，有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平購物的熱情非但沒有，，而且隨著近年來智能的普及發(fā)展呈現(xiàn)了不同的發(fā)展趨勢。中國領(lǐng)域朝著淘、二手等各類細分類型App如雨后春筍般出現(xiàn)。移動的勢不可擋不僅體現(xiàn)在城市，待巨頭的開發(fā)。，市場和App作為主要分析對象，根據(jù)對市場的洞察，從中尋找共性與趨勢并挖掘二、中國App發(fā)展現(xiàn)2、中國購物類App三、中國App重點細分市場特1、綜合類購物App：2、特賣類購物App5、眾籌類購物App：四、中國市場發(fā)展趨勢及亮1、趨勢一：成為平臺的內(nèi)容延2、趨勢二：農(nóng)村或成市場新爆發(fā)1、的沃土，全球最大零售市場和市球零售業(yè)的預(yù)測，中國2016年零售業(yè)銷售總額將達到4.886萬億，而零售業(yè)銷售額是4.823萬億。另據(jù)貿(mào)易和發(fā)展會議（UNCTAD）的數(shù)據(jù)顯示，成為全球最大的B2C市場。2015年，中購消費者數(shù)量為4.13億，消費者的年均網(wǎng)購開支為1508美元。中國的B2C規(guī)模達6230億，B2B為2.078萬億。而2015年全球市場規(guī)模為22.1萬億，其中B2B規(guī)模為19.9萬億，B2C是2.2萬億。中國的B2C銷售額和網(wǎng)購消費者數(shù)量都是最高。22015年全球市萬年均開支（元B2C（億11/2數(shù)據(jù)來源：Newinitiativetohelpcountriesgrasp$222011年-2016年（上）中國電子2011年-2016年（上）中國電子商務(wù)市場規(guī)86420規(guī)模（ 數(shù)據(jù)來源：中國電子商務(wù)3數(shù)據(jù)來源：中國電子商務(wù) 2011年-2016年2011年-2016年（上）中國B2B市規(guī)9876543210 2016（上規(guī)模（萬億元2011-2016中絡(luò)零售市規(guī)模占社會消費品零售總額比 2011-2016中絡(luò)零售市規(guī)模占社會消費品零售總額比 根據(jù)中國電子商務(wù)檢測數(shù)據(jù)顯示自2011年以來網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模占社12.7根據(jù)全球知名機構(gòu)尼爾森在2015年6月的顯示，中國使用移動設(shè)備購物的比例5201552.7%超過了PC2016動網(wǎng)購規(guī)模在零售網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模中占比已達69.4%，相比于2011年1.4%的占比，上升約48.5倍，移動端化的進程增速驚人。54 5 2011-2016年中絡(luò)零售市場規(guī)模2011-2016年中絡(luò)零售市場規(guī)模PC端與移動端占比移動 PC端轉(zhuǎn)移，同樣的商品在移動端比PC端價格更加，價格優(yōu)勢下，用戶的向移動端二、中國App發(fā)展現(xiàn)為了中國移動端的實力，獵豹全球根據(jù)獵豹移動大數(shù)據(jù)平臺Libra了中國安卓市場購物分類前40的App，具體如下：數(shù)據(jù)說明：依據(jù)app周活躍滲透率（WAU）=app周活躍用戶數(shù)/中國安卓市場周活躍用戶數(shù)，數(shù)據(jù)周期2016.9.5-2016.9.11購物分類標(biāo)準依據(jù)y應(yīng)用市活躍滲透率百分比越高，說明該app在安卓端的活躍人數(shù)越中國購物類App排名1綜合2特賣3綜合4特賣5綜合6品牌7特賣8綜合9特賣特賣二手特賣母嬰綜合特賣品牌B2B特賣二手品牌綜合綜合綜合特賣綜合書說綜合1達令2App中國購物類AppTop40分類占比8642011、品牌、二中國購物類AppTop40分類占比8642011從細分占比中可以看出，市場購物類App前40中，綜合、特賣、導(dǎo)購/返利這三類占比最多，占據(jù)了Top40的半壁。后續(xù)的分類也很好體現(xiàn)出了中國App市場的多樣性，當(dāng)下火熱的有4席上榜，小米、、樂視三甲品牌撐起了中國科技，阿里巴巴成為B2B領(lǐng)域的一枝獨秀，后續(xù)排列中也看到了優(yōu)秀的二手、母嬰、微商App的入圍，另外還看到了新興的眾籌購物App。三、中國App重點細分市場特1、綜合類購物綜名1淘2京3天45蘇寧易6789說用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.1120152015年中國B2C購物規(guī)模市場份 天京蘇寧易當(dāng)當(dāng) 亞馬綜合類成為B2C領(lǐng)域支根據(jù)《2016年中絡(luò)購物行業(yè)監(jiān)測報告》顯示，2015年中國B2C購物規(guī)模約2.1萬億，其中天貓與京東兩大巨頭占據(jù)了約80%的市場份額，蘇寧易購、1號店、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、聚美優(yōu)品幾大公司亦有上榜。從占比結(jié)構(gòu)來看，綜合類仍是B2C領(lǐng)域6 ，、共有10款綜合類購物App進入Top40其中第一的淘寶以17.418%的活躍滲透率高居，甚至高于其他App活躍滲透率之和，明顯領(lǐng)先其他App。據(jù)阿里數(shù)據(jù)，阿里巴巴2016財年額（GMV）超過了3萬億元。7如果按照emarketer的數(shù)字，中國2015年全社會零售總額為4.313萬億（約合29.33萬億人民幣）計算，僅阿里巴巴的額就占全社會零售總額的7.6%。而就淘寶創(chuàng)立的“雙11”購物狂歡節(jié)的數(shù)據(jù)來看額峰值、支付峰值這三項指標(biāo)連續(xù)7年一路走高，額從2009年的0.6億元狂飆至2015年的912億元淘寶”已成為一種全民，、7 20112009蘑菇由推薦導(dǎo)流再到自建平臺脫離淘寶，最終合并，三家國內(nèi)知名平臺美麗App樣的站外導(dǎo)購應(yīng)運而生，豐富了商品的發(fā)現(xiàn)機制，能夠提供個性化商品導(dǎo)購服務(wù)。滿了巨大的想象空間。AC值超過2萬億元，且這個市場將在5年內(nèi)實現(xiàn)翻倍，女性時尚消費已經(jīng)成為未來消平配送范特色服淘寶/天菜鳥驛京自營+第物蘇寧易自營+第物半日配自營+第物8當(dāng)自營+第物自營+第物第物第物說第物打造一個24小時配送的服務(wù)體系，若建立完成則將徹底升級目前市場物流之爭。2、團購/特賣類購物名打開次數(shù)（1美23卷皮折4糯5678聚美優(yōu)9用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.1186%。百團大戰(zhàn)過后，時至今日所剩寥寥，美團、大眾點評、糯米三家獨大。而在2015年美團與大眾點評宣布合并后，美團開始深度，憑借大眾點評的優(yōu)質(zhì)資源進軍外賣領(lǐng)域深度改造餐飲O2O超過400萬單，在總榜中，活躍滲透率甚至已經(jīng)京東位列第二名。9糯米（左、美團（右）界面對9 3年時間實現(xiàn)在上市，目前在特賣領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先。2015年會員超過1億，訂單超過億，員工人數(shù)從幾十人上升到2萬人以上，年銷售額近300億，目前在特賣領(lǐng)域占據(jù)絕對唯品會脫穎而出的在于差異化經(jīng)營，首頁信息以折扣信息為主，與其它購物類App首3、書達令用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11上榜的app有4個，第32名書，第34名網(wǎng)易考拉海購，第38名達令店，第40名淘寶全球，綜合來看，平臺Top40的中占據(jù)4席，占比到達10%，平臺的種類是所有種類中第四多的，成為市場上不可忽視的力量。其中，活躍滲透率第一的書，僅2015年上半年，銷售額已達到7億。100%訂單來自移動端，且客單價在200元以上。10開啟21.40次，淘寶全球平均每周人均開啟16.51次，網(wǎng)易考拉代購和達令店的周人均打開次數(shù)是18.73和15.6，用戶平均每天會打開2.23~3.05次app，這說明平臺app10 另外根據(jù)麥肯錫《2016中國數(shù)字消費者報告使用進行海淘的用戶主主要比貨源，挑尺寸等等，在下單前或許會會多次進行比較，這也造成了App的打開次數(shù)（11麥肯錫《2016中國數(shù)字消費者報告》 20162016年3-8月海淘App用戶規(guī)模及滲透率0 海淘應(yīng)用用戶規(guī)模（萬人方式也收緊。受新政影響，根據(jù)云的數(shù)據(jù)，海淘App用戶規(guī)模在此后的5個月持續(xù)下降，海淘App滲透率相比今年3月下降了0.71%。4、二手1)潛力巨大的共享經(jīng)濟市場據(jù)中國息中心發(fā)布的《2016中國經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，2015年中國經(jīng)濟市場規(guī)模約為19560億元。預(yù)計經(jīng)濟年均增長速度在40%左右，到2020年分享經(jīng)濟規(guī)模占GDP將達到10%以上。未來十年中國經(jīng)濟領(lǐng)域有望出現(xiàn)5-10家巨無霸12《垂直海淘App》 13息中心《2016中國經(jīng)濟發(fā)展報告》 二名活躍滲透周人均打開次作為共享經(jīng)濟的一種國內(nèi)巨頭二名活躍滲透周人均打開次用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11在本次Top40中，咸魚及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)兩個二手App上榜。這兩家C2C平臺都在做二 。相互信任程度較高的魚塘正是利用了這一點獨樹一幟的與其他閑置平臺區(qū)分開置劃定半徑（如半徑1.5公里）而形成的社區(qū)，數(shù)據(jù)顯示，從2015年4月開始試水魚塘以來，在已有超過12.5萬個魚塘，其中最大的天通苑的“中灘村”魚塘，用戶數(shù)。，根據(jù)方面公布的數(shù)據(jù)顯示，從成立至今已累計超過1億實名認證用戶，在不到兩，，“ 區(qū)別于咸魚，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)從服務(wù)入手，稱重對于安全性的保障和售后處理。58給出的數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP上線至今，日訂單峰值10萬，每月增速超30%。15二手商品的新舊程度是沒有標(biāo)準可以劃分的，在C2C模式下難以保證在商品信息。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)App買家可以通過轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)提供的驗機通道讓賣家將商品寄往轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)驗機，通過驗機的商品再通過轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)往買轉(zhuǎn)在這過程充當(dāng)?shù)诘臋z工作用提供更好二手體驗，提了二成功。同在售方面轉(zhuǎn)推出8運，了同大商品還提供家電裝和。環(huán)顧國際市場，二手在中的發(fā)展體量更加龐大，國際巨頭eBay每年龐大 在獵豹全球2016年的《全球App發(fā)展報告中》觀察到，購物分類活躍滲透率最用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11由此可見，二手在發(fā)達國家App市場中占據(jù)重要的份額，成為市場重要的組成部分，但此類app還剛剛興起，發(fā)展?jié)摿薮?。購物類AppTop40中，全民奪寶和1元奪寶這兩款A(yù)pp首次出現(xiàn)在我們的榜單中。這類App迅速火爆的原因與2015年3月的互聯(lián)網(wǎng)停售有著直接的關(guān)聯(lián)。網(wǎng)易1元奪寶是最先做奪寶的大公司。停售后，在網(wǎng)易1元奪寶帶領(lǐng)下，各大平臺迅速跟進。隨后京東、美團、等紛紛推出自己的奪寶平臺，最多時市面有超過300家App從整個App產(chǎn)業(yè)來看，奪寶類產(chǎn)品雖然在當(dāng)下并非主流，商品銷售數(shù)量難以企及也屢次此類平臺人為者的等，這些app的規(guī)范化運營還是需四、中國市場發(fā)展趨趨勢一：成為平臺的內(nèi)容延在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當(dāng)下最火熱的當(dāng)屬App，在各大平臺眼中，已經(jīng)成為其內(nèi)容最重要的之一，傳統(tǒng)意義下的流量正在越來越被弱化“用戶”的“，示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達到3.25億，已接近國內(nèi)網(wǎng)民半數(shù)。16而電商平臺自然不會放過這樣一個大流量“+”成為平臺的標(biāo)配。 ”的組合層出不窮。3月，阿里巴巴旗下淘寶推出功能， 網(wǎng)間，為其后促銷活動宣傳造勢；7月，淘寶利用“造物節(jié)，將 易購都開啟了的，在自己的App中或者借助其它平臺，進行導(dǎo)購或者買手直 以柳巖的一次在聚劃算為例，人數(shù)突破了11萬。柳巖在其中推薦了幾款產(chǎn)品，棗夾核桃賣出兩萬多件，檸檬片賣出4500多件，面膜和鏡賣出兩千多件，單價一千多的手鏈賣出了52件。商家獲得了銷售、平臺收獲了人氣和流量、獲得了粉絲“6.18夜”試水，成功拉動產(chǎn)品銷售，618大促期間京東生鮮自營產(chǎn)品訂單量達到去年同期6倍，初獲成效。來越少，商鋪獲取流量成本的也更高“+”的模式無疑為流量的突破創(chuàng)造2014-2016中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模2014-2016中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模 02016（預(yù)計年市場規(guī)模（億元2015353094.3%。2016312020166475城鎮(zhèn)/農(nóng)村居民人均可支配收累計值城鎮(zhèn)/農(nóng)村居民人均可支配收累計值(元16957 0 城鎮(zhèn)居 農(nóng)村居局數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示2014年第一季度到2016年第二季度這兩年半的數(shù)據(jù)周期里，城鎮(zhèn)和2014Q2014Q2-2016Q人均可支配收入漲幅對比農(nóng)村居城鎮(zhèn)居 數(shù)據(jù)來源：國家2014:Q2-2014數(shù)據(jù)來源麥肯錫：2016中國數(shù)字消費者報告網(wǎng)購用戶數(shù)量，雖然普及率