第三章環(huán)境分析2023/3/271奶酪墻上的話：變化總是在發(fā)生他們總是不斷地拿走你的奶酪。預(yù)見變化隨時(shí)做好奶酪被拿走的準(zhǔn)備追蹤變化經(jīng)常聞一聞你的奶酪，以便知道它們呢什么時(shí)候開始變質(zhì)。盡快適應(yīng)變化越早放棄舊的奶酪，你就會(huì)越早享用到新的奶酪。改變隨著奶酪的變化而變化。享受變化！嘗試去冒險(xiǎn)，去享受新奶酪的美味！2023/3/272戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略實(shí)施戰(zhàn)略選擇文化和利益相關(guān)者的期望環(huán)境資源和戰(zhàn)略能力鑒別各種戰(zhàn)略方案評(píng)估各種方案選擇戰(zhàn)略管理戰(zhàn)略變革組織結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)計(jì)劃和分配資源2023/3/273五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型SubstituteProducts(offirmsinotherindustries)RivalryAmongCompetingSellersPotentialNewEntrantsSuppliersofKeyInputsBuyers潛在進(jìn)入者同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)激烈情況替代產(chǎn)品供應(yīng)商購(gòu)買者2023/3/275同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度行業(yè)中企業(yè)的數(shù)目與規(guī)模市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)換成本退出該行業(yè)的障礙產(chǎn)品差異化程度外來競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖2023/3/276潛在進(jìn)入者規(guī)模經(jīng)濟(jì)不能獲得技術(shù)和專業(yè)訣竅學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)品牌偏好與客戶忠誠(chéng)資源要求與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢(shì)分銷渠道關(guān)稅及國(guó)際貿(mào)易方面的限制2023/3/277替代品是否可以獲得價(jià)格上有吸引力的替代品在質(zhì)量、性能和其他一些重要屬性方面的滿意程度購(gòu)買者轉(zhuǎn)向替代品的難度2023/3/279供應(yīng)商產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度供應(yīng)商所提供產(chǎn)品在其下游行業(yè)產(chǎn)品成本的比重供應(yīng)商的數(shù)目供應(yīng)商前向一體化的程度轉(zhuǎn)換成本供應(yīng)商對(duì)其下游企業(yè)的信息了解程度2023/3/2710購(gòu)買者若購(gòu)買者轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)品牌或替代品的成本相對(duì)較低若購(gòu)買者的數(shù)量較小若購(gòu)買者對(duì)賣方廠商的產(chǎn)品、價(jià)格和成本了如指掌購(gòu)買者后向一體化的威脅2023/3/2711經(jīng)濟(jì)因素國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度固定資產(chǎn)投資規(guī)模財(cái)政收支和財(cái)政赤字貨幣供給量信貸規(guī)模和利率通貨膨脹國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際收支國(guó)家外匯儲(chǔ)備就業(yè)（失業(yè)）率工資水平物價(jià)水平生活水平……2023/3/2713社會(huì)文化因素人口出生率人口自然增長(zhǎng)率人口結(jié)構(gòu)（年齡、性別、勞動(dòng)力、教育程度、地域、民族結(jié)構(gòu)）人口質(zhì)量?jī)r(jià)值觀念消費(fèi)傾向風(fēng)俗習(xí)慣2023/3/2714技術(shù)因素國(guó)家的研究開發(fā)企業(yè)的研究開發(fā)專利技術(shù)新產(chǎn)品新技術(shù)新材料新設(shè)備引進(jìn)國(guó)外技術(shù)2023/3/27152023/3/27172023/3/27182023/3/2719有形資源技術(shù)品牌人脈（人力資源、政府）2023/3/2721技術(shù)之劍英特爾索尼2023/3/2722品牌經(jīng)濟(jì)Brand：烙印百威與不知名啤酒啤酒制造商的鑒別維京的單一品牌策略與寶潔的多品牌策略2023/3/27232023/3/27252023/3/2726無形資源戴爾－－直銷沃爾