神舟品牌延伸策劃

---神舟記憶王

市場營銷專業(yè)06050150

神舟品牌分析品牌延伸戰(zhàn)術品牌延伸戰(zhàn)略神舟品牌分析1.神舟品牌分析1.2、神舟品牌市場定位：中低端3、神舟品牌的聯(lián)想:

它代表著一種高科技

品牌延伸戰(zhàn)略2.

品牌延伸戰(zhàn)略2.行業(yè)環(huán)境分析基于神舟電腦的無形資產利用率電子市場技術已經基本成熟進入門檻較低與神舟企業(yè)現(xiàn)有產品關聯(lián)度高，風險小。

選擇延伸低檔產品——電子詞典消費者需求分析一、

在英語學習中，最重要、最關鍵、最難的就是“記單詞”。消費者需求分析（2）國家教育主管部門對全國中學生進行的問卷調研顯示:86.3%的學生認為英語學習中最大的困難是“單詞記不住”;91%的學生經常抱怨“英語學不好，主要是詞匯量太少”。所有學英語的人都想擴大自己的單詞記憶量。因此，“記憶”是消費者最需要的價值，也是最佳的市場切入點。記憶巨大的市場潛力(3)從小學到大學，甚至是到碩士、博士、畢業(yè)后找工作，英語成績都永遠是一個重要的指標。英語不過關不通行！競爭者分析好記星已經是電子詞典市場的領跑者了,已經被人民所接受,覆蓋面相當廣,而且企業(yè)實力雄厚.E百分基本狀況同好記星.其共同不足為:價位較高,有很多消費者沒有能力購買.市場總體分析英語是世界上是唯一一種通用的語言,人民已經意識到英語的重要性.越來越多的人們開始加入到學習英語的隊伍中來.隨著社會經濟的快速發(fā)展,人們越來越注重效率,因此越來越多的人借助電子詞典隨時隨地的學習.企業(yè)選擇生產神舟的副產品--=--

(電子詞典)

品牌延伸戰(zhàn)術3.

品牌延伸戰(zhàn)術3.產品策略記憶王

擁有和好記星及E百分相似或更多的功能。外形美觀，時尚，符合現(xiàn)代人的風格。方便幫助您學習英語，價位低廉,便于多數(shù)消費者購買。品牌策略神舟品牌已經深入人心多數(shù)人對神舟產品已有所了解神舟“記憶王”方便實用包裝采用和神舟電腦差不多的式樣

價格策略(電子詞典）

新產品滲透定價600價格相對較低,獲得市場占有率心理定價尾數(shù)定價588滿足消費者的求廉心理下一步，路在哪里？分銷渠道

分銷渠道策略

特許經營,加盟連鎖廣告?zhèn)鞑ソ洑v三個階段品牌發(fā)展隨之“三級跳”促銷策略第一階段:地方報紙整版廣告——啟動市場，建立功能認知

2008年11月20日，“記憶王”的沈陽試點市場啟動。主要是用來試驗營銷策略是否對頭，以及廣告作品是否有效、哪個廣告作品更有效。

戰(zhàn)略如何使企業(yè)持續(xù)增長？

一個好的營銷戰(zhàn)略應當有一條連續(xù)不斷地更新企業(yè)業(yè)務組合的鏈條，這是實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)增長的中心議題。時間利潤第