一加手機(jī)品牌策劃方案第1頁(yè)/共36頁(yè)一加背景出身大家閨秀Part.1第2頁(yè)/共36頁(yè)OPPO手機(jī)的品牌尷尬OPPO手機(jī)的發(fā)展遭遇一個(gè)尷尬的局面，產(chǎn)品越做越高端，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果把價(jià)格直接降下來(lái)會(huì)對(duì)整個(gè)品牌受到影響，不降又很難于打開局面，直接建立一個(gè)新品牌又給人一種換湯不換藥的想法，同樣也會(huì)對(duì)舊有品牌帶來(lái)影響。第3頁(yè)/共36頁(yè)OPPO手機(jī)的品牌尷尬要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)。小米手機(jī)電商道路的成功，讓OPPO急得抓狂。OPPO如果直接成立一個(gè)電商部門，會(huì)對(duì)非電商產(chǎn)品帶來(lái)沖擊，這是業(yè)內(nèi)大忌。電商產(chǎn)品不能和非電商產(chǎn)品同品牌、同產(chǎn)品、同公司、同……投資方卻是可以相同的。電商產(chǎn)品必須是具有獨(dú)立風(fēng)格，獨(dú)立個(gè)性，獨(dú)立運(yùn)作的一個(gè)品牌，不受其它任何產(chǎn)品約束的品牌。電商產(chǎn)品可能是一匹野馬，也可能是駿馬，具有及大的風(fēng)險(xiǎn)性。第4頁(yè)/共36頁(yè)所以，最好的方法是孵化一個(gè)和原品牌沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)的品牌人除外第5頁(yè)/共36頁(yè)品牌關(guān)系圖電子游戲機(jī)電話機(jī)、VCD、教育產(chǎn)品、中低端手機(jī)音樂(lè)手機(jī)段永平劉作虎互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系1122段永平離開小霸王時(shí)帶走6個(gè)人劉作虎離開OPPO高調(diào)炒作？步步高之歌不將就MV第6頁(yè)/共36頁(yè)能否在劉作虎身上延續(xù)？段永平傳奇?zhèn)髌娴牧α康?頁(yè)/共36頁(yè)網(wǎng)絡(luò)炒作走電商道路少不了網(wǎng)絡(luò)炒作Part.2第8頁(yè)/共36頁(yè)時(shí)間表第9頁(yè)/共36頁(yè)發(fā)布會(huì)前后媒體炒作流程關(guān)于劉作虎離職的炒作1創(chuàng)立新品牌與OPPO聯(lián)姻的炒作2發(fā)布會(huì)前對(duì)產(chǎn)品性能的炒作3發(fā)布會(huì)逆擊搶頭條4會(huì)后炒冷飯強(qiáng)調(diào)一加是最好的手機(jī)5一元體驗(yàn)活動(dòng)6第10頁(yè)/共36頁(yè)一加手機(jī)媒體炒作流程第11頁(yè)/共36頁(yè)捧紅劉作虎策劃OPPO手機(jī)副總劉作虎離職事件，一是讓不是名人的劉作虎成為名人，二是為日后告訴人們劉作虎之后的品牌與OPPO是沒(méi)有關(guān)聯(lián)的，避免日后發(fā)生品牌風(fēng)險(xiǎn)。第12頁(yè)/共36頁(yè)成立新公司，不忘借力炒作成了“名人”的劉作虎，成立了新的科技公司，還不忘記借用原單位的品牌來(lái)借勢(shì)炒作自己，并且在炒作的時(shí)間，站在原OPPO的肩膀上，讓自己立得更高。第13頁(yè)/共36頁(yè)發(fā)布會(huì)前，重點(diǎn)是吸引更多的關(guān)注發(fā)布會(huì)前大講產(chǎn)品的性能，大講各種功能的排名，總之就是要讓更多的人關(guān)注一加手機(jī)，并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)手極大的好奇心理。當(dāng)然引導(dǎo)更多的人進(jìn)入一加的網(wǎng)站上注冊(cè)會(huì)員，并進(jìn)入論壇參與話題的討論，在這過(guò)程中，關(guān)注一加手機(jī)的人就有更多的成為了一加手機(jī)的粉絲“加油”。手寫的邀請(qǐng)函及印LOGO的手工皂，讓人們對(duì)參加發(fā)布會(huì)欲罷不能。手機(jī)跑分為36715分，為所有安卓手機(jī)的第一名！第14頁(yè)/共36頁(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，和小米搶頭條發(fā)布會(huì)上，一加手機(jī)以頂級(jí)配置、最美的設(shè)計(jì)、最好的系統(tǒng)以前親民的價(jià)格賺足了眼球，搶占當(dāng)天電信行業(yè)的新聞?lì)^條。不將就，是一加手機(jī)的口號(hào)，是從“1+”品牌引申出來(lái)的“不滿足于現(xiàn)狀”的理解。“手感TMD太爽了”給人以極深的印象。試想，沒(méi)拿到真機(jī)，就憑這一句話就知道手癢了。第15頁(yè)/共36頁(yè)發(fā)布會(huì)后強(qiáng)調(diào)一加是最好的手機(jī)這一階段就是“講故事”階段，發(fā)布會(huì)上說(shuō)了一加手機(jī)是最好的，真的是最好的，接著就在這一階段向好奇的人講述為什么是最好的。通過(guò)講故事，劉作虎們不但告訴你“最好的”，還神話般地讓你接受“好手機(jī)”的標(biāo)準(zhǔn)，并且這些標(biāo)準(zhǔn)除了一加以外都做不到。好手機(jī)可以通過(guò)硬件、軟件、價(jià)格、服務(wù)四個(gè)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。一加手機(jī)硬件是最頂尖的、軟件是最好的安卓定制、價(jià)格不到別人的一半、服務(wù)是最好的（服務(wù)團(tuán)隊(duì)占員三分之一）。第16頁(yè)/共36頁(yè)一元體驗(yàn)活動(dòng)一元體驗(yàn)，如果愿意配合，手機(jī)可以永遠(yuǎn)是你的了。重點(diǎn)是向用戶傳遞自信，我的產(chǎn)品就在這里，我不怕你體驗(yàn)，我還要你幫我PK任何的手機(jī)產(chǎn)品。前面把話說(shuō)滿了，不是用來(lái)忽悠人的，希望一加們的自信也讓你自信，同時(shí)帶來(lái)更多的人關(guān)注5月28日的第一批產(chǎn)品出來(lái)。第17頁(yè)/共36頁(yè)營(yíng)銷元素互聯(lián)網(wǎng)要的就是高調(diào)Part.4第18頁(yè)/共36頁(yè)營(yíng)銷主題——不將就第19頁(yè)/共36頁(yè)主題MV視頻……明天的你在為你等待

一定會(huì)在某個(gè)時(shí)刻到來(lái)

不將就做更好的自己

你一定會(huì)遇到另一個(gè)你

明天的你就是你

不同的你

不將就不將就

不將就不將就

找回那個(gè)認(rèn)真的你

找回那個(gè)不將就的你

做真實(shí)的自己不將就

現(xiàn)在是時(shí)候把你的態(tài)度

一加一調(diào)整你的呼吸

你知道的現(xiàn)在的你

再為未來(lái)的自己

去找未來(lái)的你

做最好的自己不將就……第20頁(yè)/共36頁(yè)營(yíng)銷通路官方論壇個(gè)人微博網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布會(huì)宣傳視頻體驗(yàn)活動(dòng)砸機(jī)活動(dòng)線上線下海外上傳視頻第21頁(yè)/共36頁(yè)破壞性營(yíng)銷打倒別人，捧紅自己Part.5第22頁(yè)/共36頁(yè)劉作虎破壞性營(yíng)銷的過(guò)程全世界的手機(jī)都不好，你可以砸了，換一加手機(jī)。犯二的想法，誰(shuí)會(huì)這么做，于是一直想關(guān)注是不是真有人犯二的這么做。劉作虎贏得了講故事的時(shí)間，只要你愿意聽，就不怕不改變你的想法。階段一打倒別人階段二引起注意階段三講述故事階段三獲得成功把你的思想放到別人的腦袋里，把他的錢放到你的口袋里，你就成功了。第23頁(yè)/共36頁(yè)目前世界上所有手機(jī)都有缺點(diǎn)第24頁(yè)/共36頁(yè)目前世界上所有手機(jī)都有缺點(diǎn)第25頁(yè)/共36頁(yè)目前世界上所有手機(jī)都有缺點(diǎn)第26頁(yè)/共36頁(yè)意思是這些手機(jī)都很垃圾，我們當(dāng)然不能將就一加就是比所有的手機(jī)都好第27頁(yè)/共36頁(yè)海外，犯二的營(yíng)銷？用戶把舊的iphone5s砸了，把過(guò)程錄下來(lái)上傳到網(wǎng)上，可以1元購(gòu)買一加手機(jī)。會(huì)有人真犯二到把手機(jī)砸了，換一部?jī)r(jià)格不到一半的一加手機(jī)？雇人砸機(jī)？真的假的？或者真的沒(méi)有人這么做，一加手機(jī)的營(yíng)銷目的也達(dá)到了——太多人評(píng)論，太多人關(guān)注了，夠了。砸機(jī)的視頻有失敗的地方——那iphone4太硬了，砸了幾下才爛，看來(lái)iphone4也很牛哦。第28頁(yè)/共36頁(yè)破壞性營(yíng)銷的前提過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品服務(wù)去破壞真能引起人關(guān)注的事件在法律底線下點(diǎn)到為止如果一加手機(jī)不過(guò)硬劉作虎看著辦吧那么，是不是…第29頁(yè)/共36頁(yè)微進(jìn)步大炒作哪怕我只進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，但必需打倒一切Part.6第30頁(yè)/共36頁(yè)一加比這些名牌產(chǎn)品改進(jìn)了尺寸比iphone改進(jìn)了材質(zhì)比三星改進(jìn)了體驗(yàn)比HTC改進(jìn)了外觀比小米改進(jìn)了系統(tǒng)比黑莓改進(jìn)了第31頁(yè)/共36頁(yè)不過(guò)相對(duì)于OPPO……OPPOFind7一加手機(jī)2998元1999元第32頁(yè)/共36頁(yè)不過(guò)相對(duì)于OPPO……也就只改進(jìn)了一點(diǎn)點(diǎn)！第33頁(yè)/共36頁(yè)一點(diǎn)點(diǎn)，就得自信，得大炒作一加可以PK世界上所有的手機(jī)，但是到了最后，也只能是OPPOFind7的升級(jí)版！一加PK的，是現(xiàn)狀，一加就是比現(xiàn)狀進(jìn)步了那么一點(diǎn)點(diǎn)。一加們的所有炒作中，就是對(duì)這么一點(diǎn)點(diǎn)的升級(jí)，也充滿了自信，是自信就值得大炒作。劉作虎講故事的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的都似乎是那么合情合理，因