)新浪微博、QQ空間等都有相關(guān)的產(chǎn)品，利用先進(jìn)的內(nèi)容匹配技術(shù)，信息流廣告系統(tǒng)可以把移動(dòng)廣告變成有用的信息，由于信息流廣告直接植入用戶(hù)視覺(jué)焦點(diǎn)內(nèi)容之中，因此，被忽略的可能性極低。而微信朋友圈顯然不能放過(guò)這塊肥肉，當(dāng)然，能否保證用戶(hù)體驗(yàn)則尚待觀(guān)察。然而，微信這一舉措，倒是可能觸發(fā)原生廣告市場(chǎng)的普及化，在廣告主和平臺(tái)服務(wù)商的合作下建立全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)圈。2.Surface與有道詞典：觸發(fā)式原生廣告案例：除了像微信、微博、QQ空間這樣的社交媒體外，很多工具類(lèi)的APP也推出了與場(chǎng)景相融合的原生廣告，例如，有道詞典在改版以后，順利搭上了原生廣告的順風(fēng)車(chē)，從工具應(yīng)用順利轉(zhuǎn)型媒體，推出了如原生頭圖、信息流、雙語(yǔ)例句、每日一句等多形式的原生廣告植入。以其最新推出的surface廣告為例，除了傳統(tǒng)的彈窗和banner，surface原生廣告最大特點(diǎn)便是與有道詞典雙語(yǔ)例句的內(nèi)容進(jìn)行了深度結(jié)合。用戶(hù)搜索“性能”一詞，有道隨即給出內(nèi)嵌surface的雙語(yǔ)例句，將其工具性與商業(yè)性完美結(jié)合，是原生營(yíng)銷(xiāo)概念的經(jīng)典詮釋。點(diǎn)評(píng)：原生廣告本質(zhì)上是要讓廣告主想傳達(dá)的信息利用原生的方式傳達(dá)給消費(fèi)者，是一個(gè)共贏(yíng)的概念，作為消費(fèi)者來(lái)講，如果他看到這個(gè)內(nèi)容對(duì)他有價(jià)值，甚至超出自己期望的時(shí)候，就會(huì)激發(fā)其進(jìn)一步的行為。有道詞典通過(guò)預(yù)埋例句，讓用戶(hù)在尋找翻譯答案的過(guò)程中，將品牌植入到相關(guān)的雙語(yǔ)例句中，悄無(wú)聲息地消弭了廣告的商業(yè)性。3.微信春晚?yè)尲t包：跨屏互動(dòng)，裂變傳播案例：春節(jié)將近，互聯(lián)網(wǎng)公司的“紅包大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。微信、微博等社交平臺(tái)正將紅包變身為新的廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，而微信紅包也將在2015年春節(jié)期間將有新玩法，與央視春晚合作，在春晚節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中由主持人口播，讓觀(guān)眾一起“搖一搖”搶紅包，而紅包則由廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示“某品牌給你發(fā)了一個(gè)紅包”類(lèi)似內(nèi)容。點(diǎn)評(píng)：這一舉措，正式將微信紅包從個(gè)人社交場(chǎng)景轉(zhuǎn)向了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，并讓微信借助春晚列車(chē)，在中國(guó)進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)滲透，并推動(dòng)“微信支付”向三四線(xiàn)市場(chǎng)滲透，而且，紅包還由廣告主買(mǎi)單，這無(wú)疑是一個(gè)多方共贏(yíng)的策略。此外，廣告主的信息不僅在電視上呈現(xiàn)，還會(huì)伴隨著人們搶紅包和分享紅包的過(guò)程繼續(xù)向下傳播，層層遞進(jìn)，改變了傳統(tǒng)的單向、單層的傳播模式，順著微信群的“強(qiáng)關(guān)系”，品牌信息將會(huì)帶來(lái)多層的裂變式傳播。4.分眾傳媒：情人節(jié)全城示愛(ài)，O2O的新玩法案例：情人節(jié)來(lái)了，商家還能閑著么?2014年下半年，分眾傳媒的樓宇電梯廣告加入了WiFi熱點(diǎn)之后，增加了互通互聯(lián)互動(dòng)功能，分眾傳媒及時(shí)抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而成為了一個(gè)LBS(基于位置的服務(wù))的公司，通過(guò)樓宇的基于地理位置的廣告平臺(tái)，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的所有客戶(hù)端可以進(jìn)行互動(dòng)。在2月13日、14日，分眾傳媒將推出“全城示愛(ài)”活動(dòng)，在“全城示愛(ài)”活動(dòng)期間，用戶(hù)關(guān)注活動(dòng)官方微信“全城示愛(ài)”(微信號(hào)：qcshiai)后，提交表白內(nèi)容可參與實(shí)時(shí)抽獎(jiǎng)，而所填表白內(nèi)容會(huì)根據(jù)用戶(hù)提供的對(duì)方LBS信息，在情人節(jié)期間以彈幕形式呈現(xiàn)對(duì)應(yīng)位置的分眾屏上，也就是說(shuō)，只需要填寫(xiě)女友/男友所在城市的樓宇，表白內(nèi)容就會(huì)在對(duì)應(yīng)樓宇屏內(nèi)彈幕顯示，如小區(qū)樓下、辦公大樓、購(gòu)物中心屆時(shí)都可能成為表白發(fā)布中心。點(diǎn)評(píng)：全城示愛(ài)無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的互動(dòng)模式，也說(shuō)明分眾憑借自身的媒體資源在LBS、O2O、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)新鮮領(lǐng)域進(jìn)行嘗試，實(shí)現(xiàn)了媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)戶(hù)外媒體進(jìn)入一個(gè)線(xiàn)下即線(xiàn)上，線(xiàn)上即線(xiàn)下，媒體即渠道，渠道即媒體時(shí)代。5.優(yōu)朋普樂(lè)：OTT新臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)案例：進(jìn)入2015，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)新聞不斷，先是小米、樂(lè)視同日發(fā)布新品，隨后，優(yōu)朋普樂(lè)與廣東廣播電視臺(tái)宣布，經(jīng)過(guò)半年時(shí)間的醞釀，精心打造的全新互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)平臺(tái)目前正在完成相應(yīng)報(bào)備程序，將于2015年春節(jié)前后正式發(fā)布上線(xiàn)。雙方透漏的合作計(jì)劃中包括，第一，優(yōu)朋普樂(lè)推出“五億廣告紅包”，投放在廣東廣播電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上，紅包將贈(zèng)與廣東廣播電視臺(tái)的金牌廣告主，從而形成整合式營(yíng)銷(xiāo)。第二，優(yōu)朋普樂(lè)聯(lián)合廣東臺(tái)等機(jī)構(gòu)將在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上合作推出“正能量”頻道的消息。點(diǎn)評(píng)：以前的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，基本都是視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)之間的合作，合作的場(chǎng)景是PC和電視，分屬于不同的場(chǎng)景，而優(yōu)朋普樂(lè)與廣東廣播電視臺(tái)的合作，則都是基于客廳這一共同使用場(chǎng)景，不僅可以讓傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視在客廳實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，實(shí)現(xiàn)一個(gè)屏幕上的內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)的融合和互動(dòng)，而且，雙方合作也將擁有準(zhǔn)入牌照，橫跨有線(xiàn)電視、電信運(yùn)營(yíng)商、電視機(jī)廠(chǎng)商、盒子終端四大渠道，對(duì)于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)有著標(biāo)志性意義。6.愛(ài)奇藝：用技術(shù)提升視頻價(jià)值案例：2014年年底，愛(ài)奇藝宣布將推出一款名為“Videoin”的視頻動(dòng)態(tài)廣告植入技術(shù)，該技術(shù)能夠在已經(jīng)拍攝完成或播出中的視頻中，再造原生廣告情景，實(shí)現(xiàn)廣告和劇情的融合，植入式廣告將不再受影視拍攝周期限制，廣告主能夠隨時(shí)將自己的產(chǎn)品放進(jìn)視頻中。2015年2月5日，愛(ài)奇藝宣布視鏈升級(jí)版“Videoout”技術(shù)正式投入商用，該技術(shù)能夠通過(guò)智能算法，進(jìn)行視頻內(nèi)物品快速精準(zhǔn)識(shí)別，并導(dǎo)向購(gòu)買(mǎi)的規(guī)?；僮?。數(shù)據(jù)顯示，“Videoout”商品廣告點(diǎn)擊率與傳統(tǒng)廣告相比提升十余倍。點(diǎn)評(píng)：不管是videoin還是videoout，都屬于技術(shù)對(duì)于視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的一次重大革新?！皏ideoin”視頻動(dòng)態(tài)廣告植入技術(shù)的推出是對(duì)廣告植入這一營(yíng)銷(xiāo)形式的一次革命性顛覆。不受影視拍攝周期的限制，廣告主可以隨時(shí)依照需要將自己的產(chǎn)品植入視頻中，而“videoout”則真正從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了“視頻內(nèi)物品所見(jiàn)即所買(mǎi)”的夢(mèng)想，依托其獨(dú)特的視頻識(shí)別算法，“videoout”技術(shù)讓視頻內(nèi)容與購(gòu)買(mǎi)無(wú)縫連接，使得視頻不再是單純的娛樂(lè)工具，更成為消費(fèi)者獲得購(gòu)物信息的重要渠道。7.跨界造車(chē)：汽車(chē)行業(yè)生態(tài)再造中！案例：新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)汽車(chē)廠(chǎng)商的聯(lián)姻在近日頗為矚目，2014年12月9日，樂(lè)視CEO賈躍亭發(fā)微博稱(chēng)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)面臨一場(chǎng)巨大革命。潛行一年的SEE計(jì)劃復(fù)制樂(lè)視生態(tài)垂直整合的成功模式重新定義汽車(chē)，通過(guò)完全自主研發(fā)，打造最好互聯(lián)網(wǎng)智能電動(dòng)汽車(chē)，建立汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，使中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)彎道顛覆歐美日韓傳統(tǒng)巨頭。”此消息一經(jīng)公布，各大媒體、國(guó)內(nèi)外汽車(chē)制造商都給予了極大的關(guān)注。無(wú)獨(dú)有偶，2015年2月3日，易到用車(chē)聯(lián)合奇瑞汽車(chē)、博泰集團(tuán)共同成立合資公司易奇泰行。在合資公司基礎(chǔ)上，三方將啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能共享汽車(chē)計(jì)劃，打造全球第一款全新跨界、全新理念、全新商業(yè)模式并且“為共享而生”職能電動(dòng)汽車(chē)易奇汽車(chē)byiVokaOS。點(diǎn)評(píng)：為什么大家都熱衷于跨界造車(chē)?特斯拉的流行，讓聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)的概念成為熱點(diǎn)，2015年的CES，奔馳等宣布與移動(dòng)的鏈接，也帶動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，因此，樂(lè)視的造車(chē)邏輯是構(gòu)建以?xún)?nèi)容和服務(wù)為核心的新的聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)生態(tài)系統(tǒng)，汽車(chē)對(duì)于樂(lè)視而言也是一個(gè)智能終端，可以和樂(lè)視其他的平臺(tái)建立共享和關(guān)聯(lián)，而易到想做的則是突破打車(chē)軟件的平臺(tái)限制，一步步從車(chē)輛共享、自建汽車(chē)租賃公司、向”車(chē)”這條產(chǎn)業(yè)鏈的上游移動(dòng)，打造自己在汽車(chē)行業(yè)的完整生態(tài)鏈。8.“邊看邊買(mǎi)”:觀(guān)劇新風(fēng)尚案例：2015年1月，在東方衛(wèi)視開(kāi)年大戲《何以笙簫默》中，電視機(jī)旁的觀(guān)眾不僅能看到明星的精彩演出，還可以掏出手機(jī)，在天貓上買(mǎi)到明星身上的華麗服飾，實(shí)現(xiàn)“邊看邊買(mǎi)”。而優(yōu)酷也宣布和阿里巴巴合作推出了一個(gè)產(chǎn)品叫“邊看邊買(mǎi)”，在視頻內(nèi)容中直觀(guān)地呈現(xiàn)出購(gòu)物通道，用戶(hù)觀(guān)看視頻時(shí)候把出現(xiàn)的商品放到購(gòu)物車(chē)?yán)?，等整個(gè)視頻內(nèi)容看完后，網(wǎng)站會(huì)提醒已將××件商品放入購(gòu)物車(chē)，優(yōu)酷總裁魏明表示，全網(wǎng)ID(用戶(hù)數(shù)據(jù))的融合將帶動(dòng)視頻電商的新模式，他認(rèn)為，如果一個(gè)平臺(tái)上既有影像視頻觀(guān)眾的數(shù)據(jù)，又有消費(fèi)行為和消費(fèi)數(shù)據(jù)，整合這兩類(lèi)數(shù)據(jù)的價(jià)值將是難以估量的。點(diǎn)評(píng)：邊看邊買(mǎi)的模式也被業(yè)內(nèi)人士成為F2O，即FocustoOnline，依托時(shí)下劇集熱點(diǎn)，借助視頻的影響力，電商迅速推出劇中同款，能夠有效地滿(mǎn)足劇集大熱而帶來(lái)的瞬間激增消費(fèi)需求，短時(shí)間制造話(huà)題，成功打造爆款，以?xún)?yōu)酷土豆為例，優(yōu)酷土豆每個(gè)月覆蓋了5億用戶(hù)，5億用戶(hù)當(dāng)中每一天所有用戶(hù)加起來(lái)看的視頻時(shí)間超過(guò)一萬(wàn)年，如果能夠把商品信息很好地結(jié)合在視頻內(nèi)容中，能產(chǎn)生的收入和購(gòu)買(mǎi)流量將相當(dāng)巨大，形成嶄新的商業(yè)模式。9.懶人經(jīng)濟(jì):生活類(lèi)app大爆發(fā)案例：“懶人經(jīng)濟(jì)”從2014年年底就受到投資者的熱捧，生活類(lèi)app也迎來(lái)了大爆發(fā)的時(shí)代。從打車(chē)、洗衣、家政到外賣(mài)，生活中的各個(gè)細(xì)節(jié)都日益被裹挾在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，總有一款貼心app為你打造“小白”生活。最近，榮昌推出“榮昌e袋洗”，將洗衣服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，顧客可按袋支付清洗費(fèi)用，通過(guò)移動(dòng)終端預(yù)約，可享上門(mén)取送等私人洗衣服務(wù)，它成功地解決了顧客到干洗店洗衣停車(chē)難、送洗衣物交接時(shí)間繁瑣、店面營(yíng)業(yè)時(shí)間不能滿(mǎn)足顧客取送時(shí)間等系列洗衣痛點(diǎn)。點(diǎn)評(píng)：e袋洗的成功實(shí)際上是O2O商業(yè)模式在家政細(xì)分市場(chǎng)的一次成功實(shí)踐。其實(shí)不管是雕爺?shù)暮迂偧?，榮昌e袋洗，還是最近大熱的叫個(gè)鴨子，得勁兒鮑魚(yú)，都是通過(guò)引入互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)現(xiàn)有傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行顛覆，用更優(yōu)質(zhì)更便捷的服務(wù)黏住精準(zhǔn)客戶(hù)，線(xiàn)上線(xiàn)下一鍵打通，成為客戶(hù)生活中消費(fèi)痛點(diǎn)的解決者。正如e袋洗CEO陸文勇在一次分享中曾說(shuō)道“隨著中產(chǎn)階級(jí)的興起，對(duì)服務(wù)需求呈現(xiàn)前所未有的增長(zhǎng)，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)講是最好的時(shí)代?！蹦敲?，下一個(gè)服務(wù)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口在哪里呢?10.房地產(chǎn):顛覆還是重生？案例：未來(lái)的辦公室可以只租一個(gè)星期、一個(gè)月，你可以只租一張辦公桌、一間辦公室。全部的辦公出租都在手機(jī)上完成，從手機(jī)預(yù)約到付款。只需要帶上手機(jī)和電腦，就可以開(kāi)始辦公。這個(gè)場(chǎng)景即將出現(xiàn)在北京和上海的SOHO中國(guó)寫(xiě)字樓，SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹把這個(gè)產(chǎn)品命名為：SOHO3Q。傳統(tǒng)房地產(chǎn)大佬主動(dòng)擁抱移動(dòng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們還能閑著么?小米投資6000萬(wàn)大舉進(jìn)軍家