中國(guó)省市傳媒發(fā)展指數(shù)分析

安徽省傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析安徽省面積約14萬(wàn)平方公里，2006年底人口6110萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP6148.73億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年安徽全省擁有電臺(tái)17家，電視臺(tái)17家，2006年擁有報(bào)紙51份，總印數(shù)404.7萬(wàn)份；期刊176份，平均期印數(shù)444萬(wàn)冊(cè)；圖書3258種，總印數(shù)21531萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率96.05%，年播出總時(shí)長(zhǎng)43.15萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率95.38%，年播出總時(shí)長(zhǎng)56.88萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站11294個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)額25.62億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中，安徽省的傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分為2.74，名列全國(guó)第21位，處于中等偏低水平。下面是分指標(biāo)分析安徽省的傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r安徽傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分為2.97，在全國(guó)位于第12位。其中廣告占GDP的比重、年電視播出時(shí)長(zhǎng)和2006年相對(duì)2005年的廣告增長(zhǎng)率、廣告收入都處于全國(guó)中等水平，從生產(chǎn)能力和創(chuàng)收能力來(lái)看，都屬于中游（見表1）。三媒介發(fā)展環(huán)境分析安徽傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為2.51，在全國(guó)處于第26位，相對(duì)于傳媒自身發(fā)展?fàn)顩r，傳媒發(fā)展的環(huán)境得分排名偏后。環(huán)境指標(biāo)排名多數(shù)處于中下游水平（見表2）。表1安徽省媒介發(fā)展?fàn)顩r表2安徽省媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是安徽省的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1安徽在全國(guó)排名從圖1中可以看出安徽省在企業(yè)景氣指數(shù)和廣電廣告收入躍居前10，年電視播出時(shí)長(zhǎng)、廣告占GDP的比重、區(qū)域創(chuàng)新力等指標(biāo)在全國(guó)處于中游，而廣告增長(zhǎng)率、城鎮(zhèn)化水平、人口結(jié)構(gòu)、千人日?qǐng)?bào)擁有量的排名較靠后。二、三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比重在全國(guó)排名相對(duì)落后，說(shuō)明安徽的傳媒生態(tài)整體靠后與該地區(qū)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后有關(guān)。值得注意的是該地區(qū)媒介消費(fèi)的財(cái)力基礎(chǔ)缺乏，媒介市場(chǎng)開放度較低。前者的落后表現(xiàn)在人均文教娛樂消費(fèi)和非食物性消費(fèi)支出的比重排名非?？亢螅笳唧w現(xiàn)在外地媒體進(jìn)入安徽很少。這兩方面綜合在一起，預(yù)示著安徽的媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境較為脆弱和封閉，特別是對(duì)外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者而言是良好的目標(biāo)市場(chǎng)，有很大的開發(fā)空間，該省媒體既擔(dān)負(fù)著在目前構(gòu)筑的壁壘之內(nèi)加緊培育本地媒介消費(fèi)市場(chǎng)的角色，又要及時(shí)進(jìn)取外地市場(chǎng)，否則將會(huì)內(nèi)外同失。五本省主要城市媒介發(fā)展描述合肥是安徽省的省會(huì)城市，據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率72%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中排名第9；電視日累計(jì)到達(dá)率86%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中名列第30。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為7.37億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第19位，比2005年減少1.47%；電視廣告刊例額為48.55億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第13位，比2005年增長(zhǎng)12.53%；2006年全年該市廣告額總計(jì)55.92億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名15。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，合肥市實(shí)現(xiàn)GDP853.57億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第27，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為93.85%，居民可支配收入9684元，人均消費(fèi)支出7398元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為54.26%。跟該市的媒介發(fā)展相比，經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面的指標(biāo)要稍微落后一些。未來(lái)合肥市的媒介發(fā)展依然需要以經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為出發(fā)點(diǎn)，并提高傳媒發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的匹配程度。北京市傳媒發(fā)展指數(shù)分析一市情分析北京市作為國(guó)家首都，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各領(lǐng)域的中心之一，全市土地面積1.68萬(wàn)平方公里，2006年底人口1581萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP7870.28億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年北京擁有電臺(tái)1家，電視臺(tái)1家，2006年擁有報(bào)紙35份，總印數(shù)408.12萬(wàn)份；期刊169份，平均期印數(shù)205萬(wàn)冊(cè)；圖書4642種，總印數(shù)6054萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率100%，年播出總時(shí)長(zhǎng)10.33萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率99.99%，年播出總時(shí)長(zhǎng)10.74萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站149566個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全市實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)額259億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中，北京市的傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分為4.33，名列全國(guó)第2位，處于發(fā)達(dá)水平。下面是分指標(biāo)分析北京市傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r北京的傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分是4.00，在全國(guó)位于第3位。其中廣告占GDP比重是全國(guó)首位，報(bào)紙雜志廣告總收入和廣播電視廣告總收入分別位居全國(guó)第2和第6位，日?qǐng)?bào)期印數(shù)和2006年相對(duì)2005年的廣告增長(zhǎng)率都處于全國(guó)中游水平，年電視播出時(shí)長(zhǎng)落后（見表1）。表1北京市媒介發(fā)展?fàn)顩r三媒介發(fā)展環(huán)境分析北京的傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為4.67，在全國(guó)處于第1位，除人口結(jié)構(gòu)外，綜合來(lái)看北京市的傳媒發(fā)展環(huán)境各項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)都處于領(lǐng)先地位（見表2）。表2北京市媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是北京市的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1北京市在全國(guó)排名從圖1中可以看出，北京市在廣告占GDP比重（%）、報(bào)紙雜志廣告總收入（億元）兩項(xiàng)指數(shù)上位于全國(guó)第1、2位，說(shuō)明北京市的傳媒廣告市場(chǎng)發(fā)展比較完善，收益豐厚。北京市的千人日?qǐng)?bào)擁有量（份）、人均年文化娛樂教育支出（元）、區(qū)域創(chuàng)新力、城鎮(zhèn)居民年人均消費(fèi)支出（元）、城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入（元）、城鎮(zhèn)化程度（%）和二、三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中占的比重（%）這些指數(shù)也都位于全國(guó)前3位，可以看出北京市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，居民在文化娛樂教育等方面投入較多，為傳媒的發(fā)展提供了很好的社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。北京的傳媒發(fā)展有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)，第一是作為文化城市孕育的高水平的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)和媒介消費(fèi)習(xí)慣，廣告占GDP比重第1、人均年文教娛樂消費(fèi)支出占第1、千人日?qǐng)?bào)擁有量占第3等；第二是媒介本身的經(jīng)營(yíng)集約化程度高、收益好，在媒介生產(chǎn)規(guī)模顯著靠后的情況下，廣告收入排名前列（報(bào)刊第2、廣電第6），說(shuō)明媒體產(chǎn)品的盈利品質(zhì)很好，尤其是電視媒體，生產(chǎn)排名第28與創(chuàng)收排名第6形成了極大的反差。文化的力量不僅在于延續(xù)傳承、生生不息的一面，也在于積習(xí)和固執(zhí)的一面。我們可以看到北京的媒體市場(chǎng)開放度高，人口老齡化程度嚴(yán)重，這是維持北京傳媒業(yè)現(xiàn)有模式能穩(wěn)定發(fā)展的兩個(gè)重要因子，消費(fèi)者的偏好和媒體的風(fēng)格共同構(gòu)筑了北京傳媒業(yè)的無(wú)形市場(chǎng)壁壘，文化的因素在該市媒體市場(chǎng)的滲透力和影響力最強(qiáng)。需要注意的是，面對(duì)廣告開發(fā)程度已經(jīng)趨于飽和的情況，在媒體產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)發(fā)力、多元支撐的未來(lái)，傳媒業(yè)的擴(kuò)張能力和開拓能力是實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的重要途徑，北京市的媒體還需在保持原有范圍影響力的同時(shí)，創(chuàng)新媒體業(yè)的外向策略，把地區(qū)環(huán)境里培育的文化優(yōu)勢(shì)擴(kuò)散到爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額中去，在參與全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)中提高自身的綜合水平。福建省傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析福建省面積約12萬(wàn)平方公里，2006年底人口3558萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP7614.55億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年福建省擁有電臺(tái)8家，電視臺(tái)8家，2006年擁有報(bào)紙43份，總印數(shù)482.04萬(wàn)份；期刊178份，平均期印數(shù)209萬(wàn)冊(cè)；圖書2686種，總印數(shù)9877萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率96.99%，年播出總時(shí)長(zhǎng)48.84萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率98.13%，年播出總時(shí)長(zhǎng)31.63萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站43518個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)額41.28億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中，福建省的傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分2.89，名列全國(guó)第13位，處于中上游發(fā)展水平。下面是分指標(biāo)分析福建省的傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r福建傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分2.83，在全國(guó)位于第16位。其中廣告占GDP的比重居于較前列，年電視播出時(shí)長(zhǎng)排名較靠后（見表1）。表1福建省媒介發(fā)展?fàn)顩r三媒介發(fā)展環(huán)境分析福建傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為2.95，在全國(guó)處于第11位，相對(duì)于傳媒自身發(fā)展?fàn)顩r，傳媒發(fā)展的環(huán)境得分排名靠前（見表2）。表2福建省媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是福建省的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1福建全國(guó)排名從圖1中可以看出福建省在人均年文化娛樂教育支出、廣告占GDP的比重、區(qū)域創(chuàng)新力、城鎮(zhèn)居民年人均消費(fèi)支出、城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入等指標(biāo)在全國(guó)處于中上游，說(shuō)明福建居民有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，媒體發(fā)展空間較大。媒介生產(chǎn)規(guī)模不具備領(lǐng)先水平，但廣告開發(fā)水平較高，說(shuō)明福建的產(chǎn)業(yè)具有集約性的特點(diǎn)。福州和全省在恩格爾系數(shù)上的反差說(shuō)明全省消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)差異比較明顯，要關(guān)注文化傳媒消費(fèi)比重較低的地區(qū)的媒體市場(chǎng)。年電視播出時(shí)長(zhǎng)和外地頻道落地?cái)?shù)靠后是電視業(yè)的弱點(diǎn)，要防止競(jìng)爭(zhēng)者的攻入。整體看，環(huán)境方面提供了較好的發(fā)展基礎(chǔ)，媒介業(yè)自身的努力還應(yīng)該加強(qiáng)。五本省主要城市媒介發(fā)展描述福州是福建省的省會(huì)城市，據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，福州市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率69%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中排名12；電視日累計(jì)到達(dá)率98%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中名列第1，兩種媒體日累計(jì)接觸比例均高于全國(guó)主要城市平均水平（65.5%和92.9%）。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為9.11億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第17位，比2005年增加38.46%；電視廣告刊例額為47.15億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第14位，比2005年增長(zhǎng)8.25%，報(bào)紙媒體的廣告增幅明顯高于電視媒體；2006年全年該市廣告額總計(jì)59.42億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名14。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，福州市實(shí)現(xiàn)GDP1476.31億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第21，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為88.16%，居民可支配收入12661元，人均消費(fèi)支出8382元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為56.49%。跟該省的GDP相比，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)支出狀況等方面的指標(biāo)要稍微落后一些。該市的突出特點(diǎn)是報(bào)業(yè)的高速增長(zhǎng)和電視的高到達(dá)率，媒介產(chǎn)業(yè)在成長(zhǎng)之中，但社會(huì)經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)相對(duì)落后，可能會(huì)出現(xiàn)木桶原理中短板的牽制作用。廈門市是福建省的重要城市，據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廈門市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率49%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中排名30；電視日累計(jì)到達(dá)率87%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中名列第29。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為2.91億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第30位，比2005年減少1.83%；電視廣告刊例額為6.74億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第34位，比2005年減少2.89%，兩種媒體的廣告都在下滑；2006年全年該市廣告額總計(jì)9.65億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名34。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，廈門市實(shí)現(xiàn)GDP1006.58億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第25，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為97.92%，居民可支配收入16403元，人均消費(fèi)支出11849元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為63.02%。與福州不同，廈門的城鎮(zhèn)人均可支配收入、居民人均消費(fèi)支出等指標(biāo)均位居全國(guó)前列，可以看出這里的消費(fèi)水平活躍，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，但是媒介發(fā)展指數(shù)的多項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)主要城市的排名中都十分靠后，這與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r十分不符，一方面，廈門并非省會(huì)城市，在媒介布局上不享有優(yōu)勢(shì)，另一方面，當(dāng)?shù)亓己玫南M(fèi)環(huán)境也說(shuō)明廈門市在孕育本地媒介發(fā)展方面的空間還很大。甘肅省傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析甘肅省是位于我國(guó)西北內(nèi)陸腹地的一個(gè)重要省份。面積45.5萬(wàn)平方公里，2006年底人口2606萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP2276.7億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年全省擁有電臺(tái)5家，電視臺(tái)5家，2006年擁有報(bào)紙56份，總印數(shù)173.55萬(wàn)份；期刊131份，平均期印數(shù)627萬(wàn)冊(cè)；圖書1233種，總印數(shù)6967萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率90.73%，年播出總時(shí)長(zhǎng)22.26萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率91.11%，年播出總時(shí)長(zhǎng)35.24萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站3684個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)額3.65億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中，甘肅省的傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分2.62，名列全國(guó)第25位，處于下游發(fā)展水平?？傮w來(lái)說(shuō)是全國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展都相對(duì)落后的地區(qū)之一。下面是分指標(biāo)分析甘肅傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r甘肅省傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分2.60，在全國(guó)位于第25位。其媒介發(fā)展?fàn)顩r各項(xiàng)指標(biāo)基本都處于中下游水平，但2006年相對(duì)2005年的廣告增長(zhǎng)率卻排名第5位，這說(shuō)明甘肅省的傳媒產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展不完善，市場(chǎng)發(fā)展空間很大（見表1）。表1甘肅媒介發(fā)展?fàn)顩r三媒介發(fā)展環(huán)境分析甘肅省傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為2.64，在全國(guó)處于第24位。與傳媒自身發(fā)展?fàn)顩r各指標(biāo)相似，傳媒發(fā)展的環(huán)境得分多項(xiàng)指標(biāo)排名也同樣偏后（見表2）。表2甘肅媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是甘肅省的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1甘肅在全國(guó)排名總體看甘肅省傳媒產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展水平偏低，傳媒發(fā)展環(huán)境不佳，傳媒生態(tài)整體靠后與該區(qū)地處西部，長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后有關(guān)。仔細(xì)分析其不佳的指標(biāo)可以發(fā)現(xiàn)，甘肅省對(duì)傳媒業(yè)最不利的要素在于消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，GDP的落后導(dǎo)致消費(fèi)者人均的可支配收入和消費(fèi)支出水平較低，直接制約了媒介消費(fèi)的規(guī)模，千人日?qǐng)?bào)擁有量較低；經(jīng)濟(jì)景氣和城市化程度低也減弱了市民消費(fèi)空間的成長(zhǎng)。其次需要注意的是該地區(qū)創(chuàng)新力指標(biāo)靠后，對(duì)資訊的消費(fèi)意識(shí)還有很大的培育空間。對(duì)于媒體業(yè)自身來(lái)講，廣告的絕對(duì)量提升和飽和度開發(fā)都還有很大的增長(zhǎng)余地。五本省主要城市媒介發(fā)展描述蘭州市是甘肅省的省會(huì)城市，據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率63%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中排名18；電視日累計(jì)到達(dá)率91%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中名列第22。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為9.49億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第16位，比2005年增長(zhǎng)6.34%；電視廣告刊例額為17.25億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市的第27位，比2005年增長(zhǎng)40.24%，電視媒體的廣告增幅明顯；2006年全年該市廣告額總計(jì)27.49億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名27。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，蘭州市實(shí)現(xiàn)GDP567.04億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第30，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為96.10%，居民可支配收入8087元，人均消費(fèi)支出6529元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為63.96%。與甘肅省情況類似，蘭州市的媒介發(fā)展指數(shù)的各項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)主要城市的排名中也是相對(duì)落后的，尤其是電視媒體的相關(guān)指標(biāo)，同樣主要是由于該市主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全國(guó)居后導(dǎo)致。整體來(lái)看甘肅省的媒介發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，應(yīng)該主要從發(fā)展經(jīng)濟(jì)著手。廣東省傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析廣東省是中國(guó)最早試行對(duì)外開放的沿海省份之一，經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各領(lǐng)域均發(fā)展超前。全省土地面積17.98萬(wàn)平方公里，2006年底人口9304萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP26204.47億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年全省擁有電臺(tái)22家，電視臺(tái)24家，2006年擁有報(bào)紙101份，總印數(shù)1664.52萬(wàn)份；期刊379份，平均期印數(shù)1119萬(wàn)冊(cè)；圖書5800種，總印數(shù)26993萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率96.41%，年播出總時(shí)長(zhǎng)74.65萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率96.66%，年播出總時(shí)長(zhǎng)61.23萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站154130個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)額242.9億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中，廣東省的傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分為4.42，名列全國(guó)第1位。下面是分指標(biāo)分析廣東傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r廣東省的傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分是4.68，在全國(guó)位于第1位。其中報(bào)紙雜志廣告總收入和廣播電視廣告總收入都位居全國(guó)首位，日?qǐng)?bào)期印數(shù)位于第1位，這說(shuō)明廣東省的傳媒產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r良好，但增長(zhǎng)緩慢（見表1）。表1廣東媒介發(fā)展?fàn)顩r三媒介發(fā)展環(huán)境分析廣東省的傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為4.17，在全國(guó)處于第4位，僅次于北京、上海和浙江。GDP總量居全國(guó)首位，其余各項(xiàng)指標(biāo)也均處于全國(guó)的上中游水平，傳媒發(fā)展環(huán)境良好（見表2）。表2廣東媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是廣東省的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1廣東在全國(guó)排名從圖1中可以看出，廣東省在報(bào)紙雜志廣告總收入和廣播電視廣告總收入兩項(xiàng)指數(shù)上都位于全國(guó)第1位，說(shuō)明傳媒廣告市場(chǎng)發(fā)展已比較充分。廣東省的千人日?qǐng)?bào)擁有量（份）、人均年文化娛樂教育支出（元）、區(qū)域創(chuàng)新力、城鎮(zhèn)居民年人均消費(fèi)支出（元）、城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入（元）、城鎮(zhèn)化程度（%）這些指數(shù)也都位于全國(guó)前5位，可以看出廣東省整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好，居民在文化娛樂教育等方面投入較多，為傳媒業(yè)的發(fā)展提供了很好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)環(huán)境。環(huán)境面中有兩項(xiàng)指標(biāo)落后，一是非食物消費(fèi)比重，鑒于GDP和人均收入的絕對(duì)量較高，這一低比重不會(huì)影響到居民在媒介消費(fèi)方面在全國(guó)的靠前地位，二是外地頻道落地少，這可能與粵語(yǔ)方言形成的區(qū)域文化的強(qiáng)有力的反彈有關(guān)。廣東省的傳媒發(fā)展特點(diǎn)是環(huán)境優(yōu)良、媒介充分，二者達(dá)到了較好的協(xié)調(diào)。但是廣告增長(zhǎng)率的低迷也發(fā)出了警報(bào)，就是說(shuō)在媒介業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)開發(fā)充分的地區(qū)，在社會(huì)環(huán)境的各項(xiàng)指標(biāo)已經(jīng)快接近最高水平的條件下，傳媒業(yè)如何突破現(xiàn)有水準(zhǔn)。作為排名第1的省份，廣東模式不僅表征了傳媒與環(huán)境協(xié)調(diào)的發(fā)展路徑，而且肩負(fù)著提升整體中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展進(jìn)程的探路者的作用。廣東商業(yè)文化的發(fā)達(dá)造就了報(bào)業(yè)的數(shù)次領(lǐng)先試水行為和媒體市場(chǎng)的創(chuàng)新氛圍，但商業(yè)文化中重視成熟和穩(wěn)定的盈利模式的一面也導(dǎo)致了領(lǐng)頭羊近幾年來(lái)的動(dòng)作趨緩，保持可持續(xù)的創(chuàng)新是廣東傳媒業(yè)發(fā)展的主題。五本省主要城市媒介發(fā)展描述廣州市是廣東省的省會(huì)城市，據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率70%，電視日累計(jì)到達(dá)率92%，兩種媒體日累計(jì)接觸比例均接近于全國(guó)主要城市平均水平（65.5%和92.9%）。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為37.99億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第3位，比2005年增長(zhǎng)6.72%；電視廣告刊例額為194.71億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第1位，比2005年增長(zhǎng)14.95%；2006年全年該市廣告額總計(jì)253.30億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名第1。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，廣州市實(shí)現(xiàn)GDP5154.23億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第3，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為97.47%，居民可支配收入18287元，人均消費(fèi)支出14468元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為62.69%。與廣東省全省的情況類似，廣州市的媒介發(fā)展指數(shù)的各項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)主要城市的排名中也是處在上游水平，尤其是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）、電視廣告收入都位于全國(guó)城市前端，城市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展水平都很高，傳媒業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展環(huán)境都十分好。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，能夠?qū)崿F(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是廣州市傳媒業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。深圳市是中國(guó)最早開放的經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率53%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中排名25；電視日累計(jì)到達(dá)率86%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中名列第31。兩種媒體日累計(jì)接觸比例均低于全國(guó)主要城市平均水平（65.5%和92.9%）。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為14.97億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第8位，比2005年減少3.72%；電視廣告刊例額為42.86億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第15位，比2005年增長(zhǎng)33.03%；2006年全年該市廣告額總計(jì)71.36億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名12。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，深圳市實(shí)現(xiàn)GDP4950.91億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第4，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為99.8%，居民可支配收入21494元，人均消費(fèi)支出15912元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為66.64%?？梢钥闯觯钲谑械拿浇榘l(fā)展指數(shù)的各項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)主要城市的排名中總體處于中上水平，尤其是居民人均消費(fèi)支出、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和二、三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占的比重都處于全國(guó)城市首位，非常有利的傳媒發(fā)展環(huán)境為深圳市傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了必需的物質(zhì)保證和社會(huì)基礎(chǔ)。廣西傳媒發(fā)展指數(shù)分析一區(qū)情分析廣西壯族自治區(qū)面積23.63萬(wàn)平方公里，2006年底人口4719萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP4828.51億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年全省擁有電臺(tái)9家，電視臺(tái)10家，2006年擁有報(bào)紙55份，總印數(shù)246.87萬(wàn)份；期刊184份，平均期印數(shù)241萬(wàn)冊(cè)；圖書4455種，總印數(shù)18916萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率88.66%，年播出總時(shí)長(zhǎng)25.74萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率93.45%，年播出總時(shí)長(zhǎng)28.87萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站9370個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)額14.28億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中，廣西的傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分為2.45，名列全國(guó)第27位，總的來(lái)說(shuō)是比較落后的地區(qū)。下面是分指標(biāo)分析廣西傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r廣西傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分為2.68，在全國(guó)位于第20位。其中年電視播出時(shí)長(zhǎng)、報(bào)紙期印數(shù)、廣告占GDP的比重、廣播電視和報(bào)紙雜志的廣告收入都處于全國(guó)中下游，而2006年廣告增長(zhǎng)率排名較前，處于第4位（見表1）。表1廣西媒介發(fā)展?fàn)顩r三媒介發(fā)展環(huán)境分析廣西傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為2.23，在全國(guó)處于第30位，相對(duì)來(lái)說(shuō)很落后（見表2）。表2廣西媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是廣西壯族自治區(qū)的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1廣西在全國(guó)排名從圖1中可以看出廣西壯族自治區(qū)在媒介方面的發(fā)展?fàn)顩r要好于區(qū)域環(huán)境的發(fā)展?fàn)顩r。媒介指標(biāo)處于中游，尤其是廣告增長(zhǎng)急速，成長(zhǎng)性好；經(jīng)濟(jì)水平偏于落后，尤其是經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)和二、三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比重這兩項(xiàng)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境指標(biāo)是倒數(shù)第1和第2位。值得注意的是，該地區(qū)GDP和人均可支配收入還處于中游，涉及消費(fèi)的三項(xiàng)指標(biāo)均跌入20名以后，說(shuō)明生活水平整體偏低，用于基本生活保障的投入較多，而收入中用于消費(fèi)的乃至在文化娛樂教育方面的支出則相對(duì)變少。傳媒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展依賴于生活水準(zhǔn)的階段性躍升，此外，電視業(yè)的特色定位也會(huì)帶來(lái)不少增長(zhǎng)的活力。五本區(qū)主要城市媒介發(fā)展描述南寧市是廣西壯族自治區(qū)的政府所在地，據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率58%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中排名23；電視日累計(jì)到達(dá)率94%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中名列第11。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為3.66億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第29位，比2005年增長(zhǎng)17.07%；電視廣告刊例額為35.01億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第21位，比2005年增長(zhǎng)59.64%，兩種媒體的廣告增幅都很明顯，電視媒體更由于衛(wèi)視改版帶來(lái)超過(guò)50%的增長(zhǎng)速度，增速為全國(guó)城市第1；2006年全年該市廣告額總計(jì)38.67億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名22。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，南寧市實(shí)現(xiàn)GDP723.36億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第29，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為83.45%，居民可支配收入9203元，人均消費(fèi)支出6883元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為59.63%。可以看出，與廣西壯族自治區(qū)全區(qū)情況類似，南寧市的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全國(guó)主要城市中也是相對(duì)落后的，低于全國(guó)平均水平，但其電視業(yè)的超常規(guī)發(fā)展也樹立了在有限條件下的創(chuàng)新力量的榜樣。總的看來(lái)，廣西地區(qū)的媒介發(fā)展還有很大潛力待挖掘，要靠加快整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)帶動(dòng)。貴州傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析貴州省地處西南，在全國(guó)屬于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū)，面積17.61萬(wàn)平方公里，2006年底人口3757萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP2282億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年全省擁有電臺(tái)4家，電視臺(tái)5家，2006年擁有報(bào)紙31份，總印數(shù)123.24萬(wàn)份；期刊89份，平均期印數(shù)89萬(wàn)冊(cè)；圖書996種，總印數(shù)9402萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率83.72%，年播出總時(shí)長(zhǎng)12.38萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率90.65%，年播出總時(shí)長(zhǎng)28.92萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站4122個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)額7.64億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中，貴州省的傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分2.34，名列全國(guó)第29位，總的來(lái)說(shuō)是比較落后的地區(qū)。下面是分指標(biāo)分析貴州省的傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r貴州傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分為2.31，在全國(guó)位于第28位。其中日?qǐng)?bào)期印數(shù)、報(bào)紙雜志廣告收入和2006年廣告增長(zhǎng)率都處于全國(guó)下游，只有廣告占GDP的比重處于中游。這些與貴州省整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度比較緩慢有關(guān)（見表1）。表1貴州媒介發(fā)展?fàn)顩r三媒介發(fā)展環(huán)境分析貴州傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為2.38，在全國(guó)處于第28位，與傳媒自身的發(fā)展一致（見表2）。表2貴州媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是貴州省的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1貴州在全國(guó)排名從圖1中可以看出貴州省的媒介指標(biāo)和環(huán)境指標(biāo)都處于全國(guó)下游，二者互相制約。城鎮(zhèn)化程度低，信息化程度也低；媒體生產(chǎn)能力低下，創(chuàng)收能力也低；經(jīng)濟(jì)方面的幾項(xiàng)重大指標(biāo)如GDP、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、人均消費(fèi)支出、經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)和二、三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中所占比重等經(jīng)濟(jì)層面的指標(biāo)也很落后，這些又與區(qū)域的創(chuàng)新力弱互相影響。只有人口結(jié)構(gòu)較為年輕化。這說(shuō)明地處西南的貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)東部地區(qū)緩慢，貴州省的媒介發(fā)展排名靠后與其整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后有很大關(guān)系，經(jīng)濟(jì)滯后影響到媒體業(yè)的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)。五本省主要城市媒介發(fā)展描述貴陽(yáng)市是貴州省的政府所在地，據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率50%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中排名28；電視日累計(jì)到達(dá)率90%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中名列第26。兩種媒體日累計(jì)接觸比例均低于全國(guó)主要城市平均水平（65.5%和92.9%）。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為4.81億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第27位，比2005年增長(zhǎng)5.56%；電視廣告刊例額為28.27億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第23位，比2005年增長(zhǎng)29.57%，兩種媒體的廣告絕對(duì)量都處于全國(guó)落后位置，但電視廣告增幅明顯；2006年全年該市廣告額總計(jì)33.11億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名23。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，貴陽(yáng)市實(shí)現(xiàn)GDP525.62億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第32，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為93.34%，居民可支配收入9928元，人均消費(fèi)支出7693元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為61.71%?？梢钥闯?，貴陽(yáng)的媒介發(fā)展指數(shù)的主要指標(biāo)在全國(guó)主要城市中也相對(duì)落后，低于全國(guó)主要城市平均水平，基本上都處于下游，突出特點(diǎn)是報(bào)紙日到達(dá)率、電視日到達(dá)率和GDP都處于全國(guó)靠末位置，其傳媒指數(shù)的提升首先應(yīng)依賴于媒介普及率、接觸率的提高。海南傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析海南省位于我國(guó)最南端，面積3.5萬(wàn)平方公里，2006年底人口836萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP1052.85億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年海南全省電臺(tái)和電視臺(tái)數(shù)沒有統(tǒng)計(jì)，2006年擁有報(bào)紙16份，總印數(shù)113.55萬(wàn)份；期刊40份，平均期印數(shù)59萬(wàn)冊(cè)；圖書1733種，總印數(shù)4921萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率96.05%，年播出總時(shí)長(zhǎng)9.88萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率95%，年播出總時(shí)長(zhǎng)7.39萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站2238個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)額3.14億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中，海南省的傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分為2.12，名列全國(guó)第31位。下面是分指標(biāo)分析海南省的傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r海南傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分為2.04，在全國(guó)位于最后一位——第31位。從媒介的生產(chǎn)到創(chuàng)收都很落后，沒有達(dá)到基本的盈利規(guī)模（見表1）。表1海南媒介發(fā)展?fàn)顩r三媒介發(fā)展環(huán)境分析海南傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為2.20，在全國(guó)處于第31位，與傳媒自身發(fā)展?fàn)顩r一樣，都處于末位（見表2）。表2海南媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是海南省的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1海南在全國(guó)排名從圖1中可以看出關(guān)于海南省傳媒發(fā)展18項(xiàng)指標(biāo)中，多數(shù)都處于全國(guó)的末端，但城鎮(zhèn)化程度高、人口較年輕、千人日?qǐng)?bào)擁有量靠前。這些亮點(diǎn)仍無(wú)法抵消該地區(qū)整體的經(jīng)濟(jì)社會(huì)欠發(fā)達(dá)狀況。這些與海南的歷史變遷和發(fā)展模式有關(guān)，雖然大規(guī)模的建設(shè)提高了城鎮(zhèn)化程度，但是農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)并未有重大改變，畢竟發(fā)展時(shí)間較短，地域較小，作為較高層次消費(fèi)的媒介與文化產(chǎn)業(yè)還需要社會(huì)環(huán)境的成熟和媒介消費(fèi)意識(shí)的積累，經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)的落后也與海南所處的地理位置和總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)有很大關(guān)系。五本省主要城市媒介發(fā)展描述海口市是海南省的政府所在地，據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率49%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中排名29；電視日累計(jì)到達(dá)率89%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中名列第28。兩種媒體日累計(jì)接觸比例均低于全國(guó)主要城市平均水平（65.5%和92.9%）。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為1.64億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第33位，比2005年減少0.13%；電視廣告刊例額為12.64億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第30位，比2005年增長(zhǎng)1.15%，兩種媒體的廣告年度變化幅度較?。?006年全年該市廣告額總計(jì)14.34億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名30。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，?？谑袑?shí)現(xiàn)GDP301.35億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第33，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為92.34%，居民可支配收入9740元，人均消費(fèi)支出7266元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為55.31%。從數(shù)據(jù)可以看出，?？谑械拿浇榘l(fā)展水平與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境在全國(guó)都處于落后位置有關(guān)。換言之，這是一種整體欠發(fā)展的“匹配”。這種媒介發(fā)展類型與海南省地域窄，人口少，無(wú)法以規(guī)模求勝有很大關(guān)系。在短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)條件和社會(huì)發(fā)展沒有急劇突破的情況下，更多的需要發(fā)展較有特色的傳媒產(chǎn)業(yè)模式。河北傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析河北省是華北地區(qū)的大省，面積19萬(wàn)平方公里，2006年底人口6898萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP11660.43億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年全省擁有電臺(tái)12家，電視臺(tái)12家，2006年擁有報(bào)紙66份，總印數(shù)789.69萬(wàn)份；期刊226份，平均期印數(shù)245萬(wàn)冊(cè)；圖書2169種，總印數(shù)17403萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率98.63%，年播出總時(shí)長(zhǎng)38.12萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率98.55%，年播出總時(shí)長(zhǎng)66.14萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站23765個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)額9.27億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中，河北省的傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分為2.98，名列全國(guó)第11位，居中上游發(fā)展水平。下面是分指標(biāo)分析河北省的傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r河北傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分為3.06，略低于全國(guó)平均水平，在全國(guó)位于第11位。其中年電視播出時(shí)長(zhǎng)、日?qǐng)?bào)期印數(shù)和廣播電視廣告總收入分別居于第6、5、9位，屬于上游，但是報(bào)紙雜志廣告收入和2006年廣告增長(zhǎng)率處于中間偏后，廣告占GDP比重排名很靠后（見表1）。表1河北媒介發(fā)展?fàn)顩r三媒介發(fā)展環(huán)境分析河北傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為2.89，與媒介面的得分相似，在全國(guó)處于第13位，與傳媒自身發(fā)展?fàn)顩r也基本一致，但略微偏后（見表2）。表2河北媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是河北省的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1河北在全國(guó)排名從圖1中可以看出河北省的媒介自身發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為匹配，都處于全國(guó)的中游水平，與其在中部地區(qū)的社會(huì)角色和歷史地位也較為相符。觀察指標(biāo)可以發(fā)現(xiàn)，媒體的生產(chǎn)和創(chuàng)收較好，但增長(zhǎng)無(wú)力，而廣告占GDP比重更居倒數(shù)第1，說(shuō)明媒體業(yè)的發(fā)展雖然有一定規(guī)模，但運(yùn)營(yíng)的績(jī)效仍然底下，傳媒業(yè)的發(fā)展模式比較粗放。形成對(duì)比的是，該省經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，GDP居全國(guó)第6位，但居民的文化消費(fèi)包括媒介消費(fèi)支出相對(duì)較低，這說(shuō)明河北省的傳媒業(yè)革新或許可以從加強(qiáng)傳媒產(chǎn)品的人均消費(fèi)方面來(lái)拓展空間。五本省主要城市媒介發(fā)展描述石家莊市是河北省的政府所在地，據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率71%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中排名第10；電視日累計(jì)到達(dá)率95%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中名列第6。兩種媒體日累計(jì)接觸比例均高于全國(guó)主要城市平均水平（65.5%和92.9%）。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為5.61億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第23位，比2005年增長(zhǎng)2.05%；電視廣告刊例額為36.07億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第19位，比2005年增長(zhǎng)14.27%；2006年全年該市廣告額總計(jì)44.77億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名21。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，石家莊市實(shí)現(xiàn)GDP1786.78億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第17，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為86.14%，居民可支配收入10040元，人均消費(fèi)支出7261元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為63.60%。可以看出，石家莊市的媒介發(fā)展指數(shù)的各項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)主要城市的排名中基本上處于中游，電視到達(dá)率和報(bào)紙到達(dá)率等指標(biāo)高于全國(guó)平均值，比較靠前，但是城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、人均消費(fèi)支出和二、三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占的比重都低于全國(guó)平均值，排名落后于該市處于中上游的GDP排名。這說(shuō)明河北省在居民的文化消費(fèi)包括媒介消費(fèi)方面有很大的潛力可挖掘，應(yīng)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)注意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使傳媒業(yè)在自身加速發(fā)展的同時(shí)為全省經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展提供動(dòng)力和支持。河南傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析河南省是我國(guó)中部的第一人口大省，面積16.7萬(wàn)平方公里，2006年底人口9392萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP12495.97億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年全省擁有電臺(tái)18家，電視臺(tái)20家，2006年擁有報(bào)紙79份，總印數(shù)887.22萬(wàn)份；期刊244份，平均期印數(shù)487萬(wàn)冊(cè)；圖書3460種，總印數(shù)31986萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率96.51%，年播出總時(shí)長(zhǎng)59.16萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率96.42%，年播出總時(shí)長(zhǎng)81.02萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站15327個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)額23.45億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中，河南的傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分2.98，名列全國(guó)第10位，居中上游發(fā)展水平。下面是分指標(biāo)分析河南省的傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r河南傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分為3.14，高于全國(guó)平均水平，在全國(guó)位于第10位。其中年電視播出時(shí)長(zhǎng)位居全國(guó)第1，日?qǐng)?bào)期印數(shù)在第6位，生產(chǎn)能力較強(qiáng)；廣播電視廣告總收入和報(bào)紙雜志廣告收入都居于中游，盈利能力中等；廣告占GDP的比重和2006年廣告增長(zhǎng)率分列27、26位，比較靠后，媒體增長(zhǎng)緩慢，且開發(fā)程度低（見表1）。三媒介發(fā)展環(huán)境分析河南傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為2.81，略低于全國(guó)平均水平，在全國(guó)處于第17位，相對(duì)于傳媒自身發(fā)展?fàn)顩r，傳媒發(fā)展的環(huán)境得分排名偏后。發(fā)展環(huán)境中的亮點(diǎn)是GDP和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。但消費(fèi)結(jié)構(gòu)中食物之外的消費(fèi)投入在文化消費(fèi)領(lǐng)域的并不多，文化產(chǎn)品的吸引力和文化消費(fèi)的習(xí)慣仍需改善（見表2）。表1河南媒介發(fā)展?fàn)顩r表2河南媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是河南省的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1河南在全國(guó)排名從圖1中可以看出河南省的媒介實(shí)力和環(huán)境水平均處于中等，但媒介的發(fā)展水平相對(duì)優(yōu)勢(shì)更大一些。媒體的生產(chǎn)能力和創(chuàng)收能力好，但增長(zhǎng)緩慢；環(huán)境方面是總量?jī)?yōu)勢(shì)，但有人均文化娛樂教育支出、城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出、人均可支配收入、城鎮(zhèn)化程度都比較落后。說(shuō)明河南的傳媒整體發(fā)展不落后，但是由于人口眾多，經(jīng)濟(jì)績(jī)效的人均指標(biāo)削弱了整體優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在居民個(gè)體上，就是個(gè)人媒介消費(fèi)能力的制約因素對(duì)媒介業(yè)的發(fā)展會(huì)有較大影響。五本省主要城市媒介發(fā)展描述鄭州市是河南省的政府所在地，據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率64%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中排名17；電視日累計(jì)到達(dá)率83%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中名列第32。兩種媒體日累計(jì)接觸比例均低于全國(guó)主要城市平均水平（65.5%和92.9%）。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為6.80億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第22位，比2005年增長(zhǎng)21.61%；電視廣告刊例額為39.36億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第17位，比2005年增長(zhǎng)19.09%，兩種媒體的廣告都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增勢(shì)；2006年全年該市廣告額總計(jì)52.96億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名第17。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，鄭州市實(shí)現(xiàn)GDP1660.60億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第19，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為95.64%，居民可支配收入10640元，人均消費(fèi)支出7223元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為65.79%。鄭州市的媒介發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間較為平衡，絕對(duì)量和增幅都處于全國(guó)中游，需要注意的是居民人均消費(fèi)支出和人均可支配收入比較少，傳媒業(yè)能否繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)取決于其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，這個(gè)變化的快慢影響到鄭州市傳媒業(yè)增長(zhǎng)的持續(xù)性。江蘇省傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析江蘇省面積10.26萬(wàn)平方公里，2006年底人口7550萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP21645.08億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年江蘇全省擁有電臺(tái)14家，電視臺(tái)14家，2006年擁有報(bào)紙80份，總印數(shù)966.88萬(wàn)份；期刊439份，平均期印數(shù)436萬(wàn)冊(cè)；圖書9539種，總印數(shù)47383萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率99.86%，廣播播出總時(shí)長(zhǎng)65.58萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率99.88%，電視播出總時(shí)長(zhǎng)73.2萬(wàn)小時(shí)。媒介盈利能力方面，2006年全省廣告經(jīng)營(yíng)額126.04億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分3.85，名列全國(guó)第5位，處于較先進(jìn)的水平。下面是分指標(biāo)分析江蘇傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r江蘇傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分為4.30，在全國(guó)位于第2位。江蘇省是全國(guó)經(jīng)濟(jì)大省，也是人口大省，所以傳媒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較大，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)指標(biāo)也因此都比較靠前。生產(chǎn)能力方面，電視播出時(shí)長(zhǎng)和日?qǐng)?bào)期印數(shù)分別排在全國(guó)第4位和第3位；而盈利能力方面，廣播電視廣告收入排在全國(guó)第2位，報(bào)紙雜志廣告收入排在第4位，這些指標(biāo)都與江蘇的大省的地位相符。兩個(gè)復(fù)合指標(biāo)，即廣告占GDP的比重和廣告增長(zhǎng)率方面的表現(xiàn)狀況并不一致，前者跟其他指標(biāo)比相對(duì)靠后，在全國(guó)排在第8位，說(shuō)明其廣告開發(fā)方面還有進(jìn)一步提升的空間；而廣告增長(zhǎng)率高，在全國(guó)排名第3，表明江蘇傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度快，這兩個(gè)指標(biāo)的表現(xiàn)都說(shuō)明，江蘇的傳媒市場(chǎng)仍然有很大的發(fā)展空間，未來(lái)的市場(chǎng)潛力很大（見表1）。表1江蘇媒介發(fā)展?fàn)顩r三媒介發(fā)展環(huán)境分析江蘇傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為3.40，在全國(guó)處于第7位，各項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)的排名差異較大。其中GDP、創(chuàng)新能力、人均文化娛樂教育支出3項(xiàng)指標(biāo)排在全國(guó)前5位，說(shuō)明整體經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境條件好，有利于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；但食品以外消費(fèi)占居民消費(fèi)的比重、65歲以下人口比例的排名相對(duì)于其他指標(biāo)來(lái)說(shuō)有些偏后，這是對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利的一些因素，尤其是外地衛(wèi)視在省會(huì)城市落地個(gè)數(shù)這個(gè)指標(biāo)，在全國(guó)排名最后，表明媒體發(fā)展保守，這雖然在短期內(nèi)能使本地媒體的優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)，但從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)不利于競(jìng)爭(zhēng)力的提升（見表2）。表2江蘇媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是江蘇省的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1江蘇在全國(guó)排名如圖1所示，江蘇傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)如下：經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境有利于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)本身也比較發(fā)達(dá)，傳媒產(chǎn)業(yè)與宏觀環(huán)境之間已經(jīng)形成了良好的互動(dòng)；傳媒業(yè)不同部門之間的發(fā)展比較均衡，即廣電媒體與報(bào)刊媒體的各項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)的排名比較相當(dāng)。但江蘇省的社會(huì)指標(biāo)有一些結(jié)構(gòu)性的弱勢(shì)將是未來(lái)需要加以應(yīng)對(duì)的，比如老齡化形勢(shì)較為嚴(yán)峻和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中非食物性消費(fèi)比重較低，這對(duì)于該省未來(lái)的傳媒發(fā)展取向與創(chuàng)新有可能產(chǎn)生限制，并有可能對(duì)該省傳媒在全國(guó)的影響力產(chǎn)生一定影響。未來(lái)江蘇媒介業(yè)的發(fā)展空間更大程度上取決于經(jīng)濟(jì)狀況的進(jìn)一步提升和社會(huì)結(jié)構(gòu)的良性調(diào)整，而這需要一定的周期。因此，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，江蘇傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步都將依賴于行業(yè)自身的創(chuàng)新，江蘇有多個(gè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市及地區(qū)，容易產(chǎn)生極具發(fā)展?jié)摿暗胤接绊懥Φ牡厥屑?jí)媒體，整合本省內(nèi)部傳媒結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)省際間媒體的合作、提高本地媒體輻射力，將有助于江蘇省傳媒業(yè)在現(xiàn)有的良好環(huán)境中獲得更加全面長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。五本省主要城市媒介發(fā)展描述南京市是江蘇省的政府所在地，也是該省傳媒產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的城市，據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率88%，電視日累計(jì)到達(dá)率93%，兩種媒體日累計(jì)接觸比例均高于全國(guó)主要城市平均水平（65.5%和92.9%）。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為22.42億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第4位，比2005年下降1.7%；電視廣告刊例額為75.91億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第5位，比2005年增長(zhǎng)35.96%，相對(duì)于報(bào)紙廣告收入的下降態(tài)勢(shì)，電視廣告增幅明顯；2006年全年該市廣告額總計(jì)103.5億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名第5。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，南京市實(shí)現(xiàn)GDP2411.11億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第10，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為96.68%，居民可支配收入12319元，人均消費(fèi)支出8622元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為62.82%，跟該市的GDP相比，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)支出狀況等方面的指標(biāo)要落后一些，但總體來(lái)說(shuō)，南京市傳媒發(fā)展指數(shù)各項(xiàng)指標(biāo)狀況較好，在全國(guó)排名比較靠前，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。內(nèi)蒙古自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)分析一區(qū)情分析內(nèi)蒙古自治區(qū)面積118萬(wàn)平方公里，2006年底人口2397萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP4791.48億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年內(nèi)蒙古自治區(qū)擁有電臺(tái)13家，電視臺(tái)14家，2006年報(bào)紙61份，總印數(shù)144.32萬(wàn)份；期刊148份，平均期印數(shù)79萬(wàn)冊(cè)；圖書2497種，總印數(shù)8404萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率92.84%，年播出時(shí)長(zhǎng)52.71萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率91.23%，年播出時(shí)長(zhǎng)55.21萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站4590個(gè)。媒介經(jīng)營(yíng)收入方面，2006年全區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額4.55億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分為2.88，全國(guó)名列第14位，處于中游。下面是分指標(biāo)分析內(nèi)蒙古自治區(qū)的傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r內(nèi)蒙古自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分為2.62，在全國(guó)位于第24位，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r比較落后。內(nèi)容生產(chǎn)能力方面，電視播出時(shí)長(zhǎng)排名全國(guó)14，在全國(guó)處于中上游位置，但日?qǐng)?bào)期印數(shù)在全國(guó)排名相對(duì)靠后，排在全國(guó)倒數(shù)第5；盈利能力方面，報(bào)紙雜志廣告收入、廣播電視廣告收入、廣告占GDP的比重等多項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)的排名都比較靠后，說(shuō)明內(nèi)蒙古的廣告基礎(chǔ)比較薄弱，但是值得注意的是其廣告增長(zhǎng)率在全國(guó)排名第6，說(shuō)明其發(fā)展勢(shì)頭良好（見表1）。三媒介發(fā)展環(huán)境分析內(nèi)蒙古自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為3.14，在全國(guó)處于第8位。從表2可以看出，內(nèi)蒙古的城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和企業(yè)景氣狀況都很好，說(shuō)明傳媒市場(chǎng)的發(fā)展有著較好的物質(zhì)基礎(chǔ)和潛在空間，其他多項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)處于中等水平，如消費(fèi)狀況、城鎮(zhèn)化程度等，也為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件。但GDP發(fā)展水平、第二、三產(chǎn)業(yè)比重、區(qū)域創(chuàng)新力與其他指標(biāo)比還比較落后，成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)掣肘，這突出表現(xiàn)在與傳媒產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的千人日?qǐng)?bào)擁有量這個(gè)指標(biāo)上，2006年內(nèi)蒙古的千人日?qǐng)?bào)擁有量為24.81份，在全國(guó)排名29位，是該自治區(qū)排名最靠后的一個(gè)指標(biāo)。表1內(nèi)蒙古媒介發(fā)展?fàn)顩r表2內(nèi)蒙古媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是內(nèi)蒙古自治區(qū)的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1內(nèi)蒙古在全國(guó)排名從圖1中可以看出內(nèi)蒙古自治區(qū)在廣告增長(zhǎng)率和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等相關(guān)指標(biāo)上處于全國(guó)中上游，而在廣告占GDP中的比重、廣告絕對(duì)收入，千人日?qǐng)?bào)擁有量等方面仍較為落后。說(shuō)明內(nèi)蒙古自治區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭很好，但是由于經(jīng)濟(jì)文化的基礎(chǔ)非常薄弱，內(nèi)蒙古傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著很多困難。五本區(qū)主要城市媒介發(fā)展描述呼和浩特市是內(nèi)蒙古自治區(qū)的政府所在地，也是該區(qū)一個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市。據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙廣告刊例額為1.09億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第34位，但是與2005年相比，增長(zhǎng)較快，增幅高達(dá)86.47%；電視廣告刊例額為12.75億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第29位，比2005年增長(zhǎng)16.34%；2006年全年該市廣告額總計(jì)14.08億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名第31，廣告經(jīng)營(yíng)狀況在全國(guó)比較靠后。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，呼和浩特市實(shí)現(xiàn)GDP743.66億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第28，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為93.66%，居民可支配收入12150元，人均消費(fèi)支出8768元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為66.93%，跟該區(qū)的GDP相比，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)支出狀況等方面的指標(biāo)要靠前一些，分別排在全國(guó)14位以前，食品外消費(fèi)支出在整個(gè)消費(fèi)支出中的結(jié)構(gòu)更是排在全國(guó)第5。總體來(lái)說(shuō)，呼和浩特市的一些社會(huì)環(huán)境方面的指標(biāo)發(fā)展尚可，有利于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較差，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏現(xiàn)實(shí)的空間，因此，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r落后。寧夏回族自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)分析一區(qū)情分析寧夏面積6.6萬(wàn)平方公里，2006年底人口604萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP710.76億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年寧夏全區(qū)擁有電臺(tái)2家，電視臺(tái)3家，2006年擁有報(bào)紙15份，總印數(shù)48.23萬(wàn)份；期刊34份，平均期印數(shù)23萬(wàn)冊(cè)；圖書553種，總印數(shù)1451萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率91.42%，年播出總時(shí)長(zhǎng)9.59萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率93.47%，年播出總時(shí)長(zhǎng)12.17萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站3409個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額2.46億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分為2.45，全國(guó)名列第28位，處于下游。下面是分指標(biāo)分析寧夏回族自治區(qū)的傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r寧夏傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分2.12，在全國(guó)位于第30位。其各項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)的排名都非?？亢?，除廣告占GDP的比重在全國(guó)排名18位，處于中游水平以外，其他指標(biāo)都排在25名以后，說(shuō)明寧夏回族自治區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀（見表1）。表1寧夏媒介發(fā)展?fàn)顩r三媒介發(fā)展環(huán)境分析寧夏傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為2.79，在全國(guó)處于第19位，與傳媒自身發(fā)展?fàn)顩r類似，傳媒發(fā)展環(huán)境方面的大部分指標(biāo)在全國(guó)的排名也處于下游，但是寧夏也有一些發(fā)展?fàn)顩r相對(duì)好一些的指標(biāo)，如人口結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)化程度、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等，這些會(huì)在一定程度上促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（見表2）。表2寧夏媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是寧夏的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1寧夏在全國(guó)排名從圖1中可以看出，寧夏的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，經(jīng)濟(jì)也比較貧困，各類經(jīng)濟(jì)發(fā)展、媒介發(fā)展指標(biāo)排名大都排在全國(guó)下游。說(shuō)明寧夏亟須經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改善媒介生態(tài)環(huán)境的任務(wù)艱巨；同時(shí)也應(yīng)該注意到，寧夏傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境的總體排名比傳媒產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r的總體排名靠前，環(huán)境層面的部分指標(biāo)排名相對(duì)靠前，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一些有利條件，因此媒體產(chǎn)業(yè)自身應(yīng)該充分利用這些條件，進(jìn)行多方面的改革和探索，打開發(fā)展局面。五本區(qū)主要城市媒介發(fā)展描述從寧夏的政府所在地銀川的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，在全國(guó)各中心城市中也很落后。2006年報(bào)紙的廣告刊例額為6693萬(wàn)元，并且處于下降趨勢(shì)，比2005年下降27.66%；相比較報(bào)紙而言，電視廣告的表現(xiàn)稍好，2006年刊例額為10.69億，但也處于下降趨勢(shì)，比2005年下降9.1%；2006年全年的廣告額為13.36億。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，銀川市實(shí)現(xiàn)GDP288.50億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第34，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為93.4%，居民可支配收入8852元，人均消費(fèi)支出7311元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為64.23%?？傮w來(lái)說(shuō)，銀川市的一些社會(huì)環(huán)境方面的指標(biāo)發(fā)展較差，不利于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也有一些促進(jìn)因素，比如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等，在全國(guó)基本上能排在中等水平。青海省傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析青海面積72萬(wàn)平方公里，2006年底該省有人口548萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP641.58億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年青海全省擁有電臺(tái)4家，電視臺(tái)8家，2006年擁有報(bào)紙25份，總印數(shù)21.06萬(wàn)份；期刊43份，平均期印數(shù)20萬(wàn)冊(cè)；圖書571種，總印數(shù)828萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率87.5%，年播出總時(shí)長(zhǎng)4.41萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率93%，年播出時(shí)長(zhǎng)6.67萬(wàn)小時(shí)，網(wǎng)站835個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省廣告經(jīng)營(yíng)額1.57億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分2.68，全國(guó)名列第24位，處于下游。下面是分指標(biāo)分析青海省的傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r青海傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分2.56，在全國(guó)位于第26位。大部分指標(biāo)在全國(guó)的排名都非?？亢?，其中電視播出時(shí)長(zhǎng)、日?qǐng)?bào)期印數(shù)、廣播電視廣告收入、報(bào)紙雜志廣告收入4個(gè)指標(biāo)都排在全國(guó)最后3位；但是廣告的增長(zhǎng)率很高，排在全國(guó)第2位，這說(shuō)明青海省的傳媒產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展基礎(chǔ)差，但是這種現(xiàn)狀正在好轉(zhuǎn)（見表1）。表1青海媒介發(fā)展?fàn)顩r三媒介發(fā)展環(huán)境分析青海傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為2.80，在全國(guó)處于第18位，相對(duì)于青海傳媒產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，傳媒發(fā)展的環(huán)境得分排名比較靠前。從分項(xiàng)指標(biāo)的排名可以看出，把青海環(huán)境面得分拉高的主要是外地衛(wèi)視在省會(huì)城市落地個(gè)數(shù)、65歲以下人口比例、企業(yè)景氣指數(shù)等指標(biāo)，這些因素說(shuō)明青海省的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面存在的一些結(jié)構(gòu)性的要素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較有利。除此之外，其他一些指標(biāo)的得分情況并不樂觀，比如GDP、人均可支配收入、人均消費(fèi)支出這些直接反映經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平的指標(biāo)等，青海省在全國(guó)的排名都比較靠后，這說(shuō)明青海省傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境還需要改善（見表2）。表2青海媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是青海的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1青海在全國(guó)排名從圖1中可以看出青海省與寧夏類似，位于西部，經(jīng)濟(jì)非常貧困，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況也比較落后，除了65歲以下人口比例、外地衛(wèi)視在省會(huì)城市落地個(gè)數(shù)、廣告增長(zhǎng)率等幾個(gè)指標(biāo)排名比較靠前外，大部分排在全國(guó)中等水平以后，其中更是有7個(gè)指標(biāo)排在全國(guó)最后兩名。這說(shuō)明青海省的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件現(xiàn)在還比較差，與之相適應(yīng)的媒介產(chǎn)業(yè)也不發(fā)達(dá)，未來(lái)青海省的媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著較大的困境，需要經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件進(jìn)一步改善和人們的消費(fèi)水平、廣告投放的空間的提高。五本省主要城市媒介發(fā)展描述西寧是青海省的政府所在地，西寧市傳媒產(chǎn)業(yè)也比較落后，其傳媒發(fā)展指數(shù)各項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)的排名均較靠后，根據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2006年西寧市報(bào)紙刊例額為2.28億，在全國(guó)被監(jiān)測(cè)的36個(gè)城市中排名第31位；電視廣告刊例額為6.43億元，在全國(guó)被監(jiān)測(cè)的35個(gè)城市中排在最后一位；而且與全省廣告額高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)相比，西寧市的廣告經(jīng)營(yíng)呈下降趨勢(shì)，與2005年相比，2006年的報(bào)紙廣告和電視廣告刊例額分別下降7.74%和16.09%，在全國(guó)被監(jiān)測(cè)的城市中均排在最后一名，由此可見西寧市的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展極度落后。社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境層面上，根據(jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，西寧市實(shí)現(xiàn)GDP237.57億元，在全國(guó)35個(gè)城市中排在最后，全市居民可支配收入8397元，人均消費(fèi)支出6408元?？傮w來(lái)說(shuō)，西寧市一些傳媒產(chǎn)業(yè)自身和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境兩個(gè)方面的指標(biāo)的表現(xiàn)都較差，未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的進(jìn)一步改善，也需要傳媒產(chǎn)業(yè)自身努力尋求突破，尤其是廣告經(jīng)營(yíng)方面，作為省會(huì)城市，與全省廣告經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)情況有很大差距，這需要傳媒產(chǎn)業(yè)自身的改進(jìn)。黑龍江省傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析黑龍江省面積45萬(wàn)平方公里，2006年底人口3823萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP6188.9億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年黑龍江全省擁有電臺(tái)14家，電視臺(tái)14家，2006年擁有報(bào)紙72份，總印數(shù)363.83萬(wàn)份；期刊314份，平均期印數(shù)254萬(wàn)冊(cè)；圖書2667種，總印數(shù)5520萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率98.53%，年播出總時(shí)長(zhǎng)36.76萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率98.73%，年播出總時(shí)長(zhǎng)61.64萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站8353個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)額18.41億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中，黑龍江省的傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分2.81，名列全國(guó)第16位，處于中等水平。下面是分指標(biāo)分析黑龍江省的傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r黑龍江省傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分2.81，在全國(guó)位于第17位。其中年電視播出時(shí)長(zhǎng)在全國(guó)處于前列，報(bào)紙期印數(shù)、廣告收入處在中游，從指標(biāo)排名看，媒介生產(chǎn)能力與媒介盈利能力比較均衡；但是兩項(xiàng)復(fù)合指標(biāo)的排名相對(duì)落后，其中廣告增長(zhǎng)率排名20，廣告占GDP的比重排名24，這說(shuō)明傳媒產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的開發(fā)程度還比較落后，說(shuō)明傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽螅ㄒ姳?）。表1黑龍江媒介發(fā)展?fàn)顩r三媒介發(fā)展環(huán)境分析黑龍江省傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為2.81，在全國(guó)處于第16位，與媒體發(fā)展?fàn)顩r相比，媒介發(fā)展環(huán)境方面的指數(shù)在排名上差異較大。其中城鎮(zhèn)化程度、食品以外消費(fèi)占居民消費(fèi)的比重等反映社會(huì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的指標(biāo)排名比較靠前；GDP和第二、三產(chǎn)業(yè)比重、企業(yè)景氣指數(shù)等直接反映宏觀經(jīng)濟(jì)狀況的指標(biāo)在全國(guó)排在中等水平；而人均消費(fèi)支出、人均可支配收入、人均年文化娛樂教育支出等反映人們生活水平和消費(fèi)水平的指標(biāo)在全國(guó)的排名則很靠后?？傮w看來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)狀況從理論上來(lái)說(shuō)，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了相對(duì)好的條件，但是由于受生活水平、消費(fèi)水平過(guò)低的不良影響，這種條件沒有實(shí)際地體現(xiàn)出來(lái)。黑龍江省傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的改善，有待于人民生活水平、消費(fèi)水平的改善（見表2）。表2黑龍江媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是黑龍江省的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1黑龍江在全國(guó)排名正如之前的分析，黑龍江省的各指標(biāo)排名并不均衡，總體來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭好，但居民的消費(fèi)水平和生活水平制約了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；這種影響也可從傳媒產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)中看出來(lái)：黑龍江省的媒介生產(chǎn)能力和廣告收入排名都在全國(guó)中游，但是廣告增長(zhǎng)速度緩慢，且廣告占GDP的比重相對(duì)偏低，說(shuō)明廣告發(fā)展空間較大。總之，黑龍江省的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件在于其一些基礎(chǔ)條件好，如人口結(jié)構(gòu)、非食物的消費(fèi)支出、經(jīng)濟(jì)景氣、城鎮(zhèn)化，提升傳媒發(fā)展水平的任務(wù)在于把基礎(chǔ)條件的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)接到傳媒業(yè)發(fā)展上來(lái)，增進(jìn)人們的傳媒消費(fèi)意識(shí)和優(yōu)化傳媒產(chǎn)品的收益水平。五本省主要城市媒介發(fā)展描述哈爾濱市是黑龍江省的政府所在地，也是該省傳媒產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市。據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率52%，電視日累計(jì)到達(dá)率90%，兩種媒體日累計(jì)接觸比例均低于全國(guó)主要城市平均水平（65.5%和92.9%）。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為9.11億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第18位，比2005年增長(zhǎng)17%；電視廣告刊例額為42.43億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第16位，比2005年增長(zhǎng)34.28%，兩種媒體的廣告增幅都很明顯；2006年全年該市廣告額總計(jì)54.77億元，在36個(gè)被監(jiān)測(cè)城市中排名16。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，哈爾濱市實(shí)現(xiàn)GDP1830.45億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第16，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為83.61%，居民可支配收入10065元，人均消費(fèi)支出7897元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為65.59%，跟該省的GDP相比，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)支出狀況等方面的指標(biāo)要稍微落后一些。未來(lái)哈爾濱市的媒介發(fā)展依然需要以經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為出發(fā)點(diǎn)，并提高傳媒發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的匹配程度。湖北省傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析湖北省面積18.59萬(wàn)平方公里，2006年底人口5693萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP7581.32億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年湖北全省擁有電臺(tái)11家，電視臺(tái)12家，2006年擁有報(bào)紙74份，總印數(shù)584.54萬(wàn)份；期刊417份，平均期印數(shù)998萬(wàn)冊(cè)；圖書6157種，總印數(shù)21150萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率96.29%，年播出總時(shí)長(zhǎng)40.29萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率96.76%，年播出總時(shí)長(zhǎng)58.25萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站18554個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)額23.58億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中，湖北省的傳媒發(fā)展指數(shù)總得分2.78，名列全國(guó)第17位，處于中等偏下的水平。下面是分指標(biāo)分析湖北省的傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r湖北省傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分2.88，在全國(guó)位于第14位。湖北省媒介生產(chǎn)能力和媒介廣告收入絕對(duì)額方面的指標(biāo)都比較靠前，尤其是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)。日?qǐng)?bào)印數(shù)與報(bào)紙雜志廣告收入都排在全國(guó)第8位。但是廣告增長(zhǎng)率與廣告占GDP的比重兩個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排名比較靠后，尤其是廣告增長(zhǎng)方面，2006年廣告收入比2005年下降10.5%，增長(zhǎng)率排在全國(guó)最后一名。這說(shuō)明雖然湖北省的傳媒發(fā)展基礎(chǔ)較好，但2006年?duì)顩r不容樂觀（見表1）。三媒介發(fā)展環(huán)境分析湖北省傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為2.68，在全國(guó)處于第22位。各指標(biāo)在全國(guó)的排名比較均衡，企業(yè)景氣指數(shù)的排在26位，是湖北傳媒發(fā)展環(huán)境各指標(biāo)中排名最靠后的，除此之外其他排名較落后的指標(biāo)還有食品以外消費(fèi)占居民消費(fèi)比重和二、三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中所占的比重等指標(biāo)，分別排在全國(guó)23位和19位。但是反映整體經(jīng)濟(jì)水平的指標(biāo)GDP和反映人們消費(fèi)水平的指標(biāo)人均消費(fèi)支出、人均文化娛樂教育支出等指標(biāo)在全國(guó)都排在15名以前，這是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素（見表2）。表1湖北媒介發(fā)展?fàn)顩r表2湖北媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是湖北省的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1湖北在全國(guó)排名從圖1中可以看出湖北省各項(xiàng)指標(biāo)排名都是中間水平，媒介自身與環(huán)境情況比較相符。從整體來(lái)說(shuō)，湖北省傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展有兩大特點(diǎn)：一是傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，與電視相比，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，與報(bào)紙媒體和報(bào)紙消費(fèi)相關(guān)的指標(biāo)在全國(guó)的排名相對(duì)靠前，比如日?qǐng)?bào)期印數(shù)、報(bào)紙雜志廣告收入分別排在全國(guó)第8，千人日?qǐng)?bào)擁有量排在全國(guó)第9，這也是該省僅有的3個(gè)排進(jìn)全國(guó)前10名的指標(biāo)；二是與現(xiàn)實(shí)相比，未來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)不容樂觀，主要是廣告增長(zhǎng)率過(guò)低，在全國(guó)排名最后，而反映對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)預(yù)期的指標(biāo)“企業(yè)景氣指數(shù)”在全國(guó)的排名也比較靠后，這意味著未來(lái)的廣告增長(zhǎng)情況很可能繼續(xù)走低。但由于湖北省宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)相對(duì)進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)期，同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)以及媒介發(fā)展基礎(chǔ)較深厚，傳媒本身尚能保持在全國(guó)中等偏上的水平。傳媒發(fā)展指數(shù)與湖北省目前的整體發(fā)展有共同的特點(diǎn)，即基于成熟發(fā)展模式上的平穩(wěn)，媒介規(guī)模和媒介消費(fèi)水平均達(dá)到了中部地區(qū)較好的位置，但缺乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是人口結(jié)構(gòu)的偏老齡化和經(jīng)濟(jì)景氣的低落，傳媒業(yè)跨越平穩(wěn)期的發(fā)展需要新的增長(zhǎng)模式和創(chuàng)新機(jī)制。五本省主要城市媒介發(fā)展描述武漢市是湖北省的政府所在地。據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率75%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中排名第7，高于全國(guó)主要城市平均水平65.5%；電視日累計(jì)到達(dá)率90%，在全國(guó)32個(gè)中心城市中名列第24，低于全國(guó)平均水平92.9%。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為20.48億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第5位，比2005年增加3.06%；電視廣告刊例額為56.41億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第10位，比2005年增長(zhǎng)25.56%；2006年全年該市廣告額總計(jì)91.39億元，在36個(gè)被檢測(cè)城市中排名第8?？傮w來(lái)說(shuō)，武漢市的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高于全省的發(fā)展水平，但是具有跟湖北省傳媒產(chǎn)業(yè)類似的特點(diǎn)，即報(bào)紙的發(fā)展?fàn)顩r要優(yōu)于電視的發(fā)展?fàn)顩r。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，武漢市實(shí)現(xiàn)GDP2238億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第12，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為95.10%，居民可支配收入10850元，人均消費(fèi)支出8234元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為61.23%，跟GDP相比，武漢市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)支出狀況等方面的指標(biāo)要落后一些，但總體來(lái)說(shuō)，其傳媒發(fā)展指數(shù)各項(xiàng)指標(biāo)狀況較好，在全國(guó)排名比較中等偏前。湖南省傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析湖南省面積21.19萬(wàn)平方公里，2006年底人口6342萬(wàn)，全年全省實(shí)現(xiàn)GDP7568.89億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年全省擁有電臺(tái)13家，電視臺(tái)15家，2006年擁有報(bào)紙50份，總印數(shù)456.36萬(wàn)份；期刊246份，平均期印數(shù)481萬(wàn)冊(cè)；圖書4102種，總印冊(cè)27921萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率88.38%，年播出時(shí)長(zhǎng)30.57萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率94.01%，年總播出時(shí)長(zhǎng)72.55萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站12447個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)額30.29億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分3.15，名列第9位。下面是分指標(biāo)分析湖南省的傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r湖南省傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分3.54，位居全國(guó)第7。其中2006年廣告增長(zhǎng)率排名第1，年電視播出時(shí)長(zhǎng)、廣電廣告總收入均進(jìn)入前10，湖南電視業(yè)取得了令人矚目的發(fā)展，主要上星頻道的知名欄目在全國(guó)形成了較大影響，為傳媒發(fā)展指數(shù)的良好排名貢獻(xiàn)了主要力量。但廣告占GDP的比重依然較低，從廣告市場(chǎng)開發(fā)度的角度，湖南傳媒業(yè)依然具有較大的發(fā)展?jié)摿Γㄒ姳?）。表1湖南媒介發(fā)展?fàn)顩r三媒介發(fā)展環(huán)境分析湖南省傳媒發(fā)展指數(shù)中環(huán)境層面的得分為2.75，在全國(guó)處于第20位，相對(duì)于傳媒自身發(fā)展?fàn)顩r，傳媒發(fā)展的環(huán)境得分排名偏后，湖南省傳媒業(yè)本身對(duì)于本省經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生著拉動(dòng)作用，但如果經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境長(zhǎng)期維持現(xiàn)在的這種水平，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將缺乏后勁，其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將受到負(fù)面影響（見表2）。表2湖南媒介發(fā)展環(huán)境分析四傳媒發(fā)展指數(shù)特征分析圖1是湖南省的媒介發(fā)展指數(shù)的18個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排序圖。圖1湖南在全國(guó)排名湖南省傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)主要有兩個(gè)方面：傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要強(qiáng)于報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，報(bào)紙各項(xiàng)指標(biāo)雖排名在中游之前，卻明顯不具備電視業(yè)的優(yōu)勢(shì)，湖南的電視媒體與印刷媒體形成了較大的發(fā)展差距，傳媒業(yè)內(nèi)部的發(fā)展不均衡，電視本身易傳播、易接收的特點(diǎn)和湖南城市化程度低培育了湘軍電視的發(fā)達(dá)和媒介消費(fèi)的空間，但代表印刷文化的千人報(bào)紙擁有量仍然排名靠后，也說(shuō)明傳媒發(fā)展的不成熟?？傮w而言，湖南省傳媒業(yè)特別是廣電業(yè)的發(fā)展與該省的經(jīng)濟(jì)環(huán)境尤其是居民消費(fèi)習(xí)慣密切相關(guān)，也日漸成為拉動(dòng)湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ?。在傳媒產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的關(guān)系方面，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要優(yōu)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，突出表現(xiàn)在廣告增長(zhǎng)速度快，廣告占GDP的比重較高這兩個(gè)指標(biāo)上。但湖南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境在全國(guó)并不落后，GDP、人均消費(fèi)水平較高，且文娛教育方面的支出較高，這說(shuō)明湖南省的傳媒發(fā)展具備較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與閱聽人基礎(chǔ)。盡管如此，未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依賴經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展。五本省主要城市媒介發(fā)展描述長(zhǎng)沙市是湖南省的政府所在地，也是湖南省傳媒產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的城市，其發(fā)展?fàn)顩r如下：據(jù)CTR的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該市2006年報(bào)紙日累計(jì)到達(dá)率40%，電視日累計(jì)到達(dá)率90%，兩種媒體日累計(jì)接觸比例均低于全國(guó)主要城市平均水平（65.5%和92.9%）。2006年該市報(bào)紙廣告刊例額為10.87億元，居全國(guó)36個(gè)中心城市第13位，比2005年增長(zhǎng)11.75%；電視廣告刊例額為99.45億元，居監(jiān)測(cè)的全國(guó)35個(gè)中心城市第3位，比2005年增長(zhǎng)20.31%；2006年全年該市廣告額總計(jì)116.45億元，在36個(gè)被檢測(cè)城市中排名第4，僅次于廣州、上海和北京3市。另?yè)?jù)《2006年中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示，2005年，長(zhǎng)沙市實(shí)現(xiàn)GDP1519.9億元，在全國(guó)35個(gè)城市中名列第20，全市二、三產(chǎn)業(yè)比重為92.50%，居民可支配收入12434元，人均消費(fèi)支出9660元，食品以外消費(fèi)占總消費(fèi)的比重為66.56%，后3個(gè)指標(biāo)在全國(guó)的排名都比較靠前，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較有利。整體上看，湖南省的媒介環(huán)境在全國(guó)排名偏后，但傳媒自身發(fā)展迅速，本地消費(fèi)與來(lái)自全國(guó)各地的收入加速了湖南傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展。湖南省應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持廣電業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，著力發(fā)展報(bào)業(yè)及經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以構(gòu)筑更加穩(wěn)定堅(jiān)實(shí)的傳媒生態(tài)結(jié)構(gòu)。吉林省傳媒發(fā)展指數(shù)分析一省情分析吉林省面積18.74萬(wàn)平方公里，2006年底人口2723萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)GDP4275.12億元。媒介生產(chǎn)能力方面，2005年吉林全省擁有電臺(tái)9家，電視臺(tái)9家，2006年擁有報(bào)紙50份，總印數(shù)317.10萬(wàn)份；期刊236份，平均期印數(shù)495萬(wàn)冊(cè)；圖書4800種，總印數(shù)13203萬(wàn)冊(cè)；廣播綜合人口覆蓋率97.59%，年播出時(shí)長(zhǎng)32.50萬(wàn)小時(shí)；電視綜合人口覆蓋率98%，年總播出時(shí)長(zhǎng)38.81萬(wàn)小時(shí)；網(wǎng)站7834個(gè)。媒介盈利能力方面，2006年全省實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)額14.98億元。在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)中總得分2.75，名列第18位。下面是分指標(biāo)分析吉林省的傳媒發(fā)展指數(shù)的各個(gè)指標(biāo)的概況。二媒介發(fā)展?fàn)顩r吉林省傳媒發(fā)展指數(shù)中媒體面的得分2.68，在全國(guó)位于第19位。各項(xiàng)指標(biāo)比較均衡，均處于