XX紅色旅游發(fā)展模式探索紅色旅游是一項關系長遠的政治工程、凝魂聚氣的民心工程、造福百姓的富民工程。江西素有“紅色土地”之稱，擁有豐富的高品位的紅色旅游資源，是紅色旅游大省。在江西這塊紅土地上，有中國革命搖籃——井岡山、人民軍隊搖籃——南昌、共和國搖籃——瑞金、工人運動搖籃——安源，還有改革開放思想發(fā)源地——小平小道、秋收起義策源地——萍鄉(xiāng)、閩浙贛革命根據(jù)地“紅色省會”所在地——葛源、蘇區(qū)模范縣——興國、二萬五千里長征出發(fā)地——于都，以及上饒集中營、永新縣“三灣改編”等一大批得天獨厚、保存完好的紅色資源，為發(fā)展紅色旅游提供了重要條件和環(huán)境。近年來，江西依托豐富的紅色旅游資源，緊緊圍繞打造“中國紅色旅游首選地”和紅色旅游強省的目標，創(chuàng)新載體，創(chuàng)新形式，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新營銷，切實增強紅色旅游的吸引力、感染力、沖擊力、震撼力和可持續(xù)發(fā)展能力，取得了顯著成效。2014年，江西紅色旅游接待人數(shù)突破1億人次，達到1.04億人次，綜合收入890億元，同比分別增長20.02%和25.35%。創(chuàng)新形式和載體，讓紅色教育“火起來”。我們依托紅色資源優(yōu)勢，挖掘紅色文化內涵，把紅色旅游與思想教育結合起來，以更喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在大眾面前。比如，通過充分挖掘井岡山紅色文化資源，設計內容新穎、寓教于樂、寓學于游的紅色培訓系列課程，推出“吃一頓紅米飯、唱一首紅軍歌、走一趟紅軍路、讀一本紅軍書、聽一堂傳統(tǒng)課、掃一次紅軍墓”的“六個一”活動，使旅游過程動靜結合、勞逸結合，有體驗、有思考，受到廣大游客特別是青少年的歡迎。目前，井岡山有培訓機構20多家，參加紅色培訓人數(shù)已突破百萬人次，開創(chuàng)了紅色培訓的“井岡模式”。再比如，瑞金先后推出“十送紅軍”等19個與游客互動的情景劇表演，讓游客穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經(jīng)歷紅色革命情景，讓歷史活躍起來，讓文化深入人心。大力開發(fā)“紅色旅游+”產(chǎn)品，提升紅色旅游吸引力。面對游客日益多元化的需求，近年來，我們將紅色旅游與綠色、古色相融合，打造復合型旅游產(chǎn)品、線路。比如，贛南一些縣市在做好“尋訪紅色故都”“重走萬里長征”的同時，充分利用紅色旅游帶來的“人氣”，整合和提升當?shù)乜图椅幕糜钨Y源和其他特色旅游資源，開發(fā)了客家民俗風情游、贛南臍橙文化節(jié)等旅游活動，有效豐富了游客的選擇。井岡山市相繼投資改造井岡明珠——挹翠湖，開發(fā)出龍?zhí)丁⒅鞣?、筆架山、大峽谷等生態(tài)景區(qū)，讓游客在接受紅色文化熏陶的同時，感受江西獨特的綠色風景。創(chuàng)新宣傳營銷模式，擴大紅色旅游影響力。在全國首創(chuàng)推出“江西風景獨好”旅游特賣會的全新營銷模式，前往北京、福州、廈門、上海、西安等60多個城市舉辦特賣活動，開展熱賣旅游線路和產(chǎn)品讓利，實現(xiàn)了旅游品牌推廣與旅游產(chǎn)品營銷的結合。組織推進全省旅游推廣“四個一”工程，各設區(qū)市和重點旅游景區(qū)均推出了一句旅游宣傳口號、一本旅游宣傳畫冊、一部旅游宣傳片、一首旅游歌曲，營造濃郁的紅色旅游發(fā)展氛圍。著力改善旅游配套設施，筑造一批紅色經(jīng)典景區(qū)。持續(xù)加大對旅游公路、游步道、游客服務中心、旅游廁所等紅色旅游設施的投入，“十二五”期間江西共完成10余條紅色旅游公路建設，總里程達200公里，大大增強了紅色旅游景區(qū)的可進入性。同時，一大批紅色經(jīng)典景區(qū)完成了改造升級，瑞金“共和國搖籃”景區(qū)成功升格為國家5A級景區(qū)，上饒集中營、南昌新四軍軍部舊址、安源路礦工人運動紀念館等紅色經(jīng)典景區(qū)也正以全新姿態(tài)迎接八方游客的到來。深度推進區(qū)域旅游合作，實現(xiàn)紅色旅游地互利共贏發(fā)展。作為紅色旅游的主要倡導者和推動者，在紅色旅游發(fā)展初期，江西就率先打破省內、省際的行政區(qū)域壁壘，積極推動“線路互通、游客互送、資源共享、共同發(fā)展”，首開紅色旅游合作先河。與貴州、陜西等省紅色景區(qū)共同簽署了《共同發(fā)展紅色旅游井岡山行動綱領》，被國家旅游局譽為“親身實踐和推廣‘紅色旅游’的創(chuàng)舉”;聯(lián)合全國9家紅色旅游景區(qū)共同簽署了《紅色旅游合作井岡山宣言》;與湖南省簽署了“共同促進紅色旅游發(fā)展合作協(xié)議書”，實質性地推動紅色旅游向深層次、可持續(xù)發(fā)展。通過江西紅色旅游的探索和實踐，可以總結以下幾點經(jīng)驗：紅色旅游發(fā)展必須走生活化道路。針對許多紅色旅游產(chǎn)品缺少吸引力，項目內涵空乏、展陳方式單一、表現(xiàn)手段落后，不適合現(xiàn)代審美觀念和旅游者消費取向的問題，發(fā)展紅色旅游必須在保證思想性的前提下，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，融知識性、科學性、娛樂性于一體，真正達到寓教于游、以游促教的目的。紅色旅游發(fā)展必須走品牌化道路。以品牌樹立形象，以品牌開拓市場，是江西推動紅色旅游健康快速發(fā)展的重要經(jīng)驗之一。一方面，應加大對基礎設施、旅游服務設施、公共服務設施的建設，精心打造紅色精品景區(qū)，完善紅色旅游目的地體系，推出紅色精品線路。另一方面，應充分利用媒體宣傳、活動推廣等多種方式，對紅色旅游品牌進行大力宣傳推廣，增強紅色旅游的市場競爭力。紅色旅游發(fā)展必須走融合化道路。旅游產(chǎn)業(yè)天生就具有與其他產(chǎn)業(yè)融合的特性，紅色旅游尤其需要走融合發(fā)展的道路。應推進產(chǎn)業(yè)內融合，加強與綠色、古色等其他旅游資源融合，形成以紅色為主導的多彩旅游產(chǎn)品;推進產(chǎn)業(yè)間融合，大力發(fā)展“紅色旅游+體育健身”“紅色旅游+戶外拓展”“紅色旅游+文化教育”等新型旅游業(yè)態(tài);推進景區(qū)間融合，形成主題性、復合性線路，滿足游客的多元需求。紅色旅游發(fā)展必須走合作化道路。紅色旅游不能孤立發(fā)展。