網(wǎng)絡(luò)傳播中的沉默的螺旋第一頁(yè)，共十五頁(yè)，2022年，8月28日

你了解“沉默的螺旋”嗎？假說(shuō)提出者及理念基礎(chǔ)含義關(guān)鍵概念第二頁(yè)，共十五頁(yè)，2022年，8月28日三命題2、意見(jiàn)的表明和沉默的擴(kuò)散是一個(gè)螺旋式的社會(huì)傳播過(guò)程“輿論”的界定1、個(gè)人意見(jiàn)表明是一個(gè)心理過(guò)程沉默的螺旋假說(shuō)命題3、大眾傳播通過(guò)營(yíng)造“意見(jiàn)環(huán)境來(lái)影響和制約輿論”“強(qiáng)有力”的大眾傳播觀：（1）輿論的形成是大眾傳播、人際傳播和人們對(duì)“意見(jiàn)環(huán)境”的認(rèn)知心理三者相互作用的結(jié)果；（2）經(jīng)大眾傳媒強(qiáng)調(diào)提示的意見(jiàn)由于具有公開(kāi)性和傳播的廣泛性，容易被當(dāng)作“多數(shù)”或“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)所認(rèn)知；（3）這種環(huán)境認(rèn)知所帶來(lái)的壓力或安全感，會(huì)引起人際接觸中的“劣勢(shì)意見(jiàn)的沉默”和“優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)的大聲疾呼”的螺旋式擴(kuò)展過(guò)程，并導(dǎo)致社會(huì)生活中占?jí)旱箖?yōu)勢(shì)的“多數(shù)意見(jiàn)”——輿論的誕生第三頁(yè)，共十五頁(yè)，2022年，8月28日“沉默的螺旋”假說(shuō)示意圖第四頁(yè)，共十五頁(yè)，2022年，8月28日“輿論之母”伊麗莎白·諾埃爾—諾伊曼1916年生于德國(guó)，德國(guó)著名的年輕女記者，1946年，她和丈夫成立了阿倫斯巴赫研究所，主要提供選舉服務(wù)，并在成立以后的40年中為執(zhí)政黨基督教社會(huì)民主黨提供咨詢。對(duì)德國(guó)議會(huì)選舉的長(zhǎng)期跟蹤研究的基礎(chǔ)上才得以出爐1980年出版《沉默的螺旋：輿論—我們的社會(huì)皮膚》一書(shū)。第五頁(yè)，共十五頁(yè)，2022年，8月28日“沉默的螺旋”的含義對(duì)于一個(gè)有爭(zhēng)議的議題，人們就會(huì)形成有關(guān)自己身邊“意見(jiàn)氣候”的認(rèn)識(shí)，同時(shí)判斷自己的意見(jiàn)是否屬于“多數(shù)意見(jiàn)”，當(dāng)人們感覺(jué)到自己的意見(jiàn)屬于“多數(shù)”或處于“優(yōu)勢(shì)”的時(shí)候，便傾向于大膽地表達(dá)這種意見(jiàn)；當(dāng)發(fā)覺(jué)自己的意見(jiàn)屬于“少數(shù)”或處于“劣勢(shì)”的時(shí)候，遇到公開(kāi)發(fā)表的機(jī)會(huì)，可能會(huì)為了防止“孤立”而保持“沉默”。越是保持沉默的人，越是覺(jué)得自己的觀點(diǎn)不為人所接受，由此一來(lái)，他們?cè)絻A向于繼續(xù)保持沉默。幾經(jīng)反復(fù)，便形成占“優(yōu)勢(shì)”地位的意見(jiàn)越來(lái)越強(qiáng)大，而持“劣勢(shì)”意見(jiàn)的人發(fā)出的聲音越來(lái)越弱小，這樣的循環(huán)，形成了“一方越來(lái)越大聲疾呼，而另一方越來(lái)越沉默下去的螺旋式過(guò)程”。第六頁(yè)，共十五頁(yè)，2022年，8月28日

1、害怕孤立：從心理學(xué)看來(lái)，引發(fā)人類社會(huì)行為的最強(qiáng)烈的動(dòng)力之一就是“不被孤立”，個(gè)人會(huì)因?yàn)楹ε鹿铝⒍淖冏约旱男袆?dòng)；

2、意見(jiàn)氣候：自己所處的環(huán)境中的意見(jiàn)分布狀況，包括現(xiàn)有意見(jiàn)和未來(lái)可能出現(xiàn)的意見(jiàn)

3、準(zhǔn)感官統(tǒng)計(jì)：每個(gè)人都具有“準(zhǔn)感官統(tǒng)計(jì)”的能力，這種能力能夠判斷“意見(jiàn)氣候”的狀況，判斷什么樣的行為和觀點(diǎn)被他們所處的環(huán)境認(rèn)同或不被認(rèn)同，什么樣的意見(jiàn)和行為正在得以強(qiáng)化或弱化。

關(guān)鍵概念

第七頁(yè)，共十五頁(yè)，2022年，8月28日網(wǎng)絡(luò)中是否存在“沉默的螺旋”一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性對(duì)“沉默的螺旋”理論的動(dòng)搖：傳統(tǒng)大眾傳媒是以三種方式影響沉默螺旋:一是對(duì)何者是主導(dǎo)意見(jiàn)形成印象,二是對(duì)何種意見(jiàn)正在增強(qiáng)形成印象,三是對(duì)何種意見(jiàn)可以發(fā)表而不會(huì)遭受孤立形成印象?！俺聊穆菪崩碚撛诰W(wǎng)絡(luò)傳播中依然在轉(zhuǎn)：

(一)虛擬空間的繁復(fù)信息造成潛移默化的態(tài)度改

(二)輿論領(lǐng)袖的強(qiáng)勢(shì)存在與“潛水”派的螺旋

(三)網(wǎng)絡(luò)匿名不能匿名到底,虛擬空間一樣存在秩序

第八頁(yè)，共十五頁(yè)，2022年，8月28日范跑跑事件虎照事件家樂(lè)福事件家樂(lè)福事件“中華女”事件王石事件2010年3月23日貴州電視臺(tái)法制頻道記者在配合執(zhí)法的過(guò)程中被一名違法中華牌轎車女司機(jī)毆打。當(dāng)天晚上《強(qiáng)悍“中華女”郭麗當(dāng)街暴打貴州電視臺(tái)女記者》的帖子出現(xiàn)于各大網(wǎng)站,在“中華女事件”的發(fā)展過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)輿情的指向發(fā)生了明顯的裂變和轉(zhuǎn)化,由初期的聲討中華女轉(zhuǎn)變?yōu)楹笃诘穆曈懪浾?完整的展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)輿情反沉默螺旋的形成過(guò)程。案例第九頁(yè)，共十五頁(yè)，2022年，8月28日開(kāi)中華車逆行的女司機(jī)被交警攔下執(zhí)行處罰之時(shí)，被打女記者向正接受處罰的“中華女”提問(wèn)：“現(xiàn)在‘三創(chuàng)一辦’，你覺(jué)不覺(jué)得您給貴陽(yáng)市丟臉了？”-----“中華女”郭麗為何暴打女記者2010-03-2517:02:57來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng)編輯：蔣麗麗第十頁(yè)，共十五頁(yè)，2022年，8月28日

網(wǎng)絡(luò)中“沉默的螺旋”的形成機(jī)制網(wǎng)絡(luò)中意見(jiàn)氣候的形成

1、局部性優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)的形成

2、局部性優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的擴(kuò)散

3、網(wǎng)絡(luò)總體意見(jiàn)氣候的形成網(wǎng)絡(luò)中環(huán)境壓力對(duì)個(gè)體發(fā)生作用的條件

1、個(gè)人因素與環(huán)境壓力的關(guān)系

2、交流情境因素與環(huán)境壓力的關(guān)系第十一頁(yè)，共十五頁(yè)，2022年，8月28日

2009年5月l0日發(fā)生賓館服務(wù)員鄧玉嬌用水果刀將巴東縣野三關(guān)鎮(zhèn)政府3名工作人員兩人刺傷，其中一人被刺傷喉部，經(jīng)搶救無(wú)效死亡；隨后搜索比值開(kāi)始上升，這期間主要圍繞公安機(jī)關(guān)的案情通報(bào)、案件的有關(guān)證物以及律師的解聘等引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議；隨后公安機(jī)關(guān)對(duì)鄧實(shí)行監(jiān)視居住，網(wǎng)絡(luò)搜索比值隨之開(kāi)始下降；在鄧玉嬌案開(kāi)庭審理進(jìn)行宣判之后，搜索比值達(dá)到最高峰（6月14日），隨后趨于平緩。第十二頁(yè)，共十五頁(yè)，2022年，8月28日

從以上事件與搜索比值隨時(shí)間變化的趨勢(shì)相關(guān)可以看出，網(wǎng)絡(luò)輿論沉默螺旋效應(yīng)對(duì)法院審判工作的影響：一是網(wǎng)絡(luò)輿論沉默螺旋效應(yīng)的擴(kuò)大很大程度上是由于司法機(jī)關(guān)的“集體噤聲”；二是網(wǎng)絡(luò)輿論沉默螺旋效應(yīng)對(duì)法院審判調(diào)查取證的影響；三是網(wǎng)絡(luò)輿論沉默螺旋效應(yīng)對(duì)法院判決結(jié)果的影響。分析案例第十三頁(yè)，共十五頁(yè)，2022年，8月28日

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