“露水河”刨花板

廣告語征集活動策劃提案提呈：吉林森工提自：嵩泰營銷策劃機(jī)構(gòu)日期：2013年7月13日2市場目標(biāo)：1.通過全國性活動集思廣益，廣泛發(fā)動大眾智慧，使“露水河”擁有品牌傳播的道具——廣告語，進(jìn)而有了新的品牌活力和品牌表現(xiàn)力。2.由于“露水河”刨花板并非消費(fèi)終端產(chǎn)品，與終端消費(fèi)者溝通較少，本次活動將面對終端消費(fèi)者，行業(yè)企業(yè)，政府機(jī)構(gòu)，學(xué)院機(jī)構(gòu)等進(jìn)行深度的品牌滲透，幫助“露水河”提升在市場的品牌曝光率，加大產(chǎn)品銷量和市場占有率。銷售目標(biāo)：1.原有的刨花板等建材行業(yè)以產(chǎn)品，價格，促銷為主要競爭手段，缺少與消費(fèi)者之間的溝通，通過此次活動將幫助“露水河”經(jīng)銷商直接與市場產(chǎn)生互動，進(jìn)而提升產(chǎn)品銷量。2.吉林森工旗下?lián)碛小敖饦颉钡匕?，“泉陽泉”礦泉水，“華英”家具等多個品牌，可以整合聯(lián)動，同時進(jìn)而加大兄弟品牌的市場知名度。3.本次活動將為企業(yè)積累大量全國的潛在消費(fèi)者，意向經(jīng)銷商信息?；顒舆^后可以建立客戶數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行精準(zhǔn)化，低成本的營銷?；顒幽繕?biāo):3由于本次活動面對全國范圍，時間緊、任務(wù)重，我們的解題思路是充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具，調(diào)動并整合經(jīng)銷商資源，實(shí)現(xiàn)最大范圍內(nèi)最快傳播推廣。并以品牌所在地長春作為作品評審，營銷策劃，新聞發(fā)布及終選頒獎等活動執(zhí)行基地。

解題思路:嵩泰營銷機(jī)構(gòu)全國獨(dú)有網(wǎng)絡(luò)直通車產(chǎn)品，可以在零秒實(shí)現(xiàn)國內(nèi)1200家主流網(wǎng)站的深度傳播，其產(chǎn)品是保證此次活動執(zhí)行結(jié)果最有效的利器！5網(wǎng)絡(luò)直通車簡介:3.網(wǎng)絡(luò)新聞直通車有什么優(yōu)勢？價格優(yōu)勢：網(wǎng)絡(luò)新聞價格是傳統(tǒng)平面媒體的,而且不會因字?jǐn)?shù)或版面增加而提升費(fèi)用。覆蓋優(yōu)勢：網(wǎng)絡(luò)新聞直通車整合全國1200家網(wǎng)站，瞬間讓企業(yè)新聞全國覆蓋，任何地區(qū)、任何客戶只要通過網(wǎng)站或搜索引擎均瀏覽企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等正面新聞，完全突破傳統(tǒng)媒體地域限制?？诒畠?yōu)勢：與傳統(tǒng)的硬性廣告不同，網(wǎng)絡(luò)新聞完全以企業(yè)事件為營銷方式，用媒體的視角傳播企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、產(chǎn)品、品牌及文化，公信強(qiáng)，可信度高。媒體優(yōu)勢：網(wǎng)絡(luò)新聞可發(fā)布在全國性權(quán)威媒體，如新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站，信息瀏覽量每天超億人，媒體優(yōu)勢全國無可比擬！形象優(yōu)勢：傳統(tǒng)平面軟文廣告只是文字的堆砌或加上少量黑白圖片，網(wǎng)絡(luò)新聞不受字?jǐn)?shù)及圖片限制，全部以彩色圖片和文字進(jìn)行圖文混排，效果更直觀、表達(dá)更具體，更充分表現(xiàn)企業(yè)品牌形象。時間優(yōu)勢：網(wǎng)絡(luò)新聞不受時間限制，7×24小時不間斷宣傳。搜索優(yōu)勢：網(wǎng)絡(luò)新聞可直接被百度搜索引擎抓取，當(dāng)消費(fèi)者輸入企業(yè)品牌、產(chǎn)品等信息時出現(xiàn)正面的報道，助力企業(yè)產(chǎn)品銷售、渠道招商及人才招聘。620家全國一類門戶網(wǎng)站包括：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、雅虎、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、TOM、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、和訊網(wǎng)、北青網(wǎng)、MSN、千龍、慧聰網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)……73家全國二類門戶網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站包括：騰訊藍(lán)房網(wǎng)、中國財經(jīng)網(wǎng)、中國建材網(wǎng)、中國日報、中國新年網(wǎng)、中國女人網(wǎng)、中國時訊網(wǎng)、中國京網(wǎng)、中國網(wǎng)、光明新聞網(wǎng)、國際品牌網(wǎng)、中國低碳網(wǎng)……497家地方門戶網(wǎng)站覆蓋：安徽、北京、黑龍江、吉林、遼寧、山東、福建、甘肅、廣東、青海、山西、四川、天津、武漢、西藏、香港、新疆、陜西、上海、深圳、廣西、廣州、貴州、海南、河北、河南、江南、江蘇、寧夏、江西、云南、浙江、重慶、湖北、湖南……4.網(wǎng)絡(luò)新聞直通車包含多少家網(wǎng)站：網(wǎng)絡(luò)直通車簡介:7網(wǎng)絡(luò)新聞直通車包含多少家網(wǎng)站：9創(chuàng)作素材參考:參與投稿人可通過活動專題頁，公司官網(wǎng)，企業(yè)微博，微信公共信息平臺，百度百科問答搜索，視頻新聞等渠道，了解“露水河”刨花板的全面信息，進(jìn)行有效創(chuàng)作，提高投稿作品質(zhì)量。10時間建議:“露水河”刨花板廣告語征集活動活動推廣期前十作品公布2013年10月2013年11月2013年12月2013年7月項(xiàng)目前期溝通完畢，開始進(jìn)入籌備截止投稿和海選，進(jìn)入專家評選公眾海選發(fā)布會終選及頒獎階段性抽取并公布參與及投票幸運(yùn)獎后續(xù)11100%的執(zhí)行率保證活動所有核心價值

，全面滿足企業(yè)營銷需求活動前1.項(xiàng)目細(xì)節(jié)對接；2合同簽訂及預(yù)付；3.媒體溝通；4.發(fā)布會準(zhǔn)備；……充分準(zhǔn)備1.新聞發(fā)布會2.活動推廣3.作品收集4.作品評選5.終選投票及頒獎會贏在執(zhí)行詳盡的內(nèi)容策劃，專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，成熟的媒體渠道……公關(guān)升級1.頒獎會新聞發(fā)布；2.活動結(jié)案報告；3.社會公眾關(guān)系維護(hù)及品牌調(diào)研；4.后續(xù)系列活動……細(xì)項(xiàng)活動階段:活動中活動后高潮13信息露出平臺精美專題頁網(wǎng)絡(luò)直通車黃金傳播通道社會化營銷雙向充分溝通前期：新聞發(fā)布會；中期：截取價值性信息放大。后期：頒獎結(jié)果媒體報道國內(nèi)1200余家高權(quán)重信息網(wǎng)站，包括六大綜合門戶、四大國家門戶、四大財經(jīng)門戶、四大地方門戶；大量的全國一級媒體、地方一級媒體；財經(jīng)一級媒體；以及大量的二級媒體。吉林森工官方網(wǎng)站活動專題頁面，或在吉林省最具權(quán)重的門戶網(wǎng)站——吉和網(wǎng)設(shè)立專題頁面，借車造勢提升傳播效果構(gòu)成要素：前期：活動介紹，征集要求，評選規(guī)則，時間節(jié)點(diǎn)，專家簡介，投稿說明，組委會聯(lián)系方式，投稿接口；中期：作品實(shí)時發(fā)布，策劃背景故事，大眾評委網(wǎng)絡(luò)投票；后期：評選結(jié)果公布，頒獎?wù)掌?，獲獎?wù)邉?chuàng)意背景，有目的性策劃新聞點(diǎn)，不斷升溫，吸引公共廣泛參與專業(yè)團(tuán)隊(duì)維護(hù)，在互動中的及時精確獲取信息反饋，并有效傳遞品牌理念。官方微博，微信公眾信息平臺，建材裝飾家居行業(yè)及市場專業(yè)行業(yè)QQ群，百度貼吧，論壇……活動推廣（線上網(wǎng)絡(luò)營銷）道）活動中2薦！嵩泰營銷機(jī)構(gòu)是東北唯一一家整合全國網(wǎng)絡(luò)營主流銷媒體，并擁有專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行軟文擬定，渠道發(fā)布，監(jiān)控測評等一體化服務(wù)。14吉和網(wǎng)簡介吉和網(wǎng)是吉林省直重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、吉林省內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合信息服務(wù)和媒體傳播平臺！下設(shè)資訊、房產(chǎn)、家居、便民、購物、美食、團(tuán)購、圖片、視頻、論壇等眾多頻道，旨在打造長春新聞和生活資訊為一體的網(wǎng)絡(luò)新媒體。吉和網(wǎng)作為長春第一門戶網(wǎng)站、吉林省第一網(wǎng)絡(luò)媒體，我們高舉“新媒體、新生活、新營銷”的大旗，致力于了解城市居民的生活熱點(diǎn)與需求，為市民提供新鮮、真實(shí)、有用的新聞和生活消費(fèi)信息，幫助市民輕松生活、快樂消費(fèi)。由編輯、記者、營銷、企劃組建的專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)為您提供全方位的品牌傳播及營銷服務(wù)。15品牌形象精準(zhǔn)傳遞公司品牌與其合作的家具品牌實(shí)現(xiàn)雙贏。售點(diǎn)廣告覆蓋“露水河”的全國授權(quán)的百余家客戶的門店P(guān)OP品牌形象精準(zhǔn)傳遞品牌形象面對潛在客戶群最好的展示契機(jī)專業(yè)展會公司參加行業(yè)展會POP活動推廣（地面推廣流程）活動中2嵩泰建議：整合公司內(nèi)其他產(chǎn)品渠道，拓寬傳播通道，降低成本。17初選海選專家評選現(xiàn)場投票由于稿件量比較大，而且質(zhì)量千差萬別，收到稿件后，由嵩泰進(jìn)行初步篩選，審查內(nèi)容主要包括:內(nèi)容完整度，語句通順，有一定寓意，符合產(chǎn)品廣告要素。并且無抄襲跡象。初選合格作品上載到官方網(wǎng)站，接受公眾海選投票，每個IP每天只限定投選一票。由吉林森工集團(tuán)市場部及嵩泰營銷咨詢顧問組成專家評委組，對由海選投票排名進(jìn)100的作品進(jìn)行專業(yè)篩選及點(diǎn)評，選出10份進(jìn)入最后投票?！耙蛔智Ы稹鳖C獎會當(dāng)天，邀請吉林森工的主管領(lǐng)導(dǎo)，政府主管部門的領(lǐng)導(dǎo)，鉆石及金卡客戶代表對進(jìn)入前十的作品進(jìn)行投票，選出最后中選作品。作品評選活動中4必須公開！公平！公正！——企業(yè)打造公信力的關(guān)鍵！1234時間：待定地點(diǎn)：長春活動高潮終極評選及頒獎會活動中5邀請嘉賓：1.政府主管單位領(lǐng)導(dǎo)；2.公司領(lǐng)導(dǎo)；3.公司客戶；4.營銷領(lǐng)域?qū)＜?.前十名入選作者；6.媒體記者?；顒恿鞒蹋?.領(lǐng)導(dǎo)致辭2.前十名作品展示3.作者現(xiàn)場分享創(chuàng)意過程4.現(xiàn)場投票(合作廠家-公司領(lǐng)導(dǎo)-主管單位領(lǐng)導(dǎo)）5.現(xiàn)場頒獎6.抽取幸運(yùn)獎領(lǐng)導(dǎo)頒獎電子抽獎微博大屏官方微博全程直播，并在現(xiàn)場大屏展示，拉升互動峰值！19更多合作的開端…傳播增值1.頒獎會新聞發(fā)布；利用網(wǎng)絡(luò)直通車，活動結(jié)束后24小時內(nèi)向公共傳播活動結(jié)果，完成活動閉合2.活動結(jié)案報告；詳盡的數(shù)據(jù)，專家咨詢師的結(jié)案分析，對吉林森工企業(yè)負(fù)責(zé)3.社會公眾關(guān)系維護(hù)；本次活動將為企業(yè)積累大量全國的潛在消費(fèi)者，意向經(jīng)銷商信息?；顒舆^后可以建立數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行精準(zhǔn)化，低成本的營銷。4.后續(xù)系列活動……例如：產(chǎn)品海報征集等形成系列活動……活動后重點(diǎn)！21還有更重要的補(bǔ)充…作為活動主旨的關(guān)系營銷是關(guān)鍵22“?！薄皺C(jī)”共存為什么要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)？如何開展危機(jī)公關(guān)？嵩泰營銷危機(jī)公關(guān)有哪些優(yōu)勢？1.市場對手的存在，使得危機(jī)永遠(yuǎn)存在；2.極少數(shù)不滿公眾或產(chǎn)生負(fù)面言論；3.以上問題不及時處理有可能伴隨活動的傳播，產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，造成不良后果。1.建立完善的危機(jī)公關(guān)預(yù)警體系；2.第一時間，快速反應(yīng)，系統(tǒng)化、有針對性、策略性的應(yīng)對。1.多名資深專業(yè)營銷顧問；2.多年大型企業(yè)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)；3.成熟團(tuán)隊(duì)操盤；4.廣泛的媒體關(guān)系。23項(xiàng)目組長：李鑫電話：Email：網(wǎng)絡(luò)營銷組長：李進(jìn)電話：Email：視覺設(shè)計組長：何亞橋電話：Email：執(zhí)行地接：張佳楠電話：Email:財務(wù)：孫重陽電話：Email：嵩泰營銷機(jī)構(gòu)執(zhí)行項(xiàng)目組成員:嵩泰簡介:嵩泰營銷策劃機(jī)構(gòu)是國內(nèi)專業(yè)的營銷全案咨詢公司，同時也是吉林省唯一一家能為企業(yè)提供長期發(fā)展策略的智力支持機(jī)構(gòu)。根據(jù)聚成策劃協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，綜合服務(wù)能力位居北方地區(qū)前三甲。目前，嵩泰營銷策劃機(jī)構(gòu)組建了四大研究中心：市場研究中心、戰(zhàn)略咨詢研究中心、品牌策略研究中心、網(wǎng)絡(luò)營銷研究中心，為提供高效的市場營銷策劃服務(wù)提供了組織保障并根據(jù)客戶實(shí)際情況給予短期和長期服務(wù)。

嵩泰營銷策劃服務(wù)團(tuán)隊(duì)的與眾不同之處在于實(shí)戰(zhàn)能力，提供從根本上解決營銷系統(tǒng)問題的營銷策略服務(wù)（如：市場調(diào)研、品牌整合、產(chǎn)品營銷策劃、市場操作策略、包裝及形象設(shè)計、公關(guān)活動策劃、促銷及傳播、廣告創(chuàng)意及廣告制作、銷售隊(duì)伍管理、實(shí)戰(zhàn)營銷培訓(xùn)等），公司可委派咨詢團(tuán)隊(duì)常駐于企