標(biāo)簽印刷基材行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)行業(yè)收益不斷增長(zhǎng)服裝標(biāo)簽可大致分類為（1）印刷產(chǎn)品;（2）織嘜;（3）印嘜;及（4）其他配件，各具有品牌識(shí)別、服裝資訊摘要、店內(nèi)保安及產(chǎn)品追蹤等不同功能。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品一般載有產(chǎn)品資訊、標(biāo)簽以及在紙張及塑膠等物料利用不同顏色及印刷效果（如局部紫外線光膜及過(guò)膠）凸顯產(chǎn)品設(shè)計(jì)。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商一般與服裝品牌維持密切的業(yè)務(wù)關(guān)系，并在研究、設(shè)計(jì)、校對(duì)以至其他服務(wù)的服裝標(biāo)簽開發(fā)過(guò)程中合作。服裝品牌或采購(gòu)代理會(huì)授權(quán)服裝標(biāo)簽制造商服在裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品上使用服裝品牌的商標(biāo)。服裝品牌或采購(gòu)代理一般會(huì)向服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商具體說(shuō)明設(shè)計(jì)及報(bào)價(jià)，而服裝制造商則會(huì)按服裝品牌指示，向服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商提供數(shù)量、交付時(shí)間表及付款等詳細(xì)訂單條款。由于服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品對(duì)服裝產(chǎn)品而言被視為至關(guān)重要，而中國(guó)是世界領(lǐng)先的服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品出口國(guó)，全球及國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)展一直刺激中國(guó)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造行業(yè)的發(fā)展。RFID技術(shù)應(yīng)用逐漸普及近年，服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品愈來(lái)愈常采用RFID技術(shù)，歸因于其可實(shí)時(shí)追蹤及監(jiān)察的主要性質(zhì)，令服裝業(yè)的供應(yīng)鏈之不同市場(chǎng)參與者受益。普遍采納RFID技術(shù)的趨勢(shì)主要由若干大型環(huán)球服裝品牌及零售商主導(dǎo)，這些應(yīng)用RFID技術(shù)強(qiáng)化存貨管理，令存貨準(zhǔn)確度相比傳統(tǒng)以人手掃瞄條碼的方式更為優(yōu)勝，導(dǎo)致存貨周轉(zhuǎn)率較高及銷售表現(xiàn)更佳。線上銷售平臺(tái)的設(shè)立及服裝零售商提供的泛渠道服務(wù)（例如網(wǎng)上購(gòu)買及店內(nèi)提取服務(wù)）冒起也推動(dòng)更佳可變數(shù)據(jù)及存貨管理的需求，繼而在日后采納RFID技術(shù)。RFID技術(shù)在中國(guó)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場(chǎng)的滲透率增長(zhǎng)迅速，2019年達(dá)到27%。標(biāo)簽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（一）服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模社交媒體及數(shù)字營(yíng)銷的快速發(fā)展使得快消服裝的需求不斷增加。弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）數(shù)據(jù)顯示，2016年至2019年，全球服裝行業(yè)的銷售額以約2．11%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，期內(nèi)從約10，561億美元增至約11，245億美元。受新冠疫情流行導(dǎo)致的全球封鎖及經(jīng)濟(jì)不確定性的影響，2020年全球服裝及鞋履市場(chǎng)降至約10，313億美元。但自2021年起，預(yù)計(jì)全球服裝市場(chǎng)需求逐漸復(fù)蘇，服裝產(chǎn)業(yè)增速逐步趨于穩(wěn)定，2021年將達(dá)至約11，151億美元，到2025年將增至約12，065億美元。（二）標(biāo)簽產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模標(biāo)簽產(chǎn)品主要應(yīng)用于服裝與鞋履等市場(chǎng)。消費(fèi)者對(duì)服裝及鞋履產(chǎn)品的需求日漸提升，帶來(lái)標(biāo)簽產(chǎn)品的相應(yīng)增長(zhǎng)。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，全球服裝及鞋履標(biāo)簽產(chǎn)品市場(chǎng)于2016年至2019年期間經(jīng)歷穩(wěn)定增長(zhǎng)，期內(nèi)從約115億美元增至約121億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為1．8%，新冠疫情流行導(dǎo)致2020年降至約109億美元。到2025年，全球服裝及鞋履標(biāo)簽產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)至約134億美元，2020年至2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為4．2%。除了成衣與鞋履市場(chǎng)以外，標(biāo)簽產(chǎn)品還可以延展應(yīng)用至戶外、家紡、玩具、交通、外包裝等眾多領(lǐng)域。以近年來(lái)新興的戶外領(lǐng)域?yàn)槔?，在新冠肺炎疫情流行的背景下，居民旅游和城市娛樂?chǎng)所消費(fèi)時(shí)常受限，因此短途化且兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動(dòng)日益普及。根據(jù)中金數(shù)據(jù)，2021年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模為768億美元，同比增長(zhǎng)15%。其中美國(guó)、中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模分別為211億美元、59億美元，兩國(guó)在2007至2021年間的CAGR分別為3%、22%，其中中國(guó)已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最快的主要市場(chǎng)。戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的快速增長(zhǎng)，為標(biāo)簽產(chǎn)品行業(yè)帶來(lái)了嶄新的市場(chǎng)增量空間。標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展情況標(biāo)簽產(chǎn)品，系服裝、鞋履等商品生產(chǎn)過(guò)程中所使用的輔料之一，常附著于服裝內(nèi)側(cè)左下角以及鞋履的鞋舌背面等位置，包含成分與護(hù)理標(biāo)簽、定制化貼紙、RFID標(biāo)簽等種類。標(biāo)簽印刷基材在經(jīng)過(guò)后端廠商印刷后即可轉(zhuǎn)換為標(biāo)簽產(chǎn)品，進(jìn)而應(yīng)用于商品的特定位置。目前，世界不同國(guó)家和地區(qū)相繼出臺(tái)了各自的標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)，指導(dǎo)或要求零售商及品牌商在服裝等商品上以規(guī)范的方式，標(biāo)注其材質(zhì)及護(hù)理方式，例如，美國(guó)的《紡織服裝和某些布匹的護(hù)理標(biāo)簽法》及其修訂案規(guī)定了在相關(guān)產(chǎn)品的銷售中應(yīng)使用護(hù)理標(biāo)簽及提供護(hù)理說(shuō)明；日本的《家用產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)簽法》《反不正當(dāng)交易和誤導(dǎo)性聲明法》對(duì)紡織品服裝的標(biāo)識(shí)內(nèi)容進(jìn)行了強(qiáng)制性的要求。除了滿足合規(guī)性需求以外，零售商及品牌商通過(guò)利用商品上所附著的標(biāo)簽產(chǎn)品的差異化，例如親膚觸感、可手撕功能等，進(jìn)一步強(qiáng)化其品牌定位與形象。這均為標(biāo)簽產(chǎn)品的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。服裝行業(yè)發(fā)展情況服裝工業(yè)的興起與發(fā)展不僅把人類從饑寒交迫中解放了出來(lái)，而且成為了人類體現(xiàn)精神文明的一種重要方式，對(duì)于促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)繁榮具有重要意義。就我國(guó)而言，服裝產(chǎn)業(yè)也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)。改革開放四十余年，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)以集群為依托，以提高品牌貢獻(xiàn)率為手段，得到了快速發(fā)展，一度成為全球最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)。以2019年全球服裝出口市場(chǎng)的份額為例，中國(guó)占比在30%以上。在中國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、國(guó)際貿(mào)易、改善民生等方面，服裝產(chǎn)業(yè)扮演了關(guān)鍵的角色。目前，服裝行業(yè)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，并不斷向精細(xì)化方向轉(zhuǎn)型。政府與行業(yè)主管單位在此過(guò)程中制定了清晰的規(guī)劃。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)服裝行業(yè)十四五發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》，可持續(xù)發(fā)展已成為服裝行業(yè)發(fā)展的四大目標(biāo)之一，其要求十四五期間，圍繞產(chǎn)品生命周期，形成綠色設(shè)計(jì)、綠色營(yíng)銷、綠色消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，重點(diǎn)形成服裝產(chǎn)業(yè)綠色制造體系，突破一批廢舊服裝回收利用關(guān)鍵共性技術(shù)，提升服裝纖維循環(huán)利用水平。浙江省在相關(guān)規(guī)劃中表明，應(yīng)抓緊推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈三鏈協(xié)同，加快推動(dòng)數(shù)字化、融合化、綠色化、國(guó)際化四化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，消費(fèi)觀念的改變，也是促使行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在發(fā)生改變，其在購(gòu)買服裝產(chǎn)品的過(guò)程中會(huì)更關(guān)注服裝的面料是否有綠色環(huán)保標(biāo)志認(rèn)證，尤其是對(duì)品牌服裝。全球環(huán)保消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，50%以上的消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買服裝之前查看標(biāo)簽上的面料成分。服裝企業(yè)正面臨著新時(shí)期的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。除此以外，以移動(dòng)電子設(shè)備為核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等技術(shù)的快速發(fā)展，打破了消費(fèi)者消費(fèi)的時(shí)間與空間限制，直播帶貨、短視頻帶貨等內(nèi)容電商的興起也推動(dòng)了需求的釋放。疫情期間，消費(fèi)者需求則進(jìn)一步轉(zhuǎn)移至線上。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年服飾消費(fèi)者線上消費(fèi)比例為62．0%，大幅領(lǐng)先線下消費(fèi)（38．0%）。在此過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)服裝的需求呈現(xiàn)了個(gè)性化、定制化、多樣化的特點(diǎn)，并突出表現(xiàn)為不確定性，這使得服裝企業(yè)傳統(tǒng)低效的供應(yīng)鏈管理模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求，其能夠轉(zhuǎn)向供貨、生產(chǎn)、銷售高度協(xié)同的柔性供應(yīng)鏈顯得至關(guān)重要。標(biāo)簽行業(yè)行業(yè)壁壘（一）標(biāo)簽行業(yè)品牌與客戶壁壘標(biāo)簽產(chǎn)品業(yè)內(nèi)企業(yè)在進(jìn)入優(yōu)質(zhì)客戶的供應(yīng)商清單之前，需要通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量、ESG要求、IT支持、一站式服務(wù)以及本地和全球服務(wù)等方面的嚴(yán)格審核，一旦通過(guò)認(rèn)證，雙方之間往往能夠形成長(zhǎng)期、穩(wěn)固的合作關(guān)系。同時(shí)，業(yè)內(nèi)企業(yè)優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、持續(xù)穩(wěn)定的供貨能力、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)、良好的商業(yè)信譽(yù)也不斷打造著自身的品牌。因此，行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)樹立的品牌以及穩(wěn)固的上下游合作關(guān)系將對(duì)新進(jìn)入者的生存提出嚴(yán)苛的要求。（二）標(biāo)簽行業(yè)技術(shù)與人才壁壘標(biāo)簽產(chǎn)品行業(yè)的技術(shù)與人才壁壘體現(xiàn)在專業(yè)知識(shí)積累與人才培育等多個(gè)方面。從生產(chǎn)與研發(fā)角度，企業(yè)不僅需要針對(duì)客戶的定制化需求以盡可能快的速度完成標(biāo)簽印刷基材的打樣，從而提高客戶滿意度，而且需要領(lǐng)先或緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，研發(fā)相應(yīng)的新功能或新工藝產(chǎn)品，過(guò)程往往需要企業(yè)綜合運(yùn)用多年來(lái)在服裝、紡織、機(jī)械、化學(xué)等各學(xué)科領(lǐng)域積累的專業(yè)知識(shí)，相關(guān)人才的培育周期也較為長(zhǎng)久。因此，新進(jìn)入者難以一蹴而就。（三）標(biāo)簽行業(yè)綠色資質(zhì)壁壘面對(duì)日益緊迫的環(huán)境問題，人類社會(huì)開始重新審視經(jīng)濟(jì)發(fā)展與自然生態(tài)之間的平衡關(guān)系，對(duì)低碳環(huán)保綠色生活的追求也日漸成為全世界的共識(shí)。處于服裝產(chǎn)業(yè)下游的零售商及品牌商對(duì)于供應(yīng)商提出了嚴(yán)格綠色資質(zhì)要求，例如，部分國(guó)際客戶要求供應(yīng)商提供中國(guó)綠色產(chǎn)品以及瑞士OEKO-TEX?Standard100等資質(zhì)認(rèn)證。新進(jìn)入者需要通過(guò)大量的投入來(lái)研發(fā)和生產(chǎn)符合規(guī)定的高品質(zhì)產(chǎn)品，且需要兼顧經(jīng)濟(jì)性，從而構(gòu)筑了行業(yè)的綠色資質(zhì)壁壘。（四）標(biāo)簽行業(yè)資金壁壘標(biāo)簽產(chǎn)品行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，工廠生產(chǎn)設(shè)施及運(yùn)營(yíng)IT基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)均需要企業(yè)投入大量的資金。此外，擴(kuò)大全球覆蓋區(qū)域以匹配客戶的制造基地亦需大量投資。該等挑戰(zhàn)及前期資本投資的財(cái)務(wù)壓力可能會(huì)對(duì)新市場(chǎng)進(jìn)入者構(gòu)成重大障礙。中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展存在問題目前，服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)是如此困難。我覺得有主客觀不同層面的原因。主觀上，很少有人關(guān)注行業(yè)整體的升級(jí)發(fā)展，從業(yè)者也不愿意改變；客觀上有一些因素，比如沒有找到合適的核心問題，時(shí)機(jī)不成熟。（一）主體力量推動(dòng)變革意愿不強(qiáng)目前，服裝行業(yè)仍然沒有擺脫傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈模式。少數(shù)大品牌主導(dǎo)行業(yè)，暴利主要被他們搶走。他們推動(dòng)行業(yè)變革的主觀意愿不強(qiáng)。（二）沒抓住最核心矛盾目前服裝行業(yè)供需矛盾嚴(yán)重，體現(xiàn)在質(zhì)和量上。首先，供給和需求之間存在脫節(jié)。一方面，供給端生產(chǎn)出來(lái)的不一定是消費(fèi)者需要的，有些服裝款式生產(chǎn)出來(lái)賣不出去，造成大量積壓，造成行業(yè)和社會(huì)資源的極大浪費(fèi)；另一方面，消費(fèi)者想要的東西，市場(chǎng)上不一定有供應(yīng)，以至于有些產(chǎn)品供不應(yīng)求。二是整體長(zhǎng)期產(chǎn)大于求。從業(yè)者的顧慮主要集中在爭(zhēng)奪市場(chǎng)上，資金和精力主要投入在營(yíng)銷渠道上，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重。（三）站位不高，缺乏整體意識(shí)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然部分優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈中的一些環(huán)節(jié)，但并沒有對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)產(chǎn)生革命性的影響。產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)節(jié)點(diǎn)只關(guān)心與自己相關(guān)的環(huán)節(jié)，沒有人從行業(yè)整體的高度關(guān)心行業(yè)的發(fā)展。比如生產(chǎn)企業(yè)只關(guān)心自己上游的原料采購(gòu)和下游的成品銷售；品牌關(guān)注款式設(shè)計(jì)、定制生產(chǎn)和營(yíng)銷渠道拓展；中介和消費(fèi)者對(duì)行業(yè)發(fā)展漠不關(guān)心。（四）沒找到合適的突破口很多業(yè)內(nèi)人士都看到了服裝行業(yè)目前面臨的困境和隱藏的機(jī)遇，積極思考和探索，但仍然沒有找到合適的突破口。我國(guó)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)隨著對(duì)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)提高，服裝品牌及消費(fèi)者越來(lái)越傾向以再生物料制成的產(chǎn)品。能夠提供以再生紙及認(rèn)證紙（如FSC認(rèn)證紙）制成的服裝標(biāo)簽及包裝等環(huán)保產(chǎn)品的服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商會(huì)深受歡迎。此外，bluesign及可持續(xù)服裝聯(lián)盟的Higg指數(shù)等部分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已告發(fā)表，以提倡在服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造中使用環(huán)保物料，以達(dá)致環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。制造技術(shù)優(yōu)化。隨著新服裝風(fēng)格的發(fā)展及對(duì)存貨管理的需求上升，服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品在結(jié)合先進(jìn)技術(shù)后可提供更多功能。此外，新印刷技術(shù)亦已開發(fā)及改良，使RFID或NFC可與印刷標(biāo)簽及其他包裝物料相結(jié)合。另外，快時(shí)尚模式的采用日益廣泛，或?qū)е路b標(biāo)簽的生產(chǎn)周期縮短，而制造商已采用及開發(fā)數(shù)碼印刷、數(shù)碼校對(duì)及網(wǎng)上訂購(gòu)系統(tǒng)等若干技術(shù)，以加快制造流程。此外，制造商須根據(jù)