58同鎮(zhèn)·2021年下沉市場春節(jié)年俗調(diào)查報告2 0 2 1 年 3 月Contents目錄調(diào)查說明 人群特征調(diào)查結(jié)果 報告總結(jié)壹Chapter調(diào) 查 說 明調(diào)查說明研究方法、內(nèi)容、研究說明研究方法和內(nèi)容本次調(diào)查采取問卷調(diào)研形式、通過58同鎮(zhèn)線上平臺面向全國下沉市場用戶收集。利用定量調(diào)研方法，圍繞著春節(jié)習(xí)慣、年貨消費(fèi)、人情消費(fèi)、總結(jié)和展望四個維度內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查研究。研究說明調(diào)研概況描述調(diào)研時間2021年2月覆蓋地區(qū)全國調(diào)研對象下沉市場用戶（縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)）樣本條件對于年俗話題感興趣的用戶樣本數(shù)量4290份指標(biāo)說明TGI：目標(biāo)群體指數(shù)，反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢。TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100代表該類用戶對某類問題的關(guān)注程度高于整體水平。樣本分布性別、年齡受訪用戶男性多于女性，男性占整體的64.2%，女性占比35.8%；年齡集中在20-50區(qū)間內(nèi)，其中31-40歲人群占比最高，達(dá)到39.93%。性別分布35.80%64.20%男女

45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%

年齡分布39.93%25.31%19.58%13.15%2.03%20歲以下 20~30歲 31~40歲 41~50歲 50歲以上樣本分布學(xué)歷、家庭結(jié)構(gòu)學(xué)歷以高中/中專/職高及以下為主，本科及以上占比僅為8.04%；家庭結(jié)構(gòu)中已婚已育家庭占比最高，為85.87%，其次是未婚受訪者，占比位12.17%，已婚無孩的家庭占比最低，僅為1.96%。45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%

學(xué)歷分布42.73%33.99%15.24%8.04%初中及以下 中專/高中/職高 大專 本科及以上

家庭結(jié)構(gòu)分布12.17%1.96%85.87%未婚已婚無孩已婚有孩樣本分布地區(qū)受訪用戶分布在全國各個省份和地區(qū)，占比最高的5個省份為：河南（17.13%）、河北（14.62%）、山東（9.79%）、廣東（7.76%）、山西（6.5%）；安徽（0.21%）、貴州（0.14%）、新疆（0.14%）、寧夏（0.14%）、海南（0.07%）分別為占比最低的5個省份。地區(qū)分布18.00%17.13%16.00%14.62%14.00%12.00%9.79%10.00%7.76%6.50%6.22%8.00%6.00%4.97%4.20%3.78%3.78%4.00%2.73%2.52%2.24%2.00%1.19%0.98%0.77%0.00%河南河北山東廣東山西湖南吉林甘肅遼寧江蘇陜西湖北黑龍江四川內(nèi)蒙古浙江北京廣西天津江西青海福建安徽貴州新疆寧夏海南樣本分布月收入本次調(diào)查的受訪用戶月收入普遍不高，集中在6000元以下，總占比為84.54%；月收入在8000元以上用戶占比6.99%。月收入分布25.00%19.30%18.74%月收入在6000元以下20.00%17.83%的用戶占比84.54%16.57%15.00%12.10%10.00%6.99%5.00%4.76%3.71%0.00%2000元以下2000~3000元3000~4000元4000~5000元5000~6000元6000~7000元7000~8000元8000元以上貳Chapter調(diào)查結(jié)果下沉市場春節(jié)習(xí)慣洞察——過年地點(diǎn)近七成下沉市場用戶選擇成為“原年人”2020年底，面對嚴(yán)峻復(fù)雜的冬季疫情防控形勢，全國多地倡導(dǎo)就地過年，新名詞“原年人”應(yīng)運(yùn)而生。在本次下沉市場調(diào)查中，選擇原地過年的人數(shù)占比最高（64.55%），也有近三成（28.88%）用戶選擇返回家鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚。2021年春節(jié)過年地點(diǎn)70.00%64.55%選擇2021年春節(jié)原地過年60.00%的用戶占比近65%50.00%40.00%28.88%30.00%20.00%10.00%0.91%0.63%5.03%0.00%在當(dāng)前的城市回老家與家人團(tuán)聚與家人出去旅游將家人接到當(dāng)前城市不確定下沉市場春節(jié)習(xí)慣洞察——春節(jié)習(xí)俗與拜年方式春節(jié)“三件套”：買年貨、吃年夜飯、貼對聯(lián)，微信拜年成為春節(jié)新風(fēng)尚置辦年貨、吃年夜飯、貼對聯(lián)是下沉市場用戶春節(jié)”三件套“，排在春節(jié)習(xí)俗的前三位，占比均超過八成，看春晚以70.77%的占比排在第四位；微信拜年占比高居拜年方式首位（73.01%），這種隔空傳遞新年祝福的方式成為2021年春節(jié)新風(fēng)尚。2021年春節(jié)習(xí)俗90.00%82.17%82.03%81.05%80.00%70.77%70.00%54.41%60.00%50.00%32.38%40.00%30.00%21.33%18.60%20.00%5.31%0.70%10.00%0.00%貨飯聯(lián)晚友炮包福他年年夜對春親鞭紅五其過辦年貼看訪放搶集游置吃拜機(jī)旅手

2021年春節(jié)拜年方式80.00%73.01%70.00%61.68%55.80%60.00%50.00%40.00%23.64%30.00%20.00%5.94%3.01%10.00%0.00%微信拜年串門電話短信其他不拜年下沉市場春節(jié)習(xí)慣洞察——年夜飯?jiān)诩页浴皥F(tuán)圓飯”是絕大部分用戶的共同選擇也許是受到疫情影響，外出就餐受限制，幾乎大部分受訪用戶都選擇了在家里吃年夜飯，占比高達(dá)98.53%；選擇外出就餐的用戶選擇的價格區(qū)間呈現(xiàn)兩極分化的情況，在人均50-100元區(qū)間和200元以上的占比最高，均達(dá)到了28.57%。2021年春節(jié)年夜飯地點(diǎn)1.47%98.53%家里飯店

2021年春節(jié)年夜飯的預(yù)算30.00%28.57%28.57%25.00%20.00%19.05%15.00%14.29%10.00%9.52%5.00%0.00%人均50元以下人均50~100元人均101~150元人均151~200元人均200元以上下沉市場年貨消費(fèi)洞察——購買預(yù)算年貨購買預(yù)算1000-2000元區(qū)間最多，比去年小幅增加2021年春節(jié)期間，下沉用戶用于置辦年貨的預(yù)算以1000-2000元區(qū)間最多，占比33.57%，近八成用戶預(yù)算區(qū)間集中在3000元以下；認(rèn)為個人2021年的年貨購買預(yù)算與2020年相比持平的有35.87%、增加的有26.08%，減少的有20.07%。整體來看，2021年年貨購買預(yù)算與去年相比有小幅增加。2021年春節(jié)年貨購買預(yù)算2021年春節(jié)年貨預(yù)算與去年對比35.00%33.57%預(yù)算3000元以下的用戶占30.00%25.17%比近80%25.00%17.97%19.37%26.08%20.00%20.07%15.00%10.00%8.60%7.34%35.87%5.94%5.00%0.00%1000元以內(nèi) 1000~2000元2001~3000元3001~4000元4001~5000元 5000元以上增加持平減少不確定下沉市場年貨消費(fèi)洞察——備貨時間和渠道偏好過年前半個月內(nèi)是年貨采購高峰期，超市為最主要購買渠道選擇在春節(jié)前一周采辦年貨的用戶占比38.04%，為各選項(xiàng)最高，其次是選擇在過年前半個月置辦年貨的用戶占比位31.19%，兩項(xiàng)加起來占比近七成，由此可見，臨近過年的前半個月是各類年貨的銷售高峰期；近九成用戶會選擇超市進(jìn)行年貨采購，其次是趕年集（53.5%）和網(wǎng)購（42.31%）。40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%

2021年春節(jié)年貨購買時間38.04% 過年前半個月內(nèi)采購年貨31.19% 的用戶占比近70%14.90% 13.78%1.12% 0.98%過年前一周 過年前半個月 想起來就買 過年前一個月 不買年貨 其他

100.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%

2021年春節(jié)年貨購買渠道87.69% 選擇去超市采購年貨的用戶占比近90%53.50%42.31% 38.53%23.36%2.66%超市 趕年集 網(wǎng)購 年貨市場 自己做 其他下沉市場年貨消費(fèi)洞察——消費(fèi)品類和因素偏好年貨消費(fèi)以食品類為主，消費(fèi)決策呈現(xiàn)價格敏感的特點(diǎn)生鮮果蔬（82.94%）、干果糖類（68.95%）、春節(jié)用品（65.51%）是最受下沉市場用戶歡迎的年貨品類，占比排在前三位；對于下沉市場用戶來說，購買年貨時，價格因素依然排在首位，占比近八成，其次是口感（67.34%），品牌的因素同樣重要，排在第三位（50.28%）。2021年春節(jié)年貨采購品類90.00%82.94%占比排在前三位的年貨品類80.00%68.95%70.00%65.52%55.80%60.00%46.92%50.00%37.76%40.00%32.45%30.00%30.56%20%16.85%20.00%5.52%4.13%2.38%10.00%0.00%蔬類品鮮料酒裝品產(chǎn)品他器碼果糖用海飲煙服用特用其電數(shù)鮮果節(jié)蛋食日地居3C生干春肉零節(jié)本家

2021年春節(jié)購買年貨看重的因素90.00%79.30%80.00%67.34%占比排在前三位的年貨購買看重因素70.00%60.00%50.28%43.57%50.00%40.00%34.90%31.54%30%30.00%20.00%6.29%10.00%0.00%價格 口感 品牌 特色 包裝 產(chǎn)地 功效 其他下沉市場春節(jié)人情消費(fèi)洞察——送禮場景超過半數(shù)用戶有春節(jié)送禮打算，探訪親友是最主要的送禮場景俗話說“千里送鵝毛，禮輕情意重”，春節(jié)作為中國人情消費(fèi)的最主要節(jié)點(diǎn)之一，57.13%的用戶有贈送禮品的打算；其中探訪親友是下沉市場用戶春節(jié)送禮的最主要場景，送親戚的占比95.47%，送朋友占比66.34%。2021年春節(jié)是否有贈送禮品的計(jì)劃22.94%19.93% 57.13%有沒有不一定

100.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%

2021年春節(jié)禮品的贈送對象95.47%探訪親友是最主要的春66.34% 節(jié)送禮場景32.44%13.22%5.02%親戚 朋友 領(lǐng)導(dǎo)/同事 客戶 其他下沉市場春節(jié)人情消費(fèi)洞察——看重因素購買禮品最看重健康、價格和實(shí)用性對于送禮的考慮，下沉市場用戶認(rèn)為健康因素是排在第一位的，占比88.62%，其次是價格考慮和實(shí)用性考慮，分別占比79.56%和69.65%。100.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%

2021春節(jié)購買禮品看重因素88.62%79.56%69.65% 占比排在前三位的春節(jié)禮品看重因素37.58% 36.23%18.36% 17.26%2.45%健康的 價格合理的 實(shí)用的 有檔次的 喜慶的 包裝精美的 大品牌的 其他下沉市場總結(jié)與展望——2020年總結(jié)2020年關(guān)鍵詞：平平淡淡、充實(shí)忙碌、小有成就2020年是非同尋常的一年，突如其來的新冠肺炎疫情打破了人們的生活，然而受訪用戶對于2020年的評價整體積極正向，選擇”處處不順“、”光陰虛度“負(fù)面詞語來總結(jié)2020年的用戶占比僅為5.51%和5.14%，排在最后兩位；評價2020年排在第一的關(guān)鍵詞是“平平淡淡”，占比44.31%，排在第二是“充實(shí)忙碌”占比33.66%，“小有成就”占比11.38%，排在第三。2020年總結(jié)關(guān)鍵詞50.00%44.31%40.00%33.66%30.00%20.00%11.38%10.00%5.51%5.14%0.00%平平淡淡充實(shí)忙碌小有成就處處不順光陰虛度下沉市場總結(jié)與展望——2021年預(yù)期2021年收入預(yù)期普遍樂觀，新年愿望關(guān)鍵詞：身體健康、升職加薪、房子車子下沉用戶對于2021年收入預(yù)期呈樂觀狀態(tài)，近六成用戶認(rèn)為2021年的收入會高于去年；關(guān)于2021年的展望，許愿“身體健康”排在第一位，高達(dá)96.08%，其次是“升職加薪”、“房子車子”，分別占比52.8%和40%。2021年的收入預(yù)期15.45% 17.13%8.39%59.02%持平增加減少不一定

2021年新年愿望關(guān)鍵詞120.00%100.00%96.08%80.00%60.00%52.80%40.00%40%16.57%10.35%20.00%9.65%8.88%0.00%身體健康升職加薪車子房子學(xué)業(yè)所成其他環(huán)游世界成家立業(yè)叁Chapter人群特征性別差異下的人群洞察——拜年方式男性更偏好串門拜年，女性更偏好不拜年或短信拜年在拜年方式的選擇上，下沉市場男性用戶對于傳統(tǒng)串門的拜年方式偏向性更明顯，TGI為106；女性選擇不拜年或短信拜年的群體占比更突出，TGI分別為123和112。男女拜年方式的差異100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%

32.09%35.46%39.94%36.30%44.19%44.71%67.91%64.54%60.06%63.70%55.81%55.29%串門電話短信微信拜年不拜年其他男女性別差異下的人群洞察——年貨購買時間女性為年貨消費(fèi)的主力群體，男性的年貨消費(fèi)更呈現(xiàn)“臨節(jié)性”特點(diǎn)不買年貨的群體中男性占比高達(dá)81.25%，TGI為127。從這里可以看出，下沉市場的年貨采辦的任務(wù)更多是由家中的女性角色承擔(dān)；男性在年貨購買的時間上更具有“臨節(jié)性”特點(diǎn)，選擇在過年前一周、過年前半個月節(jié)點(diǎn)這樣臨近過年節(jié)點(diǎn)時購置年貨的男性群體比女性群體占比更突出，TGI分別為103和和104。男女年貨購置時間的差異100%33.18%34.19%18.75%80%40.10%42.25%42.86%60%81.25%40%59.90%66.82%65.81%57.75%57.14%20%0%過年前一個月過年前半個月過年前一周想起來就買不買年貨其他男女性別差異下的人群洞察——年貨購買品類吃、穿、家居用品類年貨女性消費(fèi)突出，煙酒、特產(chǎn)和電器類年貨男性更突出在年貨消費(fèi)的品類上，男、女群體偏好各不相同。男性在煙酒、本地特產(chǎn)、電器方面占比更突出，TGI分別達(dá)到115、112、106；服裝、家居用品、零食飲料、干果糖類這四類年貨消費(fèi)品方面女性的占比更突出，TGI分別為123、112、110、107。男性購置年貨品類差異100%90%35.58%35.09%38.34%34.58%28.32%37.76%26.11%32.20%80%39.49%39.83%41.18%43.97%41.77%70%50%40%64.42%64.91%61.66%65.42%71.68%62.24%73.89%67.80%30%60.51%60.17%58.82%56.03%58.23%20%10%0%生鮮果蔬肉蛋海鮮干果糖類春節(jié)用品零食飲料本地特產(chǎn)節(jié)日用品家居用品3C數(shù)碼煙酒服裝電器其他男女性別差異下的人群洞察——年貨購買渠道男性更偏向于趕年集、年貨市場，女性更偏向于網(wǎng)購從年貨的購買渠道來看，男性更偏好通過年貨市場、趕年集這類傳統(tǒng)的線下場景購買年貨（TGI分別達(dá)到110和106）；而女性群體更樂于接受通過互聯(lián)網(wǎng)的形式采購年貨，在選擇網(wǎng)購作為年貨購買渠道上的女性群體TGI達(dá)到了121。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%

男女年貨購買渠道差異36.04%43.31%32.03%29.40%40.72%39.47%70.60%67.97%63.96%60.53%59.28%56.69%超市網(wǎng)購趕年集年貨市場自己做其他男女性別差異下的人群洞察——人情消費(fèi)春節(jié)男性群體送禮場景更多元化對于2021年春節(jié)是否有送禮計(jì)劃，男性的占比更為突出（TGI=104）；在送禮場景上，男性對于送給領(lǐng)導(dǎo)/同事（TGI=114）、朋友（TGI=105）、親戚（TGI=105）上的占比都更突出，意味著男性群體的春節(jié)人情消費(fèi)場景更多元化，女性群體僅在送給客戶上的占比更突出，TGI為106。2021年春節(jié)男女春節(jié)送禮計(jì)劃100%33.05%37.54%80%41.16%60%40%66.95%62.46%20%58.84%0%有沒有不一定男女

2021年春節(jié)男女送禮場景100%32.82%32.29%26.79%37.96%31.71%80%60%40%67.18%67.71%73.21%62.04%68.29%20%0%親戚朋友領(lǐng)導(dǎo)/同事客戶其他男女性別差異下的人群洞察——禮品選購看重因素春節(jié)禮品選購男性更重品牌，女性更重包裝在春節(jié)禮品的看重因素上，男性對于大品牌的、有檔次的、喜慶的禮品特點(diǎn)更為關(guān)注，TGI分別為116、106和105；女性對于禮品的包裝更為關(guān)注，TGI為110。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%

男女選購禮品看重因素差異34.25%31.92%34%32.77%35.15%39.33%25.53%30%74.47%68.08%67.23%70%65.75%66%64.85%60.67%健康的有檔次的價格合理的喜慶的實(shí)用的包裝精美的大品牌的其他男女性別差異下的人群洞察——總結(jié)與展望2020女性自我評價“充實(shí)忙碌”，2021男性更盼“成家立業(yè)”對于2020年的總結(jié)，女性選擇“充實(shí)忙碌”作為自己2020關(guān)鍵詞的比重更突出，TGI為111；男性對2020年的自我評價比較多元化，在“光陰虛度”（TGI=134）、“小有成就”（TGI=119）、“處處不順”（TGI=111）、“平平淡淡”（TGI=104）四個不同的關(guān)鍵詞比重上都更突出；男性對2021年的美好愿望中，“成家立業(yè)”愿望相比女性更為強(qiáng)烈，TGI高達(dá)128；女性許愿“環(huán)游世界”、“學(xué)業(yè)所成”愿望的占比相比男性更突出，TGI達(dá)到140和132。男女2020年總結(jié)100%33.15%14.29%23.66%28.89%80%39.64%60%85.71%40%66.85%76.34%71.11%60.36%20%0%平平淡淡光陰虛度充實(shí)忙碌小有成就處處不順男女

男女2021新年展望100%18.11%35.14%35.88%80%36.95%47.26%36.89%50%60%81.89%40%64.12%64.86%63.05%52.74%63.11%50%20%0%身體健康升職加薪學(xué)業(yè)所成成家立業(yè)車子房子環(huán)游世界其他男女年齡差異下的人群洞察——年貨品類年輕人群偏好年貨品類更多元化，節(jié)日用品在40歲以上人群更受青睞通過對比不同年齡段人群對于年貨消費(fèi)品類的偏好可發(fā)現(xiàn)：年齡越大，越喜歡購買節(jié)日用品，40歲以上人群選擇節(jié)日用品的人群TGI為112；年輕人群（40歲以下）對于零食飲料、服裝、3C數(shù)碼、電器的年貨品類更為偏好，另外，31-40歲人群對于煙酒的需求相比其他年齡段更為突出，TGI為105。不同年齡段購買年貨品類100%11.76%90%28.61%20.34%38.11%35.47%34.38%37.56%38.46%37.76%35.00%33.63%80%43.25%45.57%70%41.18%60%44.07%50%40.89%40.73%42.60%39.06%44.56%39.86%41.08%42.04%41.38%40%37.53%35.44%30%47.06%20%20.99%23.81%23.02%23.37%26.82%21.68%21.16%22.96%25.00%35.59%10%19.22%18.99%0%生鮮果蔬肉蛋海鮮干果糖類春節(jié)用品零食飲料本地特產(chǎn)節(jié)日用品家居用品3C數(shù)碼煙酒服裝電器其他30歲以下31~40歲40歲以上年齡差異下的人群洞察——年貨購買渠道年輕人群傾向于網(wǎng)購年貨，40歲以上人群喜好“自己動手”在年貨采購的渠道選擇上，越年輕的人群越傾向于網(wǎng)購渠道，30歲以下人群選擇網(wǎng)購渠道采購年貨的人群TGI為115，31-40歲人群TGI為105；年齡偏大人群更傾向于“自己動手”預(yù)備年貨，選擇這個形式的40歲以上人群TGI為128。不同年齡段購買年貨渠道100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%

37.08%33.39%38.43%36.12%49.10%52.64%41.82%40.27%41.83%40.47%36.53%26.32%22.64%24.79%19.74%23.41%21.05%14.38%超市網(wǎng)購趕年集年貨市場自己做其他30歲以下31~40歲40歲以上年齡差異下的人群洞察——春節(jié)送禮場景春節(jié)贈禮越年輕越側(cè)重領(lǐng)導(dǎo)/同事，年齡越大越傾向送客戶不同年齡段群體都存在春節(jié)送禮的需求，但在送禮場景上的表現(xiàn)各有不同：年齡越大，越傾向于春節(jié)送禮品給客戶（31-40歲TGI=107，40歲以上TGI=111）；春節(jié)期間給領(lǐng)導(dǎo)/同事贈送禮品的占比在年輕人群中表現(xiàn)更突出，30歲以下人群此項(xiàng)的TGI為127,31-40歲人群此項(xiàng)TGI為110。不同年齡段送禮場景100%90%37.95%35.06%28.68%80%42.59%43.90%70%60%50%41.28%42.25%43.77%40%42.59%39.02%30%20%27.55%20.77%22.69%10%17.07%14.82%0%親戚朋友領(lǐng)導(dǎo)/同事客戶其他30歲以下31~40歲40歲以上年齡差異下的人群洞察——禮品選購看重因素年輕人群更重檔次、包裝和品牌，年齡大的人群偏愛喜慶元素選購禮品的看重因素同樣呈現(xiàn)年齡梯次化差異，30歲以下的年輕人群更偏好包裝精美的（TGI=123）和有檔次的（TGI=112）春節(jié)禮品，31-40歲人群更偏好大品牌的（TGI=126）和有檔次的（TGI=115）春節(jié)禮品，而“喜慶的”這一禮品特點(diǎn)更受40歲以上人群的青睞（TGI為107）。不同年齡段購買春節(jié)禮品看重因素100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%

37.02%29.97%38.30%41.22%38.48%31.33%34.76%45.00%40.88%45.93%39.85%35.47%39.72%42.00%50.35%30.00%22.10%24.11%21.85%23.31%21.80%26.67%14.89%25.00%健康的有檔次的價格合理的喜慶的實(shí)用的包裝精美的大品牌的其他30歲以下31~40歲40歲以上年齡差異下的人群洞察——2020年總結(jié)年齡越大，對于2020年的個人評價越正面隨著年齡的增長，下沉市場受訪人群對于2020年的自我評價呈現(xiàn)由偏負(fù)面到中性再到正面過渡的特點(diǎn)。30歲以下人群中，選擇“光陰虛度”、“處處不順”負(fù)面關(guān)鍵詞TGI分別為143和123；31-40歲人群選擇“平平淡淡”中性關(guān)鍵詞的TGI為107，而“充實(shí)忙碌”正面關(guān)鍵詞在40歲以上人群中表現(xiàn)更明顯，TGI為115。不同年齡段2020年總結(jié)100%33.15%30.95%36.56%35.55%80%44.37%60%42.82%38.10%39.78%37.78%40%41.09%20%30.95%26.66%24.04%23.65%0%14.54%平平淡淡光陰虛度充實(shí)忙碌小有成就處處不順30歲以下31~40歲40歲以上年齡差異下的人群洞察——2021年愿望30歲以下渴望成家立業(yè)，31-40歲追求房子車子和升職加薪，40歲以上惟愿身體健康關(guān)于2021年的愿望，30歲以下人群對于生活各方面的美好期待都更明顯，在我們提供的6個關(guān)鍵詞中除“身體健康”以外的其他5個都關(guān)注度高于平均水平，尤其選擇“成家立業(yè)”的人群TGI高達(dá)222，體現(xiàn)出年輕人群對于成家立業(yè)的強(qiáng)烈渴望；31-40歲人群對于物質(zhì)和事業(yè)的追求則更加明顯，在選擇“房子車子”和“升職加薪”兩項(xiàng)關(guān)鍵詞的人群高于平均，TGI分別為123和109；而40歲以上人群的新年愿望相對比較簡單，僅在“身體健康”這一關(guān)鍵詞上的傾向高于平均（TGI=102）。不