震驚中外的六個(gè)seo失敗案例分析

一、采用門(mén)徑首頁(yè)，寶馬德國(guó)BMW.De網(wǎng)站慘遭Google封殺2006年2月初，寶馬德國(guó)網(wǎng)站曝出網(wǎng)絡(luò)“作弊”丑聞，遭到封殺。事情的起因是，為提升在搜索中的排名，吸引更多用戶(hù)進(jìn)入自家網(wǎng)頁(yè)，寶馬使用“搜索引擎優(yōu)化”技術(shù)，設(shè)立了“門(mén)徑網(wǎng)頁(yè)”。在其代碼中嵌入有多個(gè)“newcars”(新汽車(chē))、“usedcars”(二手汽車(chē))等流行搜索關(guān)鍵字的引用，人為地使它顯示在搜索結(jié)果的前幾位，但用戶(hù)在瀏覽器中看不到這些關(guān)鍵字。這些“門(mén)徑網(wǎng)頁(yè)”只面對(duì)Google之類(lèi)的搜索網(wǎng)站開(kāi)放。實(shí)際上，就算是現(xiàn)在，這種行為在企業(yè)網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也還比較普遍，很多網(wǎng)站會(huì)盡可能多地羅列一大堆關(guān)鍵詞。甚至很多新網(wǎng)站會(huì)去故意羅列那些熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，像“芙蓉姐姐”、“帶頭大哥”等等，以增加流量。Google網(wǎng)站管理員指南/質(zhì)量指南/具體指南明確忠告：請(qǐng)不要使用隱藏文本或隱藏鏈接。二、改新版保留舊版，被認(rèn)為是復(fù)制內(nèi)容，B網(wǎng)站排名急劇下跌B(niǎo)是美國(guó)著名的電池在線銷(xiāo)售網(wǎng)站，2004年，該網(wǎng)站進(jìn)行了改版，當(dāng)時(shí)為了避免出現(xiàn)大量死鏈接，網(wǎng)站保留了舊版網(wǎng)頁(yè)，因此，搜索引擎在索引新版網(wǎng)頁(yè)的時(shí)也收錄了大量多余舊網(wǎng)頁(yè)，結(jié)果搜索引擎以為B復(fù)制網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，屬于作弊，另外，新版還有大量動(dòng)態(tài)技術(shù)生成的網(wǎng)頁(yè)，造成搜索引擎索引困難，最張導(dǎo)致B在搜索引擎上的自然排名急劇下跌。后來(lái)該網(wǎng)站與一家知名搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)公司合作，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了徹底優(yōu)化，并刪除了多余的舊版網(wǎng)頁(yè)，4個(gè)月后，網(wǎng)站被Google收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量劇增，以電池相關(guān)的諸多關(guān)鍵詞在Google和Yahoo均排名顯著位置。Google網(wǎng)站管理員指南/質(zhì)量指南/具體指南明確指出：請(qǐng)不要?jiǎng)?chuàng)建包含大量重復(fù)內(nèi)容的多個(gè)網(wǎng)頁(yè)、子域名或域名。改新版保留舊版，現(xiàn)在對(duì)很多網(wǎng)站來(lái)講，也是一種非常通行的做法，一則為了避免死鏈接，二則舊版內(nèi)容畢竟是一段歷史難以割舍。但對(duì)搜索引擎來(lái)講，重復(fù)的內(nèi)容就是垃圾，就是Spam。有些觀點(diǎn)認(rèn)為，新版推出后繼續(xù)保留舊版，肯定會(huì)增加更多的收錄頁(yè)，這種看法是錯(cuò)誤的。如果你不刪，Google們會(huì)幫你刪的。可行的辦法就是采用301`重定向。三、Google封殺Hao123Hao123被百度收購(gòu)以后，曾經(jīng)一段時(shí)間，hao123慘遭Google封殺。很多評(píng)論認(rèn)為，Google此舉是針對(duì)百度的競(jìng)爭(zhēng)之舉，但真正從搜索引擎的天條來(lái)看，Hao123確有違規(guī)之處。根據(jù)Google打擊SPAM作弊網(wǎng)站所確立的標(biāo)準(zhǔn)看，即如何認(rèn)定網(wǎng)站是否有SPAM嫌疑，主要看該網(wǎng)站是否有“隱藏文本或隱藏鏈接”、“大量使用與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞”、“過(guò)渡頁(yè)”、“專(zhuān)門(mén)針對(duì)搜索引擎制作的橋頁(yè)”、“大量重復(fù)內(nèi)容的頁(yè)面或站點(diǎn)”情形。而像Hao123這樣的分類(lèi)網(wǎng)址網(wǎng)站，不可避免地會(huì)出現(xiàn)這些情況。因此，被Google按照SPAM作弊封掉也很正常。另外，hao123為擴(kuò)大流量，就必須根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)不斷的增加熱門(mén)鏈接，而其本身沒(méi)有什么自己的實(shí)際內(nèi)容，主要都是鏈接，由Google看來(lái)，算是典型的違背天條。Google網(wǎng)站管理員指南，質(zhì)量指南――具體指南明確指出：請(qǐng)不要專(zhuān)門(mén)針對(duì)搜索引擎創(chuàng)建”橋頁(yè)”，或使用其他聯(lián)屬計(jì)劃這類(lèi)原創(chuàng)內(nèi)容很少或幾乎沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容的俗套(cookiecutter)方法。到目前為止，Hao123也僅僅只被Google收錄了1000多頁(yè)，百度卻收錄了5000多頁(yè)。四、網(wǎng)頁(yè)重定向，希爾頓酒店網(wǎng)站PR值竟然歸0網(wǎng)頁(yè)重定向，也并一定都是好事。301重定向是永久性重定向，對(duì)改版頁(yè)面適用，但302重定向是臨時(shí)性重定向，對(duì)轉(zhuǎn)換域名有用，但這是搜索引擎并不許可的方法，因?yàn)檫@會(huì)帶來(lái)作蔽。希爾頓酒店(HiltonHotel)酒店的例子說(shuō)明了重定向也不能亂用。希爾頓酒店有15%的訂單是通過(guò)網(wǎng)站帶來(lái)的，顧客通過(guò)網(wǎng)站預(yù)訂酒店的成本是他們電話預(yù)訂成本的1/3。因此，酒店對(duì)網(wǎng)上業(yè)務(wù)非常重視。但希爾頓發(fā)現(xiàn)他們的顧客群體差別太大，一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容和風(fēng)格難以滿(mǎn)足各行各業(yè)顧客的特點(diǎn)。為了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得更多的訂單，希爾頓酒店針對(duì)不同的顧客群，專(zhuān)門(mén)發(fā)布了50多個(gè)微型子網(wǎng)站，不同類(lèi)型的顧客所瀏覽的網(wǎng)站內(nèi)容和風(fēng)格均不同，以定位50多種類(lèi)型的顧客群體。這實(shí)際上是一種假子站的方式，因?yàn)樗⒉皇前凑找粋€(gè)獨(dú)立站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)來(lái)規(guī)劃內(nèi)容，而僅僅是設(shè)立了多個(gè)子域名，并把這些子域名指向到并非獨(dú)立結(jié)構(gòu)站點(diǎn)的頁(yè)面。曾幾何時(shí)，有一種說(shuō)法是子站越多，說(shuō)明站點(diǎn)規(guī)模越大，越容易被收錄。一些網(wǎng)站抱著投機(jī)心理，以設(shè)立一大堆子域名的形式企圖形成一大堆了子站的假象。Google網(wǎng)站管理員指南/質(zhì)量指南/具體指南明確指出：請(qǐng)不要使用隱藏真實(shí)內(nèi)容或欺騙性的重定向手段。五、客齊集會(huì)員網(wǎng)站遭百度封殺客齊集是一個(gè)分類(lèi)信息網(wǎng)站，主要是向用戶(hù)提供各類(lèi)生活信息的發(fā)布。我曾經(jīng)在客齊集上注冊(cè)過(guò)會(huì)員，有段時(shí)間，客齊集推出一個(gè)很有吸引力的的功能“頻道定制欄目”，宣稱(chēng)是“分布式電子商務(wù)模式”，客齊集為電子商務(wù)應(yīng)用的主站，讓眾多的小站長(zhǎng)通過(guò)修改域名DNS的方式，在自己的網(wǎng)站上增加幾乎完全相同的分類(lèi)頻道，這樣就能在自己的網(wǎng)站上快速形成一個(gè)欄目。全站采用DIV+CSS，會(huì)員可以免費(fèi)擁有一個(gè)強(qiáng)大的分類(lèi)信息頻道，提供100多個(gè)可定制欄目，提供超過(guò)50萬(wàn)條信息的數(shù)據(jù)庫(kù)，會(huì)員還可以插入自己的廣告。這種商業(yè)模式必然是在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生大量重復(fù)復(fù)制的內(nèi)容。這對(duì)搜索引擎來(lái)講，是一個(gè)非常痛苦的事實(shí)。因?yàn)樗阉饕嫦矚g原創(chuàng)，不喜歡那些重復(fù)內(nèi)容。這對(duì)搜索用戶(hù)而言，也是一個(gè)非常痛苦的事情。所以，最終百度將客齊集的定制頻道從百度中全部拿下。六、51.com被百度封殺?51.Com號(hào)稱(chēng)是中國(guó)最大的博客社區(qū)，是網(wǎng)絡(luò)傳奇人物龐升東所創(chuàng)辦。在ALexa上查詢(xún)，該網(wǎng)站最