公司地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)大屯路東金泉時(shí)代廣場(chǎng)一單元2603室至2605室聯(lián)系電話：400-8585-876目錄一、鉆石展位概括 11.1鉆石展位簡(jiǎn)介 11.2鉆石展位的位置 11.3鉆石展位的優(yōu)勢(shì) 11.4計(jì)費(fèi)方式 11.5鉆石展位的基本流程 2二、鉆石展位系統(tǒng)操作 22.1如何加入鉆石展位 22.2挑選展位 3三、鉆石展位運(yùn)營(yíng)步驟 43.1素材準(zhǔn)備 43.1.1素材主題 43.1.2文字處理 53.1.3圖片色彩 63.1.4布局排版 73.2.1創(chuàng)意圖片提交 73.2.2點(diǎn)擊新增創(chuàng)意 83.2.3點(diǎn)擊新增創(chuàng)意 83.3等待審核 93.3.1審核要求： 93.4創(chuàng)建投放計(jì)劃 103.4.1創(chuàng)建步驟 10點(diǎn)擊計(jì)劃新建營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 103.4.2選擇創(chuàng)建計(jì)劃類(lèi)型 103.4.3選擇投放廣告位 11點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)此展位 113.4.4填寫(xiě)計(jì)劃信息 113.4.5填寫(xiě)計(jì)劃定向信息 123.5競(jìng)價(jià)情況瀏覽 15點(diǎn)擊展位超市 153.6消費(fèi)者賬戶充值 183.7等待投放 183.8開(kāi)始投放 19四、數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化 194.1報(bào)表數(shù)據(jù)反饋 194.1.1競(jìng)價(jià)展位報(bào)表 194.1.2更換計(jì)劃圖片 204.1.3調(diào)整計(jì)劃出價(jià)/日預(yù)算 214.1.4調(diào)整計(jì)劃投放日期 22一、鉆石展位概括1.1鉆石展位簡(jiǎn)介鉆石展位是由阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)通過(guò)資源整合，推出的一種全新的、以定向能力為核心的展示廣告產(chǎn)品。鉆石展位開(kāi)放的多種維度的定向功能，能夠精確鎖定潛在客戶，找回流失人群。競(jìng)價(jià)結(jié)果不僅可以在Google聯(lián)盟網(wǎng)站上顯示，還可以在淘寶網(wǎng)上充分展示。從購(gòu)買(mǎi)廣告、精準(zhǔn)定位、到售后服務(wù)、效果監(jiān)測(cè)，鉆石展位全程陪同。1.2鉆石展位的位置1.3鉆石展位的優(yōu)勢(shì)范圍廣：覆蓋全國(guó)80%的網(wǎng)上購(gòu)物人群，每天超過(guò)12億次展現(xiàn)機(jī)會(huì)。定向準(zhǔn)：目標(biāo)定向性強(qiáng)，可定向13類(lèi)主流購(gòu)物人群，直接生成訂單。效果好：按照展示次數(shù)收費(fèi)，統(tǒng)計(jì)報(bào)告和效果優(yōu)化服務(wù)讓你的每份投入都明明白白。1.4計(jì)費(fèi)方式鉆石展位按照展現(xiàn)次數(shù)收費(fèi)。比如，我們的競(jìng)價(jià)價(jià)格為1元，就意味著我們的推廣圖片被展示1000次后，我們需要支付1元錢(qián)。1.5鉆石展位的基本流程二、鉆石展位系統(tǒng)操作2.1如何加入鉆石展位登陸淘寶，進(jìn)入后臺(tái)，點(diǎn)擊賣(mài)家中心然后點(diǎn)擊屏幕左側(cè)的我要推廣點(diǎn)擊常用推廣中的鉆石展位項(xiàng)2.2挑選展位點(diǎn)擊展示位資源項(xiàng)：根據(jù)列表選擇需要的展示位置：一般來(lái)說(shuō)，流量大的位置多在集合頁(yè)面,如:淘寶首頁(yè)，我的淘寶等,這些位置適合投放熱賣(mài)單品、促銷(xiāo)活動(dòng)等廣告題材，在競(jìng)價(jià)上沒(méi)有難度，不會(huì)被某家或某幾家大型的客戶全部吃掉，但是如果廣告素材沒(méi)有鼓動(dòng)消費(fèi)性，投入產(chǎn)出比會(huì)很難做。目前新增了無(wú)線端的鉆石展位投放位置，具體如下：硬廣剩余資源里的廣告位流量不穩(wěn)定，不建議作為日常投放廣告位，但可以放個(gè)自己能接受的價(jià)格，能投放則投，投不上也不心疼。

其他各類(lèi)頻道內(nèi)頁(yè)廣告位可以根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)目和售賣(mài)價(jià)格的不同做挑選，例：促銷(xiāo)頻道盡量推廣價(jià)格不是太高的產(chǎn)品，女裝不要放到數(shù)碼頻道去。三、鉆石展位運(yùn)營(yíng)步驟3.1素材準(zhǔn)備3.1.1素材主題

好的設(shè)計(jì)，必須有1個(gè)明確的概念和主題！沒(méi)有主題概念的設(shè)計(jì)，是空殼，不能達(dá)成作為廣告的使命。品牌性主題：在以往鉆展的優(yōu)秀案例中，以品牌宣傳為主的也有很多，這里我們以阿芙家為例，一起分析下：從圖片的主題上，簡(jiǎn)單的阿芙精油、精油之王，便很好的突出了品牌的行業(yè)和定位，以及宣揚(yáng)了在品牌中的至上地位。從買(mǎi)家的角度而言，很清晰的得到3個(gè)信息：1.阿芙的是做精油的；2.阿芙的精油在全國(guó)知名商場(chǎng)有專(zhuān)柜，可以線下試用，線上買(mǎi)；3.阿芙精油的品質(zhì)是精油之王。這3個(gè)信息已經(jīng)很好的傳達(dá)了品牌的形象，塑造了品牌的價(jià)值，讓買(mǎi)家的腦海中烙下印記，即使不能立馬帶來(lái)成交，但品牌的宣傳效應(yīng)已經(jīng)達(dá)到預(yù)期。

【總結(jié)】因此任何品牌的締造和傳播過(guò)程中，都非常注重品牌故事的塑造和傳達(dá)，這就是一個(gè)品牌的主題！品牌何況如此，作為傳達(dá)品牌、產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)本身，怎能丟掉這個(gè)靈魂不可否認(rèn)有些創(chuàng)意獨(dú)特，新穎的廣告會(huì)吸引小眾用戶的關(guān)心，和廣告主自身的陶醉。切記，廣告設(shè)計(jì)，是要達(dá)成品牌、產(chǎn)品與用戶之間的溝通，我們要的不是藝術(shù)。促銷(xiāo)性主題：促銷(xiāo)性的主題在廣告推廣中是引用比較廣泛的，主要以季節(jié)行、節(jié)日性等主題的打著促銷(xiāo)，目的是短期內(nèi)提升銷(xiāo)量。針對(duì)這樣的主題，最直接的表達(dá)就是將折扣，優(yōu)惠信息明確表明。例如下列的2個(gè)圖片案例，折扣及其他優(yōu)惠信息躍然紙上，很明確?！究偨Y(jié)】促銷(xiāo)性的主題，價(jià)格優(yōu)勢(shì)，包郵信息，其他服務(wù)，簡(jiǎn)單易懂，直接表明。

3.1.2文字處理

首先，文字字體切忌多，3種就夠了失敗案例展示：譬如下面的圖，雜亂、重點(diǎn)不突出。如果說(shuō)，在設(shè)計(jì)中的文字只用“新年年貨，應(yīng)有盡有，5折起瘋搶“只需要這13個(gè)字，其余送爸媽、送親友全部刪除，主題會(huì)更加明確：年貨專(zhuān)場(chǎng)，各種都有，折扣信息明確，過(guò)多的字體給人繁雜的感覺(jué),眼花繚亂不知道看哪里。

其次，文字信息表達(dá)重點(diǎn)。下圖這個(gè)產(chǎn)品自身的特性，讓人明白這個(gè)商品雖然涼快透氣但是不透肉，不用穿打底衫

下面這個(gè)圖，重點(diǎn)闡述：鞋子軟就是最大的賣(mài)點(diǎn)！

然后，促銷(xiāo)力度要一覽無(wú)遺最后，文字創(chuàng)意四兩撥千斤3.1.3圖片色彩配色，既指圖的配色，也指文案的配色！色彩可以透露豐富的情感意義，可以影響視覺(jué)的層次關(guān)系，易讀程度，還會(huì)影響人們把不同的事物聯(lián)系到一起

有時(shí)我們稱之為色彩編碼。

色彩是有含義的！即使你不賦予它，它也會(huì)被傳達(dá)給用戶！色彩可以代表不同的情緒、不同的類(lèi)別、不同的層級(jí)、主次關(guān)系等等。配色也有一個(gè)極限數(shù)值！一個(gè)設(shè)計(jì)圖的主色，最多不要超過(guò)3種！按需選擇色彩。這個(gè)案例來(lái)看，以主圖其中一個(gè)主色寶藍(lán)色作為主宰色調(diào)的核心，紅色、黃色、黑色作適當(dāng)?shù)难苌w色彩你中有我，我中有你。3.1.4布局排版黃金分割是王道，適當(dāng)留白要記牢。一個(gè)頁(yè)面上切忌放得太蠻，一定要留給買(mǎi)家一些視覺(jué)的喘息空間。這樣才能讓買(mǎi)家在輕松的視覺(jué)感受中，自然的點(diǎn)擊進(jìn)去瀏覽和購(gòu)買(mǎi)。

常用排版比例：1:2:3；

5:5；3:7；3.2上傳素材3.2.1創(chuàng)意圖片提交3.2.2點(diǎn)擊新增創(chuàng)意3.2.3點(diǎn)擊新增創(chuàng)意注：1.創(chuàng)意等級(jí)根據(jù)投放不同位置的圖片要求確定；2.URL鏈接添加寶貝頁(yè)、專(zhuān)題頁(yè)的最短鏈接，同時(shí)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化無(wú)線鏈接；3.創(chuàng)意類(lèi)目選擇箱包，不要選錯(cuò)，否則審核無(wú)法通過(guò)；3.3等待審核3.3.1審核要求：廣告素材：1.不能有邊框；2字體閃動(dòng)不能超過(guò)一秒一閃；3.不能只是簡(jiǎn)單的一張圖片，最好加上文案和設(shè)計(jì)；3.廣告素材不能模糊；4.不能有明星圖；5.首頁(yè)素材色調(diào)搭配上，盡量與淘寶的首頁(yè)本身的顏色色調(diào)相符;5.其它上面規(guī)定的情況；廣告鏈接頁(yè)面：1.不能有原單，尾單，仿單等字樣；2.專(zhuān)柜正品需提供資質(zhì)；3.大品牌推廣需提供品牌授權(quán)資質(zhì)；4.其它的請(qǐng)參考上面的詳細(xì)要求；3.4創(chuàng)建投放計(jì)劃3.4.1創(chuàng)建步驟點(diǎn)擊計(jì)劃新建營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃3.4.2選擇創(chuàng)建計(jì)劃類(lèi)型品牌展位版是淘寶站內(nèi)的展現(xiàn)計(jì)劃；只能優(yōu)化版是淘寶站外投放計(jì)劃，一般默認(rèn)選擇前者品牌展位版。3.4.3選擇投放廣告位點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)此展位3.4.4填寫(xiě)計(jì)劃信息添加創(chuàng)意圖片此處可以設(shè)置投放時(shí)間和投放地域：添加創(chuàng)意，勾選圖片，點(diǎn)擊確定，然后點(diǎn)擊下一步。3.4.5填寫(xiě)計(jì)劃定向信息預(yù)算信息、千次展現(xiàn)出價(jià)3.4.6定向設(shè)置：3.4.7系統(tǒng)推薦群體定向：可以輸入自己的店鋪或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的店鋪，獲取店鋪的人群特征，結(jié)合投放產(chǎn)品的價(jià)位等特點(diǎn)進(jìn)行選擇。新增群體定向和歷史設(shè)置選擇的人群不能重疊，注意選擇。3.4.8訪客定向：種子店鋪一般添加自己店鋪，如自己店鋪流量較少，可以添加與自家店鋪產(chǎn)品重合度最高的店鋪，建議添加1個(gè)；自主添加店鋪可以添加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的店鋪或者銷(xiāo)售旺鋪，與你投放的產(chǎn)品、風(fēng)格、價(jià)位重合度越高越好，尤其是參加聚劃算等官方大型活動(dòng)的店鋪，定向其活動(dòng)流量。3.5競(jìng)價(jià)情況瀏覽點(diǎn)擊展位超市點(diǎn)擊“查看展位信息”通過(guò)昨日數(shù)據(jù)和未來(lái)