微信媒介營銷模式研究緒論,市場營銷論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【緒論】微信媒介營銷形式研究緒論【相關(guān)文獻(xiàn)，焦點(diǎn)也主要是主要是產(chǎn)品功能闡述方面，學(xué)術(shù)、理論視角下的研究較為缺乏。自2020年開場，微信逐步的發(fā)展成熟，市場反響也愈加強(qiáng)烈，學(xué)界開場出現(xiàn)一些從傳播學(xué)角度來研究微信傳播特點(diǎn)以及影響的文獻(xiàn)。2020年，對于微信的研究程井噴現(xiàn)象，相關(guān)研究的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)急劇增加，研究的視角也開場從單一走向多元。在知網(wǎng)平臺搜索微信的相關(guān)文獻(xiàn)，2020年已經(jīng)增長到七百余篇。但客觀來講，當(dāng)下學(xué)術(shù)界對于微信的研究仍處于初級階段，相關(guān)文獻(xiàn)也大都為應(yīng)用類文獻(xiàn)，學(xué)術(shù)論文的數(shù)量較少，如碩士論文僅有十余篇，博士方面的論文就愈加稀缺了。微信的普及度當(dāng)前主要集中在中國和東南亞部分國家，在歐美等地區(qū)使用的所占比例微乎其微，因而對于國外研究微信的文獻(xiàn)幾乎沒有，而對于社交媒體facebook和twitter的文獻(xiàn)相對較多，對于微信從傳播學(xué)和媒介經(jīng)濟(jì)等角度來分析的文獻(xiàn)資料在數(shù)量上愈加少。因而，文獻(xiàn)綜述主要以國內(nèi)研究文獻(xiàn)為主。一、國內(nèi)研究由于微信本身身份的多重性，國內(nèi)對于微信的研究成果大致可分為下面幾類：〔一〕傳播學(xué)研究角度作為新媒體的一個代表，微信以其強(qiáng)大功能和飛速發(fā)展引起了越來越多人的矚目，也成為了當(dāng)下社交媒體平臺中的領(lǐng)頭羊。作為新媒體的所屬，對于微信的研究自然無法脫離新聞傳播學(xué)的視角，不少學(xué)者從新聞學(xué)、傳播學(xué)和廣告學(xué)等角度對微信進(jìn)行研究。例如，昊祺的(從傳播學(xué)角度解構(gòu)微信的信息傳播形式〕基于3G時(shí)代的視角，以拉斯韋爾的群眾傳播形式--5W形式為依托，從內(nèi)容、媒介、受眾以及控制這四個方面對微信的4傳播經(jīng)過進(jìn)行分析，指出在媒介融合的背景下，微信的信息傳播形式代表了將來社交平臺發(fā)展的走向，微信帶來的變革使微信逐步成為了用戶的一種生活方式。王雪鋒的(創(chuàng)新擴(kuò)散理論下的微信擴(kuò)散〕一文結(jié)合創(chuàng)新擴(kuò)散理論,分析了微信的發(fā)展歷程，結(jié)合微信特點(diǎn)分析了微信的傳播擴(kuò)散，以實(shí)證研究的方式方法分析了微信將來的利害走勢。周蕾在(微信廣告?zhèn)鞑チρ芯俊持薪Y(jié)合微信的傳播方式，以及微信本身所具有的優(yōu)勢，從廣告發(fā)展方面對微信進(jìn)行了分析，豐富了廣告學(xué)角度對微信的研究。〔二〕移動互聯(lián)網(wǎng)角度的研究隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能設(shè)備的普及，微信已經(jīng)成為當(dāng)代人智能手機(jī)中必備的APP.微信既是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，也反過來促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。因而，就移動互聯(lián)網(wǎng)視角對微信進(jìn)行研究也有很大的價(jià)值。例如，湯宇時(shí)在(從微信認(rèn)識移動互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播平臺形式〕一文中專注于微信的發(fā)展形式研究，結(jié)合微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播平臺的典型特征，即對等、可信、在線、集成,分析了微信的互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播平臺形式，結(jié)合時(shí)代特征對微信平臺進(jìn)行了分析，就微信平臺形式渠道創(chuàng)新方面，給出了創(chuàng)始藍(lán)海市場、實(shí)現(xiàn)跨媒介聯(lián)動和創(chuàng)新服務(wù)形式等角度等方面的建議。張波在(O2O:移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)革命〕中對O2O商務(wù)形式的類型進(jìn)行了梳理，對二維碼與O2O形式之間的關(guān)系進(jìn)行了分析，將二維碼看作是線下發(fā)展到線上輸出的營銷經(jīng)過，并對O2O的發(fā)展前景進(jìn)行了瞻望?！踩趁浇榻?jīng)濟(jì)角度的研究微信始終是商業(yè)化的產(chǎn)物，因而其注定要通過盈利形式維持本身發(fā)展。因而從媒介經(jīng)濟(jì)角度對其進(jìn)行研究就顯的格外有實(shí)際現(xiàn)實(shí)意義。王千在(微信平臺商業(yè)形式創(chuàng)新研究〕一文中從商業(yè)形式的角度出發(fā)，從理論角度對商業(yè)形式做了綜述，從直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)驅(qū)動下微信譽(yù)戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張、間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)驅(qū)動下微信平臺附近產(chǎn)品的愈加豐富和穿插網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)驅(qū)動下微信第三方接口增加這三個角度分析了微信平臺運(yùn)作體系，并對微信平臺的商業(yè)形式創(chuàng)新方面進(jìn)行了分析，以為平臺商業(yè)形式的創(chuàng)新是由組合讓渡價(jià)值推動的，平臺的定價(jià)構(gòu)造決定其盈利水平，將來的平臺商業(yè)形式中多邊群體之間的關(guān)系是競合而不是競爭，最終是要打造多方合作共贏的平臺生態(tài)圈。在(微信PK微博--互補(bǔ)而非替代--微信之于微博：是互補(bǔ)而非替代〕一文中，陳永東將微信與微博兩大社交媒體進(jìn)行了比擬，從發(fā)展、特點(diǎn)、社交形式、傳媒經(jīng)濟(jì)等角度等進(jìn)行比照分析。余佩穎在(微信電子商務(wù)形式討論〕一文中，從電子商務(wù)的角度對微信面臨的窘境進(jìn)行了分析，并提出了微信電子商務(wù)O2O形式的可行性，即微信圈-體驗(yàn)-應(yīng)用-購買-售后-微信圈的商務(wù)形式。二、國外研究一直以來，新媒體產(chǎn)業(yè)在國外的發(fā)展都快于國內(nèi)，社交媒體的商務(wù)形式也是一樣，在我們國家還在等待猶抱琵琶半遮面的4G〔第四代移動通信技術(shù)，4thGeneration〕到來之時(shí)，美國、澳大利亞、歐洲等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大部分城市的4G的全面覆蓋與普及。對于社交媒體，在國外首當(dāng)其沖的便是Facebook和Twitter.Facebook,由馬克扎克伯格開創(chuàng)辦理于2004年，是如今美國的一個屈指可數(shù)的王牌社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站。如今，F(xiàn)acebook已經(jīng)構(gòu)成了以本身為主體，集網(wǎng)上交友、資訊服務(wù)、婚介服務(wù)、酒店預(yù)訂、交易平臺等為一體的綜合性服務(wù)平臺。Twitter是一個社交網(wǎng)絡(luò)和一個微博客服務(wù)，開創(chuàng)辦理于2006年3月，并在7月份啟動了允許用戶一次發(fā)表140字的服務(wù)。Facebook和Twitter在國外已經(jīng)成為集社交媒體功能和商業(yè)功能為一體的綜合性社交平臺。因而國外對于社交媒體的研究，大多是以Facebook和Twitter為例進(jìn)行分析研究。第三節(jié)研究方式方法及相關(guān)概念界定一、論文研究方式方法本論文將微信置于移動社交媒體視角下，對微信的媒介營銷形式進(jìn)行分析，并結(jié)合傳播線性經(jīng)過五要素對媒介營銷模節(jié)進(jìn)行分析，并結(jié)合微信的當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)在狀況，分析其影響力和存在缺乏。論文將采用文獻(xiàn)分析法和個案分析法進(jìn)行研究。文獻(xiàn)分析法〔Literatureresearchmethodology〕：文獻(xiàn)研究法主要指搜集、鑒別、整理文獻(xiàn)，通過對文獻(xiàn)的研究構(gòu)成對事實(shí)科學(xué)認(rèn)識的方式方法。根據(jù)選題的需要，系統(tǒng)搜集并整理關(guān)于微信在盈利形式、新媒體研究和新聞傳播學(xué)理論視角下的相關(guān)文獻(xiàn)，以此為本文的研究提供借鑒和研究方向的一定積累。除此之外，通過網(wǎng)絡(luò)、書籍關(guān)于微信的前沿信息進(jìn)行整理，進(jìn)而迅速把握其運(yùn)行發(fā)展現(xiàn)在狀況，使本研究能夠在充分把握相關(guān)文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)之上提出原創(chuàng)觀點(diǎn)。個案分析法〔CaseAnalysisMethod〕：又稱案例分析法，開場時(shí)只是作為一種教育技法用于高級經(jīng)理人及商業(yè)政策的相關(guān)教育實(shí)踐中，后來被很多公司借鑒過來成為用于培養(yǎng)公司企業(yè)得力員工的一種重要方式方法。本論文在研究微信商務(wù)運(yùn)營形式的基礎(chǔ)上，抽取了微信媒介營銷上的某些經(jīng)典案例進(jìn)行分析，對其商務(wù)形式的成功之處和缺乏給予佐證，并分析微信媒介營銷形式所帶來的宏大影響力。二、相關(guān)概念界定〔一〕微信微信〔Wechat〕，是騰訊公司在2018年推出的一款手機(jī)聊天軟件，誕生之初就能夠快速發(fā)送文字、照片，并支持多人語音對講。用戶在使用經(jīng)過中能夠通過智能設(shè)備，手機(jī)或者平板，來發(fā)送語音、照片、視頻、文字等。微信為用戶的自我展示提供了朋友圈，為用戶對外界信息的了解提供了公共賬號，為用戶的生活和工作需要提供了平臺服務(wù)。發(fā)展至今，微信已經(jīng)成為一個集社交、購物、娛樂等的綜合服務(wù)平臺?！捕趁浇闋I銷所謂媒介營銷，其實(shí)是市場營銷的一個行業(yè)分支，指買方市場條件下，傳媒憑借產(chǎn)品和價(jià)值，通過交換經(jīng)過實(shí)現(xiàn)的傳媒消費(fèi)者需求的預(yù)測、管理和知足。它包含傳媒面向市場的一切營利活動，這種營銷活動起于對用戶需求的預(yù)測和知足，終止于用戶實(shí)現(xiàn)滿之后對媒介的一種經(jīng)濟(jì)反應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒介的良性循環(huán)發(fā)展。而對于媒介來講，同樣也需要通過營銷來實(shí)現(xiàn)本身的產(chǎn)品售賣，實(shí)現(xiàn)本身的盈利。傳統(tǒng)媒介，如報(bào)刊、廣播和電視都是通過產(chǎn)品售賣來吸引廣大的聽眾和觀眾。然而，媒介營銷也是一個不斷完善發(fā)展的概念。當(dāng)下新媒介的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的媒介營銷理論開拓了新的領(lǐng)域，也帶來了新的挑戰(zhàn)?！踩矨PPAPP,即應(yīng)用程序，是外語詞匯Application的縮寫，是在智能設(shè)備發(fā)展中盛行的一個詞匯。在谷歌的安卓系統(tǒng)和蘋果的IOS系統(tǒng)盛行下，app指的是除系統(tǒng)本身所帶應(yīng)用軟件之外，由第三方提供的安裝應(yīng)用。用戶能夠?qū)pp程序安裝在自個的智能設(shè)備中以使用。起初的應(yīng)用程序只是伴隨用戶的基本需要產(chǎn)生的，隨著智能設(shè)備的進(jìn)一步發(fā)展和完善，智能設(shè)備應(yīng)用的商業(yè)價(jià)值被開掘，當(dāng)前app的開發(fā)已經(jīng)延伸到各行各業(yè)，商家開場從移動終端開發(fā)用戶群體。本論文所議論的移動社交媒體app,就是指經(jīng)過第三方應(yīng)用程序安裝在智能手機(jī)或者平板電腦上的程序?！菜摹矻BSLBS,即基于位置服務(wù)，是英文LocationBasedService的縮寫，通過電信運(yùn)營商或者無線網(wǎng)絡(luò)獲取用戶位置。LBS并不是一個新詞，早在上世紀(jì)70年代，美國公布的911服務(wù)規(guī)范中就有提及，期初應(yīng)用于軍事活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，LBS的應(yīng)用增加，微信的附近的人和搖一搖的功能，使得這一詞再度熾熱起來，也正是此功能使得微信的商業(yè)價(jià)值有了大的加成，用戶和商家位置的獲知，愈加便于接受和提供服務(wù)?！参濉砄2OO2O,即在線離線，或者線上到線下，是英文OnlineToOffline的縮寫，指的是將線下的實(shí)體店商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為結(jié)算機(jī)，即在線上完成交易，而用戶在線下實(shí)體店取貨，或者經(jīng)過第三方或者商家，將產(chǎn)品郵遞到用戶手中。O2O