1/1旅游宣傳策劃方案旅游宣傳策劃方案

篇一:旅游廣告策劃方案范文

旅游廣告策劃方案范文

清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標檢測中，清遠市環(huán)境質量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質資源，發(fā)展旅游休閑經濟，造福清遠人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現實意義。而且，近年來，清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點近80處;其中國家4A級景區(qū)8個。已經獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。

二、前言

本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質生活的同時，更應該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對清遠歷史文化、民風習俗的了解，提高企業(yè)的認知度與美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經濟效益。

三、市場分析

1、市場環(huán)境分析

清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設計的路線主要針對年輕群

體(包括學生、白領、教師等)

1)、2009年，廣東省普通高?？倲颠_到112所，全省普通本?？圃谛Ｉ_到133.41萬人。顯然這是一個龐大的市場，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學生(光武漢就有一百多萬大學生，居全國首位)帶到清遠來，因此，我們夢之旅推出的大學生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2)、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。

為應對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向學生的修學游。

3)、目前許多中小學都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學習以就業(yè)方向為導向

的意識。隨著物資生活水平的提高，現在的學生從小缺乏吃苦經歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過讓學生體驗部隊生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學習，將來為祖國建設出一份力。

2、企業(yè)經營情況分析

1)、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感，如我們所走訪的旅行社的服務態(tài)度就很一般，缺乏熱情。

2)、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，

比如相當一部分旅行社不靠降低成本和提升質量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽;很多旅游產品和服務比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F在旅游社的評級活動正在開展，有利于糾正這些弊端。

3)、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標準化、正規(guī)化，特別是在維護消費者權益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經營形態(tài)的較大轉變而導致的管理模式及經營理念與市場是否能有效結合的問題的出現;隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對服務需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務為適應市場需求的重新定位能否準確到位的問題。

4)、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現在興起的經濟連鎖型酒店還未成氣候。

5)、清遠旅游中介分工不細，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預訂專業(yè)化、票務預訂專業(yè)化、餐飲預訂專業(yè)化、旅游景點預訂專業(yè)化服務、旅游咨詢專業(yè)化服務等獨立出來的的公司。

3、產品分析

清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質資源，發(fā)展旅游休閑經濟，造福清遠人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現實意義。旅游地質資源可觀賞性地質景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎和前提，清遠市可供開發(fā)利用的旅游地質資源主要有以下幾類:1、巖溶地質景觀2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀4、瀑布5、漂流6、地熱7、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。

然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。

4、顧客分析

隨著國民經濟的快速發(fā)展,大學生的消費水平不斷提高，旅游產品從經濟承受能力方面開始為大學生所接受。同時在校大學生閑暇時間充足，旅游意識和旅游動機較強，及消費結構的優(yōu)勢，

使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣闊。但是，大學生旅游市場往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數多,效益低,認為大學生旅游市場是一個低消費、低利潤市場。因此，旅游公司對大學生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導致大學生旅游市場存在著旅游產品價位過高，產品針對性不強，產品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一特定群體的巨大需求。(具體內容在大學城旅游新路線上市推廣方案)

四、廣告地區(qū)

由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側與珠江三角洲的結合部;南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關市相鄰，西及西南與肇慶市為界。

因此，以珠三角為主，大力帶動周邊游客，加強宣傳，吸引大批有活力的學生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。

五、廣告受眾

大學城的所有學生，可以是個人出游者，也可以是集團出游者，我們會針對各種各樣的情況，盡量滿足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。

六、廣告策略

招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳,是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景

區(qū)知名度不高;是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣傳帶來

一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。

七、媒體策略

由于我們主要以大學生為主，因此針對大學生的生活消費，可以看出大學生接收信息主要以互聯網為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網絡營銷為主?？墒沁€要結合普通的媒體等傳播方式，應選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復營銷。

八、廣告預算及分配

預算經費大概200—500元左右

篇二:旅游活動策劃書

合肥學院青志聯秋游活動策劃書

一、活動背景秋收季節(jié)，正是一年一度出游的好時機。恰逢青年志愿者聯合會招新結束，青志聯現有的管理層和新的成員，需要磨合和成長，發(fā)現有才能的同學也許能夠對青志聯的建設有幫助，希望這次會有助于提高青志聯的領導力與凝聚力，為以后的發(fā)展打下基礎。同時校園里，集體秋游、旅游已成了大學生們多彩生活的一部分，同學們也可以通過旅游了解不同地區(qū)的風景和氣候。

二、目的地簡介:

合肥市大蜀山以滿山遍野郁郁蔥蔥的蒼松翠柏、奇花異草

引人入勝。尤其在周圍山麓先后新建了2萬余畝水面的人工湖，占地400畝的烈士陵園，面積70公頃植物園和度假村。八十余公

頃的苗木花卉基地以及合肥野生動物園。長達370米的“安徽第一畫廊”――蜀山畫廊，及十二生肖園、匹特搏彩彈射擊娛樂中心和以植物造景的櫻花園、月季園、楓樹林等。在這些園林、水泊的簇擁烘托下，蜀山顯得愈加嫵媚，分外妖嬈，春日的景色尤其迷人。登臨山巔，極目遠眺，煙波浩渺，水天一色，霧靄繚繞，漁帆隱約;漫步山麓林園，桃紅柳綠，蝶舞蜂喧，花團錦簇，竹影扶疏，令人心曠神怡。

合肥高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)座落于蜀山東側，一批現代化建筑更

使景區(qū)增添了時代的韻律。蜀山風景區(qū)已是人們憑吊先烈(本文來

自:http://./doc/39236546260c844769eae009581b6bd97f19bc8d.html博旭:旅游宣傳策劃方案)、游覽觀賞、閑暇休憩的場所。

三、路線安排:

從學校北門合肥學院站牌處，乘坐118路公交，到蜀山森林公園站

車，集體步行到大蜀山。

四、執(zhí)行對象:

合肥學院青年志愿者聯合會全體成員。

五、活動時間:

2011年11月20日(星期天)9:00整(如若天氣有變，

時間另行通知)

六、活動目的及意義

大學，一個充滿青春與活力的激情世界，旅游既豐富了我

們的課外生活，又陶冶了我們的情操。

秋天是一年中最美的季節(jié)，是學生踏青秋游的好季節(jié)。通

過秋游活動，讓學生親密接觸大自然，欣賞春天美景，拓展學生的視野，進一步感受大蜀山的美麗景色。同時通過組織娛樂活動，進一步培養(yǎng)我們的環(huán)保意識、

集體意識，加強同學之間的交流和溝通，促進集體的團結協作，增強青志聯的集體榮譽感，同時也能增進青志聯成員之間的相互了解，讓彼此的感情得以升華。

七、資源需求

1.水果、食物和水。由青志聯集體購買。

2(紙牌四副，三國殺一副。供娛樂使用。

3.筆記本4個，筆20支。獎品。

八、活動開展

1、早上8:40在北門集合，首先強調安全問題，統(tǒng)一號令，青志聯全

體男生負責搬運食物和水。青志聯主席韓捷帶隊，9:00準時出發(fā)，大概9:50左右到達。到達目的地，再次強調安全第一。

2、爬山，青志聯主席韓捷制定爬山路線，大家跟著主席向山頂進發(fā)，

上山時不用太快，安全第一，大家可以隨意拍照留念。

3、到達山頂后，大家集體拍照作為本次活動的材料。然后休息半小時，大家吃點東西，聊聊天，談談上大學以來的感受和在大學中遇到的一些問題。

4、自由活動，大家可以自由組隊，看看大蜀山美麗的秋色，感受大自

然的氣息，放松心情。

5、做游戲，吃蘋果游戲規(guī)則:一個人坐在板凳上手背后，另一個人眼睛用布蒙著，站在他背后，拿個蘋果喂他吃。分兩組進行，最先吃完的為勝方。實踐部和組織部一組，宣傳部和辦公室一組。韓捷主席坐裁判。贏得組可獲得一個，輸的一組也可獲得簽字筆兩支

6、如果時間允許我們還準備了兩副紙牌和一副三國殺供大家娛樂使

用。大家自由組隊，規(guī)則自定。

7、3:30集合大家將自己身邊的垃圾撿干凈。點名人齊后由韓捷主席帶

隊集體下山。

8、到達蜀山森林公園站牌處，集體乘車回校。任何人不得以任何理由

單獨行動。

九、活動中應注意的問題和細節(jié)

1.在活動前加強對學生的安全教育，告訴學生一切行動聽從組

織者指揮，不準隨意離開隊伍單獨行動。

2(往返前認真清點人數。韓捷主席任隊長統(tǒng)一安排，游玩時注

意行路安全，切勿過分嬉戲打鬧，隊伍要有序地行進，同學間

做到互相照應。

3(在購買食品時一定要注意看食品信息，確保食品安全。

4(審查學生的身體狀況，對身體不適的同學勸其不參加此次活

動。

5(文明行事，不得隨意破壞公共設施;保護環(huán)境，嚴禁學生攀

摘花草樹木和亂仍垃圾;自己的垃圾袋一定要仍在指定位置，返回時清理好環(huán)境衛(wèi)生。

6(帶上一些必要的應急物品。還需帶上創(chuàng)可貼、暈車藥等常用

藥;女生記得帶遮陽傘或者遮陽帽，水須多帶。

7(定點返回，離開時必須集合人員，組長一定要清點人數，確

保大家都安全后坐車返回。

十、經費預算

1、

2、

3、

4、

5、

6、紙牌四副共10元車票每人兩元共34元筆記本四個共20元簽字筆二十支共20元食物和水共100元總計:184元

篇三:泉州旅游宣傳策劃書

目錄

一、前言

二、策劃原因及目的

三、SWOT分析

四、形象定位

五、旅游形象及主要旅游資源

六、形象設計方案

七、宣傳口號

八、營銷定位

九、營銷策略

十、市場營銷推廣渠道

十一、資金預算

正文

一、前言

泉州市位于福建東南沿海晉江下游北岸，依山面海，北承省會福州，南接廈門特區(qū)，東與寶島臺灣隔海相望。是我國著名僑鄉(xiāng)和臺灣同胞的主要祖籍地，目前分布在世界,,,多個國家和地區(qū)的泉州籍華僑華人達,,,多萬人，港澳同胞,,萬多人。泉州也是我國歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，是我國古代著名海港，宋、元時代曾為全國第一對外貿易大港，為古代“絲綢之路”起點。因古城形似鯉魚，故稱“鯉城”;又因泉州屬亞熱帶海洋性季風氣候，終年溫暖濕潤，四季如春，有“四

季有花常見雨，一冬無雪卻聞雷”之稱，別號“溫陵”;五代時，此地曾環(huán)城遍植刺桐樹，遂稱“刺桐城”。

泉州依山面海，境內山巒起伏，丘陵、河谷、盆地錯落其間，地勢西北高東南低，山地1000多萬畝，耕地197萬畝，山地、丘陵占土地總面積的五分之四，俗稱“八山一水一分田”。海域面積11360平方公里，海岸線總長541公里，島嶼208個，有湄洲灣、泉州灣、深滬灣、圍頭灣四個港灣。深水良港多，可建萬噸以上深水泊位123個，湄洲灣南岸的肖厝港和斗尾港是世界不多、中國少有的天然良港

二、策劃原因及目的:目前泉州旅游業(yè)因宣傳力度不夠，其知名度

遠低于廈門福州等城市。策劃是為了加大泉州旅游業(yè)的宣傳，提高泉州旅游業(yè)的知名度，從而促進旅游業(yè)的發(fā)展

三、泉州旅游業(yè)的SWOT分析

1、優(yōu)勢(Strengths)

(1)國家歷史文化名城。是國務院首批公布的國家歷史文化名城之一。擁有多彩多姿的文物古跡，其中宗教文物古跡在泉州旅游資源中的地位最為突出。泉州素有“世界宗教博物館”之稱，包容了世界上各種不同的宗教，留下了種類繁多且各具特色的代表性寺廟、墓、碑、石刻、經書、典籍等，可謂是多種宗教資源精品薈萃之地。泉州也是中國古代海上絲綢之路的起點，在長期對外交往中，留下了許多海外交通史跡。泉州也有內涵深厚的閩南文化，有被稱為“中國古典音樂明珠”的南音，有“宋元南戲活化石”之稱的梨園戲，保留著許多晉唐時期中原地區(qū)方言的閩

南話。民俗源遠流長，如有“封建頭，民主肚”之稱的惠安女奇特裝飾，東海尋埔女服飾，閩南宮殿式古民居，南少林武術等。

(2)擁有豐富的濱海文化和休閑旅游資源。泉州擁有高品質、大規(guī)模的海濱

沙灘資源，海域總面積達到7864平方公里，海岸線長達421公里，其中沙質海岸線為60公里，14個沙灘的海岸線超過1公里，存在有許多具有旅游發(fā)展?jié)撡|的海濱沙灘。泉州曾是東方第一大港，早在唐朝就是中國四大外貿港口之一，宋元兩代進入全盛時期，成為海上絲綢之路起點，現保留的屬于或與海上絲綢之路，歷史文化相關的國家級重點文物保護單位有14處，省、市(縣)級文物保護單位多達200多處，數量之多在古代四大外貿港口中首屈一指。

(3)商務發(fā)達。目前，泉州已形成以紡織服裝鞋帽，是由化工，建材陶瓷，食品飲料建筑房產、旅游服務6大支柱產業(yè)為主導的產業(yè)體系，擁有一大批聞名省內外的名牌產品，如安爾樂、七品狼、柒牌、富貴鳥、金鹿等。另外，一些具有濃郁地方特色的商品，如安溪的鐵觀音、永春蘆柑、德化陶瓷、惠安石雕，也享譽國內外。琳瑯滿目，質優(yōu)價廉的商品吸引了眾多的商家和購物者來泉，如“買服裝去石獅”、“買鞋子去晉江”，使石獅“服裝城”晉江“鞋城”成為省內外鞋服購物者的首選地之一，每年吸引大量的旅游者來此

(4)交通發(fā)達。近幾年，泉州的交通條件日趨完善，已初步形

成水陸空立

體交通運輸網絡。福泉廈高速公路的全線貫通，晉江機場的優(yōu)良運轉，漳泉肖鐵路的通車，肖厝深水港建設速度的加快，從而為商務旅游的快速發(fā)展奠定了良好的基礎。

2、劣勢(Weaknesses)

(1)宗教旅游客源雖然穩(wěn)定但是不多，市場面狹小。泉州宗教旅游以港、澳、臺同胞和僑胞的宗教朝圣、尋根探親、商務考察、觀光娛樂為主,缺乏對其他地區(qū)、其他類型游客的吸引力,造成國際旅游市場偏窄、客源單一,國內旅游市場發(fā)展緩慢、缺乏對國內非信教群眾的吸引。

(2)濱海旅游和宗教旅游開發(fā)力度不夠,缺乏泉州特色。資源開發(fā)和產品開發(fā)的市場化程度不高，海洋旅游內容單一，濱海旅游仍然停留在初級階段，開發(fā)規(guī)模小、檔次低，缺乏能帶動濱海旅游整體發(fā)展的具有轟動效應的大型旅游項目，很多具有天然優(yōu)勢的濱海旅游資源尚未開發(fā)成旅游景區(qū)。宗教旅游資源的開發(fā)過于片面，對開元寺、老君巖、清凈寺等老景區(qū)缺乏再生性開發(fā),旅游產品面孔單一,缺少變化和新的吸引力，各旅游景區(qū)之間缺乏聯系,沒有形成統(tǒng)一的旅游品牌,游客到泉州后往往是走馬觀花,興味索然,無法形成對泉州的整體感受，更難以形成一批“回頭客”。

(3)缺乏宣傳力度。泉州的競爭力不強，很大程度上是因為宣傳力度不夠，泉州在一般人眼中只是經濟比較發(fā)達的城市，其知名

度不僅遠低于福州、廈門，甚至不如其所轄的石獅晉江。來泉州旅游的很多游客只知道老君巖、東西塔，對泉州的濱海和宗教旅游資源知之甚少，旅游形象的不明確，這對泉州旅游的發(fā)展起了極大的阻礙作用。

(4)接待和服務水平低，如市區(qū)以外的許多景點沒有直達交通，服務質量差，強行拉客、兜客現象時有發(fā)生，嚴重影響了泉州旅游業(yè)的整體形象。

3、機遇(Opportunities)

(1)政府重視旅游業(yè)發(fā)展。21世紀旅游業(yè)作為世界最大產業(yè)之一,保持著高速發(fā)展勢頭。近年泉州的旅游業(yè)得到了較大發(fā)展,特別是進入90年代后,旅游業(yè)的發(fā)展更是一直位居福建省前茅,接待境外旅游者人數連續(xù)十年居福建省首位,并進入全國十大旅游熱點城市行列。

(2)整體經濟比較發(fā)達。泉州處于比較發(fā)達的經濟地區(qū)，整體經濟較為發(fā)達,其經濟總量