茶葉公司擴(kuò)大項(xiàng)目策劃書例文據(jù)歷史考據(jù)，自唐代開始，茶葉已經(jīng)成為社會(huì)生活中必不行少的日用品了，有一句詩“清晨開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”就說了然茶葉的重要性。茶葉已經(jīng)陪伴我們一千多年了，此后我們的生活仍是離不開他。到__年終，內(nèi)銷茶市場(chǎng)年銷售額約為240-250億元，估計(jì)遠(yuǎn)期銷售總數(shù)將達(dá)到年__億元的規(guī)模。但國內(nèi)茶葉市場(chǎng)向來處于一種凌亂無序的競(jìng)爭(zhēng)情況，產(chǎn)區(qū)廠家受各樣要素影響，基本還處于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，規(guī)模小，成本高，技術(shù)創(chuàng)新能力衰;加工工藝和設(shè)施落伍;質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)不完美;受資本、規(guī)模等要素的限制，無力打造品牌。銷售市場(chǎng)方面，在全國范圍內(nèi)，沒有任何一個(gè)真實(shí)叫得響的名牌產(chǎn)品，已有的一些地方品牌也擁有極高的地區(qū)限制性，品種單調(diào)致使銷售量到了必定規(guī)模即遭受瓶頸，進(jìn)而致使無力在更大范圍擴(kuò)充。個(gè)體茶莊固然數(shù)目宏大，可是因?yàn)橐?guī)模小，產(chǎn)質(zhì)量量參差不齊，價(jià)錢雜亂，致使嚴(yán)重缺損社會(huì)公信度，外資品牌如立頓等因?yàn)楫a(chǎn)品集中于袋沏茶，很難與大多國人的花費(fèi)習(xí)慣相符合，固然有極高的品牌美名度，但在一個(gè)有深沉喝茶傳統(tǒng)的國家，亦很難成為市場(chǎng)主流。第1頁共3頁很難想象在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今日，還有一個(gè)這樣宏大且極具成長性的行業(yè)，卻沒有任何一家真實(shí)的名牌，也沒有任何一家利益公司來投入資打造一個(gè)著名品牌出來，張一元、吳裕泰出了北京還有幾個(gè)人知道?西湖龍井、碧螺春、安溪烏龍、云南普洱大家耳熟能詳，但又有誰能說出究竟哪個(gè)牌子的產(chǎn)品才有質(zhì)量保證呢?項(xiàng)目主題以現(xiàn)代連鎖經(jīng)營模式，以單調(diào)品牌整合國內(nèi)名優(yōu)茶葉資，以質(zhì)量為本、樹信于民，確定安全茶葉的觀點(diǎn)，搶占終端市場(chǎng)，打造茶葉行業(yè)的真實(shí)名牌。項(xiàng)目背景和市場(chǎng)現(xiàn)狀茶葉是中國人的傳統(tǒng)花費(fèi)產(chǎn)品，也是中國傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成部分，中國人有著根深蒂固的喝茶習(xí)慣，社會(huì)生活中有著深沉的茶文化的底蘊(yùn)，茶葉是中國人平時(shí)生活中不行或缺的一部分，中國也是世界最大的茶葉花費(fèi)國、產(chǎn)量第二大國。消操心理及需要對(duì)處于銷售終端的花費(fèi)者而言，茶葉市場(chǎng)的現(xiàn)狀令人感覺一團(tuán)亂紗，無從下手，現(xiàn)在買其余任何一種日用品，你都能夠想出起碼幾個(gè)牌子的商品來購置，可是，茶葉基本上就只好跟著感覺走了，略微有點(diǎn)這方面知識(shí)的花費(fèi)者依據(jù)色香味形，按著價(jià)錢的高低，腦子里的觀點(diǎn)還能夠搞個(gè)大體，可是，理化指第2頁共3頁標(biāo)如農(nóng)藥殘留、重金屬含量這些就根本無從談起了，跟著生活水平的提升，花費(fèi)者對(duì)食品安全度的要求有了極大的提升，國家也日趨重視食品安全，輿論對(duì)茶葉理化指標(biāo)超標(biāo)、生產(chǎn)場(chǎng)所不切合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)方面的報(bào)導(dǎo)不停，整體檢測(cè)合格率只有60%強(qiáng)使花費(fèi)者在選購茶葉時(shí)顯然有迷惑心理。市場(chǎng)急迫需要打造出一個(gè)擁有優(yōu)秀美名度、公信度的強(qiáng)勢(shì)品牌來知足民眾的花費(fèi)要求，不論是綠茶、花茶、烏龍、普洱，我不想成為專業(yè)人士：買茶葉，我只要要一個(gè)安全優(yōu)良的品牌?？尚行哉撟C.作為終端市場(chǎng)的占據(jù)者，借助現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀點(diǎn)、環(huán)保觀點(diǎn)及零售觀點(diǎn)，有助于公司進(jìn)入資本市場(chǎng)。二.作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，內(nèi)行業(yè)內(nèi)擁有獨(dú)創(chuàng)性，切合國家產(chǎn)業(yè)政策，也切合創(chuàng)新發(fā)展的門路，易于獲得政策的支持。三.經(jīng)過產(chǎn)銷直接會(huì)面、規(guī)模經(jīng)營的方式，有益于減少中間環(huán)節(jié)，降