習題1、如何理解現代廣告的概念？2、通過一個廣告案例來分析現代廣告的基本性質特征。3、通過分析現代廣告的基本構成要素及其作用，簡要說明廣告的基本傳播方式及傳播關系。4、根據不同的需要，廣告有哪些主要的分類方法，請舉例說明。5、簡要介紹廣告學的研究對象，了解廣告學的研究方法。6、簡述廣告與環(huán)境的互動關系。7、現代廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)發(fā)生了激烈變化，我國的廣告業(yè)應如何應對？8、中國古代廣告發(fā)展的原因是什么？9、為什么現代廣告首先在以英國為中心的歐洲出現，而現代廣告的發(fā)展卻是以美國為中心？10、世界現代廣告的發(fā)展趨勢是什么？11、簡述市場營銷學對廣告學的產生有何影響？12、廣告學要向縱深發(fā)展需要借鑒哪些學科的研究方法？為什么？13、弗洛伊德的需求理論對時下的廣告發(fā)展有何啟示？14、簡述亞文化理論對廣告創(chuàng)意的影響。15、對動感地帶的廣告創(chuàng)意有何看法，為什么？16、簡述動感地帶的整體策劃如何將目標群體的亞文化成功融入其中。17、請列舉其它在廣告中成功再現目標群體亞文化特質的例子。18、廣告業(yè)和一般服務性行業(yè)有何異同？19、廣告如何實現廣告主利潤的最大回報和消費者的最大滿意？20、廣告在現代社會中主要有哪些功能和作用？21、怎樣看待廣告的雙重作用？22、法國廣告評論家羅貝爾·格蘭曾經說：“我們呼吸著的空氣，是由氮氣、氧氣和廣告組成的。”請結合實際談談你對這句話的理解。23、你是如何評價腦白金廣告的？24、談談腦白金廣告對產品銷售的作用的認識。25、在競爭異常激烈的廣告市場，你是否認為討論廣告的社會效益太奢侈了？26、試分析現代廣告學的研究范疇及發(fā)展現狀。27、談談你對USP理論的理解，試舉例分析其在廣告運作中的作用。28、定位理論的主要觀點以及具體策略是什么？29、你認為“營銷”和“傳播”是廣告運作中截然分開的兩個層面嗎？談談你的看法。30、試分析整合營銷傳播產生的背景、本質及其發(fā)展前景。31、談談你對廣告?zhèn)鞑サ奶攸c及其原理的理解。32、什么是消費者行為，什么是6W+6O理論，它們在營銷與廣告中有何作用和意義？33、認知理論在廣告宣傳中有何指導意義？34、“腦白金”是如何給其產品定位的？它運用了哪些定位手法？35、“腦白金”在給產品做市場推廣時，采取了哪些營銷策略？36、作為傳播活動的廣告，制造者和接受者如何相互作用？37、廣義的廣告活動的一般規(guī)律是什么？38、廣告環(huán)境發(fā)生了什么樣的變化？39、什么是整合營銷傳播？40、廣告代理公司的組織架構和運作流程。41、什么是廣告策劃？廣告策劃的特性有哪些？42、廣告策劃的主要內容和一般程序。43、紅牛的原先品牌形象是什么？為什么要確立現在這種新的品牌形象？44、大學生群體有怎樣的消費特點？應該如何抓住這個群體？45、什么叫做整合營銷傳播？在這個案例中請具體分析。46、公關和廣告在樹立品牌時各有什么作用？47、TBBA是什么性質的體育組織？紅牛為什么與這個體育組織合作開展營銷活動？48、在體育營銷中，品牌與體育運動如何互動才能真正體現品牌的內涵？57、電視媒體具有哪些特點？在做廣告時有哪些優(yōu)勢和劣勢？你認為麥當勞廣告應該采用電視媒體還是報紙媒體，為什么？廣告有哪些優(yōu)點和不足之處，應該如何通過媒體組合來彌補它的不足之處？59、何認識媒體到達率與接觸頻率之間的關系？60、什么是廣告客體？廣告客體有那些基本類型？61、如何認識廣告客體的特點？62、什么是消費者？如何理解消費者？廣告受眾與消費者有何關系？63、消費者有哪些基本類型？64、什么是消費者行為？消費者行為具有什么樣的特征？65、如何理解購買角色？試舉例分析不同購買角色在購買過程中的作用。66、消費者購買決策過程包括幾個基本環(huán)節(jié)？試分析廣告在各環(huán)節(jié)中是如何發(fā)揮作用的？67、簡述幾種購買類型的含義。68、有哪些影響消費者行為的因素？69、、簡述廣告對消費者的作用。70、在推出新品牌Scion時，為什么豐田公司要改變以往的廣告和營銷策略，而將目光投向“Y世代”？71、謂的“Y世代”具有什么樣的特征？針對這一特定群體，豐田公司開展了哪些特殊的營銷活動？72、在具體的廣告投放上，豐田公司為什么舍棄了傳統(tǒng)的大眾媒體？具體采取了什么樣的投放策略？73、請簡要評析豐田公司的這場“運動”，并說明明確廣告受眾對選擇廣告和營銷策略的意義。74、在推出新品牌Scion時，為什么豐田公司要改變以往的廣告和營銷策略，而將目光投向