騰訊QQ會(huì)員品牌策略V3.0專題騰訊

QQ會(huì)員品牌

遠(yuǎn)景NEWSUN/JWT中國(guó)IVAP市場(chǎng)的大蛋糕有多大?預(yù)計(jì)到2010年中國(guó)INTERNET的各種細(xì)分應(yīng)用服務(wù)運(yùn)營(yíng)商的收入總額將達(dá)到713億IVAPinternetvalue-addedprovision互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)A中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)3但是，QQ還是遙遙領(lǐng)先！高達(dá)87%以上的市場(chǎng)份額讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及BQQ會(huì)員品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手4QQIM是QQ會(huì)員品牌成長(zhǎng)最堅(jiān)強(qiáng)的后盾QQIM龐大的3.6億的活躍用戶群是QQ會(huì)員品牌業(yè)務(wù)的“護(hù)城河”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)B5QQ旗下IVAP業(yè)務(wù)，擁有一片藍(lán)海BQQ會(huì)員品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手6QQ會(huì)員品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更多來自QQ內(nèi)部……BQQ會(huì)員品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手7功能多…特權(quán)和活動(dòng)也多主題活動(dòng)靚號(hào)活動(dòng)游戲特權(quán)娛樂特權(quán)優(yōu)先體驗(yàn)特權(quán)優(yōu)惠購物特權(quán)QQ會(huì)員的品牌和產(chǎn)品服務(wù)9今后，QQ會(huì)員品牌的業(yè)務(wù)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止以下這些QQ會(huì)員線下子品牌如果獲得成功將真正“全面”打通INTERNET和現(xiàn)實(shí)空間的界限實(shí)現(xiàn)TENCENT“網(wǎng)絡(luò)生活”夢(mèng)想CQQ會(huì)員品牌的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)10問題：QQ會(huì)員功能多，特權(quán)也多，很難記住……推薦忠誠(chéng)滿意使用喜好熟悉認(rèn)知(%)基于現(xiàn)有用戶基于認(rèn)知用戶基于QQ活躍用戶88%3.1%QQ會(huì)員(base=608/1153/1216)黃鉆(base=362/1059/1216)藍(lán)鉆(base=196/915/1216)紅鉆(base=128/932/1216)超級(jí)QQ(base=74*/705/1216)6-10分比例斷層DQQ會(huì)員的品牌和產(chǎn)品服務(wù)11如何建立一個(gè)消費(fèi)者喜歡的品牌GQQ會(huì)員品牌的遠(yuǎn)景12品牌遠(yuǎn)景是……品牌的長(zhǎng)期身份，是品牌“引誘”消費(fèi)者的基礎(chǔ)。消費(fèi)者洞察和品牌獨(dú)特利益點(diǎn)的融合GQQ會(huì)員的品牌遠(yuǎn)景14Videoclip:Dynamiclifestylechoice15-25歲的年青人儒家思想：與傳統(tǒng)的沖突

Confucianism:TraditionalConflict雄心壯志Ambition遵循家庭和社會(huì)體制的規(guī)范

Allegiancetofamilial&socialorder相對(duì)狹窄的成功道路Achievementonanarrowpath

雖然雄心勃勃，但又受到約束Ambitious,butRegimented

FQQ會(huì)員品牌的消費(fèi)者洞察16資本主義

Capitalism個(gè)人的主動(dòng)性Individualinitiative挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)范Challengingconventions成功的多條路徑Diversepathstosuccess自我表達(dá)Self-ExpressionQQ會(huì)員品牌的消費(fèi)者洞察F17但是，資本主義和“獨(dú)生子女”兩種新的趨勢(shì)

與傳統(tǒng)儒家思想產(chǎn)生了沖撞

Buttwocontemporarytrendsclashwiththistraditionhead-on:capitalismandsingle-childyouth

今天的15-25歲的青少年切身經(jīng)歷了這種沖撞

Youthtodayexperiencetheclashatthemostpersonallevel孔子的儒家思想始終在人們的思想方面占據(jù)了主導(dǎo)地位Confucianismstillholdsawayoverpeople’sthinking第一代能自主選擇生活方式的青少年…今天！由來已久的獨(dú)立自主感和迷惘Firstgenerationtohavealifestylechoice…TODAY!

Historicsenseofempowermentandconfusion.多姿多彩的生活方式的選擇

Dynamiclifestylechoices內(nèi)心深處–小皇帝癥

InsideHearts-TheLittleEmperorSyndrome我

ME!童年Childhood青春期Adolescence我

ME?!?我要出跳!我要“紅”!!!但在一個(gè)條框分明的大集體中，往往槍打出頭鳥約束Regimentation品牌定位 對(duì)于QQ活躍用戶來說，QQ會(huì)員是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)服務(wù)的品牌，它帶來優(yōu)越感，因?yàn)樘峁┝硕噙_(dá)44項(xiàng)的，QQ普通用戶無法享有的，“特權(quán)”功能，而且服務(wù)種類還在不斷擴(kuò)張之中。EQQ會(huì)員品牌的獨(dú)特利益點(diǎn)23活得精彩真實(shí)生活是枯燥的消費(fèi)者洞察動(dòng)感駕駛品牌獨(dú)特利益點(diǎn)QQ會(huì)員的品牌遠(yuǎn)景G24品牌獨(dú)特利益點(diǎn)QQ會(huì)員給你享有特權(quán)的網(wǎng)絡(luò)身份。25消費(fèi)者洞察我希望在朋友圈子中StandOut，但是我又沒有很多過人之處。

26我有權(quán)快樂品牌獨(dú)特利益點(diǎn)Uniquebrando