中國(guó)在線視頻行業(yè)發(fā)展概況：市場(chǎng)規(guī)模處于擴(kuò)張期，仍具潛力，海外市場(chǎng)前景可期

一、在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展分析

2018年6月，在線視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.09億，較去年末增加3014萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的76.0%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.78億，較去年末增加2929萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模發(fā)展歷程數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

相關(guān)報(bào)告：發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資方向研究報(bào)告》

2017年我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到952億元，同比增長(zhǎng)48.4%。預(yù)計(jì)2020年達(dá)到2129.7億元，2016年到2020年預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為34.98%。2012-2022年中國(guó)在線視頻行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2017年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告收入預(yù)期為463.2億，用戶付費(fèi)收入預(yù)期為236.4億元，前者為后者的1.96倍。2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告收入預(yù)期為977.1億元，用戶付費(fèi)收入預(yù)期為755.7億元，前者為后者的1.29倍，付費(fèi)比例將明顯提高。2016年至2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告收入與用戶付費(fèi)收入預(yù)期年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為31.56%、58.12%，付費(fèi)收入增速超過(guò)廣告，是未來(lái)的核心驅(qū)動(dòng)力。2012-2022年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告收入&用戶付費(fèi)收入比較數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理在線視頻行業(yè)年ARPU值測(cè)算數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

二、視頻網(wǎng)站市場(chǎng)集中度分析

2017年10月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻應(yīng)用合計(jì)月有效時(shí)間155.27億小時(shí)，同比增加8.57%；占前六大應(yīng)用合計(jì)月有效時(shí)間172.91億小時(shí)的89.80%，占比同比提高5.69pct，在對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪上占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)。六大視頻網(wǎng)站月度總有效時(shí)長(zhǎng)（萬(wàn)小時(shí)）數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2017年10月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站月度覆蓋設(shè)備數(shù)合計(jì)為14.37億臺(tái)，同比增加29.44%；占前六大應(yīng)用合計(jì)月度覆蓋設(shè)備數(shù)16.77億臺(tái)的85.69%，占比同比提高7.06pct。在對(duì)用戶數(shù)目的爭(zhēng)奪上占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)。六大視頻網(wǎng)站月度覆蓋設(shè)備數(shù)（萬(wàn)臺(tái)）數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

二、在線視頻行業(yè)付費(fèi)會(huì)員發(fā)展空間分析

目前中國(guó)主流在線視頻平臺(tái)付費(fèi)服務(wù)價(jià)格差異不大，開(kāi)通TV版會(huì)員也同時(shí)享受PC、手機(jī)、pad四端的會(huì)員特權(quán)，還可享受免廣告、會(huì)員獨(dú)享免費(fèi)片、1080P高清視頻等特權(quán)服務(wù)。在線視頻行業(yè)APP用戶付費(fèi)意愿分布數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018年在線視頻APP不付費(fèi)用戶占比為32.1%，較2017年下滑了4.5個(gè)百分點(diǎn)；50元以上的付費(fèi)用戶比例增長(zhǎng)較快；付費(fèi)用戶付費(fèi)金額主要集中在7-100元之間。2017-2018年在線視頻APP用戶付費(fèi)金額分布情況數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

與有線電視對(duì)比，在線視頻除了具有使用場(chǎng)景多樣、內(nèi)容豐富、互動(dòng)便捷、自由度高等優(yōu)勢(shì)之外，還因其“會(huì)員模式+廣告模式”比電視臺(tái)的單獨(dú)廣告模式有了更大的變現(xiàn)能力，所以視頻網(wǎng)站出得起比電視臺(tái)更高的價(jià)錢(qián)，能將頭部?jī)?nèi)容先網(wǎng)后臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，進(jìn)而更加搶奪廣告客戶和高端用戶，進(jìn)一步形成良性循環(huán)。目前，在線視頻在行業(yè)總收入、活躍用戶規(guī)模、滲透率等方面已呈現(xiàn)追平趕超之勢(shì)。在線視頻已經(jīng)成為重要的收視方式。

我國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模仍具較大發(fā)展空間，一方面，除用戶規(guī)模仍在增長(zhǎng)之外仍具有增長(zhǎng)潛力，另一方面，對(duì)比美國(guó)行業(yè)巨頭Netflix的會(huì)員數(shù)與每月會(huì)員消費(fèi)情況，粗略計(jì)算2017年ARPU值在40.72美元（約合280.97元人民幣）高出國(guó)內(nèi)164.5元的行業(yè)年ARPU約70%，不難發(fā)現(xiàn)我國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)率和ARPU值仍具有較大提升空間。近年來(lái)美國(guó)行業(yè)巨頭Netflix會(huì)員數(shù)與每付費(fèi)用戶每月平均收入季度走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理近年來(lái)美國(guó)行業(yè)巨頭Netflix每付費(fèi)用戶每月平均收入季度走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

三、在線視頻行業(yè)海外市場(chǎng)前景可期

在國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模增速放緩的背景下，從用戶規(guī)模上進(jìn)行突破的途徑是將目光投向海外、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)。借鑒國(guó)外優(yōu)秀視頻平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，Netflix憑借稀缺性的精品內(nèi)容，對(duì)于全球用戶享有較強(qiáng)的溢價(jià)權(quán)，未來(lái)將享受量?jī)r(jià)齊增的成長(zhǎng)，2017年已實(shí)現(xiàn)海外付費(fèi)用戶數(shù)超過(guò)美國(guó)本土付費(fèi)用戶數(shù)，海外市場(chǎng)的擴(kuò)大給Netflix帶來(lái)了新的發(fā)展空間。Netflix美國(guó)及海外付費(fèi)會(huì)員數(shù)比例變化圖數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

頭部平臺(tái)進(jìn)行了內(nèi)容出海的積極嘗試，獲得一定成果。優(yōu)酷制作《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》時(shí)，采用版權(quán)付費(fèi)、自主原創(chuàng)的合作模式將日本IP“女子圖鑒”引入中國(guó)，解決文化差異引發(fā)的水土不服，以精彩的原創(chuàng)劇情充分體現(xiàn)并釋放本土文化。女子圖鑒系列劇集體登陸馬來(lái)西亞地區(qū)最大跨媒體公司Astro旗下高清中文頻道HD全佳臺(tái)?！侗本┡訄D鑒》于5月9日起在馬來(lái)西亞Astro全佳頻道周一至周五每日一集播出，獲得當(dāng)?shù)孛襟w和華人觀眾的極大關(guān)注?！渡虾Ｅ訄D鑒》也于6月6日起周一至五每天一集播出。2017年底，Netflix一舉買(mǎi)下了優(yōu)酷獨(dú)播劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)，并在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)劇集在海外大范圍播出的突破，代表中國(guó)輸出了好內(nèi)容。

愛(ài)奇藝出品、新浪微博聯(lián)合出品的超級(jí)網(wǎng)綜《熱血街舞團(tuán)》于2018年3月17日登陸馬來(lái)西亞Astro實(shí)現(xiàn)海外同步直播，在當(dāng)?shù)厝〉貌凰椎牟シ懦煽?jī)。節(jié)目播出后，《熱血街舞團(tuán)》便一舉拿下HD全佳臺(tái)綜藝節(jié)目Top3收視率，并登上馬來(lái)西亞星洲日?qǐng)?bào)、光