搜狐IT的策略傳播體系PreparedbySOHU.COM

Copyrightreserved3.2010完全在互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)只使用互聯(lián)網(wǎng)工具所進(jìn)行的傳播

能夠產(chǎn)生自傳播具有長尾效力

互聯(lián)網(wǎng)策略傳播定義策略傳播基于互聯(lián)網(wǎng)的特性策略傳播互聯(lián)網(wǎng)特性傳播特性

互動特性

媒體特性

技術(shù)特性

原創(chuàng)特性

策略傳播戰(zhàn)略1，擴(kuò)散需要傳播的產(chǎn)品本身的“內(nèi)涵”二、如何找到產(chǎn)品的“內(nèi)涵”？A，理性信息的感性描述B,互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式例如，IBM的thinkpad筆記本，本身有非常多的“內(nèi)涵”比如鍵盤的人性化設(shè)計，比如鍵盤的防水功能，這些“內(nèi)涵”明顯區(qū)別于同類產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也是一樣，搜狗的海量詞庫，魔獸世界的完美美工。都是具有獨一無二的特性的產(chǎn)品。這些本身具有豐富“內(nèi)涵”的產(chǎn)品，只要進(jìn)行感性化加工就很容易被用戶消費。案例環(huán)節(jié)麥霸促銷員——這些本身具有豐富“內(nèi)涵”的產(chǎn)品，只要進(jìn)行感性化加工就很容易被用戶消費。策略傳播戰(zhàn)略2，為需要傳播的產(chǎn)品生產(chǎn)“內(nèi)涵”二、如何找到產(chǎn)品的“內(nèi)涵”？A,同質(zhì)化產(chǎn)品的差異B,確定消費人群C,消費人群與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)策略傳播戰(zhàn)略事件話題引入傳播論壇話題傳播博客,微博

與SNS人際傳播

媒體公信力傳播傳播工具：視頻，圖片策略傳播戰(zhàn)略網(wǎng)友B網(wǎng)友A網(wǎng)友C

媒體公信力傳播博客,微博與SNS人際傳播品牌認(rèn)知度品牌忠誠度產(chǎn)品購買意愿影響用戶論壇話題傳播廠商媒體機構(gòu)PR業(yè)界影響力策略傳播戰(zhàn)略三、怎么傳播“內(nèi)涵”

傳播戰(zhàn)略的選擇例如綠色經(jīng)濟(jì)將會是長期熱點，春節(jié)聯(lián)歡晚會是短期熱點，這些也許大家都清楚，當(dāng)然這些熱點也會被用的最多

而“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”使用的社會熱點“魔獸世界停服”就很多時候會被大家忽略。找到合適的社會熱點是借勢傳播成功的關(guān)鍵

a.要知道什么是社會熱點借勢傳播要素：b.找到和社會熱點的好結(jié)合點

借勢傳播策略賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯今年春節(jié)聯(lián)歡晚會的編導(dǎo)是很厲害的，虎年春節(jié)這種傳統(tǒng)社會熱點和“小虎隊重出江湖”這樣的娛樂事件的結(jié)合實在是太完美了。

我們也有一些例子,比如“泡泡女玩轉(zhuǎn)迪拜，拯救中東大佬”就是一個比較好的結(jié)合案例借勢傳播策略a.事半功倍借勢傳播特性：b.被動寄生c.短期一般一個新的社會熱點形成后，傳統(tǒng)的規(guī)律是傳播系統(tǒng)一定會消費這個社會熱點，而這個時候社會熱點的細(xì)節(jié)往往會成為傳播系統(tǒng)的主力消費對象，好的借勢傳播就是要使得我們的傳播成為傳播系統(tǒng)的消費對象。這樣就能夠達(dá)到事半功倍的效果。社會熱點的消費實際上是社會上的整個傳播系統(tǒng)在把控，并且和社會熱點本身關(guān)聯(lián)極大，借勢傳播實際上只是寄生于社會熱點的傳播。實際上傳播者對于傳播的控制是被動的。我們也有一些例子,比如“泡泡女玩轉(zhuǎn)迪拜，拯救中東大佬”就是一個比較好的結(jié)合案例2造勢傳播造勢傳播實際上是在傳播“內(nèi)涵”時最高級的一種傳播，可以滿足所有的傳播需求，但是也是一種需要極其大量傳播資源投入的傳播。案例環(huán)節(jié)聯(lián)想ideapadU350是聯(lián)想在2009年重推的一款超輕薄筆記本電腦旗艦產(chǎn)品，定位在都市白領(lǐng)階層，希望通過一次情感性營銷戰(zhàn)役在白領(lǐng)目標(biāo)人群中塑造出一種有品位的群體形象，他們希望突破束縛探尋未知，而聯(lián)想U350筆記本正是他們記錄自己行走于都市間記錄美妙生活，與人分享的數(shù)碼裝備。案例背景2009年7月初，搜狐數(shù)碼公社出現(xiàn)了一篇名為《斑馬人日記》的帖子。一位自稱是家住北京東環(huán)邊，智商為172的斑馬人-Citywalker,每天身穿斑馬服，流浪于北京城市里每一個角落。他在互聯(lián)網(wǎng)上用自己獨特的視角來解讀他眼中的城市，并告訴我們，我們游走在城市中，尋找的不是任何人的蹤跡，而是為了給自己一份沖破軌跡的勇氣，成為一個真正不設(shè)限的Citywalker，他的生活感悟引起很多網(wǎng)友共鳴并感動了無數(shù)人。隨之，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出大量的“斑馬人”模仿秀和“斑馬人”話題，論壇中大量出現(xiàn)斑馬人漫畫