包裝設(shè)計(jì)概論第1頁/共103頁隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮、人民生活品質(zhì)的提升、包裝設(shè)計(jì)亦廣受重視。

牛牛文庫文檔分享第2頁/共103頁包裝裝潢有兩個(gè)概念：一是包裝；二是裝潢。包裝是指產(chǎn)品誕生以后為保護(hù)產(chǎn)品的完好無損而采用的各種產(chǎn)品保護(hù)層。

牛牛文庫文檔分享第3頁/共103頁裝潢一詞源于“裝裱”，系指我國特有的裱背書畫、碑貼的技藝。

牛牛文庫文檔分享第4頁/共103頁因?yàn)轳驯硶嫊r(shí)要托紙、裱綾、鑲邊、加天地頭、裝軸檔等，謂之裝；書畫四周鑲邊形狀如池，謂之潢，故而得名。經(jīng)過裝潢的物件比原件要更完整、牢固、美觀，以便于懸掛、保存、攜帶，明顯地增添了藝術(shù)的表現(xiàn)效果和欣賞收藏價(jià)值。

牛牛文庫文檔分享第5頁/共103頁隨著社會(huì)生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，產(chǎn)品的包裝裝潢日益普及和發(fā)達(dá)，我們?nèi)粘Ｉa(chǎn)、生活所需要的一切物質(zhì)資料產(chǎn)品，已經(jīng)無一不是經(jīng)過精心周密的包裝裝潢而作為商品的形式在市場出現(xiàn)的；而且，許多商品的物質(zhì)屬性和內(nèi)在品質(zhì)，已經(jīng)與包裝裝潢的外在形式渾然一體耐不可侵害了。

牛牛文庫文檔分享第6頁/共103頁過去人們常把包裝裝潢看成僅僅是盛裝和保存產(chǎn)品的容器，把裝潢看成是對產(chǎn)品容器或器物外表的裝飾美化，這種觀念顯然很不全面，不能反映包裝實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，更不用說用以指導(dǎo)它的實(shí)踐和設(shè)計(jì)。

牛牛文庫文檔分享第7頁/共103頁包裝是給予人視覺的第一印象，往往我們會(huì)以包裝的優(yōu)劣來選購物品，因此包裝應(yīng)適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)其機(jī)能；此外，還需活用于消費(fèi)者之生活所需才是。包裝的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡包裝材料、包裝設(shè)計(jì)與印刷及相關(guān)設(shè)備均屬之，可說是涵蓋了包裝世界點(diǎn)、線、面整體發(fā)展，因此講求產(chǎn)品功能、美觀設(shè)計(jì)及高品質(zhì)、高附加價(jià)值是發(fā)展潮流。

牛牛文庫文檔分享第8頁/共103頁包裝概述（一）包裝的起源（二）包裝的重要性（三）包裝的分類（四）商業(yè)包裝的設(shè)計(jì)領(lǐng)域（五）工業(yè)包裝的設(shè)計(jì)領(lǐng)域（六）包裝的功能

牛牛文庫文檔分享第9頁/共103頁包裝概述一、包裝的起源自人類從穴居時(shí)代，就利用獸皮和果殼……等來儲(chǔ)存食物，而形成了包裝之雛形

，此時(shí)期包裝之素材大都采自大自然的材料．

牛牛文庫文檔分享第10頁/共103頁◆豌豆夾如同包裝中的泡殼包裝，運(yùn)用最廣泛的是膠囊與零件。

牛牛文庫文檔分享第11頁/共103頁◆人類從自然物中獲取原始材料作為成裝、保護(hù)物體的包裝用途。

牛牛文庫文檔分享第12頁/共103頁十八世紀(jì)工業(yè)革命后，由于生產(chǎn)技術(shù)快速發(fā)展，產(chǎn)品成本大幅降低，包裝問題成為儲(chǔ)運(yùn)和貨暢其流的重心．

牛牛文庫文檔分享第13頁/共103頁一九三Ｏ年由于經(jīng)濟(jì)不景氣，廠商為了促進(jìn)商品的銷售、開始注重包裝設(shè)計(jì)，目的是加強(qiáng)產(chǎn)品的行銷；包裝不但可加強(qiáng)產(chǎn)品的保護(hù)性、提升產(chǎn)品的價(jià)值，也兼具了促進(jìn)銷售的功能。

牛牛文庫文檔分享第14頁/共103頁一九四Ｏ年第二次世界大戰(zhàn)，借著軍需物質(zhì)，使其包裝技術(shù)顯著的進(jìn)步。

牛牛文庫文檔分享第15頁/共103頁發(fā)展至今［輕量化］、［小體積］的包裝不再局限于促銷、保護(hù)的需求、更演變成包裝的衛(wèi)生、安全、保護(hù)和環(huán)保等需求。

牛牛文庫文檔分享第16頁/共103頁包裝型能發(fā)展流程圖

牛牛文庫文檔分享第17頁/共103頁二、包裝的重要性現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展訊速、消費(fèi)者主觀意識(shí)抬頭，然而包裝在行銷中必成了重要的一環(huán)。包裝又分為個(gè)裝、內(nèi)裝、外裝：

牛牛文庫文檔分享第18頁/共103頁（一）個(gè)裝：又稱為商品包裝。是市場銷售最小包裝單位，與產(chǎn)品最直接的包裝；將產(chǎn)品裝于包裹、袋子或容器等，以封緘之技術(shù)或?qū)嵤┲疇顟B(tài)，可作為商品標(biāo)志及CIS視覺烏傳達(dá)。

牛牛文庫文檔分享第19頁/共103頁◆個(gè)裝

牛牛文庫文檔分享第20頁/共103頁(二)內(nèi)裝:指包裝貨物的內(nèi)部包裝.目的在于保護(hù)產(chǎn)品的基本包裝以一個(gè)或二個(gè)以上單位予以整理包裝,另為保護(hù)物品,而對其水份、濕氣、光熱、沖撞、擠壓……等外力因素，而不會(huì)引起內(nèi)容物破損，更須具有促銷產(chǎn)品的視覺展視效果。

牛牛文庫文檔分享第21頁/共103頁◆內(nèi)裝

牛牛文庫文檔分享第22頁/共103頁（三）外裝：又稱為工業(yè)包裝。其目的以運(yùn)輸貨物為主，包括木箱、瓦楞紙箱、塑膠盒、輸送袋……等,其在于保護(hù)及搬運(yùn)作業(yè)，其在于保護(hù)及搬運(yùn)作業(yè)，并施以緩沖，固定，防濕，防水等技術(shù)，最終目的在于物流系統(tǒng)，存儲(chǔ)裝運(yùn)幾識(shí)別產(chǎn)品之包裝情形．

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牛牛文庫文檔分享第24頁/共103頁◆外裝

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包裝設(shè)計(jì)牽涉的范圍相當(dāng)?shù)膹V泛，包括美學(xué)設(shè)計(jì)，美術(shù)心里學(xué)，人體工學(xué)……等，以此理念來分述產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的十項(xiàng)檢核點(diǎn)：

牛牛文庫文檔分享第26頁/共103頁◆包裝設(shè)計(jì)要符合并提升產(chǎn)品本身的價(jià)值性

牛牛文庫文檔分享第27頁/共103頁（一）包裝設(shè)計(jì)要符合并提升產(chǎn)品本身的價(jià)值性．

牛牛文庫文檔分享第28頁/共103頁（二）好的包裝必須顧及到經(jīng)濟(jì)性．

牛牛文庫文檔分享第29頁/共103頁（三）包裝設(shè)計(jì)必須能夠搬運(yùn)方便，并有儲(chǔ)存性．

牛牛文庫文檔分享第30頁/共103頁（四）包裝設(shè)計(jì)要配合環(huán)保觀念．

牛牛文庫文檔分享第31頁/共103頁（五）包裝設(shè)計(jì)能以輕量化為主．

牛牛文庫文檔分享第32頁/共103頁（六）包裝本身形象化設(shè)計(jì)有助于企業(yè)形象的提升．

牛牛文庫文檔分享第33頁/共103頁（七）商業(yè)包裝應(yīng)當(dāng)注意“新”和“美”，引起顧客買欲望，促進(jìn)銷售．

牛牛文庫文檔分享第34頁/共103頁（八）工業(yè)包裝需考慮以固定安全的保護(hù)為主．

牛牛文庫文檔分享第35頁/共103頁◆工業(yè)包裝主要重于產(chǎn)品的保護(hù)性，并達(dá)到美感和安全性

牛牛文庫文檔分享第36頁/共103頁（九）包裝設(shè)計(jì)需考慮內(nèi)包裝與外包裝，外包裝設(shè)計(jì)有保護(hù)性、搬運(yùn)性、防水、防火、固定等技術(shù)，同時(shí)有補(bǔ)強(qiáng)封建減，或加上標(biāo)志等，而內(nèi)包裝則是易于整理包裝于容器中（加上外包裝）。

牛牛文庫文檔分享第37頁/共103頁（十）就包裝美術(shù)心理學(xué)而言，好的包裝在創(chuàng)意上或者是圖案符號(hào)及設(shè)計(jì)標(biāo)志上都有獨(dú)特的地方才能引起消費(fèi)者注意。

牛牛文庫文檔分享第38頁/共103頁◆包裝本身形象化設(shè)計(jì)有助于企業(yè)形象的提升

牛牛文庫文檔分享第39頁/共103頁◆商業(yè)包裝設(shè)計(jì)具有美感與識(shí)別性

牛牛文庫文檔分享第40頁/共103頁◆商業(yè)包裝以美感為主，同時(shí)能吸引消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到促銷目的

牛牛文庫文檔分享第41頁/共103頁包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域

牛牛文庫文檔分享第42頁/共103頁（一）包裝的分類包裝是在商品搬運(yùn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸之時(shí)所做的保護(hù)，在生產(chǎn)與消費(fèi)分開的輕濟(jì)活動(dòng)里，包裝是迫切需要的。

牛牛文庫文檔分享第43頁/共103頁1、商業(yè)包裝通常是以零售為主，也是商業(yè)交易的封象，是商品的一部分，注重銷售的易買性，以新穎和美觀的外表來滿足銷售者激起購買欲望，所以又稱為消費(fèi)性包裝。

牛牛文庫文檔分享第44頁/共103頁2、工業(yè)包裝以產(chǎn)品或物品的運(yùn)輸保管為主要包裝，注重與產(chǎn)品的儲(chǔ)運(yùn)保護(hù)性，以隴、海、空運(yùn)的裝戴容積，促進(jìn)儲(chǔ)運(yùn)的合理化。工業(yè)包裝的對象包括非消費(fèi)者使用的原料、零件、半成品或成品等，包裝的方法隨物品性質(zhì)與儲(chǔ)運(yùn)的環(huán)境而以，所以又稱為運(yùn)輸包裝。

牛牛文庫文檔分享第45頁/共103頁3、個(gè)裝在市場銷售中最小的包裝單位，是將產(chǎn)品物品的一部分或全部包裹，裝于袋、容器中，而加以封減，可做為傳達(dá)商品標(biāo)志和商情的媒介，例如單包的餅干包裝。

牛牛文庫文檔分享第46頁/共103頁4、內(nèi)包裝將產(chǎn)品或個(gè)裝，以一個(gè)或二個(gè)以上的適當(dāng)單位，加以整理包裝或裝于容器，另外為了保護(hù)產(chǎn)品、個(gè)裝，在容器內(nèi)再加保護(hù)材料，例如5包或10包的餅干裝入內(nèi)包裝，便成了一盒餅干，通用于送禮或批售。

牛牛文庫文檔分享第47頁/共103頁5、外包裝以運(yùn)輸品為目的，考慮保護(hù)和搬運(yùn)作業(yè)，而裝于箱、袋內(nèi)或捆包，并視其需要加以緩沖、固定、防潮濕、防水等。如24盒的餅干盒，再裝入外包裝箱內(nèi)，方便配銷各經(jīng)銷商作業(yè)。

牛牛文庫文檔分享第48頁/共103頁6、內(nèi)裝的保護(hù)是物理性技能，注重于包裝容器內(nèi)溶物的保護(hù)，需要具備極佳的緩沖彈性、阻擋力和支撐力，來達(dá)到緩沖和固定的效果，如電腦或較為精密的儀器包裝，特別需要這項(xiàng)保護(hù)措施。

牛牛文庫文檔分享第49頁/共103頁7、便利性同屬于物理性機(jī)能，注重裝卸、搬運(yùn)和使用的便利性及儲(chǔ)運(yùn)成本的合理化。亦是商品不值接作零星的搬運(yùn)及裝卸，而將其歸納成一大單位：利用機(jī)械化作業(yè)的方法較為便利。如集合包裝、單位化包裝系統(tǒng)的實(shí)施。

牛牛文庫文檔分享第50頁/共103頁8、銷售的促進(jìn)屬于心理性機(jī)能，注重消費(fèi)者的購買欲，以創(chuàng)意性的文字、符號(hào)、圖案、標(biāo)志及色彩，表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上，例如講求設(shè)計(jì)韻味、色彩風(fēng)味，促進(jìn)銷售。

牛牛文庫文檔分享第51頁/共103頁◆香煙的個(gè)裝

牛牛文庫文檔分享第52頁/共103頁◆果醬的個(gè)裝

牛牛文庫文檔分享第53頁/共103頁◆果醬的內(nèi)包裝（適合送禮）

牛牛文庫文檔分享第54頁/共103頁◆果醬的內(nèi)包裝（２４個(gè)個(gè)裝具批售功能）

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牛牛文庫文檔分享第56頁/共103頁（二）商業(yè)包裝的設(shè)計(jì)領(lǐng)域

牛牛文庫文檔分享第57頁/共103頁1、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要領(lǐng)處（1）設(shè)計(jì)著眼點(diǎn)決定用料和正確的加工法具有陳列性在櫥窗的價(jià)值（2）產(chǎn)品包裝的協(xié)調(diào)保護(hù)產(chǎn)品包裝時(shí)的設(shè)備儲(chǔ)藏與運(yùn)輸使消費(fèi)者取用便利經(jīng)濟(jì)條件競爭力

牛牛文庫文檔分享第58頁/共103頁2、視覺圖案設(shè)計(jì)要領(lǐng)（1）設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)視覺圖案設(shè)計(jì)：包含子型能、線條、文字、插圖及色彩等因素，具促銷作用。包裝視覺表達(dá)資料：產(chǎn)品說明、廠牌名稱、商標(biāo)、體質(zhì)、凈重、數(shù)量、使用說明、插圖、標(biāo)準(zhǔn)字體、政府的許可證號(hào)、條碼及廣告資料。設(shè)計(jì)測驗(yàn)：設(shè)計(jì)師要作出許多的作品，必須要從視覺效果試驗(yàn)、貨架陳列試驗(yàn)、消費(fèi)者意見調(diào)查等，得到消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品類型。

牛牛文庫文檔分享第59頁/共103頁（2）視覺圖案設(shè)計(jì)考慮要素市場：顧客的年齡、性別、婚姻狀況、收入、社會(huì)或文化背景、種族、外銷圖及觀念、風(fēng)險(xiǎn)。

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陳列：貨架、柜臺(tái)、櫥窗、視平線的高低、銷售加強(qiáng)措施。

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競爭：構(gòu)造及表面圖案、產(chǎn)品的品質(zhì)競爭。

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認(rèn)同：特徽、品牌、商品說明名稱。

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吸引力：設(shè)計(jì)及色彩、陳列，自我推銷或引起回憶之價(jià)值。

牛牛文庫文檔分享第64頁/共103頁商業(yè)包裝的設(shè)計(jì)范例

牛牛文庫文檔分享第65頁/共103頁◆折成紙盒／視覺圖案設(shè)計(jì)具趣味性

牛牛文庫文檔分享第66頁/共103頁◆折成紙盒

牛牛文庫文檔分享第67頁/共103頁包裝功能一、保護(hù)功能二、便利功能三、促銷功能四、裝飾功能

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牛牛文庫文檔分享第80頁/共103頁◆折成紙盒

牛牛文庫文檔分享第81頁/共103頁◆折成紙盒

牛牛文庫文檔分享第82頁/共103頁◆輕量化包裝

牛牛文庫文檔分享第83頁/共103頁◆鐵盒包裝

牛牛文庫文檔分享第84頁/共103頁◆紙盒包裝容器（紙罐）

牛牛文庫文檔分享第85頁/共103頁◆紙盒包裝（折成紙盒）

牛牛文庫文檔分享第86頁/共103頁◆紙盒包裝（折成紙盒）

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