全國(guó)２023年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題課程代碼:0０853一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題,每小題1分,共1０分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目規(guī)定的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。１.以建立、改變消費(fèi)者對(duì)公司或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告是()A.產(chǎn)品廣告?B.品牌廣告C.務(wù)實(shí)性觀念廣告?D．公司廣告2．關(guān)于廣告與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是()A.比較性廣告為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息,給消費(fèi)者更多的評(píng)判、比較、選擇權(quán)B.由于小公司或新公司無(wú)法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗衡,所以廣告限制了競(jìng)爭(zhēng)C．廣告在促進(jìn)公司間開展競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)等方面都發(fā)揮著作用Ｄ.中國(guó)政府管理部門對(duì)比較性廣告采用了一定的限制3．2０世紀(jì)３0年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國(guó)城市是()Ａ.北京?B.上海C．廣州?D.成都４.縱觀中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展,屬于中國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（)A．197９~１９82年?Ｂ.１983～1９94年C．1995～199９年?Ｄ．２023年至今５．對(duì)中國(guó)廣告學(xué)說(shuō)的創(chuàng)建做出突出奉獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（）A．《廣告須知》?B.《中國(guó)報(bào)學(xué)史》Ｃ.《報(bào)業(yè)管理概論》 D.《新聞學(xué)》6.20世紀(jì)8０年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是(）Ａ.菲利普·科特勒 B．尤金·麥卡西C.約翰·霍華德?D．唐·舒爾茨７.巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這種定位策略屬于（)Ａ.對(duì)象定位 B．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位C.文化象征定位?D.種類定位8.在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化(心理變化）調(diào)查時(shí),最常用的方法是（)A．達(dá)格瑪法?Ｂ．使用“態(tài)度量表”C．提醒法 D．回憶法9．節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（)A.波浪型?B．漸進(jìn)型C．遞減型 Ｄ.均勻序列型１０.《中華人民共和國(guó)廣告法》開始正式實(shí)行的時(shí)間是()A.1949年10月1日?B．199５年２月1日C.1996年1月1日?D．１９9７年7月1日二、多項(xiàng)選擇題（本大題共１0小題,每小題2分,共20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目規(guī)定的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。11.廣告媒介的必備條件涉及(）A.可以承載信息 B．具有創(chuàng)新性C．處在流動(dòng)狀態(tài)?D.具有信息復(fù)制功能E．具有吸引力12.廣告公司成功實(shí)行廣告代理制的必要條件是（)Ａ．取得合法的代理資格?B.具有全面代理能力C.具有有效的管理機(jī)制 D．具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力E.擁有熱情開朗的員工隊(duì)伍13．廣告管理法規(guī)的制定原則涉及（）A．與我國(guó)憲法及國(guó)家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則B.強(qiáng)制性原則C.切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則Ｄ．規(guī)范化原則E.有助于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則１4.廣告UＳP（獨(dú)特的銷售主題）涉及的內(nèi)容有（）Ａ．每條廣告都必須給消費(fèi)者提供一個(gè)主題 B．綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)成宣傳目的C.提出的主題無(wú)論在品牌方面還是在服務(wù)方面都要獨(dú)具一格D.提出的主題必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有或無(wú)法提出的E.提出的主題要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者1５.廣告效果的特性是（）Ａ．時(shí)間推移性 B．效果累積性C.間接效果性?D．效果復(fù)合性E.競(jìng)爭(zhēng)性16.下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說(shuō)法對(duì)的的有()A.公司的目的消費(fèi)者等同于廣告受眾 Ｂ．公司的目的消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾Ｃ．目的消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量D．廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目的不同，需要從全體目的消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對(duì)象和訴求重點(diǎn)Ｅ．廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念,兩者之間沒(méi)有關(guān)系1７．進(jìn)行媒介組合，擬定媒介級(jí)別，擬定或加大某一類媒介的選擇比例時(shí)，需要考慮的問(wèn)題是()A．媒介的覆蓋區(qū)域?B．各類媒介的優(yōu)缺陷比較Ｃ.各類媒介的費(fèi)用檔次?D.同以前廣告活動(dòng)的連接E．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用媒介的情況18.廣告構(gòu)圖的原則是()A．以少勝多?B.感染力強(qiáng)Ｃ.主次有序?D．虛實(shí)相生E．活潑有致1９.廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位,體現(xiàn)在（）A.廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一 B.廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑C．廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為 D．廣告可以間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改善E．廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化２０.廣告文案的創(chuàng)作規(guī)定是（）Ａ．主題鮮明,標(biāo)題精當(dāng) Ｂ．事實(shí)為本，選材集中C.結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，語(yǔ)言生動(dòng)?D.感染力強(qiáng)，鼓動(dòng)性強(qiáng)E．前后呼應(yīng),整體感強(qiáng)三、名詞解釋題(本大題共５小題,每小題4分,共２0分）2１．感性訴求廣告22．廣告管理23．介質(zhì)受眾２4.每千人成本25.廣告的心理功效四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分）26．簡(jiǎn)述廣告定位的意義和作用。27．簡(jiǎn)述確立廣告主題階段進(jìn)行消費(fèi)者分析需要考慮的內(nèi)容。2８．簡(jiǎn)述4C理論的內(nèi)容。29．簡(jiǎn)述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說(shuō)明。五、論述題