揚州城建置業(yè)公司企業(yè)形象宣傳策劃方案上海云廬廣告有限公司1目錄一．前言………………………3感謝閱讀二．揚州城建置業(yè)簡介………4謝謝閱讀（一）背景資料…………4精品文檔放心下載（二）項目簡介…………4謝謝閱讀三．揚州城建置業(yè)品牌整合策略……………5謝謝閱讀（一）營銷診斷…………5精品文檔放心下載（二）確定整合營銷目標………………7感謝閱讀（三）設計傳播信息……………………7謝謝閱讀（四）傳播策略…………9精品文檔放心下載（五）市場推廣策略……………………9謝謝閱讀四．如何應對激烈的市場競爭………………10感謝閱讀五．城建置業(yè)品牌整合傳播計劃……………12感謝閱讀（一）企業(yè)識別系統(tǒng)的建立健全………12謝謝閱讀（二）內部隊伍建設……………………15精品文檔放心下載（三）與項目品牌互動…………………16感謝閱讀（四）主題活動推廣整合………………19謝謝閱讀（五）售樓處包裝要領…………………23感謝閱讀（六）房地產展示交易會………………26精品文檔放心下載六．城建置業(yè)廣告策略………28感謝閱讀七．有關費用的匡算………30感謝閱讀2一、前言精品文檔放心下載精品文檔放心下載感謝閱讀之初即已承擔了揚州市政府諸多城建任務，被賦予了諸多殷切期待。精品文檔放心下載揚州城建置業(yè)自2007年2月6日成立，迄今已2年有余。公司始終精品文檔放心下載以關注社會、改善居住環(huán)境、熱心公益、傳播居住文明為已任。謝謝閱讀對于成立時間不長的城建置業(yè)來說，其品牌形象尚處于初步建設階謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀好的向消費者傳遞品牌的核心價值，還會反過來阻礙品牌價值的傳謝謝閱讀謝謝閱讀好的在目標人群中傳播開，并記住它，熟悉了解它。謝謝閱讀謝謝閱讀現傳播效益最大化。3二、揚州城建置業(yè)簡介一)、背景資料感謝閱讀公司的全資子公司，成立于2007年2月6日，于2007年5月18日謝謝閱讀謝謝閱讀城建控股（集團）公司原投資市場部、項目開發(fā)部的人員整合而成，精品文檔放心下載公司注冊資本6000萬元，暫定二級房地產開發(fā)資質。公司現有各類謝謝閱讀員工4027謝謝閱讀精品文檔放心下載裝飾材料銷售。二)、項目簡介公司自組建以來，先后負責：謝謝閱讀城北客運總站等房地產開發(fā)項目；和揚州城建控股（集團）公司聯合開發(fā)了總面積達21萬平方米的市感謝閱讀政府重點工程——通運商貿城大型綜合市場。感謝閱讀外，還同時開展商品房開發(fā)經營業(yè)務。謝謝閱讀理念，為揚州市的城市建設和和諧社會創(chuàng)建作出應有的貢獻。謝謝閱讀4三、揚州城建置業(yè)品牌整合策略一)、營銷診斷感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載通過對揚州城建置業(yè)的了解，我們對公司的情況有了一個初步印象，精品文檔放心下載感謝閱讀的前瞻性意識非常敬佩。通過了解后我們對企業(yè)的現狀作如下分析：感謝閱讀優(yōu)勢（S）分析①大型國企集團下屬專業(yè)房地產開發(fā)公司，實力雄厚；②揚州城建中堅，已建設包括相關公共建筑及市政公建配套在內的感謝閱讀諸多揚州形象工程；③集團公司知名度高，形象好，為揚州各界認可與信賴；精品文檔放心下載④城建置業(yè)作為專業(yè)房產企業(yè)，目標明確，理念獨特，能很好的融感謝閱讀入激烈的市場競爭環(huán)境；⑤公司成立迄今,企業(yè)品牌已有一定積累；⑥城建置業(yè)領導層有前瞻性品牌意識。劣勢（W）分析：①成立時間短；②視覺識別系統(tǒng)尚未建全；③企業(yè)雖開發(fā)了不少項目，但并未過多兼顧企業(yè)形象宣傳；感謝閱讀④目前有影響力代表樓盤較少,不利于企業(yè)品牌宣傳；5機會點(O)分析①揚州經濟不斷發(fā)展，房地產市場持續(xù)向好,市場需求穩(wěn)步攀升；謝謝閱讀②感謝閱讀③揚州城市化進程加快，房地產需求潛力巨大；④揚州房地產起步較晚，存在較大發(fā)展空間。威脅（Ｔ）分析①競爭對手不斷加大宣傳力度；②競爭對手在營銷中實施差異化戰(zhàn)略；③競爭對手更加重視品牌效應，加大品牌建設。結論：①因成立時間短，尚無有巨大影響力的高品質項目開發(fā)，單靠現有謝謝閱讀精品文檔放心下載企業(yè)的核心競爭力傳播。②品牌建設工作剛剛起步，企業(yè)識別系統(tǒng)尚待完善。③現有項目廣告宣傳以項目銷售促進為主，無企業(yè)形象塑造規(guī)劃，感謝閱讀沒有有效的企業(yè)品牌傳播積淀。精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載精品文檔放心下載行對手的競爭力。6二）確定整合營銷目標企業(yè)的市場目標：①強化并推廣城建置業(yè)的品牌形象與知名度；②在消費者心目中樹立城建置業(yè)全新的品牌形象。企業(yè)的品牌目標：①樹立城建置業(yè)的整體品牌形象；②建立與消費者的有效溝通，加強情感聯系，建立品牌忠誠度，提謝謝閱讀升品牌美譽度；③用2~3年時間，借助1~2個有一定影響力的品牌項目，把城建置謝謝閱讀業(yè)打造成揚州家喻戶曉的知名房地產開發(fā)企業(yè)。三）設計傳播信息精品文檔放心下載謝謝閱讀感謝閱讀是最能夠影響消費者的。①消費者感謝閱讀受反應，從而發(fā)現他們的價值觀及消費原動力的真實想法。感謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載7謝謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀墅、假日房產、另類的SOHO，無不體現著現在消費者追求舒適、品精品文檔放心下載味和個性的特征，以達到心靈的滿足。年輕一代鐘情于SOHO小戶型謝謝閱讀感謝閱讀生活環(huán)境，以滿足高品質的生活要求。②品牌核心感謝閱讀感謝閱讀重企業(yè)文化建設，有前瞻性企業(yè)品牌意識，注重人性化的項目建設。謝謝閱讀品牌核心提煉：用心，營造美好生活?！兄x閱讀※城建置業(yè)，立足本土，積極拓展，與時俱進?！蛟飕F代企業(yè)、樹造一流品牌?！鶎I(yè)專注、科技領先?！匀藶楸?，質量至上，服務一流，開拓創(chuàng)新?！P注社會、改善居住環(huán)境、熱心公益、傳播居住文明。謝謝閱讀8四）傳播策略感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀升品牌認知及好感度。感謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀激烈的競爭。在整個傳播的過程中，我們應注意與消費者的互動性，精品文檔放心下載使消費者從被動的接受訊息轉變?yōu)橹鲃拥膮⑴c到品牌的傳播過程中謝謝閱讀去，因此我們需要策劃一系列的主題活動。在整個活動實施過程中，謝謝閱讀精品文檔放心下載取多方的支持，真正達到市場整合與品牌整合傳播的同步進行。精品文檔放心下載五）市場推廣策略①借勢項目開發(fā)與推廣，有效傳播積累企業(yè)形象；②感謝閱讀③以組合式廣告拉動和高頻次主題活動為主，針對目標消費群進行感謝閱讀戰(zhàn)略性吸引促進；④利用各種社會事件，廣泛進行事件行銷；⑤有效借助企業(yè)經營活動中的重大事件進行包裝推廣。9四、如何應對激烈的市場競爭在本部分中我們先來分析一下消費者是怎樣看待房地產品牌的——精品文檔放心下載據有關部門調查：購房時對開發(fā)商品牌的關注程度：據調查,當消費者被問及“購房時房地產開發(fā)商品牌是否重要”時，精品文檔放心下載約20%左右的消費感謝閱讀謝謝閱讀牌的關注基本與該數據一致。對各項房地產品牌描述的同意程度：謝謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀30%的消費者持不精品文檔放心下載同的意見。通過何種途徑認識開發(fā)商品牌：謝謝閱讀8精品文檔放心下載精品文檔放心下載解過該品牌”是僅次于廣告的信息渠道。對外地和海外開發(fā)商認知評價：精品文檔放心下載感謝閱讀10感謝閱讀金實力方面給予了較高的評價，分別有65%和76%的消費者都認為在精品文檔放心下載精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀有效地降低上述風險。謝謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載面評價的比例均高出對外地開發(fā)商近10個百分點。我們的工作重點是：感謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀潮式的短期行為，都無疑會讓我們的工作遲滯不前。五、城建置業(yè)品牌整合傳播計劃一）企業(yè)識別系統(tǒng)的建立健全1、企業(yè)VI設計：①同一性感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀進行變動。要達成同一性，實現VI設計的標準化導向，必須采用簡精品文檔放心下載化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。謝謝閱讀精品文檔放心下載能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結構。如VI系統(tǒng)中，構成元素的謝謝閱讀組合結構必須化繁為簡，有利于標準的施行。謝謝閱讀精品文檔放心下載可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。精品文檔放心下載精品文檔放心下載理，使其具有血緣式的特征，鮮明的識別感。組合：將設計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎系統(tǒng)中感謝閱讀感謝閱讀12精品文檔放心下載傳播的同一性。精品文檔放心下載精品文檔放心下載并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。精品文檔放心下載同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整謝謝閱讀的認識，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產生識別上的障精品文檔放心下載礙，增強了形象的傳播力。②差異性感謝閱讀因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現在不同行業(yè)的區(qū)分上，謝謝閱讀在社會大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)或機構均有其行業(yè)的形象特征，精品文檔放心下載精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀獨具風采，脫穎而出。③民族性精品文檔放心下載謝謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀展現的就是美國生活方式的快餐文化。塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)謝謝閱讀感謝閱讀多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。感謝閱讀13④有效性有效性是指企業(yè)經策劃與設計的VI系統(tǒng)能得以有效地推行運用，VI精品文檔放心下載精品文檔放心下載操作性是一個十分重要的問題。企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效謝謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀的形象定位，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。企業(yè)導入VI計劃一切須謝謝閱讀謝謝閱讀要大打問號。2、公司簡介設計：3、企業(yè)網站建設感謝閱讀感謝閱讀站的重要性越來越為眾多開發(fā)商所重視。感謝閱讀謝謝閱讀宣傳推廣中的重要手段之一。房地產企業(yè)網站建設中，一般需要做到：※建立完善的電子郵件系統(tǒng)※建立完善的網上展示，銷售系統(tǒng)※樹立企業(yè)形象※保持市場的領先地位14※吸引更多的客戶※為現有的客戶提供更有效的服務※開發(fā)新的商業(yè)機會※建立完善的網上服務系統(tǒng)※提高管理效率※建立完善的跟蹤系統(tǒng)通過企業(yè)網站的建設，我們可以做到：※樹立企業(yè)形象※建立網上產品展覽方案※建立客戶信息反饋系統(tǒng)※建立網站信息互動交流系統(tǒng)※在線商務推廣※新聞動態(tài)管理發(fā)布※產品發(fā)布及查詢※網上調查※配合項目銷售的宣傳※配合客戶會等互動活動的執(zhí)行……二）內部隊伍建設企業(yè)形象展示，很大一部分是通過企業(yè)員工作為傳播載體向外傳達。感謝閱讀特別是作為企業(yè)形象重要展示窗口的售樓處的售樓人員,其隊伍素質感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀來積累的。15三）與項目品牌互動謝謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀業(yè)一直在探索的課題。感謝閱讀感謝閱讀戶會等）積累的海量潛在客戶資源，有效促進項目銷售。城建置業(yè)在未來2~3年內，啟動揚州極具影響力的1~2個品質樓盤，謝謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載場對項目品牌和企業(yè)品牌的認知目的。為此,我們可以成立購房俱樂部（客戶會/客戶通信）:主辦單位：揚州城建置業(yè)謝謝閱讀過利用客戶和潛在消費者之間的交流和探討來吸引和開發(fā)新客戶的精品文檔放心下載感謝閱讀房地產居住文化。運行宗旨：客戶至上，完善服務，加強溝通，提高自我。操作思路：通訊錄+網絡+數據庫+專職團隊+專注服務。精品文檔放心下載實現途徑：建立會員檔案，定期以短信/Email形式發(fā)送城建置業(yè)會精品文檔放心下載感謝閱讀同待遇標準。鎖定人群：揚州知名人士、業(yè)內人士、城建置業(yè)業(yè)主，潛在購房者。感謝閱讀16俱樂部章程總則精品文檔放心下載謝謝閱讀房俱樂部。感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀業(yè)的忠誠度。謝謝閱讀沙龍等活動安排，會員檔案管理，俱樂部內部各項賽事的安排等。感謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀為俱樂部會員，可定期參加俱樂部活動。第六條：本俱樂部個人會員申請按以下程序進行：感謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀記造冊后即成為俱樂部會員。第七條：俱樂部會員享有以下權利：1、自然享受俱樂部承諾的各項服務。2、吸納新成員入會。3、對俱樂部各項工作提出意見和建議。4、俱樂部成員在購城建置業(yè)集團的樓盤時享受多重優(yōu)惠。謝謝閱讀17第八條：俱樂部會員承擔以下義務：1、自覺維護俱樂部聲譽和形象，不在任何公共場所發(fā)布有損俱樂部精品文檔放心下載聲譽的言論。2、積極參加俱樂部組織的各類活動，遵守秩序，尊重其他會員。感謝閱讀3、在未經俱樂部許可的條件下，嚴禁任何會員以俱樂部的名義，組感謝閱讀精品文檔放心下載旦發(fā)現俱樂部將依法追究其責任。第九條：1、享受城建置業(yè)購房俱樂部會員服務。2、獲得本俱樂部組織活動的優(yōu)先體驗權。3、獲得俱樂部合作單位（如網球場館、高爾夫球場、健身場館、知謝謝閱讀名服飾、化妝品及醫(yī)療機構）的優(yōu)惠折扣和聯誼活動。4、免費參加城建置業(yè)購房俱樂部組織的購房講座、生活講座、互動感謝閱讀活動等。5、集體團購，休閑娛樂項目（如：集體狂歡、自駕車旅游、極地探感謝閱讀感謝閱讀VIP服務及網絡交流場所。謝謝閱讀7、房地產精美導購手冊及網絡“訂購”贈送，提供精品樓盤推薦信感謝閱讀息，地產項目動態(tài)信息。8、不斷擴大城建置業(yè)購房俱樂部聯盟單位，為俱樂部成員提供更多謝謝閱讀的精品時尚生活服務。附則第十條：本章程最終解釋權歸城建置業(yè)所有。18四）主題活動推廣整合1、城建置業(yè)“聯手國際品牌”新聞發(fā)布會精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀品牌認知。2、旗下開發(fā)產品的聯合推介會目的：強化發(fā)展商的資源優(yōu)勢，對該項目的全面闡述，從居住角度，感謝閱讀投資角度，創(chuàng)業(yè)角度多方面進行推介。為該項目入市制造新聞亮點，謝謝閱讀讓置業(yè)者理性感知,同時可增加消費者對企業(yè)品牌的認知,提升企業(yè)感謝閱讀品牌美譽度。3、可嘗試形象代言人的方式謝謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載他重要活動。4、參加房地產展銷會謝謝閱讀提高企業(yè)知名度，展示企業(yè)實力和影響。5、舉辦其他主題活動主題活動可以是純公益性，也可以是半公益性或純商業(yè)性，諸如：精品文檔放心下載①城建置業(yè)杯揚州房地產形象大使選拔賽主辦單位：揚州城建置業(yè)活動簡介：活動內容――每年的揚州房產交易會舉行，參賽選手為精品文檔放心下載1918～28感謝閱讀活動意義：選秀活動是目前媒體最受歡迎且人們較為關注的一項活精品文檔放心下載動，又加上房產交易會的契機，一定能讓城建置業(yè)名氣飆升。精品文檔放心下載精品文檔放心下載揚州音樂廣播網等。精品文檔放心下載入，提高企業(yè)的競爭力，提升項目的知名度。謝謝閱讀文明建設在企業(yè)的建設和發(fā)展。謝謝閱讀業(yè)，理解其“用心營造美好生活”的企業(yè)理念。選出揚州人自己的房地產形象大使?；顒影才牛簣竺氨荣悤r間：待定決賽時間：待定決賽地點：待定報名辦法：精品文檔放心下載同個人身份證復印件、近期生活照、藝術照片各一份，寄至公司。謝謝閱讀報名須知：凡是年齡在18-28歲之間，身高在165以上，青春健康，謝謝閱讀自信的青年朋友均可參賽。獎項設置：城建置業(yè)杯揚州地產形象大使一名獎杯+獎金+獲獎證書+演出機會+揚州地產形象大使+公司個案代言人精品文檔放心下載最佳形象一名20獎杯+獎金+獲獎證書+演出機會最佳氣質一名獎杯+獎金+獲獎證書+演出機會最佳魅力一名獎杯+獎金+獲獎證書+演出機會城建置業(yè)十佳參賽選手獎杯+獎金+獲獎證書+演出機會②城建置業(yè)之星作文比賽主辦單位：揚州城建置業(yè)謝謝閱讀小學、中學舉行城建置業(yè)杯作文比賽，比賽的內容是讓學生們詮釋謝謝閱讀“家”的概念。分小學組，初中組，高中組這三個年級組進行評比。精品文檔放心下載征稿主題：我的理想家園。我夢想的家有大大的落地窗，拉開窗簾，精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀所，鄰居和朋友們都寧靜而幸福，大家和諧相處，溫暖如歌……謝謝閱讀你是否有過這樣的夢想？你夢想的房子是怎樣的？歡迎你與我們一感謝閱讀起分享……以“我的理想家園”為主題，形式、體裁，字數不限。謝謝閱讀面孩子作為一個家庭的希望，他的成長中的每一個細節(jié)家長都會關謝謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載21謝謝閱讀么心里最純潔的那部分東西。謝謝閱讀等聯系方式。歡迎學校文學社團組團來稿。來稿寄到：待定。感謝閱讀感謝閱讀手要配有一名輔導老師。獎項設置：一等獎（每個年級組各一名）獎杯+獎金+獲獎證書+城建置業(yè)之星+城建置業(yè)之星夏令營活動感謝閱讀二等獎（每個年級組各一名）獎杯+獎金+獲獎證書三等獎（每個年級組各一名）獎杯+獎金+獲獎證書最佳創(chuàng)意獎（每個年級組各一名）獎杯+獎金+獲獎證書謝謝閱讀優(yōu)秀指導老師（每個年級組各一名）獎杯+獎金+獲獎證書謝謝閱讀③城建置業(yè)杯“改造空間”大賽（公益活動）主辦單位：揚州城建置業(yè)協辦單位：揚州電視臺活動簡介：十名參賽選手各自分配到十戶被選定的貧困家庭（各縣，謝謝閱讀感謝閱讀分配到的家庭進行裝潢，費用是由揚州城建置業(yè)贊助的8000塊錢。謝謝閱讀在3天的時間里，按照計劃完成對所指派家庭的裝潢。謝謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀的企業(yè)形象。報名辦法：參賽者由城建置業(yè)進行統(tǒng)一篩選。22精品文檔放心下載一等獎（1）獎杯+獎金+獲獎證書+城建置業(yè)購房優(yōu)惠卷精品文檔放心下載二等獎（3）獎杯+獎金+獲獎證書+城建置業(yè)購房優(yōu)惠卷精品文檔放心下載三等獎（5）獎杯+獎金+獲獎證書+城建置業(yè)購房優(yōu)惠卷精品文檔放心下載最佳創(chuàng)新獎（1）獎杯+獎金+獲獎證書+城建置業(yè)購房優(yōu)惠卷精品文檔放心下載五）售樓處的包裝要領項目售樓處是企業(yè)產品銷售的主要途徑，是企業(yè)形象展示的前沿陣精品文檔放心下載感謝閱讀精品文檔放心下載形象定位。1、總則：謝謝閱讀精品文檔放心下載但必須注意以下幾條原則。面積大小合理。功能齊全，分區(qū)明確——接待區(qū)、洽談區(qū)、展示區(qū)、簽約區(qū)；各謝謝閱讀司其職。設計風格整體協調，體現企業(yè)實力。2、導視系統(tǒng)：導視系統(tǒng)是引導客戶進入樓盤場地的指示工具，同時謝謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載與環(huán)境協調一致的導視系統(tǒng)，造型鮮明的導示系統(tǒng)人性化的導示系統(tǒng)，活潑亮麗的導示系統(tǒng)23導視系統(tǒng)設計基本原則：A、位置顯著，造型醒目，色彩鮮明；B、與環(huán)境協調一致；C、導視單元之間的空間分布合理，連貫。3、售樓處外觀：精品文檔放心下載謝謝閱讀感謝閱讀樓盤特色，同時能激發(fā)客戶的良好心理感受，增強購買欲望。謝謝閱讀精品文檔放心下載樓處。4、功能分區(qū)：精品文檔放心下載象墻做背景或呼應?，F代風格的接待處/古典格調的接待處/自然風情型接待處謝謝閱讀B.洽談區(qū)：業(yè)務人員與客戶的洽談區(qū)，結合樓盤規(guī)模考慮面積大小，謝謝閱讀盡量布置大一些。C.展示區(qū)：模型、展板、寬帶網展示的區(qū)域。D.兒童娛樂區(qū)：客戶攜帶孩子的娛樂場所，要充分考慮活潑娛樂性、精品文檔放心下載安全性和位置的可監(jiān)控性。謝謝閱讀一些，面積稍大一些。D.休息區(qū)：業(yè)務員休息、更衣場所，面積適中。E.經理室：項目經理辦公室，有相關資料，面積適中。24F.財務室：開單及收錢的辦公室，不用太大。G.簽約室：簽定相關文件的辦公室，面積適中。H.儲物室：存放雜物的房間，不用太大。5、城雕藝術——售樓處內設置雕塑凸顯開發(fā)商文化品位；感謝閱讀6、物管進場——物管人員著星級酒店制服進場服務；感謝閱讀7、氛圍營造——咖啡廳提前進場營業(yè)；8、經典樣板房——邀請品牌公司進行樣板間設計施工，注重品位；感謝閱讀精品文檔放心下載銷售工作，已起到越來越重要的作用。精品文檔放心下載感謝閱讀要參考依據。為此，我們必須重視并作好樣板房！設計基本要求：展現戶型特色，或彌補戶型之不足；展示家居生活模式，引導客戶想象力；為客戶購房后的裝修工作提供參考；體現樓盤特色與定位。整體風格的協調性與統(tǒng)一性。場地選擇:精品文檔放心下載精品文檔放心下載中建立，具體單元選擇要從戶型比、戶型合理性等銷售角度來考慮。感謝閱讀25無論那一種樣板房的選擇，均要以便利客戶參觀為考慮基礎。精品文檔放心下載9、細節(jié)處理——售樓處內公共配套之洗手間應按星級酒店標準裝感謝閱讀修，突出項目檔次。細節(jié)的處理體現出發(fā)展商人性化的關懷。精品文檔放心下載10、概念炒作——售樓處內設計應強化項目重大買點的概念11、精品文檔放心下載DV制作——制作項目三維動畫片及影視廣告片循環(huán)播放；謝謝閱讀六）房地產展示交易會展場主題——揚州城建置業(yè)廣告語+項目推廣語。感謝閱讀設計原則：展位形象直接反映項目形象，同時需體現企業(yè)品牌規(guī)范。精品文檔放心下載設計的風格、材質：應配合主題，突出樓盤特色，提升物業(yè)品質感。感謝閱讀1.展示內容應強調項目主題，樓盤名稱與LOGO盡量突出，主題語及謝謝閱讀賣點醒目。謝謝閱讀客戶注意力。謝謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀感謝閱讀談等方面有機統(tǒng)一。精品文檔放心下載太多通道及出入口，不可用完全的開敞式設計，會使客戶害怕經過，謝謝閱讀或者進出方向不可控，業(yè)務人員難以應付。26根據不同目的設計展位的側重點：1、以展示為目的：如現場售樓處及工程條件未具備，參加展銷會以謝謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀設計注重吸引人流的活動空間從外導入展位內部。2、以展銷會現場成交為目的：現場售樓處條件未具備，必須在展場精品文檔放心下載謝謝閱讀精品文檔放心下載展銷會的要求：謝謝閱讀與項目形象定位相符，與企業(yè)形象相符。2、最佳位置，獨家專場,DV循環(huán)播放；體現非同一般的效果，配合精品文檔放心下載DV效果，成為展會的最亮點。3、整個展位的設計極具現代感、國際感、文化感，營造氛圍。感謝閱讀4、通過定時發(fā)放禮品，聚集人氣，制造展場熱點。感謝閱讀品牌宣傳活動拉開帷幕。城建置業(yè)品牌與國際品牌服務商聯合活動正式展開；六、城