2022-2025年K歌APP市場分析及未來發(fā)展趨勢報(bào)告日期：2022-10-22目錄1234行業(yè)概述行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢CONTENTS1行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境K歌APP是指依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，基于智能手機(jī)、平板電腦等載體，圍繞用戶的歌唱需求為用戶提供點(diǎn)歌、伴奏、歌詞、MV等唱歌與錄制支持，并允許平臺(tái)內(nèi)用戶對錄制并上傳的作品進(jìn)行打分、打賞、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作的在線K歌及游戲的社交娛樂平臺(tái)。代表APP產(chǎn)品:唱吧、全民K歌、K歌達(dá)人、酷我K歌、天籟K歌。主要功能:為用戶提供在線唱歌的功能，結(jié)合社區(qū)功能，允許用戶將錄制編輯完成后的作品上傳至個(gè)人主頁，并以評論、回復(fù)等方式與社區(qū)內(nèi)其他用戶互動(dòng)，通過運(yùn)營人工篩選，推薦優(yōu)質(zhì)作品及優(yōu)質(zhì)用戶形成熱點(diǎn)人氣榜單，鼓勵(lì)用戶產(chǎn)出，為用戶提供金幣充值等增值服務(wù)K歌APP行業(yè)定義行業(yè)定義01020304萌芽期（1994-2000年）上世紀(jì)90年代，量販?zhǔn)終TV開始進(jìn)入中國市場。1994年，中國第一家量販?zhǔn)終TV上海錢柜出現(xiàn)。2000年，北京第一家量販?zhǔn)終TV麥樂迪誕生，將K歌發(fā)展成為一項(xiàng)主流娛樂活動(dòng)。但由于物價(jià)上漲、附加服務(wù)及高消費(fèi)導(dǎo)致中國KTV在中國消費(fèi)者群體中的滲透率較低。發(fā)展期（2012年至今）進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍的擴(kuò)大與移動(dòng)設(shè)備性能的提升，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等在線音樂APP興起并基于用戶對娛樂活動(dòng)多元化的需求不斷豐富擴(kuò)展功能。2012年，唱吧APP上線，以在線點(diǎn)歌、錄制、剪輯的功能滿足了用戶隨時(shí)隨地的K歌需求，帶動(dòng)中國K歌APP快速發(fā)展。2014年，全民K歌借助騰訊音樂的版權(quán)資源與去中心化熟人社交的理念強(qiáng)勢切入市場，在為用戶提供伴奏點(diǎn)歌的同時(shí)，增加評論、打賞等互動(dòng)功能，進(jìn)一步釋放了K歌APP的社交特性，推動(dòng)中國K歌APP行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段。探索期（2001-2006年）2000年初，家電廠商借助“家庭K歌”的賣點(diǎn)開始著力推廣VCD、DVD、電視、音響等支持K歌功能的家庭用設(shè)備產(chǎn)品，促使K歌逐步成為大眾化的娛樂活動(dòng)。成長期（2007-2011年）2009年，易達(dá)、好樂迪先后推出家庭卡拉ok機(jī)，且網(wǎng)絡(luò)接入速度大幅提升使消費(fèi)者可在線更新曲庫，激發(fā)了消費(fèi)者的K歌需求。發(fā)展歷程行業(yè)PEST-政策分析《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》以進(jìn)一步推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系建設(shè)，加強(qiáng)對音樂產(chǎn)業(yè)及國家音樂產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的引導(dǎo)。《意見》提出，大力推動(dòng)民族原創(chuàng)音樂作品的生產(chǎn)和出版，打造一批具有核心競爭力的骨干音樂企業(yè)，“十三五”期間基本形成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系。到“十三五”期末，整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3000億元。成為首個(gè)明確提出“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”概念的政策文件，涵蓋動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品。提出將音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入到重大文化產(chǎn)業(yè)工程中，并再次強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。同時(shí)指出，音樂產(chǎn)業(yè)需釋放音樂創(chuàng)作活力，建設(shè)現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展《關(guān)于開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》《通知》指出將以網(wǎng)站、應(yīng)用程序、自媒體、新聞聚合類平臺(tái)為重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載新聞作品的侵權(quán)行為、嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)摘編整合、歪曲篡改新聞作品的侵權(quán)行為、堅(jiān)決整治自媒體通過“洗稿”方式抄襲剽竊、篡改刪減原創(chuàng)作品的侵權(quán)行為、著力規(guī)范搜索引擎、瀏覽器、應(yīng)用商店、微博、微信等涉及的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載行為《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見行業(yè)PEST-》行業(yè)政策國家版權(quán)局國務(wù)院辦公廳《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》要求自2015年7月起，國家版權(quán)局啟動(dòng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)專項(xiàng)整治行動(dòng)，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管力度，推動(dòng)建立良好的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序和運(yùn)營生態(tài)，并指出基于網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品比較嚴(yán)重的情況，責(zé)令各《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》指出將強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、影視、游戲、動(dòng)漫、軟件等及含有著作權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)類作品等重點(diǎn)領(lǐng)域的監(jiān)測監(jiān)管，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載等各類侵權(quán)盜版行為?！兑庖姟返奶岢鰳O大的保護(hù)了中國K歌APP內(nèi)的用戶自產(chǎn)音樂作品的權(quán)益肯定了音樂作為一種精神文化產(chǎn)品在文化產(chǎn)業(yè)中也居于重要地位，具有廣闊的發(fā)展空間和市場潛力。加快音樂與科技融合發(fā)展推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與音樂產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、融合創(chuàng)新、業(yè)態(tài)升級(jí)，到“十三五”期末要求基本建成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系，整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)3,000億元人民幣產(chǎn)值國家新聞出版廣電總局行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國音樂市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，且朝著數(shù)字化方向發(fā)展，未來實(shí)體唱片銷量將持續(xù)下降，數(shù)字化單曲付費(fèi)下載在未來或逐漸被會(huì)員和流量包等功能所替代?，F(xiàn)階段，用戶付費(fèi)量低但付費(fèi)意愿逐步提升，同時(shí)音樂節(jié)、音樂選秀節(jié)目、粉絲周邊的火熱與硬件設(shè)備質(zhì)量的提升激發(fā)了中國消費(fèi)者對于音樂的娛樂消費(fèi)需求，為音樂版權(quán)提供方提供了廣闊發(fā)展空間，議價(jià)能力逐漸增強(qiáng)。近三年，伴隨著IP概念的深入，泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展愈加受到資本與媒介的關(guān)注。目前，在以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭引領(lǐng)下，包括游戲、演出、音樂、綜藝、直播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、二次元等在內(nèi)的中國泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈已初步構(gòu)建，推動(dòng)作為其中重要細(xì)分領(lǐng)域的K歌APP迎來新的增長點(diǎn)。行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國移動(dòng)音樂用戶滲透率已逐步超越在線音樂用戶滲透率，達(dá)到78.3%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提速與降費(fèi)的背景下，在線音樂因滿足用戶個(gè)人娛樂訴求而快速成長為中國消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)娛樂領(lǐng)域的主要方式。同時(shí)，中國在線音樂行業(yè)近五年快速發(fā)展，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂播放器的曲庫日趨豐富且更新及時(shí)，并逐漸從單一的聽歌工具發(fā)展為綜合娛樂平臺(tái)，通過與社交屬性的有效融合，使平臺(tái)內(nèi)用戶黏性及活躍度不斷提升，從而在為中國K歌APP行業(yè)不斷輸送伴奏及音樂的同時(shí)，為K歌APP帶來大量的高活躍度用戶，推動(dòng)行業(yè)整體快速發(fā)展。隨著政策的支持與用戶規(guī)模的增長，我國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好，到2020年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達(dá)到293億元；按照7.88%的年復(fù)合增長率發(fā)展，到2023年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將突破360億元。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境2K歌APP行業(yè)現(xiàn)狀分析K歌APP產(chǎn)業(yè)鏈K歌APP行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素K歌APP行業(yè)現(xiàn)狀分析K歌APP行業(yè)市場規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈上游K歌APP產(chǎn)業(yè)鏈上游概述K歌APP行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括版權(quán)提供方、第三方服務(wù)商。版權(quán)提供方:唱片公司、音樂綜藝及音樂人與網(wǎng)絡(luò)紅人等版權(quán)提供方為中游K歌APP服務(wù)商提供基本音樂或伴奏版權(quán)支持。在騰訊音樂未和華納、環(huán)球與索尼三大唱片公司形成緊密合作之前，K歌APP服務(wù)商通過預(yù)付、合作及資源置換的方式從上游唱片公司獲取音樂或伴奏版權(quán)?，F(xiàn)階段，K歌APP服務(wù)商多以購買轉(zhuǎn)售權(quán)的方式向騰訊音樂、阿里音樂及網(wǎng)易音樂等資源方獲取音樂或伴奏版權(quán)。第三方服務(wù)商:中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等通信服務(wù)商為中游K歌APP服務(wù)商提供寬帶及流量資源并提供基礎(chǔ)服務(wù)支持。微信支付、支付寶等第三方支付平臺(tái)則為K歌APP內(nèi)用戶購買增值服務(wù)提供支付渠道與支付安全保障。iOS系統(tǒng)AppStore、Android系統(tǒng)的GooglePlay等移動(dòng)硬件設(shè)備自帶應(yīng)用商店對K歌APP進(jìn)行分發(fā)與推薦。產(chǎn)業(yè)鏈中游K歌APP產(chǎn)業(yè)鏈中游概述K歌APP行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于K歌APP企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游K歌APP產(chǎn)業(yè)鏈下游概述K歌APP行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要涉及用戶群體。從用戶對K歌APP功能關(guān)注度分析，“曲庫豐富、更新及時(shí)”、“伴奏音質(zhì)”、“歌詞準(zhǔn)確”成為用戶較為重視的三個(gè)方面，分別達(dá)到78.5%、80.5%與75.4%，推動(dòng)K歌APP在不斷完善音源解析度、歌詞匹配度、音軌契合度等核心功能。此外，K歌APP允許用戶群體上傳作品，吸引APP內(nèi)其他用戶點(diǎn)贊、打賞、評論等，并培養(yǎng)與扶持優(yōu)秀用戶或紅人進(jìn)行藝人孵化，在經(jīng)營自由藝人或紅人的過程中，共享其帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)。行業(yè)現(xiàn)狀中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的變革，滿足消費(fèi)者多元化需求的移動(dòng)應(yīng)用開始誕生。K歌APP以滿足用戶的K歌需求為核心，其完善的K歌工具屬性獲得了眾多歌唱愛好者的青睞。同時(shí)，借助智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端設(shè)備的便利性及豐富的擴(kuò)展功能，K歌APP以滿足用戶碎片化與即時(shí)性的K歌體驗(yàn)推動(dòng)其用戶活躍度與用戶粘性穩(wěn)步增長，業(yè)務(wù)形態(tài)及商業(yè)模式愈加成熟，其市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大。中國K歌APP行業(yè)市場規(guī)模（按營收計(jì)）由2014年的5億元人民幣增長至2018年的28億元人民幣，近五年復(fù)合增長率達(dá)到56%。2014年，全民K歌借助QQ音樂積累的用戶資源與騰訊音樂的音樂版權(quán)資源強(qiáng)勢進(jìn)入市場，使中國K歌APP行業(yè)市場規(guī)模在2015年后實(shí)現(xiàn)快速增長。2019年開始，阿里音樂與網(wǎng)易音樂均開始布局K歌類產(chǎn)品，中國K歌APP行業(yè)市場規(guī)模將保持快速穩(wěn)定增長，到2023年有望達(dá)到60.3億元人民幣，未來五年復(fù)合增長率達(dá)到20.4%。行業(yè)市場規(guī)模移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的變革，如今人們不僅可以去線下KTV唱歌，線上K歌同樣也能滿足音樂愛好者的需求。2014年全民K歌借助QQ音樂積累的用戶資源與騰訊音樂的音樂版權(quán)資源強(qiáng)勢進(jìn)入市場，令中國K歌APP市場規(guī)模在2015年后實(shí)現(xiàn)快速增長，2016年之后增幅逐漸放緩，市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，2023年中國K歌APP市場規(guī)模將達(dá)到60.3億元。中國K歌APP中女性用戶較多，其中酷我K歌的女性用戶數(shù)量達(dá)到約68%。女性用戶相較于男性用戶較容易受明星效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)影響。K歌APP借助與明星藝人簽約與網(wǎng)絡(luò)紅人入駐等方式，吸引了大批女性粉絲用戶。從用戶性別分析35歲以下的年輕用戶占比超過80%，85后成為K歌APP的主要用戶群體。此類用戶群體多為大學(xué)生或年輕上班族，由于學(xué)業(yè)或工作壓力，對娛樂社交方面需求較大。K歌APP借助其在線點(diǎn)歌、社交互動(dòng)等功能優(yōu)勢迅速獲得年輕人追捧，并逐漸成為年輕人宣泄情感和釋放壓力主要方式之一。從用戶年齡分析行業(yè)現(xiàn)狀K歌APP行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1中國國家版權(quán)局開始遏制在線音樂版權(quán)市場的諸多問題，保障在線音樂市場及K歌APP行業(yè)的良性發(fā)展，并有效優(yōu)化其版權(quán)市場。政策監(jiān)管利于行業(yè)良性發(fā)展2015年暑期檔根據(jù)同名小說改編的電視劇《花千骨》在湖南衛(wèi)視播出后創(chuàng)造了中國周末劇的最高收視記錄，其主題曲隨之開始火熱，吸引眾多K歌APP用戶翻唱同時(shí)，南派三叔的《盜墓筆記》改編成網(wǎng)絡(luò)劇在愛奇藝播出后22小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量超過1億，極大凸顯出IP后的強(qiáng)大號(hào)召力。在線音樂市場快速發(fā)展K歌APP行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2伴隨著數(shù)字化音樂的誕生，用戶開始習(xí)慣在線收聽音樂的方式，在線音樂市場迅速發(fā)展。百度首先推出了在線音樂，隨后酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、蝦米音樂、天天動(dòng)聽等相繼成立。在線音樂市場快速發(fā)展2019年比重近560%。2018年我國在線K歌市場呈寡頭壟斷局面，全民K歌市場份額達(dá)980%。2019年我國在線K歌用戶演唱歌曲主要偏好流行、中國風(fēng)、民族風(fēng)，在線K歌用戶年齡主要集中在25-29歲，男女比例較均衡。泛娛樂生態(tài)鏈逐漸發(fā)展成熟拉動(dòng)K歌APP市場3行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)中國K歌APP行業(yè)內(nèi)APP產(chǎn)品的界面設(shè)計(jì)、功能設(shè)置及定位存在同質(zhì)化現(xiàn)象。K歌APP的開發(fā)與功能設(shè)置存在同質(zhì)化問題現(xiàn)階段，以唱吧APP、全民K歌APP為代表的K歌APP均以合作、加盟或自營的方式打通線下KTV資源，以O(shè)2O的模式為用戶提供在線預(yù)定包房、燈光控制、酒水點(diǎn)單與交流互動(dòng)的功能，但未考慮到線下用戶前往KTV的K歌狀態(tài)。在面對面交流的情況下，用戶對手機(jī)及K歌APP的使用率較低，對K歌APP的使用僅停留在預(yù)定包房等基本功能。線下O2O的模式執(zhí)行效果不佳現(xiàn)階段，以唱吧APP、全民K歌APP為代表的K歌APP均以合作、加盟或自營的方式打通線下KTV資源，以O(shè)2O的模式為用戶提供在線預(yù)定包房、燈光控制、酒水點(diǎn)單與交流互動(dòng)的功能，但未考慮到線下用戶前往KTV的K歌狀態(tài)。在面對面交流的情況下，用戶對手機(jī)及K歌APP的使用率較低，對K歌APP的使用僅停留在預(yù)定包房等基本功能。短視頻的興起對K歌APP造成沖擊復(fù)合型人才稀缺K歌APP行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊(duì)模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致K歌APP行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約K歌APP行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。K歌APP行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和法律知識(shí)，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，包括：K歌APP行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報(bào)告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時(shí)能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，K歌APP行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊(duì)培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級(jí)員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約K歌APP行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，K歌APP的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。K歌APP行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。K歌APP行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙K歌APP行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升K歌APP行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展K歌APP行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范K歌APP行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用K歌APP行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證K歌APP行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：K歌APP行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土K歌APP行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，K歌APP行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面新鮮有趣的玩法與促銷節(jié)日的緊密融合將有效增加用戶黏性，隨著網(wǎng)民的社交、娛樂需求在電商場景不斷得到釋放，電商平臺(tái)應(yīng)推出更多貼合用戶口味的創(chuàng)意玩法，從而推動(dòng)促銷節(jié)日的高效傳播與轉(zhuǎn)化。促銷節(jié)日的實(shí)惠程度關(guān)系用戶消費(fèi)意愿，未來促銷節(jié)日應(yīng)回歸促銷的本質(zhì)，避免過多噱頭和復(fù)雜規(guī)則影響消費(fèi)體驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)讓用戶獲益、廠家增收的共贏效果。2019年中國電商促銷節(jié)日用戶消費(fèi)意愿影響因素占比全面增值服務(wù)1199增值服務(wù)提高產(chǎn)品定制服務(wù)需求日益多樣化行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重K歌APP行業(yè)企業(yè)服務(wù)模式單一。面對各級(jí)消費(fèi)群體日益多樣的服務(wù)需求，K歌APP行業(yè)企業(yè)提供全面增值服務(wù)，構(gòu)建綜合服務(wù)體系，形成核心競爭力，是當(dāng)前K歌APP行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。K歌APP行業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力主要源于以下三大方面：單一的資金提供方角色僅能為K歌APP行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，K歌APP行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的K歌APP行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)中國本土K歌APP行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三K歌APP行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；K歌APP行業(yè)需要通過杠桿推動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，從負(fù)債端看，K歌APP行業(yè)企業(yè)的融資能力對資金成本和資金流動(dòng)性具有決定性作用，因此，K歌APP行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進(jìn)K歌APP行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點(diǎn)：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域K歌APP行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著K歌APP的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家K歌APP企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)K歌APP行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位K歌APP行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢金融資源優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)勢K歌APP行業(yè)廠商長期參與采購與評估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲(chǔ)備，且與多家廠商建立長期合作關(guān)系K歌APP行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率K歌APP行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持K歌APP行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)并支持的政策背景下，K歌APP行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運(yùn)營縱深發(fā)展，K歌APP行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價(jià)格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻(xiàn)了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時(shí)受管道運(yùn)輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對較低的熱值及沸點(diǎn)使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費(fèi)用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國乙烷價(jià)格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費(fèi)量，乙烷價(jià)格一度低于天然氣價(jià)格，直到隨后乙烷需求增加價(jià)格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價(jià)格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢隨著科技不斷發(fā)展，K歌APP企業(yè)對K歌APP行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。K歌APP行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是K歌APP行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是K歌APP行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，K歌APP行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場景日益崛起，帶動(dòng)了新的K歌APP行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，K歌APP行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來K歌APP行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才投資機(jī)會(huì)專家服務(wù)模式更側(cè)重借助專家的實(shí)際從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與洞察，針對企業(yè)遇到的實(shí)際問題給出一針見血的建議。全方位賦能，尤其是在服務(wù)能力的提升上，以更加完善的服務(wù)體系建設(shè)，為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。010203投資機(jī)會(huì)投資機(jī)會(huì)投資機(jī)會(huì)K歌APP行業(yè)資源整合K歌APP行業(yè)咨詢管理K歌APP行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求對有關(guān)的資源進(jìn)行重新配置，以突顯企業(yè)的核心競爭力，并尋求資源配置與客戶需求的最佳結(jié)合點(diǎn)。目的是要通過組織制度安排和管理運(yùn)作協(xié)調(diào)來增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高客戶服務(wù)水平。行業(yè)發(fā)展建議ABC發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范K歌APP行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用K歌APP行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證K歌APP行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：K歌APP行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土K歌APP行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，K歌APP行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為K歌APP行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，K歌APP行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的K歌APP行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土K歌APP行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。K歌APP行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。4行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)代表企業(yè)行業(yè)趨勢跨界營銷融入生活場景拓展音樂及伴奏風(fēng)格借助先進(jìn)技術(shù)發(fā)展新型功能近五年來，人工智能、AR、VR等前沿科技技術(shù)的落地應(yīng)用進(jìn)一步推動(dòng)K歌APP行業(yè)的發(fā)展，并逐漸融入至用戶服務(wù)及音樂創(chuàng)作等方面。目前，中國K歌APP行業(yè)的競爭格局進(jìn)入下半場，行業(yè)中開始出現(xiàn)AI作曲、智能修音等與人工智能技術(shù)結(jié)合新型功能與玩法，通過有效挖掘新的發(fā)展方向，推動(dòng)行業(yè)整體向好發(fā)展。K歌APP的核心業(yè)務(wù)內(nèi)容為用戶原創(chuàng)音樂，也是版權(quán)價(jià)值轉(zhuǎn)化的核心內(nèi)容。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及和應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)用戶原創(chuàng)音樂的版權(quán)交易與管理。K歌APP是包含網(wǎng)絡(luò)社交和KTV兩種屬性的新興音樂業(yè)態(tài)形式，具有網(wǎng)絡(luò)社交的跨圈層互動(dòng)與社會(huì)角色虛擬性和可塑性等特點(diǎn)。K歌APP內(nèi)容層面的版權(quán)價(jià)值轉(zhuǎn)化目前，K歌APP覆蓋的音樂與伴奏類型不再局限于流行音樂，逐漸開始引入電音、說唱、阿卡貝拉、搖滾、古風(fēng)等多種類音樂風(fēng)格。廣泛的音樂及伴奏覆蓋在為用戶提供愈多選擇的同時(shí)，為小眾音樂人或獨(dú)立音樂廠牌帶來發(fā)展空間。小眾音樂人與獨(dú)立音樂廠牌專注于音樂，具有獨(dú)特的音樂類型偏好，不受框架限制，但與大型唱片公司相比，宣傳途徑相對狹窄，商業(yè)模式尚未形成。隨著K歌APP對音樂及伴奏風(fēng)格的全面覆蓋，引導(dǎo)消費(fèi)者群體開始對小眾或冷門音樂風(fēng)格的挖掘，為小眾音樂人與獨(dú)立音樂廠牌帶來發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)階段，中國K歌APP行業(yè)以音樂為核心，開始與線下衣食住行、游玩、娛樂、購物等場景結(jié)合，進(jìn)行跨界營銷?？缃鐮I銷可有效結(jié)合用戶生活場景，為用戶創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)，并借助線上與線下合流、合作平臺(tái)間引流推動(dòng)K歌APP行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。未來，K歌APP跨界營銷的合作對象將愈加廣闊、合作形式愈加多樣、合作場景打造愈加全面，為用戶提供愈高的參與互動(dòng)性。同質(zhì)化競爭激烈價(jià)格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進(jìn)企業(yè)（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分K歌APP行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價(jià)格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：K歌APP行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，K歌APP行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。K歌APP行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于K歌APP企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國K歌APP行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國K歌APP行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國K歌APP行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國K歌APP行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：&&&行業(yè)競爭格局2014年至今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的進(jìn)一步普及，中國消費(fèi)者對K歌APP產(chǎn)品的接受度及APP產(chǎn)品在消費(fèi)者中的滲透率已積累至較高水平并保持快速增長。經(jīng)過五年的快速發(fā)展，K歌A