常熟中醫(yī)院建院50周年慶典策劃書2008-02-1512:19一、活動背景常熟市中醫(yī)院成立于年，2003年12月和常熟市婦幼保健院合并重組為常熟市新區(qū)醫(yī)院。經(jīng)過50年發(fā)展，常熟中醫(yī)院已成為一所具有中醫(yī)特色和婦幼保健為一體的二級甲等醫(yī)院，并成為南京中醫(yī)藥大學(xué)教學(xué)醫(yī)院、衛(wèi)生部國際救援中心認(rèn)定的“國際緊急救援中心網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院”、聯(lián)合國兒童基金會和世界衛(wèi)生組織命名的“愛嬰醫(yī)院”，并成為江蘇省高校實習(xí)基地。50年的艱苦跋涉，50年的孜孜求索，50年的耕耘收獲，凝聚了常熟中醫(yī)院老、中、青三代醫(yī)務(wù)工作者的辛勤、智慧、汗水與不懈努力，也見證了常熟中醫(yī)院50年的心路歷程與蓬勃發(fā)展。近年來，在院長帶領(lǐng)下，常熟中醫(yī)院以“弘揚祖國醫(yī)學(xué)、共筑醫(yī)患和諧”為宗旨，以“求真務(wù)實、傳承創(chuàng)新；以人為本、協(xié)調(diào)發(fā)展”的發(fā)展理念，以“忠誠、敬業(yè)、愛崗、奉獻”的無私精神，憑著卓越的技能、創(chuàng)新的意識、踏實的奮斗，不斷創(chuàng)造新業(yè)績，迎接新輝煌！二、活動目的中醫(yī)是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，“和諧”是中醫(yī)理論的精髓。通過“傳承中醫(yī)文化、倡導(dǎo)和諧健康”一一常熟市中醫(yī)院建院50周年慶典系列活動的開展，傳承和弘揚中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化，倡導(dǎo)“和諧”的健康新理念，打造常熟中醫(yī)院的技術(shù)品牌、服務(wù)品牌和文化品牌。通過打造品牌，塑造常熟中醫(yī)院整體形象，包括質(zhì)量形象、技術(shù)形象、設(shè)備形象、管理形象、醫(yī)德形象、服務(wù)形象、員工形象、環(huán)境形象和公益形象等等，從而進一步擴大常熟中醫(yī)院的影響力與美譽度，擴大各學(xué)科的推廣，促進業(yè)務(wù)發(fā)展，擴大社會服務(wù)面。三、活動建議由專業(yè)機構(gòu)詳細(xì)策劃、規(guī)劃50周年慶典系列活動，安排計劃表，做到井而有序和事半功倍，擴大慶典活動的美譽度和影響力。借50周年慶典契機，由專業(yè)機構(gòu)重新規(guī)劃常熟中醫(yī)院CIS，創(chuàng)造中醫(yī)院嶄新的形象識別系統(tǒng)和理念識別系統(tǒng)，提升醫(yī)院整體形象。以吳門中醫(yī)的特色和定位，規(guī)劃建立“吳門中醫(yī)館”，挖掘和弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化，確立常熟中醫(yī)的文化內(nèi)涵。慶典必需跳出“為慶而慶”的傳統(tǒng)模式，不能僅僅是常熟中醫(yī)院自己“孤家寡人”式的自娛自樂、自吹自擂，必需與市民形成互動，使全市人民都來關(guān)注中醫(yī)，關(guān)注和諧、關(guān)注健康，使中醫(yī)院50周年慶典不僅成為醫(yī)院本身的盛事，而且成為全市人民的盛事。四、活動主題定位：傳承中醫(yī)文化、倡導(dǎo)和諧健康闡述:“傳承中醫(yī)文化”這個主題，立位于繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化的角度，樹立常熟中醫(yī)院“中西醫(yī)結(jié)合”的特色品牌和文化品牌。中醫(yī)文化源遠流長，其中“吳門醫(yī)派”是吳文化的寶貴遺產(chǎn)，也是傳統(tǒng)中醫(yī)的一個重要組成部分，歷史可以上溯至春秋戰(zhàn)國。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、社會的進步和人民生活水平的不斷提高，人們的健康觀念和生活方式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，東西方醫(yī)學(xué)優(yōu)勢互補、相互融合的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)，傳統(tǒng)中醫(yī)文化的繼承和發(fā)揚面臨新的形勢。為此，國家科學(xué)技術(shù)部、衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局等十六個部門于2007年3月聯(lián)合發(fā)布了《中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃綱要(2006—2020年)》，為傳統(tǒng)中醫(yī)的繼承和發(fā)展指明了方向。常熟中醫(yī)作為“吳門醫(yī)派”的重要組成部份，對繼承發(fā)揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化具有歷史責(zé)任。為此，“傳承中醫(yī)文化”的主題，有利于突顯常熟中醫(yī)院深層次文化內(nèi)涵，有利于樹立常熟中醫(yī)院“中西醫(yī)結(jié)合”的特色品牌和文化品牌。2.2“倡導(dǎo)和諧健康”這個主題，立位于“天人合一”的中醫(yī)理論，倡導(dǎo)和諧的健康新概念?！昂椭C”，一方面圍繞了國家提出的構(gòu)建“和諧社會”的方針，提出了常熟中醫(yī)院未來的發(fā)展模式；同時“和諧”也是傳統(tǒng)中醫(yī)理論的精髓，中醫(yī)的“身心和諧健康”理論，倡導(dǎo)了健康新概念；再次，通過倡導(dǎo)“和諧”的主題，體現(xiàn)常熟中醫(yī)院“以人為本”的發(fā)展理念，塑造中醫(yī)院人性化的親和形象，喚起市民對身心健康的關(guān)愛和重視。五、活動時間2008年3月——2008年12月六、活動形式以成就展示、學(xué)術(shù)交流、公益活動、主體活動、媒體宣傳等多個版塊立體性、綜合性、全方位弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化，同時展示常熟中醫(yī)院50年來所取得的飛速發(fā)展與卓越成就，展示常熟中醫(yī)院的學(xué)科特色、專業(yè)技能與良好形象，同時樹立品牌，擴大影響，在未來的發(fā)展道路上，繼往開來、和諧奮進。七、活動特色弘揚祖國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化，同時著重公益活動的開展，與市民、患者、弱勢群體形成互動，使常熟中醫(yī)院50周年慶典不僅成為醫(yī)院自身的盛事，更成為廣大市民的盛事，通過市民口碑塑造常熟中醫(yī)院良好形象。八、活動內(nèi)容(可根據(jù)實際，自行增減)1.成就展示通過設(shè)立吳門中醫(yī)館、制作慶典畫冊、電視專題片等形式，對中醫(yī)院進行歷史性的總結(jié)與宣傳，充分弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化，展示常熟中醫(yī)院建院50年來的變遷與成就，展示醫(yī)院嶄新風(fēng)貌，塑造良好的形象。1.1吳門中醫(yī)博物館（2008年3月一一2008年10月）請專業(yè)機構(gòu)進行規(guī)劃設(shè)計，包括：1.中醫(yī)歷史資料廳，2.醫(yī)療器具廳，3.制藥器具廳，4.中醫(yī)（藥）古籍廳，5.吳派中醫(yī)標(biāo)本廳，6.吳門名醫(yī)廳等等內(nèi)容，也可安排包括有針灸、推拿演示及服務(wù)等內(nèi)容在內(nèi)的中醫(yī)特色服務(wù)，弘揚中醫(yī)傳統(tǒng)文化。同時也可專門設(shè)立成就展示館，通過對常熟中醫(yī)院建院50年來的輝煌發(fā)展與卓越成就的展示，展現(xiàn)中醫(yī)院50年的心路歷程與蓬勃發(fā)展。（詳細(xì)方案另附）五十周年紀(jì)念畫冊（2008年3月——2008年10月）以圖片和文字的形式，對常熟中醫(yī)院50年來的輝煌發(fā)展與卓越成就，以歷史性的總結(jié)和展示，充分展現(xiàn)中醫(yī)院50年的心路歷程、現(xiàn)有風(fēng)貌和蓬勃發(fā)展，并以精華本的形式分發(fā)全市各機構(gòu)，以及來院參加慶典的各位嘉賓。（詳細(xì)方案另附）電視專題片（2008年3月——2008年10月）以電視形象片的形式，對常熟中醫(yī)院50年來的輝煌發(fā)展與卓越成就進行總結(jié)和展示，展現(xiàn)常熟中醫(yī)院50年的發(fā)展變遷，展示醫(yī)院硬件設(shè)施、技術(shù)設(shè)備和醫(yī)護人員風(fēng)貌，并制作成DVD結(jié)合畫冊分發(fā)全市各機構(gòu)、來院嘉賓，并在電視臺進行展播。（詳細(xì)方案另附）學(xué)術(shù)交流通過研討會、學(xué)科宣傳、學(xué)術(shù)交流等活動，體現(xiàn)常熟中醫(yī)院在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的引導(dǎo)性、前瞻性、專業(yè)性和技術(shù)性，搶占制高點，同時展現(xiàn)各學(xué)科和專家風(fēng)采。2.1培訓(xùn)、研討會（2008年5月）學(xué)術(shù)交流及培訓(xùn)，是一個醫(yī)院醫(yī)療技術(shù)發(fā)展的有效手段，是強化醫(yī)院科技含量主要途徑。借中醫(yī)院50周年慶典之機，更多的邀請國內(nèi)外院、校專家蒞臨指導(dǎo)，通過舉辦培訓(xùn)、講座、研討、會診等方式，加強與全國各大醫(yī)院、學(xué)校的交流與聯(lián)系，在擴大自身影響的同時，提高自身的業(yè)務(wù)能力與發(fā)展水平。（詳細(xì)方案另附）2.2中醫(yī)文化論壇（2008年10月）通過舉辦中醫(yī)文化論壇以及邀請全國中醫(yī)專家、吳門醫(yī)派名醫(yī)、中醫(yī)學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)W者的蒞臨，體現(xiàn)常熟中醫(yī)院的高層次風(fēng)貌與學(xué)術(shù)研究的專業(yè)水準(zhǔn)，擴大常熟中醫(yī)院在省內(nèi)外的知名度與影響力，同時弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化，倡導(dǎo)和諧健康新概念。（詳細(xì)方案另附）醫(yī)院文化醫(yī)院文化建設(shè)是醫(yī)院持續(xù)發(fā)展的靈魂，是一所醫(yī)院活力和凝聚力的體現(xiàn)。值常熟中醫(yī)院50周年慶典之機，建議對常熟中醫(yī)院醫(yī)院文化作整體規(guī)劃。1CI策略導(dǎo)入（2008年3月）為了樹立常熟中醫(yī)院50周年慶典的良好形象，整個慶典活動實行CI策略，統(tǒng)一標(biāo)語、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一形象，以達到人本化、人性化、人文化的宣傳目的。形象識別系統(tǒng)（略，詳細(xì)方案另述）理念識別系統(tǒng)：院訓(xùn)：厚德載物、博愛親仁愿景：成就健康常熟定位：中西醫(yī)結(jié)合、婦幼保健一體宗旨：創(chuàng)建和諧醫(yī)院使命：傳承中醫(yī)文化、倡導(dǎo)合諧健康；理念：求真求實、至誠至愛（詳細(xì)方案另述）慶典活動橫幅標(biāo)語：“傳承中醫(yī)文化、倡導(dǎo)和諧健康”熱烈慶祝常熟市中醫(yī)院建院50周年！“關(guān)愛生命、服務(wù)社會”熱烈慶祝常熟市中醫(yī)院建院50周年！“倡導(dǎo)身心合諧的健康新概念”熱烈慶祝常熟市中醫(yī)院建院50周年！“關(guān)愛健康、享受生活”熱烈慶祝常熟市中醫(yī)院建院50周年?。裕?。。。。。。3.2編制《吳門中醫(yī)》?？?008年5月、10月兩期）通過編制《吳門中醫(yī)》，弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化，確立常熟中醫(yī)在吳門中醫(yī)的地位。同時?？€可刊登醫(yī)院動態(tài)，圍繞慶典的具體任務(wù)，配合宣傳及各項活動的開展，起到積極的宣傳效果。?？杉究霭?，使之成為常熟中醫(yī)院固定的文化期刊，宣傳常熟中醫(yī)院的醫(yī)院文化。（詳細(xì)方案另附）3.3編制《新區(qū)醫(yī)院》院報（不定期）對慶典活動進行詳細(xì)報道，對常熟中醫(yī)院設(shè)施、技術(shù)力量、?？茖＜摇⑵放莆幕冗M行大力宣傳，大批量、大面積的分發(fā)各社區(qū)、街道，形成宣傳轟炸效應(yīng)。4醫(yī)院黨委、工會、團委活動（略）公益活動公益活動的開展，能夠?qū)ΤＪ熘嗅t(yī)院的美譽度與影響力起到事半功倍以及一舉多得的效果，能夠與市民、患者形成充分的互動，從而樹立中醫(yī)院的親和力及公信力，塑造良好的醫(yī)院形象及品牌。4.1女性健康節(jié)活動（2008年3月50-3月12日）可以充分利用中醫(yī)院（婦保院）的優(yōu)勢，在婦女節(jié)當(dāng)日，對婦科基本檢查實行免費或部份優(yōu)惠，以此關(guān)愛女性健康。4.2關(guān)注民工醫(yī)療援助活動（2008年4月）民工是城市建設(shè)中不可或缺的一族，他們?yōu)槌鞘械慕ㄔO(shè)和發(fā)展做出了巨大貢獻。為響應(yīng)國家關(guān)于維護民工利益的號召，體現(xiàn)政府和社會對民工的關(guān)愛，中醫(yī)院可以聯(lián)合總工會、紅十字會、電視臺聯(lián)合舉辦關(guān)注民工醫(yī)療援助活動。通過舉辦這樣活動，引起全社會對民工的關(guān)注，喚起全社會關(guān)注民工、關(guān)心民工、為民工辦實事辦好事。（詳細(xì)方案另附）“關(guān)愛貧困兒童”活動（2008年6月1日一一6月7日）在國際兒童節(jié)當(dāng)日，與廣大患者一起共同關(guān)愛貧困兒童的學(xué)習(xí)和身體健康問題?？梢赃M行免費體檢，優(yōu)惠就醫(yī)等活動，進一步擴大中醫(yī)院（婦保院）的美譽度。（詳細(xì)方案另附）“健康社區(qū)、和諧家庭”活動（2008年6月一一2008年7月）為建設(shè)和諧社會、和諧社區(qū)，中醫(yī)院可在結(jié)合50周年慶之機，提出“共建健康社區(qū)、和諧家庭”計劃。主要內(nèi)容有：協(xié)助推行社區(qū)健康教育計劃，提高社區(qū)居民健康意識及健康水平；對社區(qū)健康教育推廣提供必要幫助，如知識講座、教育宣傳、居民體檢等；對社區(qū)某些特殊家庭進行必要的健康扶持；選派優(yōu)秀護理人員，到社區(qū)進行家庭護理講座，如嬰幼兒護理、老人護理；協(xié)助社區(qū)的健康教育宣傳，如宣傳欄等；制作100個左右（每社區(qū)10個）健康提示牌，主要進行健康知識口號宣傳；（詳細(xì)方案另附）“關(guān)愛出租車司機”免費體檢活動（2008年9月）出租車行業(yè)是城市的窗口單位，出租車司機健康狀況不僅反映著城市的形象，更與乘客的健康和出行安全息息相關(guān)。健康行車，既是善待自己，也是對社會負(fù)責(zé)，針對出租車司機堪憂的健康狀態(tài)，中醫(yī)院可以協(xié)同常熟電臺，常熟市出租車管理處、常熟日報社，聯(lián)合開展“關(guān)愛出租車司機，免費健康大普查”大型公益活動。通過此次免費體檢，能讓出租車司機更加關(guān)注自己的健康狀態(tài)，并通過對體檢結(jié)果的綜合分析來為出租車司機開一劑健康“良方”，同時通過的哥的姐的口碑宣傳，也必將對醫(yī)院體檢項目起到積極的推動作用。（詳細(xì)方案另附）4.6推出VIP會員制（全年）隨著生活水平的提高，一些高端人士、金領(lǐng)、高級白領(lǐng)對醫(yī)療附加服務(wù)提出了越來越高的要求，醫(yī)院可以把這些特殊群體列為特需服務(wù)的目標(biāo)市場，為他們提供高層次服務(wù)。把醫(yī)療服務(wù)與就診環(huán)境的優(yōu)化和就診流程的簡化結(jié)合起來推出特需星級病房，走高端路線滿足特殊人群的需要。為此建議中醫(yī)院推出VIP會員制。會員可享受醫(yī)院24小時免費咨詢電話、電話掛號、上門醫(yī)療、開設(shè)家庭病床、預(yù)約專家門診、預(yù)約住院或手術(shù)、有償出診、辦理個人特約保健醫(yī)生等特殊服務(wù)。醫(yī)院還將為會員建立個性化的健康檔案，依據(jù)個人情況提出健康生活建議。VIP會員憑卡免費門診就醫(yī):免全年掛號費。通過VIP會員制，進一步擴大高端市場的推廣。媒體宣傳為了更好的擴大慶典影響，建議從3月開始即對慶典活動作前期宣傳造勢，同時對常熟中醫(yī)院重點學(xué)科以及專家風(fēng)采的大力宣傳，擴大重點學(xué)科的影響力，擴大專家的知名度，讓市民對中醫(yī)院有更深的了解。5.1硬性廣告（2008年3月起）制作5’、10’、15'片頭，在常熟廣播、常熟電視臺進行宣傳，宣傳主題：“傳承中醫(yī)文化、倡導(dǎo)和諧健康”。在《常熟日報》刊登慶典廣告。利用《常熟日報》衛(wèi)生專版，推出建院二十周年專欄。制作數(shù)百條條幅，懸掛于各主要路口及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口，更好的起到宣傳廣告作用。動員鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站一起為慶典造勢5.2軟性宣傳（2008年3月起）利用電臺、電視臺、以人物專訪的形式，宣傳學(xué)科及專家風(fēng)采每月一到兩次，逐月推出。結(jié)合學(xué)科及