《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐》《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第4版）》在前三版內(nèi)容體系的基礎(chǔ)上融入最新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論研究及方法修訂而成，全書(shū)共分3篇9章。第1篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)，在經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能體系以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞模型基礎(chǔ)上引入了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系的人體結(jié)構(gòu)模型，為系統(tǒng)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容架構(gòu)及核心思想奠定了基礎(chǔ)；第2篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法體系，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具與資源進(jìn)行了體系化的分類，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)行了全新解釋，既有對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典方法的補(bǔ)充和完善，又對(duì)全員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及SNS營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了深度分析；第3篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與管理，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法體系的具體應(yīng)用與檢驗(yàn)。本書(shū)是作者15年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，具有系統(tǒng)性、思想性和實(shí)用性的特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)、研究及實(shí)踐應(yīng)用均有獨(dú)到的參考價(jià)值，可作為高等院校電子商務(wù)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位工作人員的學(xué)習(xí)用書(shū)。《博客營(yíng)銷(xiāo)》想象一下，有數(shù)百萬(wàn)人（顧客、員工、競(jìng)爭(zhēng)者、合作伙伴甚至是媒體）暢所欲言地討論你的公司、產(chǎn)品及廣告時(shí)，那會(huì)是什么情況？假設(shè)你還可以利用這些實(shí)時(shí)響應(yīng)來(lái)決定顧客的確切需求和讓業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的方式，那又會(huì)是什么情況？覺(jué)得太不可思議了？這說(shuō)明你還沒(méi)見(jiàn)識(shí)過(guò)博客的威力。如今網(wǎng)絡(luò)上有數(shù)百萬(wàn)計(jì)的博客寫(xiě)手，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)彼此交流，抒發(fā)自己對(duì)各類產(chǎn)品的看法和體會(huì)，分享業(yè)界的消息。任何商業(yè)活動(dòng)都不能忽視這股風(fēng)潮，因?yàn)檫@數(shù)百萬(wàn)個(gè)聲音讓這個(gè)新媒體儼然成為一個(gè)全球大論壇。在《博客營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中，博客營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的權(quán)威人士杰里米?萊特說(shuō)明了企業(yè)投身博客大潮的理由和種種方式，并剖析了與顧客進(jìn)行有效互動(dòng)的策略。讀者將可以領(lǐng)會(huì)如何從顧客的真實(shí)反饋中規(guī)劃出全新的營(yíng)銷(xiāo)策略、新穎的產(chǎn)品構(gòu)想，和全面改造事業(yè)的新理念。獨(dú)家講述微軟、Sun計(jì)算機(jī)公司、Google、迪士尼及通用汽車(chē)等企業(yè)將博客效用發(fā)揮到淋漓盡致的故事，真實(shí)的案例分享讓貴公司也能從博客中獲益?！堕L(zhǎng)尾理論》網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正如火如荼地發(fā)展著，長(zhǎng)尾理論無(wú)疑成為當(dāng)代商務(wù)人士最為關(guān)注的焦點(diǎn)之一。不論是關(guān)于長(zhǎng)尾理論的溢美還是論戰(zhàn)，都代表了其備受關(guān)注的程度。《長(zhǎng)尾理論》是克里斯?安德森對(duì)這些爭(zhēng)論的最明確的回答。在書(shū)中，他詳細(xì)闡釋了長(zhǎng)尾的精華所在，指出商業(yè)和文化的未來(lái)不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個(gè)代表“暢銷(xiāo)商品”的頭部，而是那條代表“冷門(mén)商品”的經(jīng)常被人遺忘的長(zhǎng)尾。他還揭示了長(zhǎng)尾現(xiàn)象是如何從工業(yè)資本主義原動(dòng)力一一規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)——的矛盾中產(chǎn)生出來(lái)的。同時(shí)，長(zhǎng)尾理論轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，最有力、最可操作的就是營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)尾，通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)尾理論將在不可能的情況下實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)尾帶來(lái)了可信任的、真實(shí)的、自然發(fā)展的、自下而上的、基層民主的意見(jiàn)，并最終影響到21世紀(jì)消費(fèi)者的行為。建議所有的商務(wù)人士都仔細(xì)研讀這本“杰出而又及時(shí)的著作”。長(zhǎng)尾理論是眾多企業(yè)成功的不二法門(mén)，它將改變企業(yè)生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)的思維，帶動(dòng)新一波商業(yè)勢(shì)力的消長(zhǎng)。而長(zhǎng)尾理論的影響不僅限于企業(yè)戰(zhàn)略，也將左右人們的品位與價(jià)值判斷。大眾文化不再萬(wàn)夫莫敵，小眾文化也將有越來(lái)越多的擁護(hù)者。唯有善于并充分利用長(zhǎng)尾理論的人，才能在未來(lái)呼風(fēng)喚雨?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)基礎(chǔ)》互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻地改變了這個(gè)世界，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐產(chǎn)生了重大的影響。本書(shū)闡述了基于網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)思想，由淺入深，有理有據(jù)，且行文流暢，通俗易懂。本書(shū)共計(jì)三大部分13章，各章結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，論述充分，既講解了網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)知識(shí)，更詳細(xì)地闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的精髓。本書(shū)面向廣泛，既適合營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的師生、MBA、營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員、經(jīng)理人，也適合作為培訓(xùn)教材?！?.61，我為網(wǎng)狂》他們是一批一開(kāi)始根本不懂網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)弄潮兒，但他們卻成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的資深專家。他們最初時(shí)甚至連基本的打字都不會(huì)，但他們卻能讀懂互聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵。他們幾乎連電腦死機(jī)都不知道如何重啟，但他們卻為數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶講授起了深?yuàn)W的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論。他們根本不懂國(guó)際貿(mào)易，卻口口聲聲要在未來(lái)五年內(nèi)搭建網(wǎng)羅千萬(wàn)級(jí)的電子商務(wù)網(wǎng)站?！?.61，我為網(wǎng)狂》描述的不僅僅是一段個(gè)人奮斗史與創(chuàng)業(yè)史，也是一種團(tuán)隊(duì)精神與企業(yè)文化深刻凝練過(guò)程的真實(shí)再現(xiàn)，更是一部用作者本人激情與心血澆灌而成的勵(lì)志詩(shī)篇。《搜索引擎廣告：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功之路》你是初次使用搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、希望知道如何建立一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃嗎？或者，你已經(jīng)對(duì)搜索引擎風(fēng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很熟悉，想知道如何能用更少的成本獲得更多的收益嗎？搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的不僅要力求在搜索結(jié)果中獲得最好的排名，而還要設(shè)法留住更多的客戶。本書(shū)的作者CATHERINESEDA在本書(shū)中介紹了快速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站可視性的方法，以及一些工具和技術(shù)，來(lái)幫助商家用最低廉的廣告成本獲得更多的銷(xiāo)售量。書(shū)中介紹的主要內(nèi)容有：?建立更高效的關(guān)鍵詞列表、廣告副本和著陸頁(yè)?如何使用付費(fèi)排名和付費(fèi)收錄模式的搜索引擎?通過(guò)專門(mén)的搜索引擎來(lái)爭(zhēng)取新客戶?通過(guò)跟蹤商家的投資回報(bào)率來(lái)獲得更多的邊際收益?如何建立代理制度來(lái)增加商家的收益?讓你的利潤(rùn)免受欺詐點(diǎn)擊和商標(biāo)侵權(quán)等行為的損害《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例評(píng)析》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的重要組成部分和主要體現(xiàn)形式，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)管理理論研究和企業(yè)實(shí)踐的熱點(diǎn)。本書(shū)按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論體系，分別從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織實(shí)施與控制共9個(gè)方面概述了基本理論，并精選了若干實(shí)例。全書(shū)共精選案例近60個(gè)，對(duì)其中約40個(gè)案例做了深入的介紹和剖析。因而本書(shū)不僅能增強(qiáng)學(xué)習(xí)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理解，也為商務(wù)人員從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本書(shū)適合從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)的管理、動(dòng)作、研究和學(xué)習(xí)的企業(yè)管理者，各類商務(wù)人員、政府領(lǐng)導(dǎo)及在校師生和科研究人員，也適合對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)有興趣的其他讀者。本書(shū)既可單獨(dú)使用，也可配合相關(guān)教材學(xué)習(xí)使用?！禘mail營(yíng)銷(xiāo)》Email營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要方法之一，其卓越效果早已為實(shí)踐所證實(shí)，但Email營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用還處于非常低級(jí)的水平，不僅沒(méi)有系統(tǒng)的理論，在實(shí)踐中也存在許多誤區(qū)。本書(shū)是中國(guó)第一本系統(tǒng)介紹Email營(yíng)銷(xiāo)理論和方法的著作，最大的特色在于內(nèi)容的系統(tǒng)性和實(shí)用性，緊密結(jié)合國(guó)內(nèi)企業(yè)的應(yīng)用狀況。書(shū)中介紹的Email營(yíng)銷(xiāo)方法不僅具有可操作性，而且大多經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)，具有較強(qiáng)的說(shuō)服力。希望電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專業(yè)師生、企業(yè)市場(chǎng)人員、IT從業(yè)人員以及所關(guān)注Email營(yíng)銷(xiāo)的人士均能從本書(shū)中發(fā)現(xiàn)您所感興趣的內(nèi)容，也希望本書(shū)能為提高中國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用水平發(fā)揮一定的作用。本書(shū)可作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的補(bǔ)充教材，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)教材和各類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的參考書(shū)?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：戰(zhàn)略、實(shí)施與實(shí)踐》作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的工具，互聯(lián)網(wǎng)的功能日益增多，也日益受到歡迎。本書(shū)的目的就是幫助營(yíng)銷(xiāo)人員學(xué)習(xí)有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)所需的知識(shí)和技能。具體來(lái)說(shuō)，本書(shū)主要針對(duì)下列需求應(yīng)運(yùn)而生：了解互聯(lián)網(wǎng)在多大程度上改變了當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)模式，是否有新的模型和戰(zhàn)略可以用于更有效地開(kāi)發(fā)這種媒介，營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者需要的實(shí)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能，迅速變化的市場(chǎng)特征和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)踐中的良好表現(xiàn)。本書(shū)可作為管理類專業(yè)本科生、研究生、MBA和各類企業(yè)高層管理研討班的教材或相關(guān)自學(xué)、研究的參考資料，也可作為電子商務(wù)，工程碩士的教學(xué)和研究參考資料，還適用于從事企業(yè)信息化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及計(jì)算機(jī)應(yīng)用的各類工程技術(shù)和研究人員的教育或培訓(xùn)資料。《網(wǎng)上拍賣(mài)》本書(shū)是一本專門(mén)針對(duì)網(wǎng)上拍賣(mài)的既通俗易懂又富含專業(yè)知識(shí)的書(shū)籍，它能夠?yàn)閺V大的拍賣(mài)愛(ài)好者從事網(wǎng)上拍賣(mài)活動(dòng)提供很好的指導(dǎo)，同時(shí)又為拍賣(mài)網(wǎng)站的管理者和投資者提供了一個(gè)了解網(wǎng)上拍賣(mài)行業(yè)整體情況的指南。本書(shū)回顧了傳統(tǒng)拍賣(mài)和網(wǎng)上拍賣(mài)的歷史，介紹了拍賣(mài)網(wǎng)站采用的各種拍賣(mài)方式的規(guī)則，比較了各種拍賣(mài)網(wǎng)站之間的異同。在此基礎(chǔ)上，分析了不同類型的網(wǎng)站適合采用的業(yè)務(wù)類型和業(yè)務(wù)模式，指出了挑選最好的拍賣(mài)網(wǎng)站的方法。另外還對(duì)整個(gè)網(wǎng)上拍賣(mài)業(yè)各方面的情況做了介紹。本書(shū)堪稱是一本網(wǎng)上拍賣(mài)的工具書(shū)?！锻昝郎痰辍啡绻澜缟洗_實(shí)存在一個(gè)符合經(jīng)濟(jì)理論定義的“完美市場(chǎng)”，那它指的是一定就是eBay。在因特網(wǎng)的短暫歷史中，這家在線拍賣(mài)網(wǎng)站充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介的獨(dú)特之處，創(chuàng)造出一種理想的商業(yè)模式。憑借這種模式，eBay不但迅速成長(zhǎng)，并且安然度過(guò)網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅的黑暗時(shí)期，還逐步成為一種文化象征，樹(shù)立了以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的成功商業(yè)典范。2001年，eBay的年報(bào)收入仍高達(dá)7.49億美金。相信亞當(dāng)?科恩的執(zhí)著探尋與精彩描述，能讓你充分領(lǐng)略eBay發(fā)展與成功的精髓所在，發(fā)現(xiàn)eBay迷人、有趣的美妙之處?！毒W(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》本書(shū)是一本全面論述網(wǎng)絡(luò)廣告的專業(yè)圖書(shū)。作者針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，從廣告、營(yíng)銷(xiāo)和計(jì)算機(jī)三個(gè)角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理論和實(shí)踐問(wèn)題進(jìn)行了深入的探討。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)廣告概述、網(wǎng)絡(luò)廣告一般原理、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告制作、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估、網(wǎng)絡(luò)廣告管理八章內(nèi)容。本書(shū)觀點(diǎn)新穎，材料翔實(shí)，力求在闡述網(wǎng)絡(luò)廣告理論體系的同時(shí)，對(duì)實(shí)際應(yīng)用和操作技巧給予讀者具體的指導(dǎo)。本書(shū)是第3版，對(duì)部分章節(jié)進(jìn)行了整合，更新了數(shù)據(jù)、案例和軟件版本，體系更完善，內(nèi)容更新穎?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)原理》本書(shū)介紹了三部分，詳細(xì)內(nèi)容有：最早的WWW；互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)開(kāi)端；非商業(yè)網(wǎng)絡(luò)：1969-1994；互聯(lián)網(wǎng)起步；互聯(lián)網(wǎng)的良性循環(huán)；商業(yè)網(wǎng)站（A.COM）世界；戲劇性的增長(zhǎng)；創(chuàng)新的應(yīng)用；客戶對(duì)客戶商務(wù)；顧客即合作者；20世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)；一種網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)方法論；我們的途徑；圖書(shū)資料；尾注；數(shù)字世界；更好、更快、更便宜；數(shù)字化；數(shù)字技術(shù)用于營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字的優(yōu)點(diǎn)；摩爾定律和數(shù)字成本；什么是摩爾定律；指數(shù)變化的威力；運(yùn)用摩爾定律；摩爾定律會(huì)繼續(xù)嗎；數(shù)字環(huán)境；一般商業(yè)的華而不實(shí)；穆雷的數(shù)字?jǐn)⑹驴蚣埽粩?shù)字匯《打造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則》《打造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則》是阿爾?里斯和女兒勞拉?里斯再度聯(lián)袂的佳作?；ヂ?lián)網(wǎng)是十年難得一遇的將會(huì)改變?nèi)粘Ｉ钤S多方面革命性奇跡，較之50年來(lái)個(gè)人電腦、電子芯片、大型計(jì)算機(jī)和電視四大變革，互聯(lián)網(wǎng)正在更多方面改變?nèi)藗兩?。在互?lián)網(wǎng)時(shí)代，最成功的品牌將是一種“交互性”的全新品牌、“獨(dú)特”的品牌、“單一”的品牌和抓住時(shí)機(jī)的品牌。該書(shū)正是基于這一楔機(jī)，用11條簡(jiǎn)練的法則指導(dǎo)每一個(gè)公司在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)如何利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成建立他們的品牌?！凹小苯?jīng)營(yíng)的思想同樣穿插于該書(shū)的字里行間，充分反映了阿爾?里斯和女兒勞拉?里斯適應(yīng)環(huán)境變化的敏捷性，而且更加映證理論是隨著時(shí)間和環(huán)境變化不斷發(fā)展變化的。因此，當(dāng)你的公司面臨這樣的變化時(shí)，如何在網(wǎng)絡(luò)上打造品牌？這是一本不可不看的新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代品牌權(quán)威書(shū)籍。《多對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)：后網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)制勝模式》“互聯(lián)網(wǎng)的泡沫最終肯定會(huì)被擠破”，作者盧恩以他特有的風(fēng)格，智慧和無(wú)可爭(zhēng)辯的事實(shí)向人們表達(dá)了這一觀點(diǎn)。他力主在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)調(diào)整時(shí)期就建立有效的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制、長(zhǎng)期的收益體系。互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)了“一對(duì)一”模型