2014年Discovery傳播公司及旗下電視網(wǎng)現(xiàn)狀

一概覽在Discovery傳播公司于2015年迎來成立30周年之際，公司繼續(xù)以良好的態(tài)勢擴大市場份額，將業(yè)務范圍延伸至新的市場，品牌知名度進一步提升。2014年，Discovery傳播公司擁有超過220個國家和地區(qū)的近30億的累計訂戶，為364個頻道提供節(jié)目內(nèi)容，其中播出頻次最高的十個節(jié)目擁有22億觀眾。在業(yè)務發(fā)展方面，Discovery傳播公司致力于多元化發(fā)展，為多元化媒體平臺提供內(nèi)容，包括付費電視、免費電視和廣播電視，網(wǎng)站、數(shù)字發(fā)行平臺，并涉及品牌授權(quán)業(yè)務。同時，新媒體也是重點發(fā)展的業(yè)務，2014年，Discovery傳播公司搭建了包括品牌網(wǎng)站、網(wǎng)絡原生電視網(wǎng)、線上收視、移動設備、視頻點播和寬帶頻道，為電視內(nèi)容提供了宣傳平臺，同時也拓寬了廣告渠道和發(fā)行銷路。在內(nèi)容上，以紀實節(jié)目為基礎，向外輻射包括生存、探索、體育、生活方式、一般娛樂、英雄、冒險、犯罪與調(diào)查、健康和兒童等節(jié)目。2014年，美國電視網(wǎng)收入達30億美元，OIBDA[1]（調(diào)整后折舊和攤銷前營業(yè)收益）達17億美元，分別占公司總綜合收入和OIBDA的47%和67%。美國電視網(wǎng)板塊主要包括美國國內(nèi)的全國性電視網(wǎng)，共擁有和經(jīng)營十家全國性電視網(wǎng)，包括探索頻道、旅游生活頻道和動物星球頻道的全分布式電視網(wǎng)。其中，探索頻道、旅游生活頻道和動物星球頻道共占美國電視網(wǎng)總收入的70%。與此同時，國際電視網(wǎng)[2]收入達32億美元，OIBDA達11億美元，分別占公司總綜合收入和OIBDA的50%和45%。國際電視網(wǎng)板塊主要包括全國性和泛區(qū)域性的電視網(wǎng)。截至2014年12月31日，國際電視網(wǎng)（包括所有收購頻道）以超過40種語言運營了超過330個獨特發(fā)行頻道，并根據(jù)語言需要和廣告營銷機遇為用戶提供定制化服務。二趨勢和新的發(fā)展2014年加大媒體業(yè)務收購，致力于全球運營和多元化發(fā)展。事實上，隨著公司產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴展，基本運營和產(chǎn)業(yè)收購在幾年前就已經(jīng)開始，2013年4月9日，Discovery傳播公司從傳媒公司Prosiebensat.1MediaAG收購了其北歐部門SBSNordic的電視和無線電廣播業(yè)務，耗資14億歐元（折合約18億美元）。2013年1月10日，收購了DiscoveryJapan30%的股份，使公司從股權(quán)占比從50%上升到80%。2012年12月28日，收購擁有5個意大利兒童和娛樂電視節(jié)目頻道的媒體集團SwitchoverMedia。新收購業(yè)務使集團收益得到提升。表1列示了Discorery傳播公司運營情況。表1Discorery傳播公司運營情況三2014年營收情況1.營收公司營收主要來源于各運營商支付的內(nèi)容發(fā)行費用以及公司電視網(wǎng)和網(wǎng)站的廣告收入，主要包括有線電視、衛(wèi)星電視、電信及數(shù)字服務供應商。其他業(yè)務還包括課程本位的產(chǎn)品和服務、分公司和廣告銷售代表服務、內(nèi)容制作、內(nèi)容授權(quán)以及用于消費者產(chǎn)品的品牌授權(quán)。2014年，發(fā)行、廣告和其他收入分別占公司總綜合收入的46%、49%和5%。2.發(fā)行發(fā)行收入是指在各種播送平臺和觀看設備上播送和觀看Discovery電視網(wǎng)品牌內(nèi)容而支付的費用。Discovery電視網(wǎng)內(nèi)容的線性發(fā)行服務商是發(fā)行收入的最主要來源，包括有線電視、直播衛(wèi)星、電信服務供應商。3.廣告公司的廣告收入來自消費者廣告，主要包括美國國內(nèi)的全國性廣告以及美國境外的泛區(qū)域性或當?shù)卣Z言廣告。廣告合同的期限一般不超過一年。表2列示了2013年和2014年Discorery傳播公司總體運營業(yè)績。表22013年與2014年總體運營業(yè)績對比續(xù)表4.其他公司營收還來源于課程本位的產(chǎn)品及服務供應、對消費者產(chǎn)品的品牌授權(quán)、第三方內(nèi)容銷售以及公司制片工作室的內(nèi)容制作。四重點節(jié)目介紹Discovery傳播公司長期以來將自己的目標定位于為觀眾提供真實娛樂類節(jié)目，隨著其品牌知名度的提升和經(jīng)營規(guī)模的不斷擴大，其節(jié)目也更多元化，節(jié)目內(nèi)容由真實性紀實節(jié)目擴展至真人秀、戶外生存、體育、兒童和極限挑戰(zhàn)類，不斷滿足受眾需求，提高收益，這也是Discovery在產(chǎn)業(yè)化背景下的選擇。紀錄片娛樂化是近年世界紀錄片行業(yè)呈現(xiàn)的新趨勢，2014年態(tài)勢則更加明顯。2014年，Discovery重點推出的節(jié)目，包括《原始生活21天》《荒野大追捕》《草根科學大發(fā)現(xiàn)》《極限生存游戲》《魔法的奧秘》等，都屬于戶外生存、極限挑戰(zhàn)等真人秀節(jié)目，娛樂化特點明顯，為Discovery贏得了較高的收視率和商業(yè)回報。（1）《原始生活21天》?！对忌?1天》讓“適者生存”的法則上升到了新的層次。每周，一對陌生的男女將被置于世界上最極端的天氣環(huán)境中。面臨各種自然環(huán)境的挑戰(zhàn)：沒有食物、沒有水甚至也沒有衣服，孤立無援，全憑己力，生存整整21天，挑戰(zhàn)生存技能和釋放本能天性。（2）《荒野大追捕》?！痘囊按笞凡丁穭t是終極版真人捉迷藏游戲——前美國海豹突擊隊員、逃脫專家喬爾·蘭伯特挑戰(zhàn)全球最優(yōu)秀的軍事和執(zhí)法追蹤部隊，喬爾利用自己作為海豹突擊隊員10年積累的經(jīng)驗，上演了驚心動魄的逃脫秀。喬爾在節(jié)目中采用聲東擊西的戰(zhàn)略，展示了各種逃脫技巧，在面對不同環(huán)境和各個追蹤部隊時表現(xiàn)出色。（3）《草根科學大發(fā)現(xiàn)》。2014年推出的《草根科學大發(fā)現(xiàn)》（第2季）在52周中獲得了高達1.23億全球觀眾的好評，比Instagram或Twitter的日均用戶還要多。該節(jié)目是一次快節(jié)奏的科學實驗大排名，細數(shù)了YouTube上全球排名前20的自制科學特技和實驗視頻。五與中國的合作Discovery探索頻道數(shù)年來持之以恒地與中國紀錄片產(chǎn)業(yè)合作，成功舉辦過五屆“新銳導演計劃”，2014年第六次在中國為本土紀錄片精英人才提供創(chuàng)作機會，同時通過制作一系列以中國為題材的系列紀錄片，讓世界更加了解中國。1.“新銳導演計劃”在南京籌備2014年青年奧林匹克運動會之際，Discovery探索頻道與南京聯(lián)合推出《發(fā)現(xiàn)·南京》精英導演計劃，旨在發(fā)掘真正優(yōu)秀的國際紀錄片導演人才，通過他們獨特而創(chuàng)新的視角，聚焦現(xiàn)代南京，向全世界展現(xiàn)南京城市傳承歷史與開創(chuàng)未來的魅力。短短1個月，共收集100多份高質(zhì)量的提案，并引起各地熱烈回應。2015年初，在南京舉辦為期兩天的訓練營和提案闡述后，最終5位中國優(yōu)秀紀錄片導演獲得殊榮。在Discovery探索頻道旗下具有國際專業(yè)制作水準的紀錄片制片團隊的全程資助和指導下，勝出導演歷時近6個月完成5部時長30分鐘的紀錄片，深刻解讀南京獨特的人文精神和城市風貌。2.《中國文化之旅》《中國文化之旅》系列紀錄片是文化部首次與探索頻道聯(lián)手為各國觀眾提供的一次了解中國文化的視覺盛宴。影片共三集，分別為《尋根溯源》《藝術(shù)洗禮》《中國標志》。該節(jié)目于2015年春節(jié)期間在以15種語言覆蓋37個國家和地區(qū)的Discovery亞太電視網(wǎng)旗下旅游生活頻道播出，其中包括東南亞頻道、澳大利亞頻道、新西蘭頻道、中國大陸頻道、中國臺灣頻道、馬來西亞頻道、菲律賓頻道和泰國頻道。2015年4月底，《中國文化之旅》在中國旅游衛(wèi)視《玩轉(zhuǎn)地球》欄目播出。節(jié)目還通過中國商業(yè)視頻網(wǎng)站、中國日報網(wǎng)、中國文化網(wǎng)、Discovery探索頻道中國官網(wǎng)、微博、微信、中國文化網(wǎng)和Discovery探索旗下旅游生活頻道、Facebook等網(wǎng)絡及新媒體平臺同時播出或推送。3.《運行中國》2014年Discovery探索頻道與五洲傳播中心開辦固定欄目《神奇的中國》，整合雙方優(yōu)勢資源制作和傳播更多更豐富的中國題材紀錄片，推動世界對中國的了解。自2004年以來，Discovery探索頻道與五洲傳播中心共同打造了包括《中國建筑奇觀》《上海世博園》《一個城市六個朋友》《魅力中國》等在內(nèi)的近65個小時的中國題材紀實節(jié)目，通過探索頻道的全球播出網(wǎng)絡傳播到了世界各地，向全球觀眾展現(xiàn)了一個快速發(fā)展和充滿活力的中國。雙方合拍的系列紀錄片《運行中國》在2014年啟動，作為《神奇的中國》欄目開篇之作于2015年3月28日登陸Discovery亞太電視網(wǎng)，并在拉丁美洲、美國西語區(qū)、歐洲以及非洲等電視網(wǎng)播出。該片圍繞“城市化