品牌國(guó)際傳播全新策略構(gòu)建系列講座曉-美通社海外傳播策略部門負(fù)責(zé)人海外媒體關(guān)系管理及整合傳播策略等。帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員，長(zhǎng)期服務(wù)中國(guó)各類型領(lǐng)先出海企業(yè)。TEMI品牌國(guó)際傳播策略INTEGRATE整合性決策融合TEMI品牌國(guó)際傳播策略INTEGRATE整合性決策融合付費(fèi)媒體，自有媒體及贏來(lái)媒體，全面提升品牌影響力ENGAGE渠道互動(dòng)各種形式和渠道的傳播互動(dòng)及受眾參與TARGETTARGET關(guān)注受眾針對(duì)目標(biāo)受眾搭建海外傳播內(nèi)容體系重構(gòu)國(guó)際傳播新思維提升受眾品牌認(rèn)知ModernCommsStrategyMEASUREMEASURE有效衡量全面評(píng)估傳播效果傳播效能可追蹤/分析及優(yōu)化2021：美通社亞太區(qū)發(fā)布趨勢(shì)洞察活動(dòng)率顯著復(fù)蘇。美通社亞太區(qū)處理的稿件總數(shù)近7萬(wàn)篇，比2020年增長(zhǎng)36%；其中海外發(fā)布增2021：全球品牌傳播趨勢(shì)洞察Communications'roleasacrucialcorporatefunctionhasneverbeenclearerthanduringthesechallengingtimes,withtheC-suiteturningtoitscounselmorethaneveronmyriadissues.Thatisatop-linefindingfromthefifthannualGlobalCommsReport,presentedbyPRWeekinpartnershipwithCision.Anewfoundfocus全球企業(yè)傳播部門負(fù)責(zé)人表示，自己所在企業(yè)管理層在進(jìn)行商業(yè)決策的過(guò)程中，比以往任何時(shí)候都更加看重傳播部門的意見(jiàn)。Almosteightin10pros(79%)saytheirPRcampaignsfocusonengagingtheenduser/targetaudience.79%的品牌公關(guān)表示他們的品牌傳播項(xiàng)目非常重視與終端用戶(受眾)互動(dòng)，認(rèn)為現(xiàn)在的品牌傳播要更有更需要對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效的積極影響。TARGETTARGET不僅是品牌想說(shuō)的也不僅是品牌想說(shuō)的也是受眾想看的不僅是品牌重視的也是受眾關(guān)注的他們關(guān)心什么？他們的信息獲取渠道？受眾喜好內(nèi)容和關(guān)注渠道沉淀太好了，這些消息都“與我有關(guān)”Iknowit(Awareness)Ilikeit(Interest)Iwantit(Desire)tActionTarget–了解B2C:對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所在品類的目標(biāo)消費(fèi)者深入了解，加深對(duì)核心目標(biāo)人群的理解。?對(duì)中國(guó)、中國(guó)品牌的了解/信任程度?所在品類的用戶品牌偏好(競(jìng)品分析)?產(chǎn)品/服務(wù)使用習(xí)慣，使用場(chǎng)景，功能優(yōu)化需求構(gòu)，政府部門等加強(qiáng)透明化溝通，夯實(shí)信任基礎(chǔ)。?對(duì)中國(guó)、中國(guó)品牌的了解/信任程度?品牌實(shí)力是否有發(fā)展空間?對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)未來(lái)行業(yè)發(fā)展的利好影響?產(chǎn)品服務(wù)引進(jìn)或戰(zhàn)略合作契機(jī)?滿足目標(biāo)市場(chǎng)本地就業(yè)機(jī)會(huì)?持續(xù)的業(yè)績(jī)情況公布受眾關(guān)注周期性 (適合品牌主動(dòng)策)受眾關(guān)注周期性 (適合品牌主動(dòng)策) 適合Pitch媒體選題)節(jié)日，展會(huì)等動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)社會(huì)熱點(diǎn)，趨勢(shì)話題例如：在倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)，新能源應(yīng)用上，企業(yè)從技術(shù)、布局、經(jīng)營(yíng)規(guī)劃與產(chǎn)品服務(wù)等方面做了哪些創(chuàng)新嘗試、總結(jié)出哪些成功經(jīng)驗(yàn)或觀察到哪些市場(chǎng)優(yōu)化前景與挑戰(zhàn)Target–分析對(duì)目標(biāo)受眾的輿論影響因素傳播有的放矢受眾關(guān)注PRWeek與CISION發(fā)布化傳受眾關(guān)注73%受訪者表示主流媒體記者仍是最主要的輿論意見(jiàn)塑造者Target–洞察全球媒體關(guān)注記者們正在尋找能夠反映當(dāng)今世界正在發(fā)生的、能對(duì)目標(biāo)讀者產(chǎn)生影響的故事。公關(guān)人士應(yīng)盡可能地對(duì)本領(lǐng)域以及相關(guān)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題或事件保持敏感，讓自己走在新聞、新興趨勢(shì)和相關(guān)話題的前面。——來(lái)源：《2021Cision全球媒體調(diào)查報(bào)勢(shì)》2021CISION全球媒體調(diào)查報(bào)告Cision《2021年新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》Target–參考媒體趨勢(shì)話題??產(chǎn)品力傳播?輸出行業(yè)報(bào)告/白皮書(shū)基于受眾關(guān)注媒體話題趨勢(shì)結(jié)合品牌自身匹配傳播話題力力觀Competitiveness差異化競(jìng)爭(zhēng)力可持續(xù)發(fā)展Sustainability行業(yè)趨勢(shì)研究Target–定制對(duì)受眾有影響力的傳播內(nèi)容我說(shuō)的“成為受眾所關(guān)心的在主要的新聞要素上與受眾建立關(guān)聯(lián)看看媒體編輯們?cè)趺唇㈥P(guān)聯(lián)？Target–品牌傳播內(nèi)容角度貼合受眾關(guān)注新鮮的話題：具有很強(qiáng)的新聞性(主標(biāo)題和副標(biāo)題)朋友所從事的工作，與話題相關(guān)的家人、同事或朋友有價(jià)值的；或者是通俗易懂的內(nèi)容；品牌(喜歡或不喜歡)：受眾喜歡/不喜歡的品牌相關(guān)，或者是受眾關(guān)注的行業(yè)里面相關(guān)品牌內(nèi)容；Target–品牌傳播內(nèi)容角度貼合受眾關(guān)注把企業(yè)想說(shuō)的內(nèi)容變成受眾想看的內(nèi)容產(chǎn)品推廣為例：我的產(chǎn)品很好，我的產(chǎn)品對(duì)你很好，春季旅行季為戶外野營(yíng)愛(ài)好者推薦最新款產(chǎn)品(需求場(chǎng)景化)服務(wù)推廣為例：我的服務(wù)很好，我的售前/售后服務(wù)很好，新服務(wù)實(shí)現(xiàn)線上下單后24小時(shí)貨品送貨上門(用戶體驗(yàn))：ModernModernCommunicationsStrategyTarget|針對(duì)受眾關(guān)注優(yōu)化傳播策略貫徹有“受眾思維”的全年品牌內(nèi)容傳播計(jì)劃受眾愿意看什么？?了解目標(biāo)受眾分析受眾關(guān)注?把握媒體報(bào)道趨勢(shì)，傳播內(nèi)容有的放矢?了解目標(biāo)受眾分析受眾關(guān)注?把握媒體報(bào)道趨勢(shì)，傳播內(nèi)容有的放矢?基于洞察規(guī)劃品牌傳播話題?保持品牌傳播內(nèi)容始終與目標(biāo)受眾關(guān)注有關(guān)記者們正在尋找能夠反映當(dāng)今世界正在發(fā)生的、能對(duì)目標(biāo)讀者產(chǎn)生影響的故事。公關(guān)人士應(yīng)盡可能地對(duì)本領(lǐng)域以及相關(guān)領(lǐng)域事件保持敏感，讓自己走在新聞、新興趨勢(shì)和相關(guān)話題的前面?！獊?lái)源：《2021Cision全球媒體調(diào)查報(bào)告——媒體行業(yè)的最新挑戰(zhàn)和趨勢(shì)》的熱點(diǎn)話題或ThankThankYou!關(guān)于Cision作為公關(guān)、市場(chǎng)營(yíng)銷和社交媒體管理技術(shù)與洞察領(lǐng)域的全球領(lǐng)先者，Cision幫助品牌和機(jī)構(gòu)鎖定、聯(lián)系和接觸客戶以及利益相關(guān)者，以取得業(yè)務(wù)成果。Cision旗下的美通社(擁有11億影響者的企業(yè)新聞稿發(fā)布網(wǎng)絡(luò))與Falcon.io(一站式社交媒體管理平臺(tái))構(gòu)成了一套一流的解決方案。此外，Cision已經(jīng)簽訂了收購(gòu)Brandwatch(社交媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái))的最終協(xié)議。Cision在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)的24個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有辦事處。有關(guān)該公司屢獲殊榮的解決方案的詳情，包括新一代on關(guān)于美通社美通社(PRNewswire)在企業(yè)傳播領(lǐng)域深耕多年。1954年美通社開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，于20