數(shù)字媒體時(shí)代遼寧老字號(hào)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)策略研究摘要:隨著當(dāng)今社會(huì)不斷發(fā)展，數(shù)字媒體的出現(xiàn)對(duì)遼寧老字號(hào)企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文從數(shù)字媒體時(shí)代遼寧老字號(hào)企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)出發(fā)，通過系統(tǒng)分析研究的方式，探討其建立、完善品牌運(yùn)營(yíng)策略的必要性及運(yùn)用的可行性。

關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體;遼寧老字號(hào);品牌運(yùn)營(yíng);策略研究

正文:本文首先詳細(xì)概述了當(dāng)前數(shù)字媒體時(shí)代對(duì)遼寧老字號(hào)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)和約束，并結(jié)合現(xiàn)有理論框架提出建立完善遼寧老字號(hào)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)策略的必要性及可行性。然后分析面向遼寧老字號(hào)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的數(shù)字媒體策略，重點(diǎn)分析了遼寧老字號(hào)企業(yè)如何利用數(shù)字媒體進(jìn)行品牌宣傳，以及在品牌策略布局中如何更好地體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格。最后，基于實(shí)證分析，提出遼寧老字號(hào)企業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)策略上應(yīng)著力的重點(diǎn)領(lǐng)域及主要的策略建議。在當(dāng)今數(shù)字媒體時(shí)代，遼寧老字號(hào)企業(yè)要想建立成功的品牌運(yùn)營(yíng)策略，必須恰當(dāng)?shù)乩脭?shù)字媒體。比如，遼寧老字號(hào)企業(yè)可以采取多種數(shù)字媒體技術(shù)，包括社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用、數(shù)據(jù)分析和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，以便不斷推動(dòng)品牌聲譽(yù)和相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)。此外，企業(yè)還可以更好地進(jìn)行品牌策略營(yíng)銷，聯(lián)合符合自身品牌定位的其他品牌，以形成組合式營(yíng)銷策略，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)外交流，拓展市場(chǎng)占有率。另外，企業(yè)還可以利用數(shù)字媒體技術(shù)，提高生產(chǎn)效率、宣傳品牌、建立形象，進(jìn)一步提升自身的品牌知名度。同時(shí)，遼寧老字號(hào)企業(yè)還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立特色社區(qū)，實(shí)現(xiàn)真正的定制化服務(wù)，不斷開拓新市場(chǎng)。為了更好地應(yīng)用數(shù)字媒體，遼寧老字號(hào)企業(yè)必須切實(shí)有效地運(yùn)用它，將網(wǎng)站開發(fā)、內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷等有機(jī)組合起來，形成一種全新的品牌運(yùn)營(yíng)策略。例如，企業(yè)可以借助微博、微信等社交媒體平臺(tái)，以定向推廣品牌為目標(biāo)，嘗試覆蓋廣大消費(fèi)群體，挖掘和提升潛在客戶，進(jìn)行品牌宣傳和營(yíng)銷；企業(yè)可以利用移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)，開發(fā)一款品牌營(yíng)銷APP應(yīng)用，拓寬消費(fèi)群體，吸引更多潛在客戶；企業(yè)可以建立完善的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的數(shù)據(jù)收集和處理，以提高客戶留存率。此外，企業(yè)還應(yīng)高度重視數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)，以確保商業(yè)數(shù)據(jù)不受第三方侵害，建立國(guó)內(nèi)外多層次的保護(hù)機(jī)制，提升企業(yè)的綜合實(shí)力。同時(shí)，遼寧老字號(hào)企業(yè)還可以更好地進(jìn)行數(shù)字化品牌運(yùn)營(yíng)，建立視頻宣傳、軟文營(yíng)銷等廣告攻勢(shì)，更好地把握用戶關(guān)注度，幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求，給自身打開新的發(fā)展通道。此外，老字號(hào)企業(yè)還利用數(shù)字媒體搭建品牌官方網(wǎng)站，不斷更新內(nèi)容，將線上傳播與線下活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，吸引消費(fèi)者參與。同時(shí)，企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，提高企業(yè)的定制服務(wù)能力，并根據(jù)反饋結(jié)果，結(jié)合實(shí)際情況，重新調(diào)整品牌定位策略。此外，企業(yè)還應(yīng)加大對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)力度，建立一套符合消費(fèi)者需求的客戶服務(wù)系統(tǒng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)。在數(shù)字媒體營(yíng)銷的過程中，遼寧老字號(hào)企業(yè)必須抓住市場(chǎng)機(jī)遇，構(gòu)建多維度的品牌宣傳投放系統(tǒng)，尤其要重視品牌評(píng)價(jià)、認(rèn)知度和品牌口碑，利用虛擬社交媒體去表達(dá)品牌形象，促進(jìn)品牌理念的傳播，從而提升品牌知名度。此外，企業(yè)還應(yīng)不斷推出新產(chǎn)品、新技術(shù)，拓展新市場(chǎng)，開發(fā)新服務(wù)，推出新促銷活動(dòng)等，使品牌與時(shí)俱進(jìn)，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，不斷提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)要注意及時(shí)捕捉各種相關(guān)信息，挖掘潛在客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以便及時(shí)調(diào)整企業(yè)發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，遼寧老字號(hào)企業(yè)還應(yīng)抓住新興技術(shù)的機(jī)遇，投資AI、大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)，針對(duì)不同客戶群體采用多樣準(zhǔn)入與營(yíng)銷策略，更好地滿足大眾多樣化的需求，使品牌深入人心。此外，老字號(hào)的企業(yè)應(yīng)通過實(shí)時(shí)社交網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)潛在的消費(fèi)者群體，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，與消費(fèi)者保持溝通，以提高品牌知名度，實(shí)現(xiàn)品牌持久發(fā)展。老字號(hào)企業(yè)還可以與行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)開展合作，結(jié)合各自的優(yōu)勢(shì)，推出聯(lián)合優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，以期獲得更多市場(chǎng)份額。同時(shí)，遼寧老字號(hào)企業(yè)可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，開發(fā)專屬的APP、微信公眾號(hào)等自媒體，為不同群體提供個(gè)性化服務(wù)，包括及時(shí)答疑、提供行業(yè)資訊等服務(wù)，以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。此外，老字號(hào)企業(yè)也可以開展有利回饋的活動(dòng)，如積分活動(dòng)、競(jìng)猜活動(dòng)等，以便激發(fā)消費(fèi)者的興趣，吸引更多消費(fèi)者參與，進(jìn)而增強(qiáng)品牌美譽(yù)度?？傊?，遼寧老字號(hào)企業(yè)要不斷抓住市場(chǎng)機(jī)遇，不斷重新定義品牌形象，不斷開發(fā)新的服務(wù)，并加大對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，把老字號(hào)傳承下去。本文介紹了遼寧老字號(hào)企業(yè)為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該采取的一些措施，其中包括抓住新興技術(shù)的機(jī)遇、發(fā)掘潛在消費(fèi)者群體、開展聯(lián)合優(yōu)惠活動(dòng)、應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、開展有利回饋的活動(dòng)等。希望通過本文的介紹，能夠促進(jìn)遼寧老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并將中國(guó)老字號(hào)傳承下去。

參考文獻(xiàn)：

1.吳靜宜,

任俠明.