盤點(diǎn)：未來媒體與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新十大展望

1人機(jī)數(shù)一體萬物智能化、人類機(jī)器化，智能終端是人類在物理世界的增強(qiáng)器官，也是通往互聯(lián)網(wǎng)世界的“蟲洞”，而數(shù)據(jù)是人類在比特世界的生命載體與表現(xiàn)形式，人類自身與智能設(shè)備(手機(jī)、穿戴式設(shè)備、傳感器等)、在線數(shù)據(jù)正在加速融合，線上數(shù)據(jù)、服務(wù)將通過智能終端融入人、物體，例如有多少人的智能手環(huán)是日以繼夜一直“長”在身上，糖尿病患者通過佩戴的智能隱形眼鏡測量血糖等健康指標(biāo)，將NFC芯片埋入表層皮膚下面以實(shí)現(xiàn)近場支付等“P2O”(PeopletoOnline)功能。解讀：二十年前，當(dāng)尼葛洛龐帝提出數(shù)字化生存的概念時，可謂石破天驚，讓人難以置信。而今天，借助智能終端之力，通過數(shù)據(jù)的交流，人們已習(xí)慣了數(shù)字生存的狀態(tài)，人的延伸無處不在，人的聯(lián)系隨時隨地。人，可能就是一些數(shù)據(jù)的集聚與傳播，或許，未來的媒體就是人自身。2云腦新人類在人機(jī)數(shù)一體化融合的過程中，將出現(xiàn)新人類，其生命外延和智慧邊界將依靠“云腦”指數(shù)級提升，“云腦”比你自己更理解你的需求和細(xì)微變化，每個人(及其他生命體)的數(shù)據(jù)集(InpidualDataProfile，簡稱IDP)將存儲在云中，當(dāng)然海量數(shù)據(jù)將對人類的個體生理認(rèn)知產(chǎn)生“盈余溢出”效應(yīng)，即超出我們?nèi)四X的處理能力，這時智能云腦(CloudIntelligence)將根據(jù)日趨詳細(xì)的個人數(shù)據(jù)，即時發(fā)現(xiàn)個性化場景需求，并動態(tài)生成“個人服務(wù)目錄”，每個人都是VVIP，每個人都能獲得智能助手“大白”為你定制的個人O2O服務(wù)門戶(InpidualServicePortal，簡稱ISP)，例如現(xiàn)在可穿戴式設(shè)備、車聯(lián)網(wǎng)都在向個人智能助理方向研發(fā)。解讀：既然人可以利用云腦更好地生存發(fā)展，那么，擁有巨大信息數(shù)據(jù)量的媒體，更應(yīng)該借助云腦，通過云計算，實(shí)現(xiàn)資源的協(xié)調(diào)、數(shù)據(jù)的處理乃至個性化的服務(wù)。今天的數(shù)據(jù)新聞，包括大數(shù)據(jù)運(yùn)算支撐的新聞生產(chǎn)、新聞機(jī)器人的運(yùn)算與編選、新聞可視化的生動呈現(xiàn)等，都可以通過云腦的服務(wù)來完美實(shí)現(xiàn)。3數(shù)據(jù)驅(qū)動服務(wù)簡稱“DDS”(DataDrivenService)，即利用你的隱私數(shù)據(jù)來為你自己定制服務(wù)，形成個人“隱私消費(fèi)閉環(huán)”。當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的兩類模式為UGC(UserGenerateContent用戶產(chǎn)生內(nèi)容)、PGC(ProfessorGenerateContent專家產(chǎn)生內(nèi)容)，用戶產(chǎn)生的流式內(nèi)容參差不齊、海量龐雜，不能直接變現(xiàn)，專家人力成本成為規(guī)?；l(fā)展瓶頸，而DGC(DataGenerateContent)則能針對個人特性需求自動化生成內(nèi)容、甚至匹配服務(wù)，這一過程是從“DGC”到“DDS”的轉(zhuǎn)變，例如“過日子”App根據(jù)手機(jī)、智能手環(huán)的個人體質(zhì)測試，不斷滾動“用戶健康畫像”，依靠個人數(shù)據(jù)提供季節(jié)節(jié)氣中最適合你身體的養(yǎng)生食譜，根據(jù)LBS匹配身邊的O2O養(yǎng)生服務(wù)。解讀：利用LBS(基于位置的服務(wù))技術(shù)提供本地化的各種服務(wù)。在自動檢測用戶所在地理位置的基礎(chǔ)上，有效地實(shí)現(xiàn)本地新聞與各類咨詢服務(wù)信息的準(zhǔn)確推送；利用社交互動技術(shù)整合UGC(用戶生成內(nèi)容)。移動互聯(lián)網(wǎng)上很大一部分內(nèi)容是基于社交互動而產(chǎn)生，整合并呈現(xiàn)用戶社交互動生產(chǎn)的內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的獨(dú)特資源。而更多的數(shù)據(jù)與媒體結(jié)合產(chǎn)生的新服務(wù)，有待進(jìn)一步探索。4泛化商業(yè)社交商業(yè)化，商業(yè)社交化，社交1.0以非商業(yè)化的情感溝通為主，而社交2.0則是以人與人之間日常發(fā)生的利益關(guān)系為紐帶，商業(yè)與生活的邊界逐漸模糊不清，社交電商、達(dá)人營銷、粉絲經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)都是商業(yè)與社交融合的開始，在移動互聯(lián)網(wǎng)中，全環(huán)境感知、全場景服務(wù)、全渠道零售讓商業(yè)智能無處不在，O2O的商業(yè)形態(tài)通過統(tǒng)一用戶賬戶合并消費(fèi)者流量、數(shù)據(jù)，充分共享線上線下的服務(wù)組件，生活服務(wù)、電商導(dǎo)購、垂直社區(qū)、社交應(yīng)用等App、H5輕應(yīng)用、線下門店皆為前臺市場“觸點(diǎn)”，以統(tǒng)一用戶數(shù)據(jù)為中臺“服務(wù)智能”，以電商平臺為后臺“變現(xiàn)引擎”，用戶在場景入口處“一站式”成交，這種泛化商業(yè)體系是未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)客合縱連橫的業(yè)態(tài)環(huán)境。解讀：將情感溝通與商業(yè)利益相融合，不斷模糊商業(yè)與生活的邊界，更多地創(chuàng)設(shè)特定的消費(fèi)場景，更加注重信息與實(shí)物、線上聯(lián)系與線下體驗(yàn)的緊密結(jié)合，這不僅是一般企業(yè)的O2O盈利生存模式，也將是未來媒體繼續(xù)吸引用戶的思路。未來媒體角色的多元化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)是不爭的事實(shí)。5即時滿足vs按需工作伴隨著電腦出生的80后、90后甚至00后，依靠互聯(lián)網(wǎng)的便捷服務(wù)，期待能夠隨時隨地獲得所需的任何東西，包括產(chǎn)品、服務(wù)、工作、生活，這一趨勢是持續(xù)推動O2O發(fā)展的源動力，這改變了商業(yè)游戲規(guī)則，為大眾創(chuàng)造了靈活就業(yè)、按需工作的空間，簡而言之，互聯(lián)網(wǎng)讓服務(wù)型工作機(jī)會隨處可見，商業(yè)效率因社會化協(xié)作顯著提升，移動創(chuàng)業(yè)者若能夠在垂直細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)建多邊服務(wù)平臺、最大化利用社會資源，將會迅速獲得巨大商業(yè)價值成功，例如Uber創(chuàng)造的100萬司機(jī)伙伴、淘寶網(wǎng)創(chuàng)造的140萬活躍賣家都是自由支配時間的“應(yīng)需員工”，城市O2O領(lǐng)域的“河貍家”通過對接社會上分散的美甲師與女性消費(fèi)者而快速崛起。解讀：未來媒體的從業(yè)者就是伴隨著電腦出生的80后、90后甚至00后，他們的思維習(xí)慣和行為方式，已被深深地刻下了互聯(lián)網(wǎng)的烙印。未來媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，從紀(jì)律嚴(yán)明節(jié)奏快速的傳統(tǒng)媒體到自由支配時間的創(chuàng)意媒體，人，或許是其中最為關(guān)鍵的要素。6物聯(lián)網(wǎng)+在“互聯(lián)網(wǎng)+”“移動互聯(lián)網(wǎng)+”對產(chǎn)業(yè)改造時，“物聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新緊隨其后，據(jù)IDC預(yù)測“未來五年內(nèi)，所有行業(yè)都將推出物聯(lián)網(wǎng)舉措”，物聯(lián)網(wǎng)將從縱向?qū)I(yè)化向橫向多樣化普及，其中智慧城市將成為領(lǐng)先物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的綜合應(yīng)用空間，預(yù)計到2018年將有超過25%的政府開支用于物聯(lián)網(wǎng)在智慧城市中的部署管理；另一方面，“物聯(lián)網(wǎng)+”與發(fā)跡于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的“移動互聯(lián)網(wǎng)”不同，將從消費(fèi)者端、產(chǎn)業(yè)端同時推進(jìn)，政府、企業(yè)、個人應(yīng)學(xué)習(xí)如何在物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施上創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，“軟+硬”才能構(gòu)筑更深的“護(hù)城河”，例如部分母嬰導(dǎo)購App逐漸向智能手環(huán)、智能貼紙等家庭服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型。解讀：媒體代表了大眾化和信息化的一種載體，而物聯(lián)網(wǎng)又使得萬事萬物進(jìn)入到信息互聯(lián)當(dāng)中，這兩者都將在信息技術(shù)的推動之下，使人類所生活的空間更為進(jìn)一步拓展和聯(lián)通，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精神與物質(zhì)的互聯(lián)與交流，從這個意義上來看，媒體與物聯(lián)網(wǎng)的融合是必然的趨勢。7數(shù)據(jù)物質(zhì)化移動互聯(lián)網(wǎng)初期實(shí)現(xiàn)了“原子比特化”，將物理世界轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)化描述，這一過程仍在全面進(jìn)行中，但逆向的“比特原子化”正在興起，用數(shù)據(jù)刻畫、生產(chǎn)物質(zhì)，正是目前C2B柔性制造、3D打印、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主要方向，基于此領(lǐng)域的創(chuàng)新商業(yè)模式仍存在較大空間。解讀：當(dāng)前，媒體主要還是對信息與數(shù)據(jù)的運(yùn)營，重點(diǎn)是精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，但是媒體正在不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造價值鏈，在新聞、網(wǎng)絡(luò)、影視、游戲乃至電商等相關(guān)文化領(lǐng)域布局和轉(zhuǎn)換過程中，文化與科技融合所催生的多種外延物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)將是指日可待。8全民創(chuàng)客DT時代(DataTechnology)是去中心化的，以“我”為核心，對話個體，開放組織，自設(shè)計、自開發(fā)、自制造、自傳播、自運(yùn)營、自管理，“我”即是終端消費(fèi)者，又是商品服務(wù)的生產(chǎn)者，從工業(yè)時代的“精英創(chuàng)新”模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤安莞鶆?chuàng)新”模式，將發(fā)明創(chuàng)造從擁有昂貴實(shí)驗(yàn)設(shè)備的大學(xué)或研究機(jī)構(gòu)，推向開放創(chuàng)業(yè)空間，例如麻省理工學(xué)院比特和原子研究中心在世界各地發(fā)起的FabLab(微觀裝配實(shí)驗(yàn)室，F(xiàn)abricationLaboratory)，是一個構(gòu)建以用戶為中心的個人創(chuàng)新制造環(huán)境，在這種小型工廠中沒有任何經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生、上班族、全職主婦可以制造任何產(chǎn)品和工具，此舉引發(fā)了世界創(chuàng)客浪潮；受MIT啟發(fā)，歐盟發(fā)起的“LivingLab”(生活實(shí)驗(yàn)室)，立足于本地社區(qū)，匯聚政府、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)的力量為大眾構(gòu)建開放創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。解讀：網(wǎng)絡(luò)社會就是一個解構(gòu)中心、消除權(quán)威的扁平化結(jié)構(gòu)社會，傳統(tǒng)媒體面臨著“人人都是通訊社，個個都有麥克風(fēng)”的挑戰(zhàn)。而反觀之，來自草根的創(chuàng)意和活力更代表著社會發(fā)展的主流趨勢，公民新聞參與也曾帶來別樣的風(fēng)景。在網(wǎng)絡(luò)時代，如何解放和利用好普通人的媒體生產(chǎn)力，是一個值得研究的問題。9平臺+敏捷創(chuàng)新“平臺+”與“敏捷創(chuàng)新”相輔相成，以面向大眾的開放平臺為核心，匯聚了配套的技術(shù)資源、創(chuàng)業(yè)型人才、天使投資等公共創(chuàng)業(yè)設(shè)施服務(wù)與孵化配套資源，減免個人創(chuàng)業(yè)者與小微企業(yè)的創(chuàng)業(yè)資金投入，簡化技術(shù)復(fù)雜度，大幅縮短創(chuàng)業(yè)周期，將個人創(chuàng)業(yè)門檻降至最低，形成“創(chuàng)新最小閉環(huán)”，催生了互聯(lián)網(wǎng)開放平臺上繁榮的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”生態(tài)圈，而獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者則必須“重新發(fā)明輪子”并面對巨大的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險?！捌脚_+”的生態(tài)圈案例包括美國Google、Apple、Facebook、Amazon的BaaS(后臺即服務(wù)，BackendasService)平臺，國內(nèi)BAT的移動開放平臺、硬件開放平臺，其中“阿里百川”無線開放平臺將移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的App創(chuàng)新開發(fā)周期從18周縮短至4周。解讀：今天，媒體運(yùn)營中的互聯(lián)網(wǎng)思維、平臺思維、產(chǎn)品思維、用戶思維、產(chǎn)品經(jīng)理思維已經(jīng)耳熟能詳。一語概之，面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營思維正經(jīng)歷著雷霆萬丈的沖擊，但無論如何，思維的創(chuàng)新總是推進(jìn)未來媒體進(jìn)步的永恒動力。10創(chuàng)新協(xié)同網(wǎng)當(dāng)“大平臺+小前端”成為主流創(chuàng)業(yè)模式，創(chuàng)客從基于產(chǎn)業(yè)鏈的“線性創(chuàng)新”轉(zhuǎn)為“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新”，創(chuàng)業(yè)變得更輕質(zhì)、更協(xié)同，在一個云端的開放平臺生態(tài)圈中，眾多創(chuàng)業(yè)小組、個人創(chuàng)客根據(jù)手頭任務(wù)形成動態(tài)合作關(guān)系，遵從統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對接市場和生產(chǎn)數(shù)據(jù)，共享應(yīng)用服務(wù)組件，在行