IFENGxMONDEO2016.7.11鳳凰網(wǎng)項目結案報告與尼有約·新蒙迪歐科技品位之旅2兩大優(yōu)質品牌項目的雙贏合作新蒙迪歐品位之旅江一燕LOVE公益影展×6大收獲3新蒙迪歐全程植入

[品位]

主張的全新解讀1公益大愛新生力量新品位42明星+旅行+攝影+公益主題充分調動車主參與熱情53全國性招募活動為經(jīng)銷商引導關注及流量6女神操刀品牌大片，公益影展背書，擴大品牌聲量。47線下行攝之旅，為江一燕上海影展提供更多作品與新聞話題。58尼泊爾人文公益之旅，進一步提升江一燕公眾形象。69展現(xiàn)亮眼成績7大維度數(shù)據(jù)10鳳凰網(wǎng)《與尼有約》PC/移動端專題[PC端專題PV/UV]1,896,693/575,826

[

移動端專題PV/UV]1,542,806/510,32811鳳凰網(wǎng)站內(nèi)超優(yōu)資源曝光鳳凰網(wǎng)首頁首屏四小圖站內(nèi)超優(yōu)資源傾力推送：鳳凰網(wǎng)資訊頻道首頁圖文鳳凰公益頻道焦點圖鳳凰新聞客戶端頭條信息流鳳凰新聞客戶端圖片頻道鳳凰娛樂頻道微博總曝光：超過1億12鳳凰網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容站外自媒體傳播預熱期：150,623行攝期：197,371影展期：273,078[

三個階段共發(fā)稿45篇，覆蓋18個賬號，共獲得閱讀量621,072

]

13站外媒體傳播（電視、門戶、視頻網(wǎng)站）東方衛(wèi)視《娛樂新天地》新娛樂頻道《新娛樂在線》浙江衛(wèi)視《娛樂夢工廠》星尚《今日印象》知名娛樂欄目報道樂視、優(yōu)酷、土豆愛奇藝、騰訊視頻、風行網(wǎng)主流網(wǎng)絡視頻媒體門戶媒體報道上海熱線娛樂頻道新浪娛樂粉絲網(wǎng)騰訊娛樂覆蓋人次：超過2億14名人轉發(fā)背書江一燕李灝哲徐崢陳喬恩張孝全明星微博/官方平臺轉發(fā)明星微博粉絲數(shù)235萬10萬690萬4823萬61萬15千萬量級影展預熱曝光品牌權益覆蓋全國10多家主要城市機場戶外宣傳投放，覆蓋人次超過1000萬16公益影展火爆上海6.25-7.3總觀展人數(shù)28,0003,100日均人數(shù)17KPI完成率點擊完成2,250,515，完成率147%，CPC2元。曝光完成1,155,905,248，完成率100%，CPM4.3元。銷售線索22,452，完成率140%，CPL222元。18個階段執(zhí)行回顧319階段一：預熱招募-LOVE聯(lián)盟集結移動端HTML5互動招募-江一燕在尼泊爾等你PV/UV:505,218/40,190Leads:6,452原創(chuàng)文章7篇覆蓋12個微信公眾號，共獲得閱讀量163,348LOVE聯(lián)盟達人海報及自媒體文章閱讀量81,585鳳凰網(wǎng)入口流量數(shù)據(jù)PV/Click:299,051,934/818,911CPM/CPC:￥6.70/￥2.40204月21日5月3日5月15日5月27日鳳凰網(wǎng)汽車垂直（易車、愛卡）官方平臺4月25日移動端互動招募HTML5：江一燕在尼泊爾等你微信文章：快上車，跟我去尼泊爾吧PC端專題：與尼有約（含招募入口）“與尼有約”論壇招募活動“與尼有約”達人總決賽（廣州、北京）微信傳播文章（7篇）微刊、短信推送、福域精彩活動推送LOVE聯(lián)盟達人海報執(zhí)行路線圖回顧21鳳凰網(wǎng)：預熱HTML5招募創(chuàng)意輕互動引發(fā)參與以移動端H5測驗的互動形式，為3個席位規(guī)劃兼具傳播性與專業(yè)度的測試互動。Html5PVHtml5UVLeads數(shù)6,425805,218140,19022微信公眾號：全球新鮮事閱讀量：15,279點贊數(shù)：415發(fā)布渠道及傳播效果：覆蓋12個微信公眾號，共獲得閱讀量微信公眾號：汽車時尚生活閱讀量：15,413點贊數(shù)：202微信公眾號：旅行指南閱讀量：13,078點贊數(shù)：26微信公眾號：汽車熱門資訊閱讀量：15,062點贊數(shù)：45微信公眾號：全球熱門搜羅閱讀量：19,829點贊數(shù)：79微信公眾號：汽車先鋒閱讀量：16,083點贊數(shù)：24微信公眾號：微攝影閱讀量：10,523點贊數(shù)：163微信公眾號：全球熱門資訊聚集地閱讀量：15,277點贊數(shù)：37微信公眾號：時尚生活頻道閱讀量：15,271點贊數(shù)：410微信公眾號：互聯(lián)網(wǎng)聚焦閱讀量：15,271點贊數(shù)：410微信公眾號：今日話題閱讀量：13,266點贊數(shù)：25微信公眾號：互聯(lián)網(wǎng)那些事閱讀量：5,269點贊數(shù)：204163,348鳳凰網(wǎng)：站外自媒體資源同步配合傳播23硬廣總曝光299,051,934硬廣總點擊818,911CPM￥6.70CPC￥2.40鳳凰網(wǎng)首頁浮層PV:14,733,203Click:387,788鳳凰新聞app開機大圖PV:17,605,743Click:35,561鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道PV:73,105,075Click:3,922主要硬廣推廣位數(shù)據(jù)鳳凰網(wǎng)：優(yōu)質入口高效曝光流量保證24鳳凰網(wǎng)：LOVE聯(lián)盟達人海報，形成社交傳播亮點截止6月27日18：:00LOVE聯(lián)盟達人微信自媒體文章總閱讀量為：81,58525汽車垂直：論壇招募活動精準覆蓋車主人群招募范圍：全國招募時間：4月21日-5月6日推廣點位：新蒙迪歐論壇招募貼閱讀量：11049線上報名人數(shù)：102人攝影達人報名數(shù)：25人旅游達人報名數(shù)：18人新蒙達人報名數(shù)：59人招募貼回復量：44攝影達人帖子回復數(shù)：804旅游達人帖子回復數(shù)：705新蒙達人帖子回復數(shù)：103926汽車垂直：論壇招募活動精準覆蓋車主人群上線時間：2016年4月21日-2016年5月3日上線板塊：易車網(wǎng)新蒙迪歐論壇報名ID：188

收集作品：233

總曝光：5,263萬

總瀏覽量：25萬

總評論量：46327汽車垂直：論壇招募活動精準覆蓋車主人群Step1多線強勢陣地瞬間引爆活動Step2點面結合全面曝光截留潛客Step3領袖帶頭病毒效應擴散提升參與熱度摒棄固有思維，將原本一個論壇活動細分，并選擇論壇活躍度最高的攝影和旅游板塊結合新蒙論壇主陣地。不僅在全論壇快速引爆活動，形成本品熱度。同時，有效截留競品潛客關注通過首頁強勢點位，第一時間快速曝光活動，從面上提升影響力。同時通過論壇的全站置頂（包括競品）有效截留潛客。首頁文字鏈*5全站置頂*7通過各路車友會版主的積極參與，從點到面形成活動影響力的同時，借助KOL的號召力，帶動活動參與熱度。同時，有效保證活動產(chǎn)出質量28汽車垂直：與尼有約達人PK，有效聯(lián)動經(jīng)銷商活動時間：5月14日活動地點：北京市通州區(qū)長安福特4S店到店嘉賓：50人購車意向：2人活動亮點：①通過線上持續(xù)曝光以及卡友爭相投稿，提升活動及新蒙車型的關注度及熱議度；②通過線下到店購車優(yōu)惠，甄選意向客戶到店直觀參與新蒙體驗；后續(xù)產(chǎn)出：本次活動愛卡由一位超級卡友及一位資深編輯參與尼泊爾之行，歸國后以游記為主、車型亮點為輔的文章產(chǎn)出。29汽車垂直：與尼有約達人PK，有效聯(lián)動經(jīng)銷商活動地點：長安福特廣州翰福4S店活動時間：2016年5月14日招募人數(shù)：70人實際參與人數(shù)：62人購車意向人數(shù)：11人訂車人數(shù)：8臺（5臺新蒙迪歐+3臺其它車型）靜態(tài)展車：1臺福特新蒙迪歐展車（廣州翰福4S店提供）30官方平臺：微信傳播文章（7篇）閱讀量：25,450粉絲到達量：12,560活動報名人數(shù)：333預約試駕：1831官方平臺：新蒙迪歐會員平臺微刊、短信推送福域精彩活動發(fā)布短信發(fā)布微刊發(fā)布傳播渠道閱讀量到達量尼泊爾活動報名預約試駕微刊23,975-8018福域234-短信-260,050Total24,209260,050801832階段二：線下行攝–尼泊爾之旅階段[活動執(zhí)行]專業(yè)貼心,保駕護航[內(nèi)容與傳播

]形式豐富，具備時效33[活動執(zhí)行]專業(yè)貼心,保駕護航343輛蒙迪歐在四川集合后，一路前往拉薩，過境后到達加德滿都。一路拖車+自駕，路況不佳，行進困難，最終順利到達，完成使命，從拉薩到加德滿都大白蒙35物料及接待工作細致貼心出發(fā)前車貼準備標識布置為每位車主準備了統(tǒng)一定制的隊服、帽子、銘牌，還有防曬霜和驅蚊水。LOVE聯(lián)盟啟程裝備接機送機，融入當?shù)囟Y儀接機與送機提供當?shù)靥厣ōh(huán)，為嘉賓留下深刻印象。36物料及接待工作細致貼心出發(fā)前悉心接待，獲得車主一致好評。37路線規(guī)劃合理，兼顧人文與自然風光、行攝與購物體驗行程中D16/2

昆明-加德滿都D26/3

【納加闊特】-【猴廟】D46/5

【燒尸廟】-【加德滿都杜巴廣場】D36/4

【博達哈大佛塔】-【巴德崗廣場】-【泰米爾街道】啟程儀式D2

06/0339D2

06/03納加闊特/猴廟/傳統(tǒng)尼泊爾晚宴[LOVE聯(lián)盟攝影創(chuàng)作]專訪納加闊特旅游協(xié)會副會長夏目先生[采訪當?shù)芈糜螀f(xié)會負責人并送上鳳凰禮品][

有150年歷史的傳統(tǒng)尼泊爾歌舞餐廳晚宴

]D3（06/04）【博達哈大佛塔】【新蒙迪歐作為豪車出現(xiàn)在加都街頭，令人好奇】D3

06/04博大哈/巴德崗/泰米爾街/私人家宴[LOVE聯(lián)盟成員在博大哈捕捉信仰與重建的瞬間][LOVE聯(lián)盟車主，在巴德崗為新蒙迪歐留下品位瞬間]46[在巴德崗尋訪震后重建家園的大家族][買買買，新蒙迪歐現(xiàn)身泰米爾街，LOVE聯(lián)盟購物血拼][當?shù)夭惋嬀揞^郭帕私家花園晚宴]燒尸廟\加德滿都杜巴廣場\品位中國晚宴D4

06/0550[燒尸廟探秘苦行僧與歷史遺跡][加德滿都杜巴廣場，捕捉市井氣息][

品位中國晚宴，為LOVE聯(lián)盟頒發(fā)達人證書]日期上午下午D1北京——昆明——加德滿都D2博大哈大佛塔

巴德崗杜巴廣場D3納加闊特

加德滿都杜巴廣場D4猴廟，帕坦杜巴廣場

泰米爾街D5加德滿都——昆明——北京江一燕創(chuàng)作行程明星行攝閃耀加都[

江一燕與大白蒙親密互動][

小江老師創(chuàng)作中][

江一燕“與尼有約”10張大片]57[內(nèi)容產(chǎn)出]形式豐富，具備時效58尼泊爾階段執(zhí)行內(nèi)容回顧6月2日6月16日6月24日6月9日尼泊爾之行游記Day1時間長河拾遺Day2雪山古國的呼喚Day3重生的光明之城Day4神秘古廟探秘啟程新聞稿：加德滿都驚現(xiàn)豪華中國車隊！

《與尼有約》專題鳳凰網(wǎng)站外微信公號4個鳳凰網(wǎng)站外微信公號7個LOVE聯(lián)盟7位達人集結長安福特新蒙迪歐LOVE聯(lián)盟招募完畢準備啟程鳳凰網(wǎng)鳳凰商業(yè)微信公號LOVE聯(lián)盟尼泊爾之旅見聞

歷史達人：加德滿都，瑰麗依舊

攝影達人：用鏡頭詮釋生生不息的力量

時尚美食達人：用味蕾邂逅生活之美

旅行達人：尼好，北緯27°的陽光與信仰

汽車達人：追夢尼泊爾—與尼有約

大白蒙：大白蒙的尼泊爾奇妙旅程鳳凰網(wǎng)鳳凰商業(yè)微信公眾號

江一燕圖文專訪：光影行攝與愛有約鳳凰網(wǎng)KOL自媒體傳播江一燕、李灝哲微博尼泊爾地震一周年新聞圖集鳳凰網(wǎng)資訊、鳳凰新聞客戶端圖片頻道尼泊爾外媒傳播東方衛(wèi)視、上海電視臺新娛樂頻道、優(yōu)酷、土豆、樂視、騰訊視頻、愛奇藝、風行網(wǎng)新浪汽車、騰訊汽車尼泊爾之行總結及影展預告鳳凰資訊、鳳凰娛樂、鳳凰公益線下活動執(zhí)行期尼泊爾見聞傳播期尼泊爾之行總結及影展預告期595.26-6.1LOVE聯(lián)盟7位達人集結海報產(chǎn)出及傳播啟程前發(fā)布LOVE聯(lián)盟7位達人海報達人集結、靜待出發(fā)、提升旅程期待【【605.26-6.1LOVE聯(lián)盟7位達人集結海報產(chǎn)出及傳播發(fā)布平臺：鳳凰網(wǎng)/鳳凰商業(yè)微信公號閱讀量：40,576啟程前發(fā)布LOVE聯(lián)盟7位達人海報達人集結、靜待出發(fā)、提升旅程期待【【616.2啟程新聞稿發(fā)布原創(chuàng)文章：加德滿都驚現(xiàn)豪華中國車隊【【發(fā)布平臺：微信閱讀量：鳳凰網(wǎng)微信公號-汽車點評

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發(fā)布平臺：鳳凰網(wǎng)資訊頻道、鳳凰新聞客戶端圖片頻道鳳凰網(wǎng)首頁首屏四小圖優(yōu)質推廣資源：閱讀量：2,756,29475尼泊爾之行外媒傳播【【電視臺發(fā)布平臺：東方衛(wèi)視《娛樂新天地》新娛樂頻道《新娛樂在線》浙江衛(wèi)視《娛樂夢工廠》覆蓋人群：超過2000萬76尼泊爾之行外媒傳播【【網(wǎng)絡視頻媒體發(fā)布平臺：樂視、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊視頻、風行網(wǎng)播放量：超過500萬77尼泊爾之行外媒傳播上海熱線娛樂頻道新浪娛樂新浪汽車騰訊汽車

【【資訊、門戶媒體閱讀量：超過50萬78尼泊爾之行總結暨影展預熱新聞稿新聞稿【【鳳凰網(wǎng)原創(chuàng)：鳳凰網(wǎng)探訪地震一周年后尼泊爾：乘著光影尋光明發(fā)布平臺：鳳凰網(wǎng)資訊頻道首頁要聞圖文鳳凰新聞客戶端頭條信息流閱讀量：超過20萬79尼泊爾之行總結暨影展預熱新聞稿新聞稿【【鳳凰網(wǎng)原創(chuàng)：與愛攜手江一燕LOVE公益攝影展上海站即將開幕娛樂頻道要聞文字鏈、鳳凰新聞客戶端娛樂頻道信息流、鳳凰娛樂頻道微博發(fā)布平臺：閱讀量：超過10萬80尼泊爾之行總結暨影展預熱新聞稿新聞稿【【鳳凰網(wǎng)原創(chuàng)：人美還會拍照！沒想到你是這樣的江一燕鳳凰公益頻道焦點圖、鳳凰新聞客戶端公益頻道焦點圖、鳳凰新聞客戶端公益頻道信息流發(fā)布平臺：閱讀量：超過10萬81階段三：LOVE公益影展[預熱影展]高度黏著高效曝光[影展人氣火爆]延展2天萬人觀展[傳播熱議]明星、粉絲、媒體齊助陣82[預熱影展]品牌高度黏著高效曝光全國10多家主要城市機場戶外宣傳投放千萬級曝光量品牌權益露出鳳凰團隊自發(fā)在同城主流網(wǎng)站發(fā)布活動信息號召粉絲聚集人氣85鳳凰原創(chuàng)文章SNS傳播發(fā)布平臺：鳳凰網(wǎng)專題微信公號-全球精彩攝影

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