黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT解析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT解析-旅游管理黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT解析張榮華張曉楓作者簡(jiǎn)介：張榮華（1982年2月），女，陜西省，授課老師，博士，主要從事生態(tài)旅游相關(guān)的授課與研究工作。經(jīng)過(guò)對(duì)黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅等幾方面因素進(jìn)行解析，提出黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展策略。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是目前較為流行的生態(tài)旅游方式，是將農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和休閑娛樂(lè)結(jié)合在一起生態(tài)旅游方式，它以農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)資源、田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和鄉(xiāng)土文化為基礎(chǔ)，以生態(tài)旅游為主題，利用農(nóng)業(yè)田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和農(nóng)村特有的人文景觀，來(lái)吸引旅游者前來(lái)休閑、娛樂(lè)、度假，滿足旅游者食、住、行、購(gòu)、娛、游的需求，睜開(kāi)了一種生態(tài)旅游活動(dòng)形式。黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游主要以觀光為主，比方農(nóng)家樂(lè)、采摘園、農(nóng)業(yè)示范園等形式，高度地將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生態(tài)旅游結(jié)合在一起，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和農(nóng)村生活改進(jìn)，有機(jī)地將農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游結(jié)合起來(lái)。本文運(yùn)用SWOT解析法對(duì)黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展進(jìn)行商議，經(jīng)過(guò)對(duì)黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外面環(huán)境的機(jī)遇與威脅進(jìn)行綜合解析，從中得出相應(yīng)的結(jié)論，并依照此戰(zhàn)略作出系統(tǒng)議論選擇合適發(fā)展戰(zhàn)略。一、睜開(kāi)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游優(yōu)勢(shì)（一）農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)顯然黑龍江省地跨寒溫帶和中溫帶，大多數(shù)地域是濕潤(rùn)地域，一部分是半干半濕過(guò)渡帶。黑龍江省地處平原遼闊，地勢(shì)平坦，土地資源豐富，擁有全國(guó)規(guī)模最大的3墾區(qū)，土壤肥沃，多為黑土、黑鈣土和暗棕壤，因此農(nóng)業(yè)資源特色鮮亮，如哈爾濱等城市的果園、育各種植園為主題的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，以品鑒農(nóng)家菜、體驗(yàn)農(nóng)家事為主題的二龍山、帽兒山農(nóng)家樂(lè)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游；從其農(nóng)業(yè)生態(tài)的視角看，黑龍江是大農(nóng)業(yè)、大平原、大冰雪、大森林、大濕地、大湖泊、大界江，再加上優(yōu)異的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境、四時(shí)分明的天氣，悠久的民族歷史和文化，組成了黑龍江省豐富的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源。（二）農(nóng)村的人文景觀特色鮮亮黑龍江流域居住著鄂倫春、赫哲、達(dá)斡爾、滿、蒙、回、錫伯、朝鮮等少許民族，形成獨(dú)具特色的北方少許民族文化和特有的黑龍江文化，比方黑龍江省建設(shè)的齊齊哈爾同江市赫哲族漁獵文化旅游示范區(qū)等多家農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，大海林雪鄉(xiāng)、鏡泊湖朝鮮民族村、帽兒山呂家圍子屯等多家農(nóng)家樂(lè)旅游景點(diǎn)。各個(gè)名族的特色居民、農(nóng)業(yè)農(nóng)村工藝、農(nóng)村農(nóng)業(yè)活動(dòng)等為旅游者供應(yīng)了更夠深入農(nóng)村生活的空間，使游客身臨其境地感覺(jué)民族特色的農(nóng)耕活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品加工以及農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，購(gòu)買到獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品，充分體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。二、睜開(kāi)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游劣勢(shì)（一）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完滿農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完滿，比方農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)的成立、旅游地住宿條件比較差，交通不夠便利，相關(guān)的通訊、飲水、衛(wèi)生條件等都比較落后，以致農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)款待能力有限，不能夠很好地發(fā)揮農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的意義，從而限制了當(dāng)?shù)赜蜣r(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展。（二）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游服務(wù)者素質(zhì)有待提升農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)的服務(wù)人員一般由本旅游區(qū)當(dāng)?shù)氐娜藛T，整體服務(wù)素質(zhì)不高，4沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的款待方法的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，旅游業(yè)對(duì)服務(wù)者自己要求很高，是一個(gè)集吃、住、行、游、娛、購(gòu)等各個(gè)環(huán)節(jié)都與服務(wù)者親密相關(guān)，服務(wù)人員的素質(zhì)較低，同時(shí)也沒(méi)有碰到相關(guān)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游培訓(xùn)，意識(shí)還停留在傳統(tǒng)的旅游服務(wù)上，對(duì)生態(tài)保護(hù)和旅游經(jīng)濟(jì)利益的認(rèn)識(shí)未提升到應(yīng)有的高度。相關(guān)旅游管理人員素質(zhì)也不高，經(jīng)營(yíng)和管理水平都有限，缺乏生態(tài)保護(hù)的意識(shí)，重建設(shè)輕環(huán)境保護(hù)等問(wèn)題顯然。（三）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游品牌效應(yīng)較低黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游品牌效應(yīng)不高，大多數(shù)國(guó)內(nèi)外旅游者來(lái)黑龍江旅游主要是冰雪、太陽(yáng)島、森林、自然保護(hù)區(qū)等旅游，對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游只停留在農(nóng)家樂(lè)傳統(tǒng)的旅游層次上，睜開(kāi)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的企業(yè)宣傳力度不夠，未提煉出當(dāng)?shù)赜蜣r(nóng)業(yè)生態(tài)旅游特色，同時(shí)品牌農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品品位不夠，內(nèi)涵不豐富。三、睜開(kāi)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游機(jī)遇（一）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場(chǎng)的新形勢(shì)由于近些年環(huán)境污染嚴(yán)重，城市生活節(jié)奏加快，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，但傳統(tǒng)的旅游形式已經(jīng)不能夠夠滿足花銷者，生態(tài)旅游成為眾多旅游愛(ài)好者的首選，既能享受大自然的豐富資源也能肩負(fù)保護(hù)生態(tài)環(huán)境的責(zé)任，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)景遠(yuǎn)大。人們旅游見(jiàn)解發(fā)生變化，提出旅游可連續(xù)發(fā)展的見(jiàn)解，而農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游既符合農(nóng)業(yè)連續(xù)發(fā)展需求又能夠供應(yīng)新的旅游產(chǎn)品，同時(shí)為當(dāng)?shù)毓?jié)余勞動(dòng)力供應(yīng)就業(yè)機(jī)遇，因此農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場(chǎng)遠(yuǎn)景廣闊。（二）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游形式多樣化國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游形式有觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、品嘗型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、休閑體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游等。每種農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游形式下又有眾多項(xiàng)目?jī)?nèi)容組成，如觀光5型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游又可分為觀光農(nóng)業(yè)自然園林和觀光農(nóng)業(yè)科技園林等；品嘗型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游又可分為品嘗野味和品嘗綠色農(nóng)產(chǎn)品等；體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目又有體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)、體驗(yàn)采摘、體驗(yàn)農(nóng)作等。這些豐富多彩的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游形式為兼顧了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與教育功能，同時(shí)也促進(jìn)了黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的進(jìn)一步發(fā)展。（三）政府對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游重視度增加政府政策的激勵(lì)和支持為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展供應(yīng)了保障，黑龍江省文化旅游業(yè)“十二五規(guī)劃”中指出農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是生態(tài)旅游的重要組成部分。同時(shí)黑龍江省旅游局提出在2020年建成“旅游強(qiáng)省“的發(fā)展目標(biāo)，為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)供應(yīng)科學(xué)的指導(dǎo)，供應(yīng)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、資本上的幫助。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游相關(guān)法律法規(guī)和管理系統(tǒng)逐漸成熟，使得農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游管理規(guī)范有法可依。四、睜開(kāi)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游威脅（一）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游銷售渠道發(fā)生深刻的改革隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游銷售渠道發(fā)生深刻的改革，這對(duì)黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游銷售提出了更大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)上預(yù)約使得傳統(tǒng)的旅游業(yè)面對(duì)著直銷的挑戰(zhàn)，旅游者選擇旅游方式和旅游種類有了更大的自主權(quán)，而且參加農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的對(duì)象在教育背景、經(jīng)濟(jì)條件和環(huán)保意識(shí)等方面都較傳統(tǒng)旅游者要優(yōu)越和高層次，假如黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游建設(shè)不能夠緊跟銷售渠道改革，一味是單一的產(chǎn)銷方式，這對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展必然是個(gè)很大的威脅。（二）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈隨著旅游項(xiàng)目和種類的增加，旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。國(guó)內(nèi)外國(guó)旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始延伸到服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、社會(huì)效益競(jìng)爭(zhēng)、資源競(jìng)爭(zhēng)、專業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)等。越來(lái)越多的省市農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開(kāi)始走向規(guī)范化、成熟6化，特色也更為鮮亮，正確更多的生態(tài)旅游者，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游服務(wù)業(yè)更為專業(yè)，為生態(tài)旅游者供應(yīng)了更大的利益，這些無(wú)疑都展現(xiàn)出農(nóng)工業(yè)生態(tài)旅游競(jìng)爭(zhēng)的激烈。五、黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT解析結(jié)論經(jīng)過(guò)以上SWOT解析表示，黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)要想發(fā)展就必定從以下幾個(gè)方面著手：一是充分利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源，成立當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)旅游優(yōu)勢(shì)的品牌產(chǎn)品，加大品牌宣傳；二是改進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的基礎(chǔ)建設(shè)，完滿醫(yī)療、住宿、交通等相關(guān)建設(shè)，加大服務(wù)人員素質(zhì)的培訓(xùn)和教育，提升農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)當(dāng)?shù)厝藛T的生態(tài)保護(hù)意識(shí)，提升款待能力；三是抓住黑龍江省旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇，依照旅游市場(chǎng)規(guī)律，合理規(guī)劃農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游地旅游資源開(kāi)發(fā)，平