2022年度Agenda一.行業(yè)概覽1.小紅書母嬰行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像2.細分類目搜索量占比3.細分類目搜索趨勢二.行業(yè)廣告投放概覽1.細分類目競爭格局三.細分品類排名四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.母嬰行業(yè)優(yōu)秀筆記行業(yè)概覽行業(yè)概覽24-28年輕群體占比最大16-1819-2324-2829-33>=34市24-28年輕群體占比最大16-1819-2324-2829-33>=34市人群集中在新一線和二線城市 2022年10月小紅書母嬰行業(yè)大盤檢索趨勢022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/1女性占比較大女性占比較大男女小紅書母嬰二級行業(yè)搜索量占比-10月小紅書母嬰細分類目搜索量占比-10月母嬰洗護嬰童食品母嬰小件用品母嬰洗護嬰童食品母嬰小件用品 小紅書母嬰行業(yè)細分類目搜索量趨勢母母嬰耐耗品嬰童防曬 嬰童面霜妊娠油/霜撫觸油嬰童潔面嬰童洗發(fā)沐浴嬰童牙膏 吸奶器紙尿褲 嬰兒濕巾 行行業(yè)廣告投放概覽相關(guān)關(guān)鍵詞買詞企業(yè)數(shù)相關(guān)關(guān)鍵詞買詞企業(yè)數(shù)爭概況零零嬰童服飾海輔食相關(guān)兒床 嬰童餐椅嬰童其他用品嬰嬰嬰童桌椅吸奶器嬰童桌椅 童營養(yǎng)牙齒護理細細分類目排名嬰童耐耗品類目TOP搜索詞(通用詞)-10月安全座椅Top搜索詞以坐全座椅買嗎測評安全座椅椅童安全座椅品牌推薦在哪個位置價比琦安全座椅嬰兒車Top搜索詞神器8嬰兒車遛娃神器推薦遛娃神器有必要買嗎遛娃神器推薦平價輕便嬰兒車遛娃神器好物推薦可躺推薦爸測評嬰兒車推薦嬰兒床Top搜索詞有必要嗎飄窗改造嬰兒床制嬰童餐椅Top搜索詞推薦必要買嗎評餐椅價比便攜餐椅椅推薦椅平價幾個月開始用餐椅嬰童圍欄Top搜索詞有必要嗎測評床圍欄圍欄推薦必要嗎嬰童食品類目TOP搜索詞(通用詞)-10月奶粉TOP搜索詞新生兒粉哪個好薦薦解奶粉推薦薦奶粉零輔食TOP搜索詞間表嬰童營養(yǎng)TOP搜索詞dha白a鈣益生菌鋅片維生素嬰童小件類目TOP搜索詞(通用詞)-10月紙尿褲Top搜索詞量推薦和紙尿褲的區(qū)別薦么時候穿評碼便宜好用的紙尿褲奶瓶相關(guān)Top搜索詞候用新生兒薦換一次吸奶器Top搜索詞怎么用器動吸奶器嬰童紙巾Top搜索詞巾嬰兒推薦柔巾和云柔巾區(qū)別別推薦薦測評待產(chǎn)包Top搜索詞單和住院包12月新生兒待產(chǎn)包清單冬季產(chǎn)包需要準備什么單11月包品牌推薦待產(chǎn)包薦包哪個牌子好1月待產(chǎn)包收納袋入院待產(chǎn)包需要準備什么入院清單霜推薦測評嬰兒面霜霜秋冬水合一露發(fā)沐浴二合一兒童洗發(fā)水推薦二合一兒童沐浴露洗發(fā)水二合一素浴露推薦合一洗護推薦洗發(fā)沐浴二合一母嬰洗護類目TOP搜索詞(通用詞)-10月嬰童面霜TOP搜索詞嬰童洗發(fā)沐浴嬰童面霜TOP搜索詞嬰童洗發(fā)沐浴TOP搜索詞乳乳體乳推薦霜測評撫觸油TOP搜索詞用護臀膏TOP搜索詞膏推薦優(yōu)優(yōu)質(zhì)筆記分享情緒渲染+必要性總結(jié)人設(shè)背書+經(jīng)驗分享 產(chǎn)品展示+賣點詳解情緒渲染+必要性總結(jié)人設(shè)背書+經(jīng)驗分享 產(chǎn)品展示+賣點詳解性十足引導用戶積極討論，增強互動性述萌娃特性留住封多維度吸引用戶種草花字“真，樹立媽詳細拆解選擇嬰兒床的要點，突出材質(zhì)好、實用性高、多他性強激發(fā)用戶閱讀興趣匯勾起用戶好奇心品細節(jié)及賣強化種草效果萌萌娃出鏡+場景展示訓”、“必看”、“很多人不知道“等強引導性詞匯強烈情緒的詞匯引導用戶點擊結(jié)出5大危險點，視頻中詳細介紹正確使用方法和挑選攻略，順勢質(zhì)感視頻+生活分享合集形式+食譜分享真人出鏡+干貨分享質(zhì)感視頻+生活分享合集形式+食譜分享真人出鏡+干貨分享一個優(yōu)秀的普通人題，并引出寶寶自護力的重要性，從而帶出產(chǎn)品及其優(yōu)勢貨滿滿，點腦黃金期份體現(xiàn)專業(yè)性育的形式，分享寶寶大腦成長黃金期及注意事項，引出產(chǎn)品及其特點鏡+清晰有重點的排版，點明受眾，智力飛躍8次關(guān)鍵時刻表達寶寶智力飛躍期的重要性【正文】再次強調(diào)寶寶智力飛躍期的重要性，主意介紹并引出產(chǎn)品，多角度表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢干貨分享+痛點解決干貨分享+痛點解決【首圖】【首圖】合集蒸菜特寫，色彩明快吸引人，壓字點明菜系明寶寶蒸菜營養(yǎng)好，介紹幾款輔食，介紹其做法，引出品牌產(chǎn)品并介紹特點囤貨攻略+優(yōu)勢分述囤貨攻略+優(yōu)勢分述品擺放陳列＋價格標示，鮮明傳遞筆記雙十一囤貨主題對產(chǎn)品細分挑選需求，提供解寶媽對紙尿褲的柔軟舒適、吸量能力、輕薄透氣等細分需求出發(fā)，分述產(chǎn)品的使用體驗、設(shè)計優(yōu)勢、適用場景，性強、針對性強、詳細全面的消費參考嬰童小件類目優(yōu)質(zhì)筆記-10月經(jīng)經(jīng)驗人設(shè)+清單合集全面性，封面花字強調(diào)秋冬待產(chǎn)場景周”、“第三次”“待人群取經(jīng)意向與閱讀興趣視角，分享多胎生產(chǎn)經(jīng)歷中，從絞盡腦汁全面準備到省力精強調(diào)產(chǎn)品的全面實用與省心省力萌物產(chǎn)品圖+痛點針萌物產(chǎn)品圖+痛點針對產(chǎn)品的高顏值屬性，吸引關(guān)注緒渲染激發(fā)用戶好痛點，分享自家寶寶斷奶的痛苦經(jīng)歷，引發(fā)共鳴情緒，下一步順勢進行產(chǎn)品推薦，針對痛點強調(diào)產(chǎn)品仿母乳設(shè)計、高顏值和材質(zhì)特點，內(nèi)容原生性強，風格自然真誠好好物清單＋優(yōu)勢分述字切入雙十一囤貨關(guān)鍵點【標題】雙十一囤貨作為流量切入口，情緒渲染吸引點擊【正文】分類介紹雙十一囤貨細分產(chǎn)品，抓住秋冬防寒、肌膚敏感等痛點，從自身使用體驗、需求場景、材質(zhì)及工藝優(yōu)勢，多角度強度產(chǎn)品優(yōu)勢，利益點敘述條理清手持圖+成分說明產(chǎn)品成分分析+科普寶寶日常+產(chǎn)品展示手持圖+成分說明產(chǎn)品成分分析+科普寶寶日常+產(chǎn)品展示字壓圖賣點普之余突出產(chǎn)身心健康的優(yōu)爸寶媽們的關(guān)注展示產(chǎn)品+字幕介紹帥寶”點名視頻內(nèi)容，引發(fā)精致育兒的家長們關(guān)注示產(chǎn)品質(zhì)地強、成分天然好處地植入了產(chǎn)品母嬰洗護類目優(yōu)質(zhì)筆記-10月測評+效果視頻實拍測評+效果視頻實拍突出產(chǎn)品賣點產(chǎn)品的相見恨晚感干燥這一痛點入手，說明修護補水的重要性。接著介紹產(chǎn)