—廣告品牌活動策劃方案廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與想象，是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。下面就是給大家?guī)淼膹V告品牌活動策劃方案，歡送大家閱讀參考!廣告品牌活動策劃方案1一、前言樂純牛奶處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，市場活動空間比擬大，而目前競爭對手劇烈，消費者對產(chǎn)品不了解，此時，廣告的目的是告知消費者有新產(chǎn)品，加深消費者的理解度和廣告的說服深度。二、環(huán)境分析（僅對廣告環(huán)境而言）1、市場分析就目前的市場來看，各家牛奶商都企圖通過品牌的重新訴求來穩(wěn)固各自的消費群。但法防止的是由于消費者的恐慌，牛奶的需求層次已經(jīng)轉(zhuǎn)變。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎還沒有關(guān)注到這點。所以顯現(xiàn)了，明顯的市場區(qū)隔。我們準(zhǔn)備從今處著手，強占牛奶市場。2、產(chǎn)品分析（1）產(chǎn)品特性：獨特的包裝消毒凈化，杰出的生產(chǎn)工序，XXX%的安全產(chǎn)品，美味可口，能夠增加眼內(nèi)肌力，改善眼疾勞的病癥，更有增加抵抗力的功能。（2）品牌特征：新興的品牌，有強的生命力。（3）效勞：提供各種訂奶，零售等多種銷售方式。并提出“肯定凈化”的特別效勞。（4）價格：袋裝：1元；盒裝：2元；小袋包裝（針對農(nóng)村市場）：0.5元。3、消費者分析：（1）根本情況：江西省的牛奶消費者都是我們的目標(biāo)群，主要是青少年和中老年人群。廣闊農(nóng)村的少年兒童和老人是我們的潛在消費者。（2）購置習(xí)慣：南昌市的工薪階層多以訂奶為主。但最近由于“非典”的影響，有部分消費者出于安全的考慮，更傾向于超市購置。（3）看法及行動：一般消費者對新產(chǎn)品有疑心的看法。但只要我們利用產(chǎn)品特性結(jié)合廣告及促銷攻勢，就能轉(zhuǎn)變消費者的看法；產(chǎn)品以“增加抵抗力”為訴求重點，所以一般家庭購置將是我們的主要消費群，通過廣告來擴大消費群。4、競爭分析：競爭對手廣告分析：廣告知求也以抗生素為主。主要抓住家庭消費，這和我們的目標(biāo)消費群相同。所以光明仍是我們的主要競爭對手。我們的廣告也要針對光明。蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。目標(biāo)消費群是年輕一代。陽光：開發(fā)出陽光珍寶系列，攻占了低溫奶市場。維雀和友芝友的廣告宣傳主要以播送媒體為主，同樣沒有主打產(chǎn)品。伊利：以草原為背景，突出牛奶的新奇，心靈的牧場之鮮牛奶為主打產(chǎn)品，目標(biāo)消費群太廣。三、廣告策略1、廣告目標(biāo)：前期目標(biāo)：通過廣告的播出促進(jìn)新產(chǎn)品進(jìn)入市場，促進(jìn)銷售，搶占肯定的市場份額。長期目標(biāo)：占據(jù)較大的市場份額，提升產(chǎn)品的知名度和美譽度，形成獨特的品牌形象。2、廣告表現(xiàn)：策略：執(zhí)行密集轟炸與長線浸透相結(jié)合。前重后輕，前密后疏，前緊后松，前短后長。廣告品牌活動策劃方案2一、企業(yè)及總體市場分析廣州風(fēng)行牛奶有限公司始建于20X年7月，隸屬于廣州風(fēng)行進(jìn)展集團有限公司，是一家集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工及銷售為一體的國有控股大型企業(yè)。風(fēng)行是省內(nèi)首家中國同學(xué)飲用奶定點生產(chǎn)企業(yè)，擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個品種，產(chǎn)品不僅暢銷廣東省內(nèi)，還遠(yuǎn)銷港澳，是華南地區(qū)規(guī)模的乳品企業(yè)之一。二、市場分析一）市場背景1.現(xiàn)代乳品是食品工業(yè)的重要支柱，為國家的高增長產(chǎn)業(yè)之一，在我展?jié)摿薮?。我國?0X年為止，人均消費牛乳已達(dá)25千克以上。2.奶類消費在我過居民消費支出中的比重穩(wěn)步上升。3.奶類消費者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，奶類消費方式趨于多樣化。對奶制品要求便于食用。4.奶制品品種繁多。不僅有一般奶還有果味奶、酸奶等產(chǎn)品。5.廣東人堆奶制品的需求始終處于上升期。二）產(chǎn)品情況牛奶的養(yǎng)分成份很高，礦物質(zhì)種類也非常豐富。牛奶是人體鈣的來源，而且鈣磷比例非常恰當(dāng)，利于鈣的汲取。產(chǎn)品類型：巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個品種。經(jīng)營品種多，應(yīng)對消費者的不同需求。主打同學(xué)奶品牌。三）競爭情況1.飲料巨頭康師傅、統(tǒng)一整考慮上馬乳業(yè)工程2.伊利、蒙牛等知名企業(yè)的競爭，它們規(guī)模大，價格廉價，口味較多3.國內(nèi)奶源小而分散，難以統(tǒng)一管理4.國外品牌進(jìn)駐國內(nèi)市場三、企業(yè)分析風(fēng)行作為廣東的牛奶生產(chǎn)大企業(yè)，擁有頂尖人才、引進(jìn)了國際先進(jìn)記者，其高科技、外鄉(xiāng)化以及在同學(xué)中產(chǎn)生的影響已深化人心。它的定位是群眾化的消費品。四、產(chǎn)品分析一）產(chǎn)品的獨特內(nèi)涵伴著廣東地區(qū)經(jīng)濟的高速進(jìn)展，人們更加注意均衡養(yǎng)分的攝入。廣東地區(qū)的乳品消費在逐步擴大，目前形成大規(guī)模的消費市場。二）產(chǎn)品的精神意義牛奶的高鈣高養(yǎng)分將成為現(xiàn)代人追求健康高品質(zhì)生活的根本要求。成為引領(lǐng)時髦的優(yōu)越感和享受優(yōu)良生活品質(zhì)的滿意感。三）產(chǎn)品優(yōu)勢1.風(fēng)行是華南地區(qū)的良種奶牛場2.牛奶專賣店的經(jīng)營概念3.在中小同學(xué)里形成強盛的.品牌效應(yīng)四）競爭問題（1）產(chǎn)品定位不明確。燕塘?xí)o其紅棗奶、木瓜奶、花生核桃奶等打上一個食膳養(yǎng)生系列的標(biāo)簽，而受到廣泛青少年的熱捧。為什么風(fēng)行就始終沒有行動，給它的各類口味的牛奶冠以一個洪亮的名號呢？（2）市場定位不明確。雖然風(fēng)行擁有紅棗枸杞牛奶、木瓜牛奶、谷能牛奶、草莓牛奶、巧克力牛奶等多種口味的牛奶，但是它往往只是作為市場的口味追隨者，而不是、創(chuàng)新者。（3）廣告的低投資。風(fēng)行牛奶的廣告是微乎其微的，無論是在電視、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)還是地鐵公交。但是，我們看看燕塘的廣告策略：注意在關(guān)注度高的民生節(jié)目、電視劇集時段播出電視廣告；廣泛利用候車亭廣告、公交車身廣告和地鐵廣告等媒體輸出品牌形象；利用電梯、樓宇廣告、終端廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品賣點和企業(yè)的實力等廣告信息。五、銷售分析1、產(chǎn)品價格：同學(xué)奶系列、純牛奶均為2.50元。2、首個推出了“牛奶專賣店”的經(jīng)營概念。專賣店的開設(shè)一改以往消費者只能到超市購置新奇牛奶的局面，很多市民家門口就能買到新奇的牛奶。六、企業(yè)營銷策略一）企業(yè)營銷重點主打同學(xué)奶市場，開發(fā)食膳養(yǎng)生系列奶、嬰幼兒牛奶市場。二）產(chǎn)品定位1、風(fēng)行牛奶是奶制品，也是飲料，是高科技的保健養(yǎng)分飲品。2、高鈣高養(yǎng)分，增加免疫力。3、時髦潮流飲品。三）銷售目標(biāo)主要面對中大城市的市民。銷售對象從嬰幼兒到老年人，每個階段都有相應(yīng)的飲品提供。主要面對那些追求養(yǎng)分、健康飲品的市民。四）包裝戰(zhàn)略同學(xué)奶：延續(xù)風(fēng)行之前的傳統(tǒng)，舉辦包裝設(shè)計大賽，由中小學(xué)同學(xué)參賽設(shè)計，主要是可愛吸引同學(xué)的漫畫。其他系列奶：注意時髦、清爽、健康?？梢罁?jù)不同奶的成分設(shè)計相應(yīng)的包裝。五）定價戰(zhàn)略與市場上同類產(chǎn)品大致相同。六）建立pop系統(tǒng)，在售點形成統(tǒng)一風(fēng)格。七、廣告策略一）廣告目標(biāo)此方案執(zhí)行期（一年），旨在提高風(fēng)行的銷售額。二）廣告地區(qū)珠三角等經(jīng)濟興旺地區(qū)。三）廣告對象目標(biāo)城市收入中等及以上人群，注意保養(yǎng)身心，追求養(yǎng)分健康生活的人群。四）廣告創(chuàng)意及訴求廣告創(chuàng)意：抓住健康、養(yǎng)分的關(guān)鍵。訴求：注意情感影響。五）創(chuàng)意策略在雜志、電視、播送、網(wǎng)絡(luò)以及戶外等投放廣告。六）廣告實施戰(zhàn)略分為引入期、生長期、延續(xù)期1、引入期：三個月。主要在雜志、報紙投放廣告，在網(wǎng)絡(luò)上附上提示性廣告。目的在于打響品牌知名度。2、生長期：六個月。加大雜志、報紙廣告的投放力度，吸引消費者主動關(guān)注本品牌。3、延續(xù)期：三個月。在雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)的根底上，訴諸電視感性需求，喚醒消費者的消費欲望。留意：注意品牌形象的塑造。八、媒體策略一）媒體搭配策略。利用雜志、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種不同媒體結(jié)合的方法。二）媒體選擇雜志：《家庭醫(yī)生》、《消費指南》等報紙：《南方都市報》、《廣州日報》等。電視：廣州電視臺、TVS等。九、公共關(guān)系和促銷方案。一方面爭取獲得媒體的支持，另一方面樹立良好的企業(yè)形象。定期進(jìn)行促銷活動，吸引消費者進(jìn)行消費。十、廣告預(yù)算及效果評估（略）十一、方案說明此策劃提供廣告企劃、品牌進(jìn)展發(fā)現(xiàn)的總體思路及框架，很多詳情還未完善1、各媒體廣告的詳細(xì)創(chuàng)立設(shè)計2、公共關(guān)系活動的具體方案3、廣告預(yù)算的細(xì)目表4、各階段廣告及公共關(guān)系活動的協(xié)調(diào)與監(jiān)控等。廣告品牌活動策劃方案3一、前言策劃目標(biāo)：1.經(jīng)過廣告推廣、樹立晟大集團及各子公司企業(yè)及品牌的形象；2.推廣集團及各子公司的XXX”的價值理念和“X”的效勞理念；3.構(gòu)成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力、競爭力以及知名度；4.經(jīng)過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴大市場份額。策劃對象：晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地B、C區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯。二、市場分析（晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地B、C區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯）三、廣告戰(zhàn)略1.廣告目標(biāo)對晟大集團及各子公司的品牌形象進(jìn)行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營效勞理念，推動集團及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點。營造統(tǒng)一的巨大的宣傳氣氛，多種宣傳媒介一齊運用，掀起立體廣告攻勢。高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費者心目中樹立起其清楚的獨特的形象，突出其產(chǎn)品長處，激發(fā)消費者的購置欲望。擴大晟大集團及各子公司知名度、辨認(rèn)度和美譽度。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長%以上，品牌市場占有率提升%以上，知名度提升%以上。2.廣告對象A：晟大集團B：書香美地小區(qū)C：金潤酒店D：金帝酒店E：書香美地B、C區(qū)門市F：嘉會物業(yè)G：晟大電梯3.廣告地區(qū)市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。市周邊各交通要道。4.廣告宣傳媒體A.DM單特定發(fā)放DM單是經(jīng)過郵寄、贈予等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。強調(diào)直接投遞（郵寄）。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。優(yōu)勢：針對性：由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有劇烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給全部受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對象。廣告持續(xù)時間長：一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無存。DM廣告則明顯不一樣，在受傳者作出最終確定之前，能夠反復(fù)翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標(biāo)，直到最終做出購置或舍棄確定。具有較強的敏捷性：不一樣于報紙雜志廣告，DM廣告的廣告主能夠依據(jù)自身詳細(xì)情景來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只研討郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外，廣告主能夠為所欲為地制作出各種各樣的DM廣告。能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：DM廣告是由廣告主直接寄送給個人的，故而廣告主在付諸實際行動之前，能夠參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證限度地使廣告訊息為受傳對象所理解。同時，與其他媒體不一樣，受傳者在收到DM廣告后，會迫不及待地了解其中資料，不受外界干擾而移心他顧?；谶@兩點，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。具有可測定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，能夠借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減改變情景及改變幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。具有隱藏性：DM廣告是一種深化潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的發(fā)覺和重視。B.網(wǎng)絡(luò)推廣C.LED廣告LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣揭發(fā)布形式的完善結(jié)合。近年來，戶外廣告業(yè)態(tài)進(jìn)展呈井噴狀上升態(tài)勢，據(jù)國內(nèi)市場研討機構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示，20XX年在報紙媒體顯現(xiàn)1%負(fù)增長的情景下，戶外媒體的增長率高達(dá)79%，已占據(jù)5%的廣告市場份額，并且還將堅持持續(xù)增長的強勁勢頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法到達(dá)良好傳播效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的LED廣告自然成為廣告主的新寵，伴著外資廣告公司的進(jìn)入，LED廣告的進(jìn)展將會異樣快速。優(yōu)勢：戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價格本錢更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月，對于廣告主來說可謂本錢昂貴。而動態(tài)LED廣告能夠完成分時廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放，一天一條廣告能夠循環(huán)播放60-80次。雖然LED顯示屏相對本錢昂揚，但廣告投放時段能夠任意配置，甚至能夠受理以天為單位的訂單。如此敏捷的銷售方式使LED與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比，費用要低廉的多。LED顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅僅簡單奪人眼球，并且有很大的信息容量。售前攔截式廣告提示，激發(fā)消費者即時購置沖動。分布位置廣泛，可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場外墻及門前、公交廣告品牌活動策劃方案4一、前言當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時期，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而到達(dá)品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望到達(dá)的效果。前言：高校生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾，對于現(xiàn)如今競爭的這個社會，怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關(guān)鍵，對于服飾這一塊相當(dāng)如此，如今的年輕人主見張揚，獨特，潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場，以更強，更好，更新，更潮的理念來呈現(xiàn).在潮流中既要表達(dá)高校生的潮流陽光，卻又不行頹廢，這個是很難做到的，格點做到了。我們格點的宗旨就是查找自己所愛的潮流，更合適自己的潮流，由于格點，所以信任.二、市場分析1，消費者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據(jù)我所知，剛開頭衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。伴著時期進(jìn)展，人們開頭轉(zhuǎn)變自己的著裝，從今服裝的款式不斷發(fā)生變革，漸漸走在了潮流的前端。如今，各類專業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時期潮流的商品，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展現(xiàn)服飾的“容器”。2，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說，都是令人熱血沸騰的。由于在這一個月內(nèi)，CHIC（中國國際服裝服飾博覽會）與中國國際時裝周相繼開幕，風(fēng)雨無阻。這像是一個商定，一個中國服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號。可以預(yù)見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破，或許會有更新的格局誕生，更可能是一個全新的時期來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟增長速度驚人。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，20XX年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)95，933億元人民幣，比擬上年增長7.3%。國內(nèi)社會消費品整體銷售額為37，595億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計在20XX年銷售總額將到達(dá)10萬億元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場非常巨大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在20XX年國內(nèi)服裝銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。伴著經(jīng)濟高速進(jìn)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上進(jìn)展?jié)摿Φ南M市場之一。三、產(chǎn)品分析格點服飾是一家經(jīng)營青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為18~25歲。主營產(chǎn)品范圍是男女青年時髦服飾，公司進(jìn)貨時注意服裝的質(zhì)量、價格、款式，力求為社會群眾提供物美價廉的商品。室內(nèi)裝潢采納較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào)，營造一個年輕的氣氛。同時我們將會依據(jù)季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿意消費者的需要。從而表達(dá)我們的專業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多項選擇擇余地。我們經(jīng)營的商品、品牌具有自己的特色，實行定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)學(xué)問。四、廣告定位1、市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以無錫為主。2、商品定位：張揚，獨特，潮流，時髦的年輕男女服飾3、廣告定位：獨特，潮流的青春風(fēng)格4、廣告對象定位：18-25的時髦潮流男女5、營銷建議為了協(xié)作消費者的購置習(xí)慣，在營銷上必需將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的根底。工作如下開展：1、對店員全面、系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)；2、制定一些對店員的嘉獎制度，提高其主動性；3、不定期舉辦時裝展現(xiàn)活動或與其他類品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷活動；4、主動參與服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。五、廣告策略1、廣告目的：經(jīng)過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟，完成公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。2、廣告分期：①引導(dǎo)期：?主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的熟悉和接受；?展現(xiàn)品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色；?初步樹立品牌的形象。②強化期：?深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信任感和好感，搶占市場；?由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。③補充期：以各種SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和進(jìn)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信念。3、訴求重點：?獨特，潮流的青春風(fēng)格?獨特品位的中檔產(chǎn)品4、針對消費者方面：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。（1）制作sticker張貼計程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提示消費者留意，彌補群眾傳播媒體之缺乏，并具有公益的作用。（2）制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈予各界人士利用，譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)（效勞臺）供人任意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈予讀者。（3）除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采納游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告顯現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，照舊有很大的效果。（4）創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，伴著廣告片節(jié)奏的深化，連接出用Flash方式表現(xiàn)的廣告片主要表達(dá)內(nèi)容，并強化用戶的視覺感官，增加用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度。六、廣告預(yù)算1，公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計程車上打LED廣告120XX元2，制作月歷卡片4000元3，雜志報紙上登廣告XXX00元4，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放20XX0元總計54000元七、廣告效果預(yù)測1，采納調(diào)查問卷的方法。您對“格點”廣告的感覺是什么樣子的？（用一兩個詞語描述，如，獨特、潮流等）您最簡單記住我們廣告的那一部分？A.廣告標(biāo)語B.產(chǎn)品特色C.廣告場景等等問題2，通過網(wǎng)上寫評論的方法消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進(jìn)行評論或提看法，我們會定期回復(fù)。八、廣告效果的監(jiān)控廣告策略實施后我們會對店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計，對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解，依據(jù)實際情況在實行有效措施和方針，從而完成銷售量的增長。廣告品牌活動策劃方案5房地產(chǎn)廣告從其籌備到真正落實是一個非常冗雜的過程，僅有切實把握好其中每一步的關(guān)鍵，才能最終得到幻想的廣告效果，房地產(chǎn)廣告策劃流程通常分為四個階段：準(zhǔn)備階段：拿地，規(guī)劃設(shè)計出產(chǎn)品（開發(fā)公司廣告部）—→確定預(yù)算—→查找廣告公司實施階段：廣告公司了解工程及購置對象信息—→廣告公司出媒體方案—→確定廣告目標(biāo)—→主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)—→廣告投放時間確實定—→媒體選擇傳播階段：各項活動和廣告的正式推廣評估階段：測定廣告投放的效率一、準(zhǔn)備階段1、拿地，規(guī)劃出產(chǎn)品一般來說，從拿地到規(guī)劃出產(chǎn)品都是開發(fā)商的事，廣告公司在這階段是不介入的，但若是開發(fā)公司本身就有廣告部，廣告部的創(chuàng)意總監(jiān)從一開頭就介入工程的運作，包括土地拿下前后的前期市場調(diào)研，產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計等，由于廣告部在工程初就緊密參與，因此對工程的了解是非常透徹的，非常利于工程以后一系列的推廣。對于是自我組建廣告部還是對外查找廣告公司這一點上，則是各有各的優(yōu)缺點。若是開發(fā)商自我組建廣告部，則對工程的了解會更加透徹，前期準(zhǔn)備也就更加充足，同時在整個工程的運作中內(nèi)部溝通會非常流暢，缺點就是廣告部受公司上層及其他部門制約比擬大，一直從開發(fā)公司的角度動身，視野狹小，具有必需的局限性。對外選擇廣告公司，一方面廣告公司會更加專業(yè)，經(jīng)驗也更為豐富，另外廣告公司從局外人的角度介入工程，能夠發(fā)現(xiàn)更加合適的產(chǎn)品主題；其缺點就是對工程有可能會理解不透徹，與開發(fā)商之間溝通和信任度不夠，費用比擬高之類。2、確定預(yù)算（1）廣告預(yù)算資料常見的房地產(chǎn)廣告預(yù)算資料包括以下幾項：A、廣告調(diào)查費用包括廣告前期的市場研討、廣告效果調(diào)查、廣告詢問費用、媒介調(diào)查費用等B、廣告制作費用包括照相、制版、印刷、錄音、攝影、錄像、文案操作、美術(shù)設(shè)計、廣告禮品等直接的制作費用C、廣告媒體費用購置報紙和雜志版面、電視和電臺播出頻道和時段、租用戶外看板等其他媒體的費用D、其他相關(guān)費用是與廣告活動有關(guān)的公共活動、SP活動、直效營銷等費用（2）確定廣告預(yù)算的方法假如是對外查找廣告公司，開發(fā)商會在產(chǎn)品出來后依據(jù)工程的大小和性質(zhì)來初步確定廣告推廣的預(yù)算，廣告預(yù)算的制定還會受到其他一些因素的影響，如市場競爭程度、廣告投放頻率的選擇、銷售速度的制定、企業(yè)品牌的知名程度等。通常測定廣告預(yù)算會實行以下幾種方式A、量入為出法。即依據(jù)開發(fā)商本身資金的承受本領(lǐng)來確定廣告預(yù)算，帶有必需的片面性B、銷售百分比法。即開發(fā)商依據(jù)既定的銷售額的百分比來確定廣告費用的大小。C、競爭對等法。即依據(jù)競爭對手大致投入的廣告費用來確定自我工程的預(yù)算。D、目標(biāo)任務(wù)法。即開發(fā)商首先確定促銷目標(biāo)，依據(jù)所要完成的促銷目標(biāo)確定必需執(zhí)行的工作任務(wù)，然后估算每項任務(wù)所需要的促銷支出，這些促銷支出的總和就是方案促銷預(yù)算。通常大的房地產(chǎn)開發(fā)商會把銷售百分比法和競爭對等法相結(jié)合來確定廣告預(yù)算，一般廣告預(yù)算大致掌握在樓盤銷售總金額的1%—3%之間，而小的開發(fā)商則會依據(jù)銷售狀況階段性的滾動執(zhí)行，銷售結(jié)果一旦不如意，廣告預(yù)算便會停止。在初步確定下廣告預(yù)算后，開發(fā)商也會在找到廣告公司后與廣告公司再次協(xié)商，依據(jù)廣告公司方應(yīng)對產(chǎn)品的定義和見解也會作出相應(yīng)的調(diào)整。預(yù)算費用的編排最終會由廣告公司與開發(fā)商一齊協(xié)商制訂。3、查找廣告公司通常廣告代理公司的選擇會實行以下兩種方式：（1）廣告招標(biāo)。即向多家廣告公司發(fā)標(biāo)，征集廣告策劃書、平面影視創(chuàng)意及報價。其長處在于創(chuàng)意結(jié)果直觀，易于確定，并且收費情景清楚；缺點是周期長，使本質(zhì)性策劃工作的時間較為倉促，同時一些規(guī)模大、定力強的公司不愿參與招標(biāo)。（2）經(jīng)驗選擇。依據(jù)廣告公司從前的作品及業(yè)內(nèi)的地位名聲來初步選定一家，請其在必需時間內(nèi)出策劃草案，如小區(qū)的形象設(shè)計或者SLOGAN之類的，然后憑借其作品確定合作意向。其長處在于比廣告招標(biāo)周期短，廣告公司有較多的時間綻開本質(zhì)性工作，深化創(chuàng)意，并且多數(shù)廣告公司樂于理解；而缺點在于比選的依據(jù)不充足不直觀，廣告?zhèn)€案差異性大，存在必需風(fēng)險。不一樣工程會依據(jù)其大小性質(zhì)來選擇不一樣方式查找廣告公司，有許多公司會和廣告公司接成長期合作關(guān)系，這種模式也為開發(fā)商節(jié)約了許多斟選方面的時間，并且長期的合作關(guān)系也利于廣告公司和開發(fā)商就工程進(jìn)行透徹的了解和合作。二、實施階段1、廣告公司了解工程及購置對象信息僅有透徹的了解工程后才能制作出勝利的廣告作品，廣告公司在接到工程后需要對產(chǎn)品進(jìn)行徹底的研討，其資料包括：工程周邊情景，樓盤分析，近期樓市動向，工程地理位置分析，小區(qū)規(guī)劃，設(shè)計特色，價格策略，競爭對手分析，消費者調(diào)查等。其中開發(fā)商會向廣告公司供應(yīng)大部分資料，但處于對工程的把握程度，大部分優(yōu)秀的廣告公司會就已給的資料進(jìn)行更深化的調(diào)查，僅有在吃透了整個產(chǎn)品及消費對象后，廣告公司才會進(jìn)行下一步的工作。2、廣告公司出媒體方案（1）確定廣告目標(biāo)。房地產(chǎn)廣告的勝利與否，關(guān)鍵在于它能否在恰當(dāng)?shù)牡攸c以恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_(dá)給恰當(dāng)?shù)娜?，廣告目標(biāo)不能泛泛而談，包括開發(fā)商在內(nèi)常常會走入誤區(qū)，把廣告目標(biāo)制定為提高知名度、促進(jìn)銷售、建立品牌等，現(xiàn)實上以上這些目標(biāo)是一個房地產(chǎn)廣告或多或少必定會到達(dá)的效果，想要對廣告公司進(jìn)行有效的指導(dǎo)，必需使廣告公司明白一個的確可行的廣告目標(biāo)需要留意如下幾點：A、所要賣的房子的特點是什么？最重要的特點即賣點是什么？B、目標(biāo)消費者是誰？目標(biāo)消費者為什么會選擇本工程？C、要傳達(dá)給消費者的信息是什么？怎樣樣才能有效的傳達(dá)這些信息？D、用什么來測定傳達(dá)消息的效果？（2）主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)。房地產(chǎn)廣告策略的動身點是引起消費者的留意和愛好，激發(fā)消費者的購置欲，并最終促使消費者購置該產(chǎn)品，所以在房地產(chǎn)廣告必需要充足表現(xiàn)產(chǎn)品的長處，易于消費者理解記憶和理解。首先是主題確實定，在深化了解產(chǎn)品后，廣告公司就工程本身的賣點進(jìn)行提煉，最終組織主題。一般來說，一個樓盤總有幾個主要訴求點，幾個次要訴求點，這些訴求點需要有其異樣的地方，能有其不行復(fù)制性，是其他競爭樓盤所不具備的，可是通常大部分工程很難做到這點，所能做到的是幾個訴求點相互加起來才能呈現(xiàn)其樓盤的特別性和不行復(fù)制性。開發(fā)商和廣告公司會依據(jù)樓盤的銷售節(jié)奏進(jìn)行有方案的分批推出，當(dāng)其中一個主要訴求點被選為廣告的主題時，其他的幾個主要訴求點則與次要訴求點一樣，有選擇的作為廣告主題的專一表現(xiàn)，能夠限度的吸引目標(biāo)客源，細(xì)心布置的廣告主題輪番展現(xiàn)，則能夠堅持樓盤的常新常亮，這點對于那些開發(fā)周期很長的超級大盤尤為重要!在賣點的多少方面需要研討以下幾個因素：媒體因素，主賣點影響力的大小，報紙廣告?zhèn)鞑シ绞?，地域性因素，工程開發(fā)周期等。其次是創(chuàng)意表現(xiàn)確實定。房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)依據(jù)其工程特質(zhì)及消費者性質(zhì)來確定，在那里，開發(fā)商與廣告公司之間溝通的程度是一個創(chuàng)意是否勝利的關(guān)鍵。僅有開發(fā)商和廣告公司就工程充足溝通后，廣告公司才會對工程有徹底的了解，利于其進(jìn)行創(chuàng)意；也僅有彼此間充足的溝通，才能使開發(fā)商理解并支持廣告公司對產(chǎn)品進(jìn)行的藝術(shù)性的解讀和表現(xiàn)，開發(fā)商也能夠限制廣告公司有可能顯現(xiàn)的過分注意藝術(shù)效果而脫離產(chǎn)品的情形。大部分另人過目就忘的廣告與開發(fā)商本身不專業(yè)有關(guān)，以自我的喜好去限制了廣告公司的創(chuàng)意表現(xiàn)，同時也有許多充滿藝術(shù)價值可是根本不知所云的廣告也與開發(fā)商對廣告公司過于放任自流有關(guān)部門，所以，恰到好處的溝通與合作就很重要。在那里，開發(fā)商和廣告公司需要防止犯如下幾個錯誤：注意表現(xiàn)形式而淡化廣告知求，過分采納聯(lián)想式表達(dá)法，過分“藝術(shù)”化，傳播媒體選擇的單調(diào)，虛張氣勢華而不實，不顧產(chǎn)品特點以自我的審美觀強加于對方等。3、廣告投放時間確實定一般來說，小型工程的廣告期間以一個月到兩個月為最多。中、大型的工程（營業(yè)額在二、三億以上）時間會更加長一些，有的甚至到達(dá)了一兩年，而房地產(chǎn)廣告時間的節(jié)奏通常能夠分為如下四種：（1）集中型。是指廣告集中一段時間發(fā)布，以在短時間內(nèi)快速構(gòu)成強盛的廣告攻勢。長處在于能在短時期內(nèi)賜予消費者劇烈而有效的刺激，以到達(dá)廣告的效果，并能促成銷售；缺點為廣告費用集中于一段時間大批量的投入，發(fā)布機遇的選擇非常重要，若廣告未到達(dá)預(yù)期的效果，則很難進(jìn)行補救（2）連續(xù)型。指在必需時期內(nèi)，勻稱布置廣告的發(fā)布時間，使廣告常常性反復(fù)在目標(biāo)市場顯現(xiàn)，以逐步加深消費者印象。長處在于不斷刺激消費者，并節(jié)約廣告費用；在于不行能每次都到達(dá)刺激消費者的目的，并且預(yù)算也確定了連續(xù)性廣告無法進(jìn)行大規(guī)模、長時間的廣告攻勢。（3）間歇性。指間斷運用廣告的一種方式，即做一段時間廣告，停一段時間，再做一段時間廣告，反復(fù)進(jìn)行。長處在于依據(jù)工程的進(jìn)程來進(jìn)行廣告分配，做到有的放矢；點在于需要留意廣揭發(fā)布的機遇，留意銷售對于廣告的滯后型，還要研討消費者的遺忘速度。（4）脈動型。脈動型集中了連續(xù)型和間歇型的特征，即在一段時間內(nèi)不斷堅持廣揭發(fā)布，又在某些機遇加大發(fā)布力度，構(gòu)成廣告攻勢，集中了連續(xù)型和間隙型的長處，能夠不斷刺激消費者，還能刺激短期的購置欲望。缺點就是費用太高。而廣告時間的布置即廣告周期的擬定，通常分為三個期間：（1）引導(dǎo)期。作初期的訊息傳播，重點在引起消費者的好奇與期望，吸引購置者的注目和行動（2）公開期。樓盤被正式推向市場，一切媒體運作及印刷資料皆已準(zhǔn)備就緒，一旦開盤，伴著強銷期的來臨，許多的報紙廣告，結(jié)合強有力的業(yè)務(wù)推廣，如人員拜見、電話追蹤、派報郵寄等，立體的促銷攻擊全面綻開。（3）續(xù)銷期。為公開期后的續(xù)銷行為，將廣告后期所余的房屋產(chǎn)品進(jìn)行重新修正廣告策略，轉(zhuǎn)變已不適或不當(dāng)?shù)膹V告方向，作最終的沖刺，以達(dá)最圓滿的成果。廣告公司在擬定廣告時間的同時，即制定廣告節(jié)奏的布置，同時預(yù)先估算每段時間需要投入的費用。在那里，選擇廣告投放節(jié)奏通常與一個工程大小性質(zhì)有關(guān)，小工程宜實行集中型，以短平快形式的限度的提高工程的知名度。而一些大盤則更合適實行脈動型的方式。4、媒體選擇房地產(chǎn)廣告媒體是用來傳播房地產(chǎn)廣告信息的工具，通常會接觸的媒體有：報紙、雜志、播送、電視、戶外廣告、售點廣告、DM直投、傳單海報、網(wǎng)絡(luò)、空中飛行物等。選擇不一樣的媒體以及如何正確的搭配不一樣媒體是極其重要的。一般廣告公司會依據(jù)工程的大小、樓盤的檔次、目標(biāo)客戶的定位、工程的區(qū)域、開發(fā)商的資金實力來選擇媒體。比方說在北京，中低檔的工程主力媒體選擇是《北青》《北晚》《晨報