市場(chǎng)營(yíng)銷減肥行業(yè)產(chǎn)品分析第1頁(yè)/共13頁(yè)

在幾種吸引力比較強(qiáng)的促銷手法中，無(wú)效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的。減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品，其效果與使用者個(gè)人身體特質(zhì)、使用方法、使用連續(xù)性、輔助手段都有很大的關(guān)系，所以在有效和無(wú)效的判定當(dāng)中確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的，使用這種促銷手法會(huì)極大地消耗企業(yè)的人力、物力和財(cái)力資源。因此，消費(fèi)者對(duì)于無(wú)效退款的接受程度比較高。1.價(jià)格第2頁(yè)/共13頁(yè)由于目前市場(chǎng)上許多商家在打折時(shí)采用先加價(jià)后打折的方法，在實(shí)際上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消費(fèi)者對(duì)打折這種促銷手法已經(jīng)失去了信任。因此，消費(fèi)者對(duì)于打折的接受程度比較其他幾項(xiàng)促銷手法稍低些。第3頁(yè)/共13頁(yè)減肥保健食品市場(chǎng)一直以來(lái)都是持續(xù)的混戰(zhàn)狀態(tài)。由于產(chǎn)品繁多而又缺乏有領(lǐng)導(dǎo)性的品牌與廠商，產(chǎn)品生命周期短暫是普遍現(xiàn)象。所以這一市場(chǎng)就成了大家以廣告轟炸、強(qiáng)力促銷和滲透性渠道建設(shè)為武器追求短期利潤(rùn)的場(chǎng)所。到目前為止，除少數(shù)品牌仍在勉強(qiáng)維持，大多數(shù)曾經(jīng)名躁一時(shí)的產(chǎn)品都已經(jīng)退出市場(chǎng)，其中還不包括因產(chǎn)品水平低，質(zhì)量不過(guò)關(guān)而被行政部門強(qiáng)令退市的。2.品牌第4頁(yè)/共13頁(yè)目前熱門減肥品牌第5頁(yè)/共13頁(yè)以下是淘寶減肥產(chǎn)品排行第6頁(yè)/共13頁(yè)廣告?zhèn)鞑ィ翰痪幸桓?/p>

近年來(lái)，統(tǒng)統(tǒng)擠在一線大中型城市，把賭注統(tǒng)統(tǒng)押在整版報(bào)紙廣告上，幾乎成了運(yùn)作減肥市場(chǎng)的唯一定律。有道是“實(shí)踐出真知”、“存在即合理”，這個(gè)被絕大多數(shù)減肥產(chǎn)品欣然采納的操作模式，固然有其符合市場(chǎng)規(guī)律的一面；但我們也應(yīng)該看到，在成就了少數(shù)成功減肥產(chǎn)品的同時(shí)，這種千篇一律的營(yíng)銷手法，也讓更多產(chǎn)品陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)、血本無(wú)歸的市場(chǎng)泥潭。要擺脫這種成本高昂、日趨低效的同質(zhì)化傳播手段，就必須不拘一格、因時(shí)而變。3.廣告第7頁(yè)/共13頁(yè)五花八門的減肥廣告食用膠囊口服液含片沖劑第8頁(yè)/共13頁(yè)醫(yī)療推拿針灸第9頁(yè)/共13頁(yè)其他健身甩脂機(jī)第10頁(yè)/共13頁(yè)1、瘦身霜減肥法

效果：肥胖程度、個(gè)體狀況不同，效果快慢各異。2、針灸減肥法

效果：屬適應(yīng)癥者顯效較快，一般可降低食欲，減去多余脂肪，基本不影響健康。3、經(jīng)絡(luò)推拿減肥法

效果：無(wú)痛苦、無(wú)損傷，一般配合正常飲食效果顯著并持久，但對(duì)全身單純性肥胖者效果不明顯。4.效果第11頁(yè)/共13頁(yè)4、儀器振蕩減肥法

效果：每次都會(huì)出很多汗，對(duì)水腫比較明顯者效果較好

5、塑身衣減肥法

效果：一般效果要半年至一年才能看到，此法對(duì)改善整體體形效果更明顯。

6、瀉藥、利尿劑減肥法效果：會(huì)使水分失去平衡，鹽分和養(yǎng)分也會(huì)流失，影響身體正常運(yùn)作，甚至還會(huì)導(dǎo)致抽筋。當(dāng)停藥之后，體重又會(huì)迅速回升，甚至比以前更胖。7、局部運(yùn)動(dòng)減肥法效果：這種方法并不能從根本上達(dá)到減肥