第一章測試廣告建立起了市場、產(chǎn)品和消費(fèi)者三者之間內(nèi)在的聯(lián)系（）

A:對

B:錯

答案:A腦白金成熟成長期主要采用電視廣告每天滾動播出強(qiáng)化腦白金“年輕態(tài)、健康品”保健禮品的定位。（）

A:對

B:錯

答案:A隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，面對產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的現(xiàn)狀，需要深入挖掘產(chǎn)品之間的差異性，其中產(chǎn)品最具競爭力、最有價值且最容易讓消費(fèi)者接受和滿意的有效特點(diǎn)就是（）

A:商品

B:競爭力

C:賣點(diǎn)

D:價值

答案:C消費(fèi)者是產(chǎn)品營銷的最終目標(biāo)。（）

A:對

B:錯

答案:A廣告策劃重點(diǎn)調(diào)研的內(nèi)容包括（）

A:產(chǎn)品

B:消費(fèi)者

C:環(huán)境

D:市場

答案:ABD第二章測試圖形的表現(xiàn)方法由豐富發(fā)展為單一。（）

A:錯

B:對

答案:A攝影圖片帶給人們更強(qiáng)烈的真實(shí)性和可信度。（）

A:對

B:錯

答案:A為了獲得廣告作品統(tǒng)一的整體色彩效果，廣告的色調(diào)主要由（）構(gòu)成。

A:輔助色

B:背景色

C:主色調(diào)

D:點(diǎn)綴色

答案:ABC廣告作品中的文字包括哪些內(nèi)容（）

A:廣告正文（文案）

B:廣告附文

C:廣告語

D:廣告標(biāo)題

答案:ABCD版式是在有限的版面空間內(nèi)，按照設(shè)計(jì)主題及內(nèi)容的要求，有創(chuàng)造性的布局版面圖形、色彩和（）元素。

A:廣告正文

B:文字

C:廣告語

D:廣告附文

答案:B第三章測試觀察對于設(shè)計(jì)而言是非常重要的。（）

A:對

B:錯

答案:A設(shè)計(jì)師要學(xué)習(xí)大國工匠精神，堅(jiān)持素材的積累，素材的積累是橫向、縱向多維度的。（）

A:錯

B:對

答案:B思考對于廣告設(shè)計(jì)而言是非常重要的，思考需要注意關(guān)聯(lián)萬物以及（）方面的問題。

A:多做比較

B:多做思考

C:多做暢想

D:老酒換新瓶

答案:D學(xué)習(xí)大師，主要學(xué)習(xí)哪些方面（）

A:設(shè)計(jì)表現(xiàn)

B:搜集素材能力

C:動手能力

D:創(chuàng)意過程

答案:AD訓(xùn)練實(shí)踐是必不可少的，通過長時間、有目的的訓(xùn)練，能夠更好地夯實(shí)我們廣告設(shè)計(jì)的基本功。實(shí)踐訓(xùn)練包括哪些訓(xùn)練（）

A:創(chuàng)意訓(xùn)練

B:聯(lián)想訓(xùn)練

C:定向訓(xùn)練

D:非定向訓(xùn)練

答案:CD第四章測試USP理論強(qiáng)調(diào)每一個廣告都需要給消費(fèi)者一個明確的銷售主張。（）

A:對

B:錯

答案:A上世紀(jì)60年代，著名廣告大師威廉·伯恩巴克主張優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征，這三個基本特征是（）

A:創(chuàng)造力（creative）

B:關(guān)聯(lián)性（Relevance）

C:震撼力（Impact）

D:原創(chuàng)性（Originality）

答案:BCD發(fā)散思維也稱為輻射思維、放射思維和求異思維。（）

A:對

B:錯

答案:A視覺類比是基于事物之間相似特征而做的比較。在兩事物之間建立關(guān)聯(lián)，用A來表達(dá)B，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告意圖，在此過程中，可充分運(yùn)用文學(xué)中的（）。

A:比較

B:比喻

C:聯(lián)覺

D:比擬

答案:C反常視角，在廣告設(shè)計(jì)中故意用不尋常的角度來觀察事物或生活，不尋常的反常視角是創(chuàng)意的絕佳起點(diǎn)，反常視角可以從以下哪些方面入手（）

A:透過不同的物體觀察事物

B:從全面角度觀察事物

C:從不同角度觀察事物

D:換位觀察事物

答案:ACD第五章測試視覺意象客觀可視的部分是抽象的，無法表達(dá)設(shè)計(jì)主題。（）

A:錯

B:對

答案:A思維導(dǎo)圖是表達(dá)發(fā)散性思維的有效圖形思維工具，可以幫助廣告設(shè)計(jì)師打破束縛，突破常規(guī)的創(chuàng)造性思考問題。（）

A:錯

B:對

答案:B思維導(dǎo)圖（TheMindMap）,又叫心智導(dǎo)圖，由英國著名心理學(xué)家東尼·博贊創(chuàng)建，是表達(dá)發(fā)散性思維的有效圖形思維工具，它的要點(diǎn)包括以下哪些方面（）

A:形成方案

B:記錄節(jié)點(diǎn)

C:明確中心

D:樹狀發(fā)散

答案:ABCD頭腦風(fēng)暴激發(fā)創(chuàng)意思維的原因包括以下哪幾點(diǎn)（）

A:個人欲望

B:熱情感染

C:競爭意識

D:聯(lián)想反應(yīng)

答案:ABCD頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意實(shí)踐包括以下哪幾個步驟（）

A:確定方案

B:自由暢想

C:討論交流

D:明確主題

答案:ABCD第六章測試名人代言沒有任何弊端。（）

A:錯

B:對

答案:A廣告中情感的表達(dá)必須自然、不做作。（）

A:錯

B:對

答案:B以法動人表現(xiàn)方法主要包括以下哪些法則（）

A:夸張

B:比喻、比擬

C:通感

D:對比等

答案:ABCD以事動人表現(xiàn)方法運(yùn)用時需注意以下哪些方面（）

A:故事的呈現(xiàn)需感情真摯

B:故事的目的傳達(dá)產(chǎn)品信息

C:故事與品牌產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度

D:故事必須夸張、幽默

答案:ABC以景動人運(yùn)用時，包括以下哪幾方面的“景”（）

A:建筑景色

B:生活場景

C:家庭場景

D:自然景色

答案:BD第七章測試萬寶路是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)大師“造神運(yùn)動”創(chuàng)造的一個偉大奇跡。（）

A:錯

B:對

答案:B農(nóng)夫山泉早期提出的USP是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”。（）

A:錯

B:對

答案:B李奧·貝納進(jìn)行萬寶路品牌的重新塑造，經(jīng)過深入的市場調(diào)研，確立了全新的品牌廣告營銷措施，措施主要包括以下哪幾條（）

A:立品牌

B:樹形象

C:明定位

D:顛陰陽

答案:ABCD絕對伏特加廣告特點(diǎn)主要包括以下哪幾個方面（）

A: