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文檔簡介

#/5展。開發(fā)培育新的產(chǎn)品，延長現(xiàn)有產(chǎn)品生命周期，形成各產(chǎn)品生命周期形成新舊匹配。應(yīng)對行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品生命周期短的的外部威脅。競爭策略：品牌策略：資生堂品牌符合日本政府的法律法規(guī)，獲得登記資格。對于企業(yè)品牌宣傳簡明，有利于宣傳，節(jié)省企業(yè)成本，便于顧客識別、認讀和記憶。品牌設(shè)計具有獨特性，不易與其他品牌混淆。品牌保持穩(wěn)定，顧客容易記住。性別式包裝策略：性別式包裝策略即按性別不同采用與性別相適應(yīng)的包裝。男性用品包裝追求瀟灑、質(zhì)樸，女性用品包裝崇尚溫馨、秀麗、新穎、典雅，其目的在于滿足不同性別消費者的需要。資生堂生產(chǎn)男女不同的產(chǎn)品特別是香水。配套包裝策略:資生堂根據(jù)各國消費者的消費習(xí)慣，講數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起成套供應(yīng)，便于消費者購買、使用、和攜帶，同時還擴大產(chǎn)品的銷售。在配套產(chǎn)品中如加緊某種新產(chǎn)品，可使消費者知不覺地習(xí)慣使用新產(chǎn)品，有利于新產(chǎn)品上市和普及。4/55/5

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