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Page 數(shù)據(jù)有效利用數(shù) 據(jù)是品牌贏得市場的關(guān)

成品牌，一直在通過收集數(shù)據(jù)的方式，洞察用戶行為，制定更加有效的市場決策。2017年，能識別和理解消費(fèi)者跨渠道行為的品牌，會脫穎而出。與此同時(shí)，品牌擁有的一手?jǐn)?shù)據(jù)變得無比龐大。然而各平臺間設(shè)有壁壘，很難實(shí)現(xiàn)跨數(shù)據(jù)利用，而這些數(shù)據(jù)對于了解消費(fèi)者路徑又至關(guān)重要。

新技術(shù)的出現(xiàn)，使得數(shù)據(jù)的連結(jié)成為可能，而且連接性變得空前的有效。品牌下一步要做立完整的客戶模型，全方位鎖定目確投放，實(shí)現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)。誰先具備這樣的能力，誰就是最后的贏家。 注意力將會

線上線

數(shù)據(jù)整合提 據(jù)整效 據(jù)整這就意味著，單純的從量上來看數(shù)據(jù)已經(jīng)毫無意義了。越來越多的主已經(jīng) 廣僅憑可視性的指標(biāo)，如數(shù)、點(diǎn)擊量的成功與否。

數(shù)據(jù)的真正價(jià)值在于連接這些數(shù)據(jù)的結(jié)點(diǎn)：從用戶進(jìn)站，到進(jìn)入天貓瀏覽產(chǎn)品，到成為粉絲，到線下……品牌需要不斷投入時(shí)間和精力，建立客戶模型，將所有的這些用戶行為釋放的信號連接起來，解讀，應(yīng)用到市場策略中。

隨著O2O的崛起，品牌可以更加便捷的將用戶的線上行為和線下行為有效的結(jié)合起來，達(dá)到驅(qū)動業(yè)務(wù)增長的效果。移動支付，是連接線上線下的橋梁，更是移動發(fā)展的催化劑。

品牌將高度重視用戶的這一行為變化，發(fā)展整合營銷服務(wù)，充分實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者從線上與線下在不同設(shè)備端之間的互動，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，滿足用戶需求，從而達(dá)到驅(qū)動業(yè)務(wù)增長的目標(biāo)。 ，單一的數(shù)據(jù)沒有

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)報(bào)告，2015年中國移動支付的額達(dá)到2350億，遠(yuǎn)超。隨著各種科技的發(fā)展， 、線上券、平臺…...用戶行為不斷上和線下切換，使得追蹤完整的消費(fèi)者路徑，變得更加。 品將充分利增長的一手?jǐn)?shù)—直以來，品牌非常注重線上 立自身 平臺，入駐社交平臺、 平臺…...然而很少 手上擁有的一手 ，其實(shí)那才是最寶貴的資源。這些數(shù)據(jù)資源，是高效運(yùn)營 系統(tǒng)的基礎(chǔ)就抓住了這個(gè)契機(jī)：內(nèi)置的非常強(qiáng)大，更重要的是，品牌可以通過開放的API平臺，定制化，將用戶線上線下的行為連接起來，只是在與消費(fèi)者的互動上有局限性，因?yàn)槿狈?shù)據(jù)。 的重要性，建立 ，形成更加完善的一數(shù)據(jù)體系

H&M 者從個(gè)性化定 轉(zhuǎn)戰(zhàn)到個(gè)性化內(nèi)容

至今，在強(qiáng)調(diào)細(xì)分消費(fèi)者、精確投放的重要性，但是卻很少關(guān)注傳遞的信息本身。2017年，看到的注意力轉(zhuǎn)向個(gè)性化內(nèi)容，品牌也會的聚焦在與目標(biāo)群體建立一對一的。

數(shù)濟(jì)時(shí)代，如何基于數(shù)據(jù)分析，在路徑中的每一個(gè)觸點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者，通過個(gè)性化信息傳遞，建立有效的溝通，是品牌成功的關(guān)鍵。動態(tài)的創(chuàng)意內(nèi)容將會更受歡因?yàn)樗梢詭椭放七M(jìn)行更加有效的投放程序化廣告，實(shí)現(xiàn)千人千面的廣告投放效最終，將對的信息，在對的時(shí)間點(diǎn)，傳達(dá)給對的人。 Digital基于語

Digital基于地理定位 識別技提供個(gè)性化搜索服

品牌可以實(shí)現(xiàn)場景化 化精準(zhǔn)信息傳化搜索是消費(fèi)者路徑中最重要的一種行為，90%的線上行為始于搜索。隨著消費(fèi)者的期待值越來越高于搜索結(jié)果的期望也越來越高今天，消費(fèi)者不僅希望搜索結(jié)果呈現(xiàn)的速度快，對于相關(guān)性的需求程度與日俱增。長期以來，為了提升用戶體驗(yàn)，讓用戶看到相關(guān)的信息，市場者一直非常注重搜索策略。語音搜索的到來，無疑，開啟了搜索相關(guān)性的新篇章。

據(jù)艾瑞研 ，2016年37.2%網(wǎng)民用過語音搜索功能這一年，中國語音識別技術(shù)的發(fā)展有了新的突破。，作為搜索領(lǐng)域的專家，2016年2月份更新了DeepSpeech系統(tǒng)，大大提升了語音搜索的準(zhǔn)確性。2017年，建議那些期待借助語音搜索變現(xiàn)的品牌，多從自然語言的角度出發(fā)，從以“ ”為的框框中跳出來，把精力更多的投入到相關(guān)內(nèi)容建設(shè)，為用戶提供最匹配的語音搜索結(jié)果。

毋毋庸置疑， 這樣人口基數(shù)大的城市， 對于整個(gè)國家的GDP影響是深遠(yuǎn)的，甚至超過很多西方國家的整個(gè)國家的GDP。地域的重要性對于品牌的影響不言而喻聰明的零售商很早就 了地域的重要性。他們利用地理位置進(jìn)行個(gè)性化實(shí)時(shí)推送實(shí)現(xiàn)了提升到店率或?yàn)榭蛻籼峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)最終銷售量大大提升。

如今，隨著科技的進(jìn)步，商家不用局限于實(shí)體店地理位置，結(jié)合數(shù)據(jù)分析，就可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)實(shí)時(shí)：將個(gè)性化內(nèi)容，在對的時(shí)間點(diǎn)，傳達(dá)給對的人，就可以利用“微時(shí)刻”提供有效的銷售解決方案。

化妝品行 品牌-歐萊雅男士 對于化妝品牌的重要 與日俱增，充分利用個(gè)性化信息推送，全程鎖定旅， 機(jī)票，到計(jì) 商品，到抵達(dá)國際機(jī)場，最終，歐萊雅通 LBS技術(shù)鎖定旅客 銷售取得了喜人的銷售業(yè)績 濟(jì)科技助力品牌溝 濟(jì)

今天的消費(fèi)者，對于品牌有著極高的期待。只有那些不斷嘗試移除溝通，幫助消費(fèi)者快速便利的獲得他們想要的信息或產(chǎn)品，才是最后的贏家。

我們期待品牌通過利用科技，不斷尋求新的途徑，實(shí)現(xiàn)無縫隙化溝通，去除路徑中不必要的步驟，縮短購買路徑，使消費(fèi)者能快速做出決策，便捷。 人工智

融合現(xiàn)

讓沉浸式連 待濟(jì)成為可 待濟(jì)—直以來，中國科技公司非常注重人工智能的發(fā)展 領(lǐng)先一步 早就在硅谷建立了人工智能實(shí)驗(yàn)室，這里也是 語音搜索的發(fā)源地。還有，近期問世的新品-家庭助理“Little Fish”，也是基于DUEROS系統(tǒng)開發(fā)的。 和科技公司將會繼續(xù)在機(jī)器學(xué)習(xí)上投入提供更加智能的解決方案。

結(jié)合科技和復(fù)雜的大數(shù)據(jù)系品牌深度理解消費(fèi)者路徑的能力將會不斷提升。此外，實(shí)時(shí)回復(fù)、互動、優(yōu)化投放活動和投放決策等都可以通過機(jī)器學(xué)習(xí)來完成，品牌將會從自動化的系統(tǒng)獲益無窮

虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)……今天，消費(fèi)者不僅希望搜索結(jié)果呈現(xiàn)的速度快，對于相關(guān) 程度與日俱增。長期以來，為了提升用戶體驗(yàn)，讓用戶看到相關(guān)的信息，市場營銷者一直非常注重搜索策略?！┢嚻放埔呀?jīng)躍躍欲試，利用這一技術(shù)，結(jié)合LBS，從而提升到店率和試駕人數(shù)。

與此同時(shí)，阿里巴巴也在雙11發(fā)起了VR活動，使得用戶可以身臨其境的感受紐約或是巴黎購物體驗(yàn)。騰訊也毫不示弱，在春節(jié)期間，騰訊將會發(fā)起一場虛擬現(xiàn)實(shí)紅包活動，鼓勵(lì)用戶尋找分布在他們周圍的紅包。2017年，融合現(xiàn)實(shí)會繼續(xù)發(fā)展強(qiáng)大，我們期待看到的市場變現(xiàn)應(yīng)用。 待經(jīng)實(shí) 待經(jīng)親密實(shí)時(shí)互 2016年，是 元年。 世界的美好，讓很多社交控們變得無法自拔對于那些喜歡玩創(chuàng)意的品牌，開了據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2016年上半年， 用戶達(dá)到3.25億， 播平臺多達(dá)200多家，成百上千家app植入了 功能，整個(gè)直播市場顯得過度飽和……2017年，市場屬于那些具有變現(xiàn)能力的少平臺。

據(jù)瑞信數(shù)據(jù)顯示，2017年市場預(yù)50，那些具備整合能力戶互動，激發(fā)口碑重視用戶體驗(yàn)的品牌，將會是這個(gè)市場的大贏家。

紅星美凱龍，家居流通業(yè)卓越品牌，將新技術(shù)和完美結(jié)合，打造創(chuàng)新：以30品牌慶為，將平臺嵌入到專區(qū)，視頻量獲得了大幅度的提升，用戶的時(shí)間也延長了，最終品牌顯著提升，獲得了很好的市場。

Digital

Digital商“ ”， 商品牌和績效策略相融合今天，許多市場者依然從品牌或績效導(dǎo)向的角度來考慮，如何分配預(yù)算、如何建立數(shù)字溝通。隨著社交參與和商品間的距離越來越近，出現(xiàn)了”內(nèi)容“和”“相融合的趨勢，一些主開始尋找新的述說品牌故事的途徑，同時(shí)要求新解決方案的出現(xiàn)，滿足了廣告主的這種訴求，同時(shí)，它還可以幫助市場者最大化常規(guī)的投放效果。

活動入駐平臺，鏈接到淘寶平臺，用戶通過專區(qū)直接產(chǎn)生購買……2017年，越來越多的平臺會支持行為。與此同時(shí)，社交平臺也在向平臺靠近，而平臺趨向社群化，極大的提升了品牌活動推廣效果和用戶忠為了最大化收益，品牌需要在短暫的時(shí)間內(nèi)，充分利用每一個(gè)需求點(diǎn)、每一次跟消費(fèi)者建立有效的溝通，快速響應(yīng)消費(fèi)者的每一次訴求。 深入洞

無

提 運(yùn) 電商效電商隨著品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)在以幾何級的倍數(shù)在增長，品牌不僅需要優(yōu)化訪客的數(shù)量和質(zhì)量更要精確推送相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)給訪客。不管是，還是創(chuàng)意，最終需要能將用戶迅速導(dǎo)向天貓、京東、品牌官網(wǎng)、app或是其他的社交平臺。

有效制定 投放組合策略，最大化回報(bào)率，將會是品牌面臨的之一數(shù)據(jù)和用戶意圖分析，是市場營銷者了解消費(fèi)者路徑的關(guān)鍵，亦是市場策略調(diào)整的根基。

隨著中國生態(tài)系統(tǒng)的不斷擴(kuò)容，社交和的界限越來越模糊，環(huán)境越來越復(fù)雜，捕獲消費(fèi)者注意力越來越艱難。這時(shí)，品牌需要利用 整合策略成品牌已經(jīng)開始利用所有品牌相關(guān)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行有效策略組合。通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，品牌可以知道用戶是如何對商或是代購商家的新產(chǎn)品產(chǎn)生需求的，基于此，品牌可以快速通過庫存做出決策。

此外，品牌可以通過深度搜索數(shù)據(jù)分析，提升預(yù)熱活動效果，不僅可以了解有多少用戶在關(guān)注品牌、預(yù)期庫存需要準(zhǔn)備的量，還可以知道哪一個(gè)最有效，從而進(jìn)行更加精確的資源分配，避免在雙11的這樣大型活動日遭遇斷貨的問題。 阿迪，高端運(yùn)動服飾品牌，成功占領(lǐng)市場。在激烈的市場環(huán)境下，充分利用站內(nèi)組合策略和有效利用外部資源，基于品牌庫存情況和地域差異性，運(yùn)用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，高效管理競價(jià)，以及度創(chuàng)意測試，將流量引導(dǎo)到是取得成功的關(guān)鍵。相較于去年，阿迪 容和內(nèi)容的邊 容高質(zhì)量的內(nèi)容顯得愈發(fā)重要

個(gè)個(gè)性化的數(shù)據(jù)越來越重要。今天，消費(fèi)者不僅希望品牌可以跟他們建立個(gè)性化的溝通，而且希望品牌跟他們的溝通是有價(jià)值的。找到合適的內(nèi)容，不管是還是互動內(nèi)容，基于多數(shù)據(jù)獲得洞察，是捕捉成熟消費(fèi)者注意力的前提。

溝通，促成最終的。市場營銷者需要明白，如何在內(nèi)容上高效組織和分配預(yù)算，是個(gè)性化策略成功的關(guān)鍵。 觸達(dá)消費(fèi)

商業(yè)結(jié)

原生，或信息流，基于個(gè)性化內(nèi)容，以信息流的方式呈現(xiàn)。早在幾年前，用戶消費(fèi)內(nèi)容劇增，隨之品牌對于與觀眾建立溝通的需求加強(qiáng)，信息流就興起了。社交品牌成功的將信息流 入已經(jīng)有一段時(shí)間了，而直到2016年，我們才看到它在移動端的強(qiáng)勢發(fā)展。

今日頭條，當(dāng)下最流行的垂直APP，就是成功的信息流廣告平臺典范。2016年底，百度官方也正式上線信息流平臺主要應(yīng)用于移動端。將信息流跟SEM平臺、龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)和定位選擇結(jié)合，產(chǎn)生最大化的效果績效和品牌主所期待看到的。

通常，社交內(nèi)容是最佳的品牌營銷工具。根據(jù)年NIC報(bào)告，93%的網(wǎng)民都有用社交，促使了市場的暴發(fā)。根據(jù)2016年CBN數(shù)據(jù)，2016產(chǎn)業(yè)值預(yù)估將達(dá)到580 ，超2016 行業(yè)票房總值 沿的 ，早就 了這點(diǎn)，創(chuàng)建了新