2/2大學生公關策劃書高校生公關策劃書10篇高校生公關策劃書（一）：

主題：為了豐富同學們的業(yè)余文化生活，同時為了增加同學們的環(huán)保意識，建設和諧西安，創(chuàng)立全國衛(wèi)生城市貢獻自我的一份力氣，在正值元旦放假期間舉辦一齊以'愛我家園，你我共同參加"為主體的大型宣揚活動。

活動背景：在社會高速進展的今日，尤其是我們國家在追求經濟高速進展的同時，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價，民眾環(huán)保意識缺失，必定導致民族形象的受損，從長遠來看，將會阻礙經濟和社會進展的速度。近年來，國家意識到可持續(xù)進展的重要意義，相繼提出：建立和諧社會，創(chuàng)立衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識，在這種背景下，進行適當?shù)男麚P和實踐活動是非常必要的。

目標：經過高校生自身的宣揚和實踐活動，以簽名的方式，喚起全體西安公民的環(huán)保意識，將'從我做起，從自身做起'的環(huán)保理念傳播給民眾，同時，讓同學們經過自我的勞動親身經受感受一下環(huán)保的重要意義，培育一種社會職責感和職責心，并在活動中體現(xiàn)同學們團結全都，和諧相處的精神品質。

活動時間：2022年一月一日，上午8：00-12：00

活動地點：西安鐘樓及四周地區(qū)

主辦方：陜西科技高校資源與環(huán)境學院輕化055

協(xié)辦方：陜西科技高校同學會宣揚部

負責人：孫曉龍，潘召

聯(lián)系方式：...x

要求：1、陜西科技高校資源與環(huán)境學院輕化055全體同學參加并同一著裝，其他學院或班級有意想加入此次活動，可經過電話或其它方式與活動負責人取得聯(lián)系。

2、在活動過程中，凡參與的同學必需嚴格遵守班級紀律，不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生，一經發(fā)覺，按紀律要求賜予處分。

3、全體同學進取參加，聽從班長的統(tǒng)一支配，各小組有組長負責。

活動步驟：

前期預備

1、班委與同學會取得聯(lián)系，征得校方同意并取得必需經費支持。

2、班委與西安市環(huán)保局取得聯(lián)系，征的同意并請西安市電視臺進行媒替宣揚。

3、班級內部進行協(xié)商，制定相關規(guī)章，分組{詳細分組情景見下表}，并征的全部同學的同意。

4、有第五小組負責宣揚條幅的制作，一張大條幅標有'愛我家圓，你我共同參加'并配有環(huán)保宣揚畫，三張小條幅分別標有與環(huán)保有關的文字和圖畫；第一小組負責勞動工具和服裝。

活動期間

1、元月一日早晨7：00校門口集合，班長清點人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備

2、7：30坐車到達指定地點，班長安排任務，強調有關留意事項，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。

3、8：00活動正式開頭。

各小組情景及任務見下表：

一、王新強齊俊平，謝琳負責統(tǒng)一調度，對各個小組實施情景進行監(jiān)督，并對突發(fā)大事準時包處理和協(xié)調，確?；顒禹槷旈_展。

二、吳劍波王強，李振，趙新奎，張凱，陳瑞負責北大街衛(wèi)生及宣揚活動。

三、徐天虎袁帥，張英杰，高大鵬，麻帥，周虹，張金秀負責東大街衛(wèi)生及宣揚、活動。

四、劉陽周朋，陳志毅，侯明，王東，梁麗琴，馮小瑕，馬靖負責南大門衛(wèi)生及宣揚活動。

五、盧妮潘召，孫曉龍，趙晶晶，王敏，曹杰在鐘樓廣場定點宣揚并請行人簽名留言。

備注1、假如以上人員有變動，負責人準時告知各組長。

2、各小組由組長統(tǒng)一管理，每人必帶一部手機，以便遇到緊急情景準時與班長取得聯(lián)系。

3、各小組成員必需聽從組長的支配，不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘。

4、將各自任務明確，在規(guī)定的時間內完成。

4、12：00活動正式結束，各小組回到指定地點會合，班長清點人數(shù)及勞動工具。

5、12：30回校。

活動后期

1、班級召開班會，有班長和勞動委員主持，每位同學必需上臺溝通工作閱歷和心得體會。

2、以書面形式，使用正規(guī)信紙，每人不少于1000字的閱歷總結。

3、班長向校同學會宣揚部匯報工作情景，上交同學的閱歷總結，請同學會相關成員及老師批閱和評價。

4、各小組負責將勞動工具歸還。

活動可行性分析：

{1}可操作性

1、鐘樓及四周是西安市中心地帶，恰逢元旦放假期間，行人和游客，車輛比較多，適合做公共性的宣揚活動，并取得預期效果。

2、市政府和學校鼓舞同學進取參與各種社會性的公益活動，所以簡單獲得有關部門的批準。

3、同學們進取性比較高，活動對于提高他們的社會實踐本領有很大的幫忙。

{2}問題

1、同學的平安

2、工作的質量

經費預算：

1、條幅及相關物件：200元

2、勞動工具：100

3、來往車費：100元

總計：400元

意義：本次活動以服務社會為宗旨，以提高學校形象，熬煉身心為目標，以宣揚活動為手段，來喚起市民對于'創(chuàng)立衛(wèi)生城市'的進取性，利在當代，功在千秋，不僅僅能夠取得必需的社會效益，并且熬煉自我，了解社會，體現(xiàn)了人與社會的和諧相處

假如此次活動有臨時變動，請各成員等候通知。

高校生公關策劃書（二）：

一活動主題：

提高高校生綜合素養(yǎng)，促進同學成長、勝利。

二活動意義：

經過本次講座，幫忙同學們發(fā)覺、思索、解決成長中的問題，樹立提升各方面本領的觀念，為將來的勝利奠定基礎。

三活動地點：

石家莊經濟學院教三(電教)101

四活動對象：

石家莊經濟學院全校同學

五活動時間：

xx年4月10日

六活動預備：

1.申請教三101

2.申請宣揚欄

3.聯(lián)系佳佳教育老師

4.邀請本校各社團參與本次講座

5.找照相人員

七宣揚方式

1.做宣揚板(先社聯(lián)宣揚部申請宣揚板一塊、畫質紙2張、顏料

2制作海報(申請紅紙4張)

八活動流程：

1.會場布置

2.秩序維持

3.主持人開場白，簡介嘉賓，講座開頭

4.互動環(huán)節(jié)：師生互動

5.主持人做總結，宣布講座結束

6.歡送老師，會場人員有序退場

7照相人員合影留念

8清理睬場(策劃部、宣揚部)

9歸還物品

九講座后期檢查：

由各部長開會總結，寫心得體會

十經費預算：

多媒體使用申請費：50元

共計：50元

十一講座主要負責人：

逸品書苑主席及各部部長。

策劃書：逸品書苑

xx年03月31日

高校生公關策劃書（三）：

一、前言

1.背景

十三載櫛風沐雨，十三年春華秋實。上海工商外國語職業(yè)學院將迎來十三年華誕，上海工商外國語職業(yè)學院從初創(chuàng)時的篳路藍縷到恢復重建后的進展壯大，幾代民大人，薪火相傳，艱苦奮斗，學校事業(yè)樹立了一個又一個光輝的里程碑。學院打算籌備啟動校慶工作是為了回顧學校13年的歷史，呈現(xiàn)13年的辦學成就，展望完善的將來，擴大知名度，在與民辦一般?？聘咝５母偁幷加袃?yōu)勢，推動學校全面、快速進展成為全國知名高校，進展成為全國一流獨立建制的民辦一般?？聘咝W院。

上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年慶典將于2022年10月1日隆重進行。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領導、社會各界人士、伴侶和各屆校友，在2022年金秋聚首我院，共襄盛典。

2.公關策劃的宗旨

經過13周年校慶，回顧辦學歷史，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，總結辦學閱歷，展現(xiàn)辦學成果，創(chuàng)新辦學特色，推動學校的全面進展。

經過13周年校慶，加強對外溝通，擴大對外影響，提高學校的知名度，樹立良好社會形象，爭取各界大力支持，優(yōu)化外部辦學環(huán)境，拓展辦學空間，加快學校進展。

經過13周年校慶，增加學校的分散力、向心力和感召力，激勵全體師生員工和廣闊校友為把母校建設得更完善，貢獻自我的才智和力氣。

以13周年校慶為契機，抓住上級領導重視支持我校建設與進展的難得機遇，組織校內外力氣，進取實施和規(guī)劃，創(chuàng)立教育偉業(yè)。

二、活動目標

1、經過生動有效的宣揚活動，讓社會各界了解上海工商外國語職業(yè)學院校史和所取得的成就，提高學校的知名度和影響力，讓廣闊校友更加喜愛上海工商外國語職業(yè)學院，進取爭取各級黨委和政府、和社會各界關注上海工商外國語職業(yè)學院，更加支持上海工商外國語職業(yè)學院的建設與進展。

2、經過各項主題鮮亮、富有成效的校慶活動，增加全體師生員工的分散力，樹立高度的驕傲感、自信念和職責心，團結全都，同心同德，以精彩的工作業(yè)績和優(yōu)異的學業(yè)成果，迎接13周年校慶。

三、公眾

院內人員：學校各單位的領導、老師、同學

校外人員：兄弟院校級領導，各省、市委領導，學院畢業(yè)的校友等

媒體人員：省市報紙、電視臺、記者等

四、活動主題

憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情

五、校慶活動項目

啟動階段

1、成立校慶籌備領導機構和工作機構。

2、討論確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。

3、召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員。

4、各組依據工作職責提出工作方案報校慶領導小組審定。

5、在校內外營造迎校慶氛圍，發(fā)布致校友的一封信。

6、啟動校慶活動經費籌集工作。

7、討論確定規(guī)劃項目和學校景觀項目。

8、充實完善學校文化建設，設計校歌、校訓、校風、教風、學風方案。

9、媒體宣揚活動以內增分散力，外增知名度，擴高校校影響，營造喜慶氛圍為主題預備工作。

10、完成校慶籌備領導小組確定的其它任務。

籌備階段

1、建立各地校友聯(lián)絡站，設立校友網站，以聚焦校友，增加學校分散力和廣闊校友認同感為主要資料，建立各地校友聯(lián)絡站，設立校友網站，包括：以學院為單位，建立各學院的校友信息庫或印制校友錄并設立校友網站;推動建立各地校友分會;

2、組織學?；A設施建設：改造學校大門與德育墻，修建校慶標志物，修整美化學校環(huán)境。環(huán)境美化，校舍整修。

3、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年文藝晚會：組織文藝活動排練和師生活動布展。

4、組織實施規(guī)劃項目和學校景觀項目。

5、連續(xù)籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。

6、聯(lián)系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單隆重進行建校13年慶典。

7、確定宣揚媒體及宣揚活動。

8、制訂校慶活動詳細實施方案。

9、完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

實施階段

1、邀請領導、來賓、校友。

2、編印校友錄編撰校史，編印畫冊，修改《校慶?？?，制作光盤(專題片)，設計確定校慶紀念品，出版發(fā)行校史。

3、起草校慶文稿，印制文字資料。

4、召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣揚力度。以內增分散力，外增知名度，擴高校校影響，營造喜慶氛圍為主題。

包括：

1.制作全面介紹學校的光盤;

2.印制建校13周年紀念畫冊;

3.各學院圍繞學院特色，開展宣揚報道教學、科研"說專業(yè)'活動活動;要經過"說專業(yè)'的過程使老師清晰專業(yè)課程體系是否科學，能否支撐自身的培育目標，所主講課程在專業(yè)課程體系中的位置，經過開展"說專業(yè)'系列活動，將進一步明確專業(yè)建設資料，完善理論教學體系和實踐教學體系，凝煉專業(yè)特色，提升專業(yè)建設整體水平。

4.校慶慶典新聞發(fā)布;

5.建立校慶網;

6.校報以"我的德大情懷'為主題，面對校友、在校同學、教職工開展征文活動，獲獎作品結集出版;

7.出版校報校慶特刊。

8.聯(lián)絡媒體，組織系列報道：廣而告之也是校慶的必要手段。

9、為使校慶到達更好的宣揚效果，在校慶前夕，先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主干線路的汽車上張貼慶典標語;將校內機動車做成宣揚彩車在街上來往穿梭;組織同學上街宣揚。

10、登記接收禮品和錢物并進行展現(xiàn)。

11、進行12級新生閱兵式，一方面呈現(xiàn)新生的朝氣與活力也象征學校的蓬勃進展;另一方面，讓新生參加此次慶典活動，并以"閱兵式'特別形式給母校獻禮，不僅僅能夠增加他們的歸屬感和驕傲感，還能給會場增加一道亮麗的景觀。

12、舉辦各種形式的展覽會。

①學校優(yōu)秀學術期刊展②優(yōu)秀畢業(yè)生論文展③學校歷史進展圖片展④學?？蒲谐晒麍D片⑤優(yōu)秀社團活動圖片展⑥同學優(yōu)秀科創(chuàng)項目展等。

13、支配一次大型的簽名活動，讓社會各界人士以及廣闊師生簽名留念。

14、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年文藝晚會：以豐富師生員工生活，豐富學校文化，展現(xiàn)師生員工精神面貌，烘托校慶氛圍為主要資料。包括：

1)、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年文藝晚會：第一板塊"奮斗'，大屏幕播放從省委黨校辦學到校區(qū)的籌建和建設過程的專題片，定格在新校區(qū)的全景畫面上，四位主持人出場，簡潔的開場白和介紹特邀嘉賓后，音樂響起，慶典活動之前，以學院為單位組成方隊演出節(jié)目，師生同慶，民族同樂;開場歌舞;歌曲;小品，鋼琴伴奏詩朗誦等節(jié)目。其次板塊"輝煌'，大屏幕播放學校取得的各種榮譽的專題片，定格在音詩畫《瞬間的永恒》一組優(yōu)秀的獲獎照片，歌組合《明星名曲》，小品，獨唱，快板與舞蹈等節(jié)目。第三板塊"展望'，大屏幕播放組合，戲曲聯(lián)唱，民俗歌舞，晚會主題歌，主持人出場，背景音樂，全體演職人員上臺。

2)、舉辦教工、同學迎校慶健身活動和體育競賽;

3)、組織教職工書畫筆會;

4)、燃放煙花、焰火。

15)、尾聲部分

做好活動結束工作，仔細支配嘉賓的歸程旅途，要善始善終，給嘉賓留下完善的印象;做好信息反饋工作，可進行電話調查問候，了解他們對此公關活動的評價，并讓他們對此活動提出珍貴意見，以便日后改善;加強與參加了此次活動的企業(yè)和贊助商溝通溝通，為以后學校的長遠進展獲得更優(yōu)越的社會環(huán)境;同時，也為本校同學供應更優(yōu)越的就業(yè)環(huán)境。

五、經費預算

高校生公關策劃書（四）：

背景分析:這部分主要目的在于就公關傳播中存在的問題進行陳述與分析，并闡明公關方案的首要目標。這部分陳述是制定項目策劃案和實施方案的基礎。

背景分析中能夠包括以下幾方面，如目標受眾、最新調查結果、企業(yè)立場、行業(yè)進展歷史、以及要實現(xiàn)既定目標需要克服的障礙，等等。在公關策劃書中，我們能夠將最終的公關傳播目標分成幾個小目標，每個小目標都要能夠回答同一個問題:我們期望獲得什么樣的結果

[2．項目策劃書

策劃書的其次部分就是預備公關項目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題供應一個大的框架。這部分主要是從戰(zhàn)略角度對策劃案進行闡述，資料包括實現(xiàn)傳播目標所必需實行的方法和手段。

雖然每一份公關策劃案的資料都不盡相同，但通常情景下，它應當包括以下幾部分:

-任務實施范圍和目標:也就是對任務性質的描述，要明確項目要實現(xiàn)的目標是什么；

-目標受眾:明確目標受眾群體，并依據某一標準將其分成幾組，以便于管理；

-調研方法:明確將采納的詳細的調查手段；

-主要信息:明確主要訴求。在確定訴求之前，不妨先問自我這樣幾個問題:

-我們想向受眾傳達什么信息

-我們期望他們對我們產生什么樣的看法

-假如他們收到了我們的信息，我們期望他們做出什么樣的反饋

-傳播工具:從戰(zhàn)術的意義上，明確方案采納的傳播工具，包括散發(fā)宣揚資料、演講、巡展、開設專欄、開拓網絡談天室，等等；

-項目組成員:明確參與本項目的主要管理和工作人員名單；

-計時與收費標準:項目進展階段劃分和完成日期，以及每階段所涉及的成本預算。

3．實施方案

公關策劃書的第三部分主要是將前面的戰(zhàn)術進行激活處理。那里涉及到對每個相關活動實施情景的詳細描述，其中也包括全部參加其中的人員名單和工作支配，尤其是最終期限和活動目標。^

至關重要的是，這部分要對每個活動的時間要求和預算進行最真實而詳盡的監(jiān)控和評估，為后期跟蹤供應參考依據。在項目進行過程中，假如有突發(fā)大事發(fā)生，也應當隨時對相關因素進行更正與補充

4．效果評估

這是最關鍵的部分，即依據事先的猜測，對整個公關過程進行績效評估。這時，我們的主要任務就是為下頭的問題供應答案:

-本項目是否有效

-哪部分獲得的效果最佳哪部分效果最差

-活動的實施是否嚴格根據我們策劃書資料進行

-受眾對我們工作的認可度是否令人滿足

-最重要的是，活動結束后，社區(qū)、消費者

b:公關策劃范文

某公司五周年慶典活動策劃(3862字)

一、調查與策劃

策劃一個勝利的公關活動要討論很多因素。

我們公司五周年慶典活動是這樣策劃實施的:

創(chuàng)新

有新意的活動才有好的效果。在構思公司五周年慶典活動方案時，我們設計的大致構架是:以公司全體員工上街訪問公司的全部客戶和廣闊消費者為開頭，晚上在西湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先后設計了三套方案。

時機

時機往往會影響到活動的效果，時機選擇得不好，活動就達不到預期的效果，假如抓住了適當?shù)臅r機，活動就會顯得有聲勢。我們把活動時間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀念日，假如這個慶典活動辦好了，既能夠利用這個時機來提高員的士氣，樹立公司的良好印象，又能夠加深公眾對公司及其產品的良好印象，他們會漸漸地把11月8日看成是一個特別的日子，使我們的客戶和廣闊消費者與我們共同共享歡快，這是一個很好的感情融和手段。

地點

室內活動的地點比較簡單確定，比較困難的是確定室外活動的地點。在確定室外活動地點的時候要討論諸多方面的問題，如交通，平安，欣賞性、場內設施、人數(shù)與場內空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動地點幾經選擇，最終確定在靠近西湖的一個公園內，這個公園地處風景區(qū)的繁華地帶，能夠吸引公眾來觀霞。

資料

活動是手段，目的是讓公眾理解活動中所包含的意圖。這樣就要細心設計活動的資料，使活動既能充分包含設計意圖，又簡單讓大眾理解?；顒淤Y料我們是這樣設計的:

1、11月8，9日兩天，公司組成80多對訪問小組，分別訪問全市3400家客戶，征求他們的意見，感謝他們一年來對公司業(yè)務的大力支持。

2、11月8日一天，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻；

3、11月9日，在全市20個點開呈現(xiàn)調贈送活動，并向廣闊消費者發(fā)放感謝信，以感謝廣闊消費者對公司的厚愛；

4、11月9日晚，舉辦慶?；顒?，進行員工卡拉ok競賽，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領導感謝廣闊員工和員工家屬為公司進展所作出的努力。晚會結束后，施放煙火，與全市人民同樂。

媒介

舉辦一個大型的活動必需要討論到媒介的作用，經過媒介能夠擴大活動的影響范圍。利用媒介的關鍵是要為活動找一個好的新聞開頭，就是說自我在寫新聞稿時，要站在記者的角度看問題，五周年慶典活動的媒1、找一個好的新聞由頭:活動前剛好接到一個喜訊，公司的產品在1992年全國質量牢靠飲料消費者評比中，獲金杯獎其次名、碳酸飲料第一名，我們就以這個為新聞由頭，立即寫了新聞稿，11月6日在當?shù)氐母鞔髨蠹埳隙及l(fā)布了這一消息；

2、充分利用廣告；11月8日在當?shù)刂饕獔蠹埳峡钦鎽c賀廣告，把自我想對廣闊消費者說的話都寫在上頭，盡量以文化的形象消失；

3、細心組織活動:11月8日那天，全體員工掛上綬帶，上頭寫著****食品有限公司向全市廣闊消費者問好，訪問客戶和消費者；

4、利用各種媒介手段。除了11月8日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當?shù)氐碾娕_和電視臺進行現(xiàn)場采訪，把我們的活動資料和公司的成就宣揚出去。這些采訪分別于11月8日中午和晚上的新聞節(jié)目中播出；

二、方案與實施

1、感謝客戶

時間:11月8日一9日午時

參與部門:市外銷售部、行政部、財務部、生產部、品控部成2人一組。80對訪問隊伍

訪問對象:市內3400家客戶

任務:感謝客戶、收集意見，每組訪問45家客戶隨身攜帶:綬帶、感謝信、訪問登記表，a、b類客戶送古典畫

訪問要求:統(tǒng)一服裝配帶綬帶，主動熱忱虛心禮貌，誠心感謝，以情動人，傾聽意見仔細記錄，不做承諾，反饋消息。

2．客戶贈飲

時間:11月9日午時13:30-15:30

贈飲地點:市內繁華地帶20個現(xiàn)調機點，每點4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯(40桶)

3．交警贈飲

時間:11月8日9:00-15:30

地點:市內全部**個崗亭執(zhí)班交警

總量:每人500mi二瓶，合計70箱

4．**之夜晚會

時間:11月8日晚18:00-22:00

地點:*****

資料:祝詞、表揚模范家屬、自助餐、卡拉0k競賽、煙火

程序:16:00-18:00預備

18:00晚會開頭主持人:***

18:00-18:10***總講話

18:10-18:20***董事長講話

18:20-18:40宣布模范家屬并授獎

18:40自助餐開頭

19:00-20:30卡拉0k競賽

20:30-21:00施放煙火

21:00-21:30宣布卡拉0k獲獎者并授獎

21:30-22:00員工離場

三、費用預算

1．感謝客戶

a類客戶40家畫8040＝3200元

b類客戶180家畫40180=7200元

綬帶和印刷品4000元

小計14400*元

2．客戶贈飲688元

3．交警贈飲3360元

4．定點贈飲和調查13160元

5．中萃之夜晚會45300元

6．報紙廣告34000元

7．其它費用3000元

合計現(xiàn)金:107960元

實物:13740元

總計:121700元

(本次金額計算純屬虛構，如有雷同純屬巧合)

四、活動評估

高校生公關策劃書（五）：

名目

一、前言3

二、調查分析4

(一)優(yōu)勢點4

(二)機會點4

三、活動目標5

四、活動主題5

五、活動支配6

(一)地點支配6

(二)時間支配7

(三)活動對象8

(四)活動項目8

(五)媒介選擇11

六、經費預算12

七、效果評估13

前言

可口可樂公司成立于1892年，總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排行第一，百事可樂其次，低熱量可口可樂第三)，可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡。

可口可樂在歐洲的優(yōu)勢特強盛，市場份額到達50%;在日本，可口可樂掌握了80%的銷售。在1990年公司的總利潤中，來自日本的利潤占了21%，歐洲占有33%，其他國際市場總計26%。

而目前中國消費者的情景是，中國消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質需求。而零度可樂針對這一特點，把傳統(tǒng)的"紅色文化'與年輕人對"酷'的追求結合，具有"紅與黑'雙重特質的"零度可口可樂'在中國市場上市。事實上，"零度可口可樂'已先后于50多個歐、美、亞等地的國家和地區(qū)上市，所到之處，無不廣受歡迎，并成為當?shù)厥袌隽ε醯男驴铒嬃稀?零度可口可樂'于中國香港上市后，受到香港地區(qū)人民的寵愛，在一項調查中，"零度可口可樂'在香港的`產品知名度高達92%。并且它的勝利上市使得香港地區(qū)可口可樂類產品的銷量比之前同期增長接近兩位數(shù)。零度可樂在國際市場的精彩表現(xiàn)讓可口可樂公司對于它在中國國內的銷售前景布滿信念。

雖然零度可樂具有眾多優(yōu)勢和機會，但由于是剛開頭向中國內地推出，所以其知名度還有待提高，公眾對其了解還不夠深刻并伴有這樣或那

樣的疑慮。針對河南市場的狀況，我們在鄭州的八所高校策劃了一次主題為"零度搖滾你的活力'的公關活動，選擇與高校生生活貼近并貼合零度可樂時尚、共性、炫酷的產品特性的"學校搖滾音樂巡演'，旨在提升零度可樂在以高校生為代表的年輕一代消費者心目中的形象和知名度。"學校搖滾音樂巡演'從高校生中選拔樂隊，以鄭州八所知名高校為代表作為演出場地，用他們的歌喉和活力搖滾年輕一代的共性與活力，暢飲"零度'，搖滾活力。

一、調查分析

(一)優(yōu)勢點

"零度'可口可樂憑借著酷炫時尚、張揚共性正式在河南市場上市。它帶給消費者絕無僅有的"無糖，依舊可口可樂'的好味道，充分體現(xiàn)了可口可樂公司創(chuàng)意無限的特質。

"無糖，依舊可口可樂'，顛覆傳統(tǒng)，打造黑色時尚，零度可口可樂在包裝上突破了傳統(tǒng)可口可樂的"紅色'，以黑、銀、灰三色主打掛帥，酷勁十足的扮相，大膽、前衛(wèi)、時尚的品牌修改一覽無余。

零度可樂的熱量低，100毫升的能量是1KJ，并且不含脂肪和糖。零度可口可樂借助原先可口可樂的知名度，簡單被消費者理解，這在必需程度上降低了市場阻力。

(二)機會點

鄭州太古可口可樂有限公司品牌總監(jiān)表示：鄭州消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質需求。作為全球飲料市場

的提倡者，可口可樂公司的產品質量是毋庸置疑的;可是"零度可口可樂'，不僅僅是品質和創(chuàng)新的代表，更代表一種"無糖，依舊可口可樂'的飲料趨勢。作為可口可樂在中國內地市場上推出的50余款飲料產品中的最新成員，它不僅僅是我們2022年的重頭第一炮，也是可口可樂公司近年來的代表作，所針對的適應人群更廣泛。信任"零度可口可樂'憑借著無糖、炫酷的多重特點，必將在內地飲料市場，特別是無糖飲料板塊掀起又一新浪潮。

鄭州市場作為開拓河南市場的第一步，打好這一仗是至關重要的。鄭州市場目前仍舊是一片空白，這給我們供應了寬闊的舞臺。在這個舞臺上，我們能夠盡情的發(fā)揮，盡情的展現(xiàn)。

而同時，高校生這一特別消費群體又是我們所重點關注的對象。由于他們年齡基本介于18~25歲之間，這一年齡段的年輕人自信、樂觀、思想活躍，對新事物有劇烈的求知欲，熱衷于追隨潮流，并敢于創(chuàng)新;他們站在資訊的前沿，喜愛追求富有挑戰(zhàn)、新穎和變化的東西，對青春、時尚、流行元素有著敏感的洞察力。

所以，我們策劃了包含"青春、活力、時尚'等元素的搖滾樂隊在鄭州八大高校進行巡回演出活動，這將大大提高"零度'可口可樂在鄭州(由其是高校學校)的知名度，最終也將打開鄭州市場。

二、活動目標

提高零度可口可樂在鄭州各大院校的知名度

三、活動主題

零度，搖滾你的活力

四、活動支配

(一)地點支配

此活動共從鄭州各高校城選取了8所知名高校，詳細地點如下：鄭州高校新校區(qū)元和廣場

河南工業(yè)高校藝文廣場

鄭州輕工業(yè)學院天旺廣場

河南財經學院育園廣場

華北水利水電學院新校區(qū)逸云廣場

鄭州航空工業(yè)管理學院新校區(qū)中心廣場

中原工學院南校區(qū)紫薇廣場

鄭州高校西亞斯學院意大利廣場

其中，鄭州高校新校區(qū)和河南工業(yè)高校位于鄭州市西北郊，鄭州輕工業(yè)學院和河南財經學院靠近市中心，華北水利水電學院新校區(qū)和鄭州航空工業(yè)管理學院新校區(qū)位于鄭州新區(qū)東高校城，而中原工學院南校區(qū)和鄭州高校西亞斯學院位于鄭州市南高校城。這些高校在鄭州市甚至在整個河南省范圍內都非常具有代表性，同時，它們遍布鄭州市區(qū)的各個方向，有利于擴大本次活動的影響力。

之所以選取每所高校的廣場，是由于本次活動為搖滾樂隊演出，開闊的地方更能調動氣氛，也能吸引更多的觀眾駐足，同時也是為活動中燃放煙花供應必要的環(huán)境。

(二)時間支配

從啟動到結束的完整時間為：2022年6月1日2022年10月30日。其中，又分為三個階段：

第一階段：6月1日至8月31日。期間，在8所院校選拔樂隊;樂隊

進行排練;租用活動相關設備。

其次階段：9月1日至10月19日。期間，在8所院校宣揚;各種媒

體活動的開展;巡回演出。

第三階段：10月20日至10月30日。期間，對活動進行評估;對活

動進行后期宣揚。

由于七月份大部分高校都到了放假的時間，所以本次活動支配在放假前一個月進行樂隊的選拔。而七、八月份是暑假期間，樂隊利用這段時間能夠排練節(jié)目，我們也可對樂隊進行相關培訓，同時，也不必可慮與同學課程沖突等問題，削減了許多困難。從9月1日起，在各大高校內進行宣揚，由于這個時間各大高校間續(xù)開學，同學間續(xù)返校。之后9月14日樂隊正式進入學校演出，這段時間新生入校，是本次活動開展的最有利時機。詳細時間如下：

(三)活動對象

八所高校全部在校高校生

之所以選擇高校生為活動對象，調查分析部分已作分析，在此不做贅述。

(四)活動項目

第一項：樂隊選拔、排練和包裝

2022年6月1日2022年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂

隊

2022年7月11日2022年8月31日對所選拔的樂隊進行培訓2022年8月15日2022年8月31日對樂隊進行包裝

詳細流程如下：

1)在所選擇的八所高校粘貼海報，動員在校高校生報名參與。

2)依據各高校報名情景，在各高校設立選拔點，經過比拼，最終在每個

高校擇優(yōu)選擇1支樂隊，共選擇8支樂隊。

3)為樂隊排練租用場地，進行排練和相關培訓等等。

4)對樂隊進行包裝，如：服裝、發(fā)型、化妝，使其具有炫酷、時尚的特

點，同時包含"零度'可口可樂的設計元素，與其主題相呼應。

其次項：前、中、后期宣揚

2022年6月1日2022年9月13日進行前期宣揚

2022年9月14日2022年10月19日進行中期宣揚

2022年10月20日2022年10月30日進行后期宣揚和評估詳細流程如下：

1)前期宣揚：首先，六月份到七月份之間的宣揚主要是以"選拔樂隊'

為主題。聯(lián)系八所院校的校同學會進行項目合作，以他們?yōu)橹饕鈦碚迟N學校海報，動員有才藝的高校生參與選拔。然后，9月1日至9月13日，活動開頭前一至兩周，聯(lián)系校同學會粘貼海報、懸掛條幅，懸掛戶外建筑物廣告，聯(lián)系電臺進行廣播。

2)中期宣揚：這個階段(9月14日至10月19日)宣揚主題為"活動

進行中'，主要采納學校海報和廣播進行宣揚。

3)后期宣揚和評估：10月20日至10月30日，聯(lián)系鄭州市四家報社對

本次活動進行專題報道;組建公關評估小組進行評估。

注：動員海報共80張，每所高校10張;活動開頭前海報共80張，每所高校10張;活動進行中海報共80張，每所高校10張;條幅共32條，每所高校4條;戶外建筑物廣告共40個(其中6平方米的20個，4平方米的20個)，主要懸掛在高校四周和人群密集地;電臺廣播宣揚45天，每一天廣播8次。

第三項：舞臺布置

本次巡演涉及八所高校，舞臺布置遵循以下原則：

統(tǒng)一要求。對全部演出演員統(tǒng)一要求，所唱曲目統(tǒng)一編排，按要求演

出。

統(tǒng)一風格。舞臺設計風格、演員演出風格、場地裝飾風格、燈光音樂

風格統(tǒng)一要求，與零度的黑、白、灰三色調相呼應。

統(tǒng)一規(guī)模。每次演出規(guī)?；救?，不能消失大的變動。

詳細如下：

1)舞臺突出"炫'和"酷'的特點，以唯美、閃爍的燈光裝飾，配以煙

氣、煙花炫耀氣氛。

2)演出曲目為高校生耳熟能詳?shù)牧餍懈枨匦栌斜匦璧氖熘?演出

服裝以"亮'和"變'為特點，追求光明、多變的效果。

3)場地用各種氫氣球、紙質大可樂瓶、各種紙質標志和卡通造型的模具

裝飾。

舞臺布置所需物料清單如下：

燈光、音響、樂器設備、演出服裝、舞臺道具、煙花、橫幅、裝飾物、運輸車

第四項：演出支配

以在鄭大演出為例，其他演出照此實施，詳細節(jié)目支配如下：

1)四名主持人開場白，介紹零度可口可樂以及本次活動背景;

2)支配三個樂隊依次演出;

3)互動活動(有獎問答);

4)再支配三個樂隊依次演出;

5)互動環(huán)節(jié)(趣味嬉戲);

6)最終兩個樂隊演出;

7)結束。

第五項：促銷活動

促銷時間：每次演出當天的午時2：005：00促銷地點：所進行演出的廣場促銷人員：高校高校生兼職促銷促銷價格：1.5元(瓶裝500毫升)促銷攤位：12個(每個攤位1個促銷人員)

場地布置：以氫氣球、紙質大可樂瓶、紙質標志和各種玩偶人裝扮，

盡量使促銷現(xiàn)場呈現(xiàn)喧鬧的氣氛第六項：人員支配

管理組(5人)：負責對活動的掌握和人員的調配，培訓樂隊工作組(15人)：負責樂隊選拔、活動宣揚、舞臺布置、設備租用、

搬運物品

主持人組(4人)：由公司內部選拔和確定，負責活動當天的主持造型師組(6人)：負責樂隊及主持人的形象設計

后勤組(5人)：支配工作人員和演出人員食宿、清理睬場、搬運物品

(五)媒介選擇

戶外廣告選擇：高大建筑物廣告牌廣播媒介：鄭州音樂廣播電臺

報紙媒介：大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報

學校媒介：海報、條幅網絡媒體：校內網

鑒于零度可樂買推廣對象為高校生，依據高校生喜好網絡這一特質，我們首先選擇了校內網這一相當火爆的網絡溝通平臺。除了網絡另一種更為貼近高校生的方式就是在校內懸掛條幅和張貼海報。作為一個極具實力的全球性飲料企業(yè)且零度可樂又是可口可樂公司針對中國內地市場重磅推出的一種年輕時尚飲品，為了最大限度的擴大宣揚，我們媒介選擇還涉及到了戶外廣告以及各種報刊，而這兩種傳播方式也是結合了高校生自身特點的。

五、經費預算

六、效果評估

此次活動共涉及八所鄭州高校，正式演出歷經一個多月時間，將會備受河南省廣播、電視、報刊的關注。這次活動會使鄭州各大高校高校生熟悉并了解可口可樂公司新推出的產品零度可口可樂。同時，也將加深高校生對可口可樂公司和零度可口可樂的印象?；顒舆^程中，將會有數(shù)萬名同學參加到活動中，親身體驗零度可樂的酷炫包裝和絕無僅有的"無糖，依舊可口可樂'的好味道，也會更加深刻地了解可口可樂企業(yè)文化。

活動于20**年10月13號結束，聯(lián)絡大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報四大報刊追蹤報道此次活動，會對此次活動賜予極高的評價，也將為整體的新聞宣揚活動增色不少。經過這次活動零度可樂的品牌知名度會在高校生心目中直線提高，更會取得比較幻想的預期效果。

高校生公關策劃書（六）：

主題：為了豐富同學們的業(yè)余文化生活，同時為了增加同學們的環(huán)保意識，建設和諧**，創(chuàng)立全國衛(wèi)生城市貢獻自我的一份力氣，將在五一放假期間舉辦一齊以"愛我家園，**衛(wèi)生靠大家'為主體的大型宣揚活動、

活動背景：在社會高速進展的今日，尤其是我們國家在追求經濟高速進展的同時，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價，民眾環(huán)保意識缺失，必定導致民族形象的受損，從長遠來看，將會阻礙經濟和社會進展的速度、近年來，國家意識到可持續(xù)進展的重要意義，相繼提出：建立和諧社會，創(chuàng)立衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識，在這種背景下，進行適當?shù)男麚P和實踐活動是非常必要的、

目標：經過高校生自身的宣揚和實踐活動，以簽名的方式，喚起全體欽州市民的環(huán)保意識，將"從我做起，從自身做起'的環(huán)保理念傳播給民眾，同時，讓同學們經過自我的勞動親身經受感受一下環(huán)保的重要意義，培育一種社會職責感和職責心，并在活動中體現(xiàn)同學們團結全都，和諧相處的精神品質、

活動時間：20**年*月*-9日，上午8：00-12：00

活動地點：*****

主辦方：****同學會

協(xié)辦方***

負責人：*****

聯(lián)系方式tel：***

要求：1、*****高校政治與經濟系全體同學干部參加并同一著裝，其他系或同學有意想加入此次活動，可經過電話或其它方式與活動負責人取得聯(lián)系、2、在活動過程中，凡參與的同學必需嚴格遵守班級紀律，不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生，一經發(fā)覺，按紀律要求賜予批判3、全體成員進取參加，聽從主席和生勞部的統(tǒng)一支配，各小組由組長負責。

活動步驟：前期預備

1、同學會與系部取得聯(lián)系，征求系內同意并取得必需經費支持。

2、生勞部與欽州市環(huán)保局取得聯(lián)系，征得同意并請***市電視臺進行媒體宣揚。

3、同學會內部進行協(xié)商制定相關規(guī)章，分組{詳細分組情景如下}，并征得全部全體成員的同意。

活動期間

1*月*日早晨7：00校門口集合，生勞部負責組織清點人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備。

2、7：30坐車到達指定地點，主席安排任務，強調有關留意事項，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。

各小組情景及任務如下：

一、主席團負責統(tǒng)一調度，對各個小組實施情景進行監(jiān)督，并對突發(fā)大事準時包處理和協(xié)調，確?；顒禹槷旈_展。

二、第一小組生勞部負責勞動工具。

三、由其次組宣揚部負責宣揚條幅的制作，一張大條幅標有"我愛我家，**衛(wèi)生靠大家'并配有環(huán)保宣揚畫三張小條幅分別標有與環(huán)保有關的文字和圖畫；

四、第三組學習部負責東大街衛(wèi)生及宣揚活動

五、第四組體育部負責西大街衛(wèi)生及宣揚活動

六、第五組文娛部負責南大街衛(wèi)生及宣揚活動

七、第六組公關部負責北大街衛(wèi)生及宣揚活動

八、第七組系同學會秘書處負責在廣場定點宣揚并請行人簽名留言、

備注1、假如以上人員有變動，負責人準時告知各組長。2、各小組由各部部長擔當組長并統(tǒng)一管理，每人配帶一部手機，遇到緊急情景準時與組長或主席取得聯(lián)系。3、各小組成員必需聽從組長的支配，不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘。4、將各自任務明確，在規(guī)定的時間內完成。

3、8：00活動正式開頭。

4、12：00活動正式結束，各小組回到指定地點會合，組長清點人數(shù)及勞動工具。

５、12：30回校。

活動可行性分析：{1}可操作性1、***廣場及四周是**市中心地帶，恰逢**放假期間，行人和游客，車輛比較多，適合做公共性的宣揚活動。2、學校鼓舞同學進取參與各種社會性的公益活動，所以簡單獲得有關部門的批準。3、同學們進取性比較高，活動對于提高他們的社會實踐本領有很大的幫忙。{2}問題1、同學的平安2、工作的質量

經費預算：1、條幅及相關物件：200元2、勞動工具：1003、來往車費：100元總計：400元

意義：

本次活動以服務社會為宗旨，熬煉身心為目標，以宣揚活動為手段，來喚起市民對于'創(chuàng)立衛(wèi)生城市'的進取性，不僅僅為***市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣揚，也提高了學院的形象；同學們從中熬煉自我，也深化了解了社會，體現(xiàn)了人與社會的和諧相處。

策劃人：***

高校生公關策劃書（七）：

意義學校打算籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，呈現(xiàn)辦學成就，展望完善的將來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，分散各方力氣，推動學校全面、快速，進展成為全國知名高校。公關策劃的目的

一:經過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的進展歷程、教學成果，擴高校校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

二:經過本次活動的規(guī)模效應，營造出"學校文化氛圍'，加強同學對學校的了解與熟悉，構成榮譽與驕傲感。

三:以本次活動為契機，完善學校的"軟件'，編撰學校的校史、構建"文化長廊'等信息溝通平臺。

四:以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并傾聽相關的意見與提議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿足。

五:借助本次活動，以"學子幻想動身的地方'為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關注、支持，營造"學校情懷'"師生情感'的氛圍，并為日后的相關學?；顒拥於ɑA。慶活動時間方案

(一)啟動階段(年月月)1、成立籌備領導機構和工作機構

2、討論確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍詳細活動

(1)"今日是你的生日我的母校'為題舉辦激揚文字、真摯祝愿主題征文活動，加強本次活動，引起同學留意，在同學中的情感共鳴。

(2)以"我的老師'為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與同學的情感溝通。

(3)針對"xx高校成立活動費用元校慶日費用元領導小組費用元推廣宣揚費用元校慶籌備工作領導小組名單校慶委員會年月日

l公關策劃書夢園賓館開業(yè)慶典公關策劃方案活動背景夢園賓館為夢園集團在四平開辦的一家四星級賓館，夢園集團為餐飲服務類企業(yè)，主要經濟活動范圍:華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。四平夢園賓館是夢園集團在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對于四平這樣的中型城市，夢園集團看中的是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預示著東北的復興，所以夢園集團想以幾個大中型城市為基礎，搶占東北的市場。作為一個新進入四平的企業(yè)，知名度不是很高，并且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有必需名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩(wěn)腳跟，開業(yè)慶典是公關的第一炮，所以這次機會必需要抓住?；顒涌傊黝}

1、夢園您幻想的家園!2、給您回家的感覺夢園賓館3、你我共建完善家園

4、您的家園由我們來建設活動目標經過本次活動，讓四平人們了解夢園、熟悉夢園，對夢園有個感性的熟悉?；顒映绦蚧顒臃桨?、前期指

6、示牌宣揚(設置指7、示牌):

(1)設置地點:以夢園賓館為中心，2km范圍內的主要道路上

(2)設置形式:重新報建，如不允許，則租用現(xiàn)有相宜的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)

(3)數(shù)量:每個不一樣文案至少要求設置5個，共至少10個(4)大小、高度:視實際情景而定，文字能大就大，力求醒目(5)設計要求:要求使用夢園賓館標準的標識及標準字體(6)時間要求:于開張前10天設好

(7)目的:提升知名度，引發(fā)奇怪???心，樹立必需的美譽度；2、開業(yè)公關活動策劃方案

(1)主題:夢園賓館為您過生日!(2)活動時間:開業(yè)當天。(3)活動地點:夢園賓館。

(4)活動概況:給夢園賓館開業(yè)當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他能夠邀請親朋好友前來包間聚餐消費，全部費用最終由夢園賓館代為支付。(5)活動細則、留意事項:1)刊登活動廣告:a、時間:開業(yè)前10天

b、媒介:《四平日報》、《新文化報》c、版面:14版d、文案資料:

標題:夢園賓館為您過生日!正文第一段:夢園賓館介紹

文其次段:為您過生日活動介紹夢園賓館將于...x年xx月xx日正式開張營業(yè)，為慶祝夢園賓館的開業(yè)，特舉辦夢園賓館為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。名條件:凡當天過生日，并在四平有固定居所的市民，均可報名參與名登記日期:即日起至xx月xx日止，每一天上午8點-午時6點額限制:限30名，先到先得，額滿即止；名地點:夢園賓館一樓大廳辦事處

名須知:憑人身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必需有監(jiān)護人伴隨；年老體弱的人必需有人陪護。

其余說明:進入時，必需衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活動家一切解釋權歸夢園賓館。

2)先報名預定房間

報名時間:廣告刊出后當天開頭，至開業(yè)前一天截止。

報名須知:憑當天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本，以防身份證有假)，親臨夢園賓館預先訂房登記。

報名的其他條件:凡未成年人，應由其監(jiān)護人伴隨前來；年老體弱的應由其親戚陪護；進餐時，需衣著干凈，否則有權拒絕入席。

菜譜限制:在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。

菜的數(shù)量:限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避開鋪張。酒水限制:在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

吃不完的處理:要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲處，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。

名人數(shù)超過30人，則采納先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應預備好排隊的號籌，來一個發(fā)一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。

留意在廣告中注明:活動解釋權歸夢園賓館；活動時送生日蛋糕，并進行共切生日蛋糕儀式。

3)開張當天:

a)拍照留念:全部同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內，如夢園賓館使用，則應與其簽定肖像權使用協(xié)議)b)進行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。從當天參與的成年來賓中，經過抽簽的方式(即抽即知)，抽取30名定價員，發(fā)出聘書，邀請其于xx月xx日(應選擇星期天)來夢園賓館參與評菜價的活動。

4)軟性文章:為協(xié)作本次活動，盡量于《四平日報》等美食版，發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，經過反映四平餐飲業(yè)的精神禮貌新風貌，來到達宣揚夢園賓館的目的。

3、開業(yè)后系列公關活動

(一)主題:夢園賓館請您定菜價!

(1)活動日期:開業(yè)后10天左右的某一個星期天(2)活動時間:上午8:0010:00(3)活動地點:夢園賓館

(4)活動概況:聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，團體評定其菜價(5)活動公證:開業(yè)前10天，應與公證處取得聯(lián)系，同意對此項活動進行公證，公證結果，公布在大堂惹眼位置。(6)定價員選擇:

選擇方式一:開業(yè)當天，以抽簽的方式，抽出30個情愿參與活動的客人；選擇方式二:開業(yè)后每一天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓情愿、有空的前提下)，擔當定價員。

(7)活動預報:開業(yè)后第3天，發(fā)出夢園賓館請您定菜價活動廣告

(8)參與定菜價人員的酬勞:每人x元，于活動結束時，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到夢園賓館支付的工資

(9)需要確定菜價的菜名:由夢園賓館選擇。

(10)確定方法及流程:除去最高分、最低分，取平均分；要預備相關的表格、文具，確定詳細流程

(11)公證:事先，將活動與公證處聯(lián)絡，取得其支持。公證進行現(xiàn)場公證，公證后，懸掛經公證蓋章的菜價牌

(12)事后宣揚:活動的其次天或第三天，在報紙上刊登以公布菜價確定結果、鳴謝公證處及定價員，并請市民監(jiān)督、檢查為資料的廣告，同時，刊出夢園賓館請您評大廚的活動預報。

4、開業(yè)后系列公關活動

(二)主題:夢園賓館請您評大廚!

(1)活動開頭日期:評菜價活動后的其次天開頭

(2)評比方法:定菜價活動開頭后其次天起，每一天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表，以便利客人操作，最好只要打勾就行了)，并請客戶簽名；對于參與評分的客戶，每人贈送一份精致的紀念品。收集每一天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。

(3)活動宣揚:大堂及外圍，要打出相關的宣揚口號橫幅

(4)評比結果及過程照片，可于評比結束后的其次天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預報，同時將夢園賓館服務員工作標準列出來。5、開業(yè)后系列公關活動

(三)主題:夢園賓館請您評服務!

(1)活動開頭日期:評大廚結束后的其次天或第三天，活動預報刊出后起第一天。(2)評比方法:1)每一天請5位客戶在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其供應服務的服務員，按夢園賓館服務員工作標準進行評分，將每一天的評分表累加在一齊，構成每個服務員的總分，從而排出名次。

2)留意要均衡每個服務員被評分次數(shù)，堅持大體全都(3)贈給評分客戶一件精致禮品

(4)活動宣揚:大堂及外圍，要打出相關的宣揚口號橫幅

(5)評比結果及過程照片，可于評比結束后的其次天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預報。6、開業(yè)后系列公關活動

(四)主題:指定綠色菜地活動

(1)活動方式:開張10天后，開頭著手物色四周的農家，找一些比較幻想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同并拍一些照片，然后，在夢園賓館大廳相宜地方，展現(xiàn)這些照片，特別是要展現(xiàn)一些有蟲眼的照片。

(2)合同答署完后，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情景及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞夢園賓館使用了綠色蔬菜的信息。六、經費預算(單位:萬元)項目指示牌宣揚開業(yè)公關開業(yè)后公關其他費用合計(一)(二)(三)(四)費用

...x七、效果猜測

1、經過前期指示牌宣揚，使公眾對夢園賓館有一個初步了解。

2、經過開業(yè)公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。3、經過"定菜價'活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。4、經過"評大廚'活動，使公眾了解到夢園賓館有優(yōu)秀的廚師。5、經過"評服務'活動，讓顧客了解夢園賓館的優(yōu)質服務。

6、經過"綠色菜地'活動，使綠色飲食觀念深化人心，并在公眾心目中構成夢園賓館為綠色賓館的良好印象。單位:吉林師范高校管理學院

籌劃期:2022年5月25日04年5月31日

公共關系策劃書基本格式2022-11-1314:34一、前言

活動主題的社會背景二、目的及意義活動的目的及意義

三、活動支配

1、主題和口號:2、時間和地點:

3、活動對象和規(guī)模:4、活動組織及資料:5、宣揚方式:6、物料籌備

四、經費預算

五、效果評估和展望

7、公共關系策劃書題目示范

(1)、東方商廈第10屆香水文化節(jié)策劃書

(2)、巨能鈣公司關于消退"雙氧水大事'影響的公共關系活動策劃書

(3)、復旦高校百年校慶系列活動策劃書

(4)、長風社區(qū)禮貌建設系列活動策劃書

(5)、上海旅游節(jié)策劃書

(6)、東方明珠迎新登高策劃書

(7)、瑞金醫(yī)院百名醫(yī)生義診服務策劃書

(8)、實橋公司開業(yè)慶典策劃書

高校生公關策劃書（八）：

一.前言

2022年對于我國汽車產業(yè)來說是非常重要的一年，由于今年我國的汽車市場進入了一個轉型的時期，即由汽車賣方市場向買方市場的轉變，也就是說隨著汽車生產的快速增長，供在較大程度大于求，并且由于原料價格大幅度上漲導致生產成本上升車價大幅下跌造成廠家利潤不斷削減，許多大的外商集團增資中國汽車市場，都有雄圖霸業(yè)的氣概，因而汽車市場的競爭將愈演愈烈，形勢也是非常嚴峻，許多一些汽車企業(yè)為謀求生存和進展，不得不競相降價促銷，增加廣告投入，不惜使用各種方法和手段，還有一批實力強勁的汽車經銷商脫穎而出，影響力漸漸增加，減弱汽車制造企業(yè)的影響力，奇瑞汽車要在中國汽車市場中立于不敗之地，在激烈的競爭中搶得穩(wěn)定的較大的市場份額，奇瑞汽車必需搞好企業(yè)形象，提升品牌價值，增加銷售量，所以從長遠討論，搞好企業(yè)公共關系勢在必行。

二.形象分析

奇瑞汽車有限公司成立于1997年1月，是由安徽省及蕪湖市５個投資公司共同出資興建的國有股份制企業(yè)。目前主要產品有東方之子、瑞虎、a5系列、旗云、等５種車型，已經構成年產40萬輛整車和40萬臺發(fā)動機、35萬套變速箱的生產本領。2022年，公司總資產達118億元。隨著奇瑞品牌影響力的增加，奇瑞汽車自主品牌的優(yōu)勢日漸擴大。2022年上半年，奇瑞公司連奪"四金'，以4項全國第一的實績，成為上半年中國汽車市場最刺眼的主角。銷售增幅第一：上半年累計銷售14.42萬輛，銷量同比增長71.9％，繼去年全年增幅名列全國十大汽車集團第一后，又以明顯優(yōu)勢奪取第一；出口總量第一：1月至6月，奇瑞累計出口轎車13548輛，占全國轎車出口量的67.7％，連續(xù)堅持我國轎車出口第一；單品增幅第一：在suv單品牌top10中，瑞虎ncv以358%的增幅高居榜首，其肯定銷量也以較大優(yōu)勢今年二季度排在榜首；自主品牌上市第一：今年3月28日，奇瑞第50萬輛汽車順當下線，成為中國自主品牌中跨越50萬輛大關的第一家

"自主創(chuàng)新，世界一流，造福人類；用戶第一，品質至上，效益優(yōu)先；目標管理，規(guī)范流程，持續(xù)改善；以人為本，誠信合作，勤儉廉潔。'是奇瑞汽車有限公司的公司理念。本著這條信念奇瑞從一出道就以一種特別的方式和特別的地位存在于中國的汽車市場。

1997年至2022年在奇瑞的第一次創(chuàng)業(yè)中，他們一向在書寫中國汽車行業(yè)的奇跡，以年產銷超過10萬輛，并初步構成完整的產品線，具備整車、發(fā)動機、變速箱三大核心技術，進軍中國汽車行業(yè)第一軍團。他成為了國產車的典范。他的銷量相當不錯，有一份2022年一季度銷量的調查報告能夠顯示。除上海通用等廠商外，在銷量靠前的廠家中，多家廠家本月銷量到達歷史同期最高紀錄。而這一良好的售趨勢在"黃金周'期間也得以連續(xù)。廣州本田、一汽夏利的銷量為2.45萬輛和2.32萬輛。二線廠家中，東風日產和神龍汽車銷量分別為1.7萬輛和2.1萬輛。

奇瑞一季度銷量躋身前三

從今年前4個月的總銷量來看，上海通用以近13萬輛的成果鞏固了領先優(yōu)勢，而上海大眾則以近11萬輛的成果暫居次席，奇瑞的累計銷量已經突破10萬輛，并有可能超過一汽-大眾而躋身前三名。

奇瑞在中國的市場上占有特別的地位，他雖然還未趕上上海通用，可是前景卻不行小視。他之所以受到用戶的青睞也是有他特別的緣由。奇瑞汽車旗下各大產品的配件價格大幅下調，獨具性價比優(yōu)勢的奇瑞在車市可謂暢游甚歡，吸引了許多訂單。與此同時，旗下的設有自動檔功能的都市麗人版也擺脫了以往配件供應不足的窘境，成為家族中最炙手可熱的暢銷產品。據試驗證明，裝有ezdrive智能變速器的奇瑞都市麗人版比同類自動檔轎車省油約13%，比手動檔轎車還要省油近9%，百公里等速油耗僅為3.9升。

節(jié)油是奇瑞的特點，環(huán)保是奇瑞的制車理念。汽車是對能源消耗持續(xù)不斷且消耗量非常大的產品。據中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據顯示，截至目前，全國乘用車產銷量同比增長15%左右。業(yè)內人士估計，僅北京市今年就將消化汽車保有量300萬輛。隨著汽車保有量的增加，全球都面臨了一個嚴峻的課題環(huán)境與能源。

發(fā)動機是節(jié)能環(huán)保的核心部件

汽車的環(huán)保，關鍵在于發(fā)動機。本次參展發(fā)動機數(shù)量比往屆有所增加，節(jié)能環(huán)保發(fā)動機的展出，讓我們看到了將來車型在節(jié)能環(huán)保方面已經有了技術基礎和發(fā)動機儲備。

奇瑞汽車展出五款發(fā)動機，應數(shù)自主品牌之最。而小排量發(fā)動機及柴油發(fā)動機，是奇瑞本次參展發(fā)動機的主力款型。隨著"限小'的解禁，小排量車型被認為即將成為將來城市車型的主力。奇瑞汽車分別在0.8l、1.3l發(fā)動機上實現(xiàn)了創(chuàng)新突破將渦輪增壓技術應用到0.8排量的發(fā)動機上，極大地提高了小排量發(fā)動機的動力性能；首次推出的1.3l柴油發(fā)動機，采納渦輪增壓中冷技術及世界尖端的高壓共軌直噴技術。奇瑞汽車董事長尹同耀先生告知記者，"在將來很長時期，對于節(jié)油型家轎的普及，這款發(fā)動機是具有劃時代意義的動力產品。搭載這款發(fā)動機的產品能夠涵蓋營運車輛、家庭轎車、公務用車、跑車、特別改裝車等等，我們期盼它成為中國乘用車市場第一個轉變能源格局的革命性產品。'

節(jié)能環(huán)保車型值得期盼

在寸土寸金的國展內，多個品牌展商均著重展出了具有高科技含量的混合動力車、柴油車等環(huán)保車型。

今年年初上市的奇瑞a5，在本屆車展以混合動力車型奇瑞a5isg款型亮相，更吸引了諸多目光。為較好地展現(xiàn)其混合動力特征，奇瑞汽車將奇瑞a5isg的前蓋去掉，混合動力發(fā)動機非常惹眼。奇瑞a513isg是一款中度油電混合動力車，動力由acteco1.3升發(fā)動機和一塊僅比一般筆記本電腦大一點的燃料電池交替驅動，在怠速和低速時，使用燃料電池驅動，汽油發(fā)動機停止工作，即完全沒有油耗、沒有排放。在正常速度行駛時，靠汽油發(fā)動機驅動，在制動時，動能轉化為電能，貯存在燃料電池中。它將比一般汽油驅動的汽車節(jié)油35％以上，排放降低50％以上。同時，酷越車型奇瑞v5柴油車、a1等多款小排量車型的亮相，使奇瑞展臺發(fā)動機與車型相得益彰，充分呼應了奇瑞汽車"更平安更節(jié)能更環(huán)保'的參展主題。

奇瑞汽車作為自主品牌領頭羊，做到了將環(huán)保意識體現(xiàn)得淋漓盡致的典范。記者呼吁社會公眾，節(jié)能環(huán)保，不僅僅是廠商的職責，也與我們的生活息息相關。關注節(jié)能環(huán)保汽車，使用節(jié)能環(huán)保產品，我們的天空將更加蔚藍。

中國的汽車價格昂貴。緣由就是在消費本領極底的現(xiàn)階段，也要與發(fā)達的國家同價。甚至比發(fā)達國家的價格更貴，真是不行思議。汽車對中國的一般老百姓來說，是可望不行及的事情。而奇瑞汽車就以價格低廉站立在中國市場。這也是奇瑞銷量能夠躋身前三的重要緣由吧。奇瑞最底價格僅2.98萬元，風云、旗云、東方之子全系列車型，調整后的產品價格從2.98萬元起，ezdrive手自一體化的售價調整為4.98萬元，為寵愛自動檔的用戶帶來震撼性的喜悅。風云系列全領先將國內a級轎車價格延長至6萬元以下，最低售價僅為5.98萬元。今年奇瑞又出了兩款很有競爭力的車型。"東方之子'、"'被業(yè)界評價為"本年度最具競爭力'的奇瑞公司兩款新車，"東方之子'16.66萬元的低平價格讓國內業(yè)界眾多人士大跌眼鏡。有人就此評價說，"東方之子是中高檔轎車暴利的終結者。'他們?yōu)楸疽鸦馃岬闹袊囀性偬硪话鸦稹?/p>

奇瑞汽車有許多的優(yōu)勢，同時在中國市場的競爭中也存在著許多的劣勢。他出道晚就是一個很大的劣勢。出道后要想在消費者心中占據地位，憑當時公司的實力僅有打價格戰(zhàn)，在打價格戰(zhàn)雖占據了很大的市場份兒，同時他失去了許多高檔的消費群體。由于奇瑞沒有很高檔的車型問世。在中產車中有"東方之子'能夠被人青睞，可是在這一檔次中他存在著許多的競爭對手，比如雅閣、帕薩特、索納塔、中華等中高檔轎車。而那些經濟型的小車會給一些人質量可是關的錯覺。汽車行業(yè)進行的分網銷售也帶來了一些問題，產品安排不均而引起的經銷商間的利益不均。仍以奇瑞汽車為例，在其上海4家經銷中，僅有一家經銷商分別擁有網絡一部和網絡二部的產品一級代理權，兩家經銷商同時為網絡三部的代理商另外一家則沒有任何產品的一級代理權。"廠家一般依據經銷商的實力來安排車型，實力強大的自然能拿到比較暢銷的車型，實力弱的就只能揀剩下的，這樣很簡單引起經銷商之間的紛爭。'售后服務也需要加強。

誠然，奇瑞汽車有著許多優(yōu)勢同時也存在著劣勢。在中國汽車市場競爭中必需揚長避短，找好機會點使自我能很快的進展壯大。此刻中國正處于全面進展小康水平的階段，許多家庭的收入都增多。為了工作便利和生活需要很所家庭都準備買車。而高檔車對于一般家庭來說還很浪費，他們只會選擇經濟的車型，而這正是奇瑞的機會點。把握好一般消費群的消費心理和行為，然后再進展高檔的消費群體應當是奇瑞進展的一條很好的道路。

三.目標戰(zhàn)略

一.總體目標

服務公眾，貢獻社會，樹立良好的企業(yè)形象，提升品牌價值，擴大品牌影響力，提高企業(yè)競爭力水平。搞好企業(yè)與政府媒體大眾三方面的關系，建立創(chuàng)新體制，構成自主進展本領，與國際接軌，實現(xiàn)預期目標，提高企業(yè)效率，為奇瑞的長遠進展鋪好路。

二.詳細目標

讓公眾了解奇瑞，也讓奇瑞了解公眾，了解他們的真正需要，他們的生活趨向與社會需要，公眾對產品的意見反饋和提議，大幅搶占中國汽車市場銷售份額，增加利潤，增加銷量。四，創(chuàng)意說明

1.活動名稱：奇瑞汽車免費試駕送禮品

2.活動主題：21世紀，要過上現(xiàn)代生活，我們應當擁有奇瑞

3.活動標語：奇瑞優(yōu)雅現(xiàn)代生活

4.印刷一批好的宣揚單介紹現(xiàn)代中國面臨的環(huán)境問題，介紹奇瑞怎樣樣用科技來環(huán)保，將污染降低到最小，表現(xiàn)奇瑞優(yōu)雅的氣質。

5，飾物：定做一批印有奇瑞字樣和標記的福娃吊飾贈送給參與免費駕車活動的人，

五.媒體策略

1.報紙媒體：邀請各大報紙參與奇瑞的新聞發(fā)布會（以"優(yōu)雅現(xiàn)代生活'為主題進行，向市場和公眾介紹中國環(huán)境現(xiàn)狀，汽車不留意環(huán)保帶來的惡果，介紹奇瑞如何節(jié)儉資源，將環(huán)境污染降低到最小。

2.電視媒體：在電視臺上做一些關于環(huán)保的廣告，提升奇瑞的企業(yè)形象。

3.網絡媒體：利用網絡搞一些車友會，團體組織去搞一些環(huán)?；顒?/p>

六.活動支配

1.新聞發(fā)布會（以"優(yōu)雅現(xiàn)代生活'為主題進行，向市場和公眾介紹中國環(huán)境現(xiàn)狀，汽車不留意環(huán)保帶來的惡果，介紹奇瑞如何節(jié)儉資源，將環(huán)境污染降低到最小。

2.邀請中國主管汽車工業(yè)的領導參與座談會，探討中國汽車的進展和環(huán)境愛護的相關問題，邀請媒體參加。

3.做一則關于環(huán)保的公益廣告在中心一臺上播放。

4.印刷一批精致的汽車雜志特地介紹奇瑞汽車和環(huán)境愛護，分別在北京上海等全國13個大城市的一些中高檔餐飲休閑店內和各大城市部分出租車上以及飛機上投放，供在那些顧客和乘客打發(fā)時間，同時讓這些有汽車消費本領的目標消費者了解奇瑞。（在13個城市各投放一萬本，飛機上投放3萬本）

5.在北京上海等13個大城市開展奇瑞汽車試駕送禮品活動，提倡降低污染。

6.出資在13個大城市中聯(lián)合一些高校生社團組織在各市內開展凈化清潔城市活動。

7.聯(lián)合交通部門在全國13個城市搞一次"平安享受現(xiàn)代優(yōu)雅生活'，邀請各大城市的一些大公司大企業(yè)的員工參與，讓比較有消費本領的這些白領階層人士了解平安學問，了解環(huán)保，了解奇瑞。

8.車友網友會，團體組織開展環(huán)?；顒?，發(fā)放一些印有奇瑞字樣和標記的紀念品。

七.經費預算

1.雜志160000本（160萬元）

2.廣告費200萬

3.飾品紀念品費用40萬元

4.各城市大小活動運作費共100萬

總計：500萬元

八.效果展望

經過一系列的公關活動，公眾對奇瑞有一個深化了解，更信任和信任奇瑞，從而奇瑞企業(yè)形象得到提升，銷量不斷增長，企業(yè)效率得到提高，各方面都取得明顯效果。

高校生公關策劃書（九）：

承辦單位：廣州高校松田學院

策劃人：李力

班級：11級社體(2)班

學號：1104010212主辦單位：廣州高校松田學院

贊助策劃書名目:

一、賽事說明及主辦單位

二、目標受眾

三、贊助商范圍及贊助方法

四、贊助回報及溝通措施

五、贊助商職責及仲裁

一、賽事說明及主辦單位:

1.賽事名稱、舉辦時間地點：競賽項目包括了男子組(共13項)100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4100米接力，4400米接力，鉛球，跳高，跳遠，，100米欄，，三級跳遠〔廣州高校松田學院田徑場〕舉辦時間：2022年12月10號~2022年12月12號

2.賽事目的和主要資料：為了推廣學校的文化，讓社會更多的了解本學院的特色。主要資料是促進高校生增加體育運動增加體質提高身體和道德素養(yǎng)，豐富同學課余活動資料有利于提高運動水公平。

3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：賽事背景：由本校各大系一齊進行體育運動競賽，由各項目得到的總積分來算名次，全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進行支配各項目體育運動的裁判和場地安排，資源：由贊助商和學校進行溝通并支配到各項運動中。

二：目標受眾

1.觀眾分布情景及人數(shù)猜測:主要觀眾為本院同學、專任老師及和本院領導，其少數(shù)的為社會人員。猜測觀看此次運動會的人為4000人數(shù)。

2.有誰及其如何激發(fā)他們對賽事的關懷：本次運動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看競賽并對本次賽事給及指導。且由NIKE公司供應豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。

三﹑贊助商范圍及贊助方法：

1.本賽事適