城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總編輯張學(xué)虎媒體轉(zhuǎn)型與自媒體時(shí)代Contents一、媒體轉(zhuǎn)型趨勢(shì)二、媒體轉(zhuǎn)型的誤區(qū)三、在自媒體的老榆樹下四、從傳媒時(shí)代到傳播時(shí)代五、關(guān)于媒體未來的若干猜想一、媒體轉(zhuǎn)型趨勢(shì)——話語權(quán)轉(zhuǎn)移8年前SARS（2003）孫志剛事件（2003）5年前奧運(yùn)(2008)奧巴馬選舉（2008）3年前表叔房叔郭美美重慶雷書記媒體轉(zhuǎn)型趨勢(shì)----傳統(tǒng)媒體整體式微紙媒紛紛縮編或出售（高成本）電視媒體開機(jī)率連續(xù)三年以每年10%的速度下滑亞馬遜銷售額中一半以上來自電子書下載媒體轉(zhuǎn)型趨勢(shì)----網(wǎng)絡(luò)媒體日子難過中國(guó)網(wǎng)絡(luò)門戶新聞流量基本停止增長(zhǎng)，甚至下跌地方新聞網(wǎng)站整體陷入困境剛剛興起的廣電新媒體缺少方向網(wǎng)絡(luò)門戶收購的新聞資訊轉(zhuǎn)載權(quán)90%無用

今年個(gè)網(wǎng)站發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊、百度、網(wǎng)易、搜狐、新浪收入，分別是105億元、55億元、20億元、16億元和8億元。各家對(duì)應(yīng)去年同期增幅分別為56%、60%、11%、29%、11%。凈利潤(rùn)方面，五家公司差異較大，騰訊高達(dá)31億元；百度次之，為27.7億元。而三大門戶網(wǎng)站中，網(wǎng)易凈利潤(rùn)靠前，但也僅為8.8億元。

從成績(jī)看，互聯(lián)網(wǎng)界最賺錢的公司仍是騰訊，百度、網(wǎng)易、新浪、搜狐營(yíng)收總和相加為99億元，四家加起來也“拼”不過騰訊的105億元。百度的增長(zhǎng)勢(shì)頭最為迅猛，收入是騰訊一半，凈利潤(rùn)已經(jīng)接近騰訊的水平。

媒體轉(zhuǎn)型趨勢(shì)之五----新媒體日新月異FACEBOOK成為全球第一大網(wǎng)站TWITTER增長(zhǎng)迅速，從社交網(wǎng)站（“WHATAREYOUDOINGNOW?”)變身新聞傳播網(wǎng)站(“WHATISHAPPENINGNOW?)中國(guó)新浪微博迅速崛起；微信跟著微博前進(jìn)；基于WEB2.0的搜索正在出現(xiàn)。UGC三、在自媒體的老榆樹下世界上第一份印刷報(bào)紙——荷蘭安特衛(wèi)普的《新聞報(bào)》（NieuweTijdinghen1609年。報(bào)業(yè)的歷史400年。世界上第一個(gè)電臺(tái)——美國(guó)的KDKA廣播電臺(tái)第一次廣播是在1920年11月2日。廣播的歷史92年。世界上最早的電視臺(tái)——英國(guó)BBC1929年第一次試播。電視的歷史83年。

人類有傳媒覆蓋的歷史400年。1，全球化加速；2，工業(yè)化加速；3，世界大戰(zhàn)；4，共產(chǎn)主義。。。。

在自媒體的老榆樹下

微博上的溝通、交流是以圈群為中心的，微博用戶主要關(guān)注的人本身就是具有一定圈群性特征的人群，他們中89%的人主要關(guān)注的人是朋友、同學(xué)、同事、業(yè)內(nèi)人士，關(guān)注的微博內(nèi)容中也是具有圈群性的話題的關(guān)注、熟人朋友的動(dòng)態(tài)、業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)。自媒體主要載體：博客、微博、播客、論壇、即時(shí)通訊等，其中即時(shí)通訊中的MSN、ICQ出現(xiàn)最早，不僅用于聊天，還可以形成虛擬群，并用于網(wǎng)民之間的交流。30在自媒體的老榆樹下2006年，美國(guó)《時(shí)代周刊》年度人物評(píng)選封面上，出現(xiàn)了一個(gè)大大的“You”和一臺(tái)PC?！稌r(shí)代》周刊對(duì)此解釋，社會(huì)正從機(jī)構(gòu)向個(gè)人過渡，個(gè)人正在成為“新數(shù)字時(shí)代民主社會(huì)”的公民。2006年的年度人物就是“你”，是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的所有使用者和創(chuàng)造者。四、傳媒時(shí)代到傳播時(shí)代——政務(wù)微博出水

2012年2月，國(guó)家行政學(xué)院電子政務(wù)研究中心權(quán)威發(fā)布《2011年中國(guó)政務(wù)微博客評(píng)估》報(bào)告。

報(bào)告顯示，在新浪網(wǎng)認(rèn)證的黨政機(jī)構(gòu)微博12103個(gè)，黨政干部微博10652個(gè)，政務(wù)微博總數(shù)22755個(gè)，位居全國(guó)第一。媒體微博群體成長(zhǎng)自媒體組織化成長(zhǎng)自媒體組織的成長(zhǎng)：微博世界三大門派1、福建幫

新浪草根微博排行榜前50名中，有一半屬于“福建幫”?！袄湫υ捑x”的粉絲309萬（截至2011年4月22日），直逼《參考消息》。幕后博主尹光旭是個(gè)85后，福建人，除去“冷笑話精選”，他還擁有另外3個(gè)過百萬粉絲的微博。尹光旭背后是一個(gè)龐大而隱秘的“微博福建幫”。天使投資人、號(hào)稱“站長(zhǎng)之王”的蔡文勝不僅是尹光旭的投資人，同時(shí)也是新浪微博江湖中控制粉絲數(shù)量的第一人。一位從事微博營(yíng)銷行業(yè)的資深人士稱，蔡文勝擁有的賬號(hào)至少控制了1/8新浪微博用戶，而蔡的一位同行告訴《創(chuàng)業(yè)家》，蔡旗下的賬號(hào)至少擁有2000萬粉絲。2、華藝百創(chuàng)微博江湖第二大門派，則是北京的華藝百創(chuàng)傳媒科技有限公司，據(jù)稱他們擁有新浪草根微薄前50名中的15個(gè)，掌門人是當(dāng)過流浪歌手、搞過選美活動(dòng)、號(hào)稱能“一夜之間毀掉一個(gè)集團(tuán)”的貴州奇男子杜子建。天使投資人薛蠻子已經(jīng)聯(lián)手藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)公司，分別以250萬元認(rèn)購華藝百創(chuàng)的24.5%股權(quán)。3、酒紅冰藍(lán)真名肖俊麗，單親媽媽，曾經(jīng)的知名站長(zhǎng)，如今是揚(yáng)州山魯佐德企業(yè)管理有限公司創(chuàng)始人，名列微博江湖第三大門派，總舵揚(yáng)州，活躍于長(zhǎng)三角，控制“全球時(shí)尚”、“愛情物語”等100多個(gè)賬號(hào)，其擁有的粉絲數(shù)字已經(jīng)突破700萬。據(jù)《創(chuàng)業(yè)家》雜志自媒體產(chǎn)品出現(xiàn)蠻子文摘是由著名天使投資人薛蠻子先生創(chuàng)辦的自媒體式電子雜志。即蠻子文摘將薛蠻子先生每日碎片化的微博信息重新分類整合形成新型交互式產(chǎn)物，同時(shí)蠻子文摘也是第一個(gè)微博自媒體。創(chuàng)辦人：薛蠻子正式上線時(shí)間：2012年2月18日傳媒時(shí)代到傳播時(shí)代企業(yè)微博興起微博營(yíng)銷微博集會(huì)?！?微博新社會(huì)（新媒體背后是新社會(huì)，只有看到這一點(diǎn)，你才能知道什么肯定會(huì)來，什么肯定會(huì)消失！）傳媒時(shí)代到傳播時(shí)代傳播人群——草根傳播理念——平等

傳播價(jià)值——同向

傳播路徑——網(wǎng)狀