車企品牌戰(zhàn)營銷先出招

比亞迪渠道營銷A3網(wǎng)落戶津城比亞迪汽車在營銷方面又有新的動作，為配合G3等一系列高端車型，比亞迪在已建立起A1和A2兩個銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，進一步打造全新A3銷售網(wǎng)絡(luò)。比亞迪汽車A3銷售網(wǎng)絡(luò)泰迪4S店近日正式落戶天津，目前以新上市的G3為主打車型，今后將陸續(xù)有M6等新車銷售。比亞迪相關(guān)人士表示，“今年汽車市場行情火爆，比亞迪業(yè)績突出，不少投資者都看好比亞迪的前景，目前主要大中城市的經(jīng)銷商都已簽約?！贝饲氨葋喌戏矫嬖硎荆骸鞍凑沼媱?，比亞迪每年將推出五款全新車型。A1、A2和A3每個網(wǎng)絡(luò)里將保證有8款以上新車銷售?！秉c評：作為產(chǎn)品銷售的通路和形象展示的窗口，渠道建設(shè)已經(jīng)成為車企決勝市場的重中之重。今年以來，比亞迪的渠道拓展速度十分迅猛，從無到有，從有到多。東風(fēng)日產(chǎn)玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷善于營銷手段創(chuàng)新的東風(fēng)日產(chǎn)在新驪威家族上市時曾采用全新“秒殺”活動，以3元價格“秒殺”新驪威家族成員的五年使用權(quán)，掀起網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)潮。一場上市會，線上實時轉(zhuǎn)播，引發(fā)千萬網(wǎng)友搶奪，這也許讓人覺得不可思議，但新驪威家族上市的“驪威連連搶秒殺活動”，不僅使上市傳播影響力擴大化，而且能夠?qū)⑿畔鬟f給目標受眾。特別是線下專營店活動，與消費者離得更近，系列營銷手段吸引了消費者的關(guān)注。點評：“秒殺”是網(wǎng)絡(luò)上最流行的活動，這種最I(lǐng)N形式本身就有著吸引力，再加上東風(fēng)日產(chǎn)給出了3元的秒殺價，使其更具誘惑力。上海汽車搭建時尚與公益平臺由中國紅十字基金會主辦、上海汽車榮威550支持的“博愛中國仁愛傳遞”榮威80、70、550全時數(shù)字演唱會5月8日唱響北京工人體育場，而多數(shù)觀眾是通過參加慈善助學(xué)活動獲得的門票。做品牌演唱會，上海汽車已經(jīng)不是第一次了，這次演唱會在形式上延續(xù)了2009年的“榮威550全時數(shù)字演唱會”，但不同的是，在占據(jù)數(shù)字音樂時尚前沿的同時，又為其賦予了慈善捐助的全新內(nèi)涵。通過分析數(shù)據(jù)可知，80后、70后族群成為社會捐助的主體人群。上海汽車榮威品牌不僅呼吁這些社會中堅力量慷慨解囊，為玉樹、汶川災(zāi)區(qū)的長期教育建設(shè)出力，還將演唱會作為特別獻禮，對奉獻愛心的人們表達敬意。點評：其實，很多汽車企業(yè)都投身到各種形式的公益事業(yè)活動，這既是一種體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的表現(xiàn)，也是提升品牌形象的重要途徑。但關(guān)鍵的問題是上海汽車很“聰明”，抓住了當(dāng)前的社會中堅力量——80后、70后族群，他們主導(dǎo)社會主流認知、熱心公益事業(yè)，又樂于站在時尚與科技的前沿。這次品牌傳播形式以時尚與公益的融合為亮點，演繹榮威550所倡導(dǎo)的品位生活的文化內(nèi)涵，是為80后、70后族群搭建時尚與公益共享的專屬平臺，推動社會主流生活風(fēng)尚的創(chuàng)舉。廣汽本田“綠色營銷”傳遞低碳思維廣汽本田形成了具有自己特色的低碳思維——全產(chǎn)業(yè)鏈引入環(huán)境保護，而且投身綠色環(huán)保公益事業(yè)。早在2001年廣汽本田通過ISO14000環(huán)境管理體系至今榮獲近20項環(huán)保類獎項。為了將綠色環(huán)保理念延伸，播種一片綠色希望，廣汽本田天津區(qū)域協(xié)會4家特約銷售服務(wù)店5月1日聯(lián)手組織車主進行綠色暢行植樹活動，100輛由雅閣、鋒范、奧德賽、飛度組成的車隊與整齊的綠色暢行標志格外引人關(guān)注，向沿途車輛及行人傳遞著綠色環(huán)保倡議，車主們在體驗廣汽本田綠色環(huán)保理念的同時也為改善天津環(huán)境做出貢獻。點評：低碳是發(fā)展的潮流，這