.z**市工業(yè)旅游的SWOT分析及開發(fā)對策研究【摘要】作為工業(yè)總量多年居**全省首位及深厚海上絲綢文化積淀的國際旅游城市的**市。把工業(yè)與旅游結(jié)合起來開展工業(yè)旅游，是一個雙贏甚至是多贏的局面。本文分析了國內(nèi)外工業(yè)旅游的開發(fā)案例和**市工業(yè)旅游的開發(fā)條件和現(xiàn)狀。在此根底上基于SWOT方法，對**市開發(fā)工業(yè)旅游的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進展系統(tǒng)分析，最后提出工業(yè)旅游的開發(fā)對策?！娟P(guān)鍵詞】工業(yè)旅游；SWOT分析；開發(fā)對策；**市1．工業(yè)旅游的定義及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.1工業(yè)旅游的定義隨著經(jīng)濟開展和社會進步，旅游已經(jīng)成為人們的一種重要的生活方式，旅游的形式也日益多樣化。曾經(jīng)被人們看作與旅游格格不入的工業(yè)也成為一種重要的旅游資源。[1]按照旅游資源的二分法，旅游資源可以分為自然旅游資源和人文旅游資源。工業(yè)旅游資源屬于人文旅游資源*疇。工業(yè)旅游是人們對旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種新的旅游產(chǎn)品形式，[2]具有以下幾種特性：體驗性，游客進入產(chǎn)區(qū)參觀及體驗生產(chǎn)過程滿足其好奇心；知識性，游客通過參觀體驗生產(chǎn)過程獲取相關(guān)知識和信息滿足其求知欲；雙贏性，開展工業(yè)旅游可以宣傳企業(yè)形象提升品牌，了解游客需求促進銷售提高效益，又可以滿足游客的旅游需求；新型性，雖然工業(yè)旅游在興旺國家開展已久，但在我國還是一種新的旅游產(chǎn)品形式，可以給游客帶來新鮮感；等等特性。工業(yè)旅游主要是以托運營中的工廠、企業(yè)、工程等開展參觀、游覽、體驗、購物等活動，開展工業(yè)旅游具有以下幾點意義：其一，從旅游者方面研究，開展工業(yè)旅游不僅可以滿足旅游者的精神需求和吃、住、行、游、購、娛等根本旅游享受，還可以滿足游客了解體驗工業(yè)生產(chǎn)與工程操作等過程，使其獲取科學(xué)知識和信息；其二，從企業(yè)方面研究，開展工業(yè)旅游對企業(yè)來說是一種廣告形式，而且比其他形式廣告具有更好的效果和回報率，工業(yè)旅游可以提升企業(yè)的形象，推廣企業(yè)的文化，提升品牌，了解游客需求、促進銷售、提高效益；其三，從城市旅游業(yè)開展方面研究，工業(yè)旅游可以與其他形式旅游結(jié)合起來設(shè)計特色旅游線路，提升城市旅游品牌形象，讓游客在參觀游覽中認(rèn)識企業(yè)、了解城市，使工業(yè)化和城市化相互融合、相互促進。綜上所述，本文把工業(yè)旅游定義為：人文旅游資源中拓展而產(chǎn)生的一種新的旅游產(chǎn)品形式，具有體驗、知識、雙贏、新型等特性，以托運營中的工廠、企業(yè)、工程等開展參觀、游覽、體驗、購物等活動，讓游客了解體驗工業(yè)生產(chǎn)過程，獲取知識和信息，滿足旅游者的精神需求和吃、住、行、游、購、娛等根本旅游享受，同時也為企業(yè)提升品牌形象、獲取利益。1.2國內(nèi)外對工業(yè)旅游的研究現(xiàn)狀工業(yè)旅游在國內(nèi)起步開展都較晚，是一種新型的旅游形式。國內(nèi)雖然一些地區(qū)企業(yè)有成熟的工業(yè)旅游產(chǎn)品，但大局部工業(yè)旅游還是剛剛起步。在國外，已經(jīng)有很多企業(yè)開展工業(yè)旅游，有很多成熟的工業(yè)旅游產(chǎn)品，但工業(yè)旅游在國外仍然受青睞，開展仍然迅猛，被稱為“**中的**〞產(chǎn)業(yè)。工業(yè)旅游起源于歐洲的法國，最早是從汽車工業(yè)中開展起來的。20世紀(jì)50年代，法國雪鐵龍汽車制造公司開創(chuàng)了工業(yè)旅游的先河。[3]雪鐵龍讓消費者和游客免費參觀他們的汽車裝配現(xiàn)場，宣傳企業(yè)品牌文化。引起多家汽車制造商的效仿，“法國雷諾、標(biāo)致等其它汽車制造商也效仿雪鐵龍公司推出工業(yè)旅游。據(jù)統(tǒng)計這些汽車工廠每年接待的游客達20萬人次，相當(dāng)于一座小型旅游城市一年的游客量。從此工業(yè)旅游迅速從法國傳到其他國家，從汽車工業(yè)涉及到其他工業(yè)。如德國的群眾、德國的西門子、美國的通用、美國的造幣、日本的東芝、韓國的浦項等，他們利用自己的品牌效益吸引游客，同時也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。我國工業(yè)旅游與興旺國家相比，起步較晚。20世紀(jì)60年代，我國工業(yè)旅游主要以著名企業(yè)是向政府及相關(guān)研究機構(gòu)開放考察、參觀，后來又開展到了商務(wù)團。我國第一個真正形式的工業(yè)旅游開場于20世紀(jì)90年代。1994年，**第一汽車開場組旅游團參觀，卡車生產(chǎn)線、紅旗轎車生產(chǎn)線、捷達轎車生產(chǎn)線及汽車研究所樣車陳列室。后來工業(yè)逐漸在我國開展起來，如**長虹、**本田、**海爾、**寶鋼等。2000年之后，我國工業(yè)旅游進入政府規(guī)*管理階段，國家旅游局正式啟開工業(yè)旅游這一工程。開場命名一些企業(yè)為國家“工業(yè)旅游示*點〞。2．**市工業(yè)旅游的主要類型及開發(fā)現(xiàn)狀2.1**市工業(yè)旅游的主要類型按行政區(qū)域劃分工業(yè)旅游類型看似與行政區(qū)域沒有直接關(guān)系，但由于**市工業(yè)開展迅猛，形成了一批在全國具有影響力的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集群就與工業(yè)類型有關(guān)，也與工業(yè)旅游類型有關(guān)了。由于**工業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，出現(xiàn)了“專用鎮(zhèn)〞、“專用村〞、“工業(yè)園〞，把**區(qū)域品牌與企業(yè)品牌相應(yīng)生輝。所以**工業(yè)旅游類型可以按照行政區(qū)域劃分為以下幾種類型：**鞋業(yè)工業(yè)旅游，石獅服裝工業(yè)旅游，德化陶瓷工業(yè)旅游，惠安石雕工業(yè)旅游，南安建材水暖工業(yè)旅游，泉港石化工業(yè)旅游，永春老醋工業(yè)旅游，東石傘業(yè)工業(yè)旅游，永和石才工業(yè)旅游，磁灶建筑陶瓷工業(yè)旅游等等。按工業(yè)類型劃分按照工業(yè)類型可以把**工業(yè)旅游分為：生活消費相關(guān)的工業(yè)旅游工程，因為其有與生活密切相關(guān)，如果又有特殊的文化內(nèi)涵、獨特的工藝與旅游要素直接關(guān)聯(lián)，并衍生出工業(yè)旅游產(chǎn)品，如永春老醋、**鞋業(yè)、石獅服裝工業(yè)等；國家政府大型工業(yè)旅游工程，因其關(guān)系國計民生和作用特殊，旅游內(nèi)涵豐富，開展工業(yè)旅游的潛力巨大，如泉港石化，作為國家規(guī)劃建立的大型石化基地，也是**省開展石化工業(yè)的龍頭地區(qū)；具有民族工藝特色工業(yè)旅游工程，由于作為傳承中華民族精神文化特質(zhì)的載體和符號，民族特色工藝具有特殊的意義和價值，又可以旅游商品和旅游紀(jì)念品，如德化陶瓷、惠安石雕、東石傘業(yè)。按旅游類型劃分**工業(yè)旅游還可以按旅游類型劃分為：體驗學(xué)習(xí)型，購物偏向型，參觀認(rèn)識型等。例如，陶瓷工業(yè)旅游就是一種體驗學(xué)習(xí)型的工業(yè)旅游，利用龐大的生產(chǎn)車間，開設(shè)了陶吧、干坯彩繪等參與性工程，讓對陶瓷工藝有興趣的游客施展才華，然后通過加工燒成瓷器，成為珍貴的永久性紀(jì)念品。[4]石獅服裝城就是一種購物偏向型的工業(yè)旅游，各地游客到石獅服裝城購物或參觀，據(jù)統(tǒng)計2008年一年，服裝城共接待了來自海內(nèi)外的旅游購物者有3.5萬人次；惠安石雕就是一種參觀認(rèn)識型的工業(yè)旅游，欣賞能工巧匠們精湛的技藝，欣賞唯妙唯肖的石雕作品。2.2**市具體的工業(yè)旅游資源**市工業(yè)開展迅猛，形成了一批在全國具有影響力的產(chǎn)業(yè)集群。**市的中國著名商標(biāo)和中國名牌數(shù)量均居**省第一，全國前列。這些工業(yè)又有深厚的文化內(nèi)涵與旅游要素息息相關(guān)。**市具體的工業(yè)旅游資源可以從工業(yè)旅游示*點中就可以了解到。**目前的工業(yè)旅游示*點有，國家級工業(yè)旅游示*點：惠安"中國雕藝城"、石獅服裝城、**豪翔石業(yè)**工業(yè)園；省級工業(yè)旅游示*點：**市燕京惠泉啤酒股份公司、德化縣鼎晟藝瓷陶瓷公司、德化縣儒苑禮瓷陶瓷公司、**市艾派產(chǎn)業(yè)園；**市級工業(yè)旅游示*點：艾派集團〔中國〕**、**市靈源藥業(yè)**、**七匹狼集團**、**市嘉利兒童用品**、中國傘都傘具五金市場、**市三力機車**；正在申報全國工業(yè)示*點旅游：永春老醋；等等。2.3**市工業(yè)旅游的開發(fā)現(xiàn)狀**工業(yè)旅游是從近幾年剛剛開展起來的，大體上是在政府、國家旅游局進入管理階段才開場開展，近一兩年才開場熱，但也還是在起步階段。從企業(yè)看，**工業(yè)90年代以來才迅猛開展，**是**最具工業(yè)實力的也是2009年才真正開場開展工業(yè)旅游，如2009年艾派集團產(chǎn)業(yè)園被省旅游局正式列入“省級工業(yè)旅游示*點〞，成為**首例，**眾多知名企業(yè)才開場躍躍欲試。2009年9月底，**市靈源藥業(yè)、**七匹狼、**市嘉利兒童用品、中國傘都傘具五金市場、**市三力機車**等5家企業(yè)與艾派同時被命名為**市級工業(yè)旅游示*點。七匹狼為開發(fā)工業(yè)旅游已投資5000多萬元建造博物館大樓，并積極籌備申報全國工業(yè)旅游示*點。此外，數(shù)十家**知名企業(yè)也在積極與**市旅游部門接洽，準(zhǔn)備參加**工業(yè)旅游線路。從旅行社看，**正式由旅行社組團進展工業(yè)旅游是在2008年十一月，由于隨著天氣的轉(zhuǎn)冷，**旅游市場進入淡季，國內(nèi)、國際出游產(chǎn)品線路報價紛紛跳水。**一家旅行社推出的“工業(yè)旅游〞線路卻另辟蹊徑。從旅游局了解看，2008年12月5日至7日，由省旅游局政策法規(guī)處*榮富處長帶隊的檢查組到**進展工業(yè)旅游示*點省級評定工作，是第一次工業(yè)旅游正式的由政府開場介入。3．**市工業(yè)旅游的SWOT分析3.1優(yōu)勢〔Strengths〕工業(yè)興旺，工業(yè)旅游資源豐富90年代以來，**工業(yè)迅猛開展，產(chǎn)值多年居全省第一，形成一批在全國有影響力的產(chǎn)業(yè)集群：**鞋業(yè)、石獅服裝、德化陶瓷、南安水暖、惠安石雕、泉港石化等。**市的中國著名商標(biāo)和中國名牌數(shù)量均居**省第一，榮獲中國品牌城市稱號。從創(chuàng)業(yè)之初“三來一補〞起步到“滿天星斗〞的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，再到“專業(yè)鎮(zhèn)〞、“專業(yè)村〞和“工業(yè)園區(qū)〞，逐漸形成了一批較有特色或比較成熟的產(chǎn)業(yè)集群。特別是近年來，通過實施高新技術(shù)孵化、民生產(chǎn)品制造、石油化學(xué)工業(yè)、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)要素集散五大基地建立，產(chǎn)業(yè)集群開展進一步加快。榮獲中國品牌城市稱號。而且這些工業(yè)又有深厚的文化內(nèi)涵與旅游要素息息相關(guān)。工業(yè)是工業(yè)旅游的必備條件，而興旺的工業(yè)就是**市開展工業(yè)旅游的巨大優(yōu)勢。交通便捷，占據(jù)工業(yè)旅游開發(fā)的區(qū)位優(yōu)勢**市地處**東南部，與**隔海相望。**的海上交通自古以來就很興旺，早在唐代已經(jīng)成為中國四大外貿(mào)港口之一。宋元時期進入全盛時期，成為海上絲綢之路的啟錨地，與100多個國家和地區(qū)通商?，F(xiàn)代**交通也很興旺，**機場、鐵路、沈海高速公路、泉三高速公路、再建中的**繞城高速公路和高速鐵路，還有**港、石獅港、肖厝港等。**機場位于**市東環(huán)路東側(cè)，**市距**市很近，只有12公里左右。**機場開通包括至**、菲律賓馬尼拉包機航線在內(nèi)的十幾條航線，跨入全國50個吞吐量最大的空港之列。全市公路密度為每百平方公里82.9公里，比較密集，市中心到**地區(qū)各市縣的交通也非常便捷。另外沈海高速也正在擴建中，加強了**去沿海城市的精細(xì)聯(lián)系。便利的交通條件**開展工業(yè)旅游提供了有力的保障。工業(yè)旅游資源與自然、人文旅游交相輝映**是國務(wù)院首批公布的24個歷史文化名城之一，是古代“海上絲綢之路〞的起點，歷史文化深厚。由于**港古代是是世界性大港，為**帶來了世界各地的**，成為“世界**博物館〞全市風(fēng)景名勝奇特，文物古跡眾多，列入各級重點文物保護單位684處，其中國家級14處，省級44處。**風(fēng)光旖旎，山水鐘靈，文物古跡星羅棋布，有50多處文物保護單位，還有國家重點風(fēng)景名勝區(qū)和國家自然保護區(qū)各一處。**的工業(yè)旅游資源可以與**豐富的其他旅游資源結(jié)合，相互開展，相互促進，成為完整的旅游路線產(chǎn)品。客源特殊，工業(yè)旅游客源有保證**是著名僑鄉(xiāng)和**漢族同胞的主要祖籍地，每年回鄉(xiāng)尋根謁祖的華僑絡(luò)繹不絕。全市海外華僑、華人有620多萬人，旅居**、澳門同胞有80多萬人，**漢族同胞中44.8%約900萬人祖籍**。近幾年，來**尋根謁祖，探親訪友，投資經(jīng)商，旅游觀光的海外華僑、港澳臺同胞日益增多，旅外鄉(xiāng)親熱心桑梓建立，對**經(jīng)濟、社會開展起著積極的作用。這些特殊的客源熱愛家鄉(xiāng)，支持家鄉(xiāng)建立，對工業(yè)旅游也有特殊興趣，是**工業(yè)客源的重要來源。3.2劣勢〔Weaknesses〕對工業(yè)旅游的認(rèn)識缺乏對工業(yè)旅游的認(rèn)識缺乏是**工業(yè)旅游開展的“瓶頸〞，是當(dāng)前開展工業(yè)旅游面臨的首要問題。由于工業(yè)旅游是從人文旅游資源中拓展而產(chǎn)生的一種新的旅游產(chǎn)品形式，國內(nèi)雖然一些地區(qū)企業(yè)有成熟的工業(yè)旅游產(chǎn)品，但大局部工業(yè)旅游還是剛剛起步，而**工業(yè)旅游是從近幾年剛剛開展起來的，近一兩年才開場熱，還是在起步階段。政府有關(guān)部門對工業(yè)旅游的宣傳和推動力度還不夠，雖然**工業(yè)旅游有了初步開展，但整體上說**對工業(yè)旅游的認(rèn)識還是缺乏的?，F(xiàn)代大型工業(yè)旅游工程缺乏整合工業(yè)旅游在國外或國內(nèi)最早都是從汽車業(yè)開展起來的。因為像汽車這些企業(yè)影響力大，科技含量高，同時也是良好的旅游資源，如**本田等；還有國內(nèi)外很多工業(yè)旅游是靠傳統(tǒng)工業(yè)遺產(chǎn)開展起來的，如我國近代民族工業(yè)遺產(chǎn)，新中國成立初期的重工業(yè)遺產(chǎn)，乃至舊時代工業(yè)遺產(chǎn)；還有像首鋼，寶鋼，**油田等重大旅游工程。這些都是良好的開展工業(yè)旅游的資源。而**的工業(yè)旅游資源大多是剛剛開展起來的手工業(yè)，科技含量不高，與國內(nèi)外傳統(tǒng)工業(yè)旅游工程相比，影響力顯得就比較弱。而具有影響力的**現(xiàn)代大型工業(yè)旅游工程又缺乏整合。作為中國鞋都的**，全國最大的鞋業(yè)信息基地，**陳埭是全國最大的鞋產(chǎn)品生產(chǎn)加工，貿(mào)易基地。產(chǎn)品齊全，且有超一流的生產(chǎn)設(shè)備和完整的企業(yè)鏈，和大量名牌企業(yè)群集，市場成熟。[5]如眾所周知的品牌：安踏、鴻星爾克、德爾惠、三六一度、特步等。而這些大型工業(yè)旅游工程缺乏整合，到目前為止還沒有一個成熟的工業(yè)旅游產(chǎn)品。工業(yè)旅游與傳統(tǒng)的觀光旅游難以對接雖然**文化內(nèi)涵豐厚，旅游資源豐富。但**的旅游接待情況與這些深厚旅游資源相比就顯得不夠理想了。工業(yè)旅游與傳統(tǒng)的觀光旅游明顯缺乏對接。由于**地處省會**與經(jīng)濟特區(qū)**之間，而**旅游資源與**相似，開展又較好。來**旅游的游客往往會停留在**或者**，在**的逗留時間就很短。**旅游線路一般只有一個主題或只有一種工程，很難讓工業(yè)旅游與傳統(tǒng)的觀光旅游進展對接。這樣對開展比較有深度的工業(yè)旅游來說就是一個劣勢。3.3機遇〔Opportunities〕以海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建立為契機國家關(guān)于支持**省加快海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建立為**工業(yè)旅游帶來了新的機遇。**地處海峽西岸經(jīng)濟區(qū)中部，承上啟下作用明顯。今后，與**、長三角和珠三角密切合作將為**城市開展帶來乘數(shù)效應(yīng)，在拓展城市空間、提高城市管理水平、完善城市功能等方面，**都將迎來開展新機。經(jīng)濟、旅游方面都與**進展了嚴(yán)密合作。泉臺兩地產(chǎn)業(yè)對接規(guī)劃，積極主動與**產(chǎn)業(yè)對接，現(xiàn)已初顯成效。文化方面的“五緣〞促進兩岸旅游的開展。海峽西岸經(jīng)濟建立給**在工業(yè)與旅游方面都迎來了新的開展機遇。旅游需求多樣化隨著人們生活水平的提高，閑暇時間增多產(chǎn)生了旅游消費的新需求，人們已經(jīng)不滿足傳統(tǒng)的旅游方式。[6]特別**旅游客源中一局部是華僑或臺胞，他們對旅游的需求更是要求新鮮。工業(yè)旅游作為一種新型的旅游方式，具有知識性、體驗性、新鮮性。滿足了現(xiàn)代旅游者的需求。所以旅游需求的多樣化也給工業(yè)旅游的開展帶來了新的機遇。3.4威脅〔Threats〕競爭一方面是來自其他城市工業(yè)旅游的競爭。由于國家旅游局及地方政府的積極引導(dǎo)，工業(yè)旅游在全國各地迅猛開展。[7]目前全國有國家級“工業(yè)旅游示*點〞271家，其中**3家。**省級“工業(yè)旅游示*點〞10家，其中**4家。[8]其中有一些已經(jīng)開展比較成熟，具有一定影響力。特別是來自**、**工業(yè)旅游的競爭，**作為我國經(jīng)濟特區(qū)，**作為**省會，在工業(yè)與旅游開展都占據(jù)很大的優(yōu)勢，而**地處**與**之間，這給**工業(yè)旅游開展帶來一定的競爭威脅。另一方面來自其他旅游形式的競爭。因為來**旅游的游客很多逗留時間不長，旅游者在有限的時間內(nèi)不能選擇多種的旅游形式。**又有深厚的民俗旅游，**旅游，農(nóng)業(yè)旅游等形式旅游。如果旅游時間有限，必然給**工業(yè)旅游帶來競爭的威脅。環(huán)境污染工業(yè)開展必然帶來環(huán)境污染，而環(huán)境不好必然給旅游者帶來不好映像。例如**水系水質(zhì)的監(jiān)測結(jié)果說明，**水系斷面水質(zhì)達標(biāo)率僅40％，水質(zhì)污染仍相當(dāng)嚴(yán)重。**流域水資源保護狀況令人擔(dān)憂，金雞閘上游尚無污水、垃圾處理廠〔場〕，多數(shù)生活污水、工業(yè)廢水未經(jīng)處理直接排入**水系，局部河流水質(zhì)已出現(xiàn)超Ⅴ類水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，山美水庫已出現(xiàn)富營養(yǎng)化現(xiàn)象。市區(qū)平原渠水質(zhì)較好，八卦溝、環(huán)城河水質(zhì)較差。**灣水質(zhì)質(zhì)量令人堪憂，無機氮、無機磷污染日益加重，泉港的石化也給**環(huán)境帶來一定污染。這些環(huán)境污染來自工業(yè)，對開展工業(yè)旅游有著嚴(yán)重的威脅。4．**市工業(yè)旅游的對策研究4.1企業(yè)支持工業(yè)旅游可以提升企業(yè)的形象，推廣企業(yè)的文化，提升品牌，了解游客需求、促進銷售、提高效益。[9]國內(nèi)外已經(jīng)有許多成熟的工業(yè)旅游企業(yè)。**企業(yè)開展工業(yè)旅游大多是因為有旅游局和政府指導(dǎo)才開展起來的。企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到工業(yè)旅游的好處，積極配合政府開展工業(yè)旅游，完善設(shè)施，大膽嘗試，用自己的方式開展工業(yè)旅游。如艾派集團，一家以文化產(chǎn)業(yè)為主的多元化企業(yè)集團，其占地12萬平方米的1983創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在業(yè)界久負(fù)盛名，園內(nèi)有全國迄今為止唯一一家以時間為主題的博物館和創(chuàng)意產(chǎn)品琳瑯滿目的國際展廳，為產(chǎn)業(yè)園錦上添花。七匹狼為開發(fā)工業(yè)旅游已投資5000多萬元建造博物館大樓，并積極籌備申報全國工業(yè)旅游示*點。此外，數(shù)十家**知名企業(yè)也在積極與**市旅游部門接洽，準(zhǔn)備參加**工業(yè)旅游線路。面對嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，德化陶瓷工業(yè)“危〞中尋“機〞，不斷挖掘工業(yè)旅游資源，培育陶瓷工業(yè)的新增長點。還有永春老醋**積極響應(yīng)中共永春縣委、永春縣人民政府提出的建立“海峽西岸經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代生態(tài)工貿(mào)旅游縣〞和“**省重要生態(tài)旅游目的地〞戰(zhàn)略，致力創(chuàng)立國家級工業(yè)旅游示*點。企業(yè)還要積極與旅行社合作，通過旅行社組團。當(dāng)旅游團隊到達企業(yè)時，企業(yè)應(yīng)積極配合旅行社，安排好游客參觀，體驗，購物等旅游活動。如德化陶瓷工業(yè)旅游，陶瓷企業(yè)應(yīng)為游客提供體驗活動，讓游客自己動手制作自己喜愛的陶瓷形狀和圖案，當(dāng)成旅游紀(jì)念品。4.2旅行社線路產(chǎn)品支持旅行社應(yīng)大膽開發(fā)工業(yè)旅游線路。現(xiàn)在**旅行社由于地接開展困難，路線產(chǎn)品單一，旅行社的利潤普遍較低。旅行可以大膽開發(fā)工業(yè)旅游線路，在為**工業(yè)旅游作奉獻的同時也可以為旅行社帶來生機和效益。2008年11月，隨著天氣的轉(zhuǎn)冷，**旅游市場進入淡季，國內(nèi)、國際出游產(chǎn)品線路報價紛紛跳水。**一家旅行社推出的“工業(yè)旅游〞線路卻另辟蹊徑，引起了媒體與潛在旅游者關(guān)注。工業(yè)旅游路線的開發(fā)應(yīng)與旅游與其他旅游形式和資源有效整合。人們外出旅游,常常是多種動機交織在一起，旅行社要因勢利導(dǎo),及時調(diào)整線路。[10]例如，**工業(yè)旅游的線路可以與工業(yè)旅游中所蘊含的文化相關(guān)的景點設(shè)計旅游線路，如對德化陶瓷博物館、屈斗宮公園、祖龍宮等陶瓷民窯文化特色景點的資源整合成陶瓷文化主題路線。還可以把工業(yè)旅游與**的傳統(tǒng)旅游，農(nóng)業(yè)旅游，**旅游相結(jié)合開發(fā)綜合旅游線路，打造品牌出具有**品牌特色的旅游路線。建立工業(yè)旅游導(dǎo)游、講解體系。**導(dǎo)游證考試是按照傳統(tǒng)的考試方式，緊緊了解傳統(tǒng)的旅游景點就可以了。而開展工業(yè)必須做好導(dǎo)游員的培訓(xùn)。首先導(dǎo)游人員對工業(yè)旅游企業(yè)很了解，具有專業(yè)知識，才可以給游客帶來精彩合理的講解，帶好游客進展參觀、體驗、購物等旅游活動。4.3發(fā)揮政府作用政府方面應(yīng)強化政府主導(dǎo)職能,做好規(guī)劃。在工業(yè)旅游尚未形成大氣候的情況下,政府要高瞻遠(yuǎn)矚,用長遠(yuǎn)的眼光來對待工業(yè)旅游的開展,完善各種政策規(guī)章制度,為其提供一個良好的開展環(huán)境,鼓勵國有大中型企業(yè)和股份制企業(yè)集團投資開展工業(yè)旅游。[11]**旅游局和各市縣政府充分發(fā)揮政府作用。例如：旅游局對被命名為省級工農(nóng)業(yè)旅游示*點的單位提出了“繼續(xù)加強游覽景觀建立，完善根底配套設(shè)施，強化效勞人員培訓(xùn)，提升旅游接待水平〞的要求。**為推開工業(yè)旅游開展，**一方面暫行工業(yè)旅游免費，一方面專門對企業(yè)出臺獎勵政策。**市對獲得國家級、省級工農(nóng)業(yè)示*點稱贊的旅游景區(qū)〔點〕，分別給予一次性20萬元、10萬元的獎勵；每年評出8家市級工農(nóng)業(yè)旅游示*點，分別給予一次性5萬元啟動資金補助。據(jù)介紹，今年，**市已評出8家工農(nóng)業(yè)旅游示*點，明年將評出10家。永春旅游局指導(dǎo)，永春老醋公司已建立了“釀造紅曲酒、醋酸發(fā)酵、窖藏陳釀室、醋吧、包裝車間、全國四大名醋展示中心、公司開展歷程展廳及永春老醋系列產(chǎn)品陳列室〞等10多個旅游觀光點，旅游吸引力較強，旅游文化內(nèi)涵極為豐富。此外政府在做好工業(yè)旅游的經(jīng)濟環(huán)境外，還要做好自然環(huán)境工作的保護工作。4.4加強企業(yè)、旅行社、政府間聯(lián)合在城市經(jīng)濟中旅游作為旅游業(yè)的一個新生力量其產(chǎn)業(yè)化開展剛剛起步。應(yīng)該看到僅僅依靠個別企業(yè)的單打獨斗是不可能實現(xiàn)工業(yè)旅游持續(xù)快速開展的。要想更好地開展工業(yè)旅游，工業(yè)企業(yè)、旅行社、政府必須嚴(yán)密合作。[12]作為企業(yè)在為旅行社提供旅游產(chǎn)品，旅游配套設(shè)施，配合政府開展工業(yè)旅游的同時，企業(yè)又可以通過旅行社與政府的宣傳，提升企業(yè)的形象，推廣企業(yè)的文化，提升品牌，提高效益等。**有100多家旅行社，只有積極配合工業(yè)企業(yè)開發(fā)線路、宣傳與推廣市場、組織客源，積極與政府合作，才能在工業(yè)旅游方面獲取機遇，取得利益。作為**市政府，可以統(tǒng)籌規(guī)劃工業(yè)企業(yè)開展工業(yè)旅游，積極組織企業(yè)與旅行社舉辦各種工業(yè)旅游活動，使工業(yè)旅游得到有效開展。所以加強企業(yè)、旅行社、政府間聯(lián)合，可以使企業(yè)、旅行社、政府在開展工業(yè)旅游上取得一個三贏的效果。參考文獻[1]魏小安.中國旅游業(yè)新世紀(jì)大趨勢[M].**:**旅游,1999.[2]朱濤.我國工業(yè)旅游開發(fā)策略探究[J].**企業(yè),2006,(08).[3]李蕾蕾.逆工業(yè)化與工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā):德國魯爾區(qū)的實踐過程與開發(fā)模式[J].世界地理研究,2002(3):57-65.[4]黃芳.陶瓷之都生態(tài)之園——德化[J].**理論學(xué)習(xí),2008,(12).[5]陳銘勛.全國鞋都之最**當(dāng)之無愧中國國際(**)鞋博會獨領(lǐng)華夏風(fēng)騷[J].開展研究,2007,(01)[6]李虹.**工業(yè)旅游的SWOT分析與策略選擇[J].**理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2008,(01).[7]趙軍.**工業(yè)旅游的SWOT分析與戰(zhàn)略選擇[J].晉中學(xué)院學(xué)報,2007(04).[