/廣告設(shè)計(jì)和制作-視覺傳達(dá)方向教學(xué)支配大綱（學(xué)分制）支配說明：在商品經(jīng)濟(jì)的社會里，廣告能供應(yīng)商品和勞務(wù)的信息，溝通供需雙方的聯(lián)系，加速商品流通，促進(jìn)商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)這已為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史所證明。當(dāng)今世界已步入一個(gè)信息時(shí)代，高尖端技術(shù)的發(fā)展促成了廣告信息流量的飛速的增加，廣告媒體正隨著信息流量的增加而不斷發(fā)展和擴(kuò)大，計(jì)算機(jī)、通訊衛(wèi)星等電子傳播技術(shù)的運(yùn)用，使廣告?zhèn)鞑タ臻g發(fā)生了巨大的變更，加速了招貼廣告、產(chǎn)品廣告、電視、報(bào)紙等新聞媒體的發(fā)展和更新，催生了一些新型的廣告媒體。在科技發(fā)達(dá)的國家里，廣告設(shè)計(jì)將越來越成為重要的傳播媒體，成為最具有吸引力的現(xiàn)代廣告，我國廣告業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，廣告在市場經(jīng)濟(jì)中所起的先導(dǎo)作用，要求在理論上能和之適應(yīng)，廣告為廣告業(yè)開拓了更為廣袤的前景。為了滿足現(xiàn)代社會的須要，我們開辦了廣告設(shè)計(jì)和制作專業(yè)。培育從事廣告創(chuàng)意策劃，設(shè)計(jì)，制作等廣告實(shí)際操作設(shè)計(jì)的工作人員。本教學(xué)支配以理論和實(shí)踐相結(jié)合的編輯方式，遵循“按部就班，學(xué)以致用”的原則，精煉簡潔，深化淺出，把每一學(xué)科的理論濃縮到近千字的篇幅，重在把握理論要決，指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐。二、學(xué)制招生對象：初中畢業(yè)生。學(xué)習(xí)期限：三年三、培育目標(biāo)及業(yè)務(wù)規(guī)格（一）培育目標(biāo)培育學(xué)生成為德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有實(shí)干、創(chuàng)新精神，具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想，駕馭現(xiàn)代設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論，嫻熟駕馭各種電腦設(shè)計(jì)軟件設(shè)計(jì)技能的、適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展須要的現(xiàn)代商業(yè)電腦美術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用型人才。（二）本支配的具體要求是：1、培育和提高學(xué)生酷愛中國共產(chǎn)黨、酷愛社會主義、酷愛祖國的政治思想覺悟和為人民服務(wù)的優(yōu)良品質(zhì)，使學(xué)生成為有志向、有文化、守紀(jì)律、酷愛本職工作的勞動者。2、培育學(xué)生駕馭高級技術(shù)人員所需的文化基礎(chǔ)，專業(yè)技術(shù)理論學(xué)問和操作技能；熟悉本專業(yè)主要性質(zhì)、工藝結(jié)構(gòu)；了解本專業(yè)的性質(zhì)；學(xué)會運(yùn)用新設(shè)備和應(yīng)用新工藝、新技術(shù)、新材料；駕馭本工種的操作技能，技巧；懂得企業(yè)策劃的基本學(xué)問；樹立設(shè)計(jì)第一的思想；具有吃苦和一絲不茍的工作作風(fēng)。增加學(xué)生體質(zhì)，使學(xué)生有健康的身體，懂得體育的基本學(xué)問，促進(jìn)體質(zhì)的正常發(fā)展，能更好適應(yīng)今后工作的須要。（三）業(yè)務(wù)規(guī)格1、業(yè)務(wù)范圍本專業(yè)的畢業(yè)生主要從事商品廣告、包裝裝潢設(shè)計(jì)、宣揚(yáng)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)工作和電腦設(shè)計(jì)軟件操作，視其素養(yǎng)實(shí)力，也可從事美術(shù)專業(yè)單位的一般生產(chǎn)管理、試驗(yàn)探討等工作。2、學(xué)問結(jié)構(gòu)和實(shí)力結(jié)構(gòu)（1）具有本專業(yè)所須要的相當(dāng)中學(xué)文化基礎(chǔ)學(xué)問。（2）駕馭平面設(shè)計(jì)的基本方法和技能，在企事業(yè)單位從事平面設(shè)計(jì)。（3）了解各類廣告媒體及制作方法，能依據(jù)不同媒體特點(diǎn)和客戶要求進(jìn)行創(chuàng)意新穎 的廣告策劃及廣告設(shè)計(jì)，在廣告公司從事設(shè)計(jì)工作。（4）嫻熟駕馭電腦繪圖設(shè)計(jì)軟件的運(yùn)用、操作，圓滿完成電腦平面設(shè)計(jì)、電腦效果圖、電腦動畫等設(shè)計(jì)工作。（5）具備計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)學(xué)問，嫻熟駕馭網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的軟件和方法，并應(yīng)用各類網(wǎng)頁設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行網(wǎng)頁制作。（6）具有交好的團(tuán)隊(duì)精神和交際交往溝通實(shí)力，擅長用現(xiàn)代審美觀引導(dǎo)客戶，提高客戶藝術(shù)鑒賞實(shí)力。四、教學(xué)實(shí)施支配（見附表）五、課程設(shè)置和要求（一）人文素養(yǎng)模塊1、語文使學(xué)生有正確地理解和運(yùn)用祖國的語言和文字。具有現(xiàn)語文閱讀的實(shí)力和寫作實(shí)力，著重培育說明文和應(yīng)用文的寫作實(shí)力（廣告文案），并留意訓(xùn)練口頭表達(dá)實(shí)力，能借助工具書讀懂一般文言文，還應(yīng)指導(dǎo)學(xué)生閱讀和欣賞文學(xué)著作，以提高文學(xué)修養(yǎng)。2、體育駕馭體育運(yùn)動的基本學(xué)問和技能，并依據(jù)《國家體育熬煉標(biāo)準(zhǔn)》熬煉身體，培育學(xué)生養(yǎng)成熬煉身體，講究衛(wèi)生的習(xí)慣，不斷提高身體素養(yǎng)和健康水平。3、德育本課程包括《經(jīng)濟(jì)和政治基礎(chǔ)學(xué)問》、《哲學(xué)基礎(chǔ)學(xué)問》、《法律基礎(chǔ)學(xué)問》、《職業(yè)生涯規(guī)劃》四個(gè)部分。通過學(xué)習(xí)，有針對性地對學(xué)生進(jìn)行馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論基本學(xué)問教化、辯證唯物主義和歷史唯物主義基本觀點(diǎn)教化、經(jīng)濟(jì)和政治基礎(chǔ)學(xué)問教化、紀(jì)律法制教化、職業(yè)道德、職業(yè)志向和創(chuàng)業(yè)教化，引導(dǎo)學(xué)生逐步樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，不斷提高愛國主義、集體主義和社會主義思想覺悟，幫助學(xué)生樹立正確的擇業(yè)觀、創(chuàng)業(yè)觀，培育良好的思想政治素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)。4、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)本課程講授計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的基本學(xué)問，通過學(xué)習(xí)使學(xué)生駕馭計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的組成，駕馭磁盤操作系統(tǒng)常用叮囑，了解漢字操作系統(tǒng)常用漢字輸入方法和編輯軟件。本課程應(yīng)支配確定時(shí)間給學(xué)生上機(jī)操作實(shí)踐，主要培育學(xué)生上機(jī)操作的基本技能。通過操作，提高學(xué)生對計(jì)算機(jī)的熟悉程度。5、音樂本課程講授音樂的基本學(xué)問和提高學(xué)生的音樂欣賞實(shí)力，通過學(xué)習(xí)培育學(xué)生對音樂的愛好對祖國民族音樂的了解增進(jìn)對祖國藝術(shù)的感情，引導(dǎo)學(xué)生主動參和音樂實(shí)踐活動。通過音樂實(shí)踐豐富情感體驗(yàn)培育審美情趣，促進(jìn)特性的和諧發(fā)展使學(xué)生具備初步的感受音樂表達(dá)音樂的實(shí)力。(二)、技術(shù)基礎(chǔ)模塊 本專業(yè)除學(xué)習(xí)基礎(chǔ)課外，還著重加強(qiáng)了美術(shù)設(shè)計(jì)和制作廣告課程的學(xué)習(xí)，包括繪畫基礎(chǔ)、廣告設(shè)計(jì)概論、電腦繪畫設(shè)計(jì)（painter）、字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、漆藝、版面設(shè)計(jì)、廣告攝影、廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目、VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目、包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目、書裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目、廣告輸入輸出及相關(guān)電腦平面設(shè)計(jì)軟件等課程。以美術(shù)設(shè)計(jì)和制作廣告項(xiàng)目教學(xué)為支撐是該專業(yè)的特色。培育適應(yīng)現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展須要，初步駕馭美術(shù)設(shè)計(jì)和制作廣告基本理論，能干脆從事廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際工作，具有良好職業(yè)素養(yǎng)和科學(xué)的創(chuàng)新精神，德智體美全面發(fā)展的技能型人才。為強(qiáng)化學(xué)生的電腦廣告設(shè)計(jì)制作實(shí)力，依據(jù)廣告專業(yè)所須要的綜合素養(yǎng)，我們將專業(yè)教學(xué)支配分為人文素養(yǎng)模塊、技術(shù)基礎(chǔ)模塊、技能訓(xùn)練模塊、發(fā)展模塊以提高教學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)水平。先找到美術(shù)設(shè)計(jì)和制作廣告專業(yè)的各個(gè)方向共有的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和專業(yè)方向分岔的關(guān)系。從低年級就起先訓(xùn)練學(xué)生手腦并用的實(shí)力；整合各類基礎(chǔ)課程的實(shí)力。通過“1D、2D、3D、4D、SHOW”的教學(xué)方法和體系，培訓(xùn)學(xué)生豐富的相象力、創(chuàng)建力、理解力和表現(xiàn)力。是我系對美術(shù)設(shè)計(jì)和制作廣告專業(yè)課的一次改革嘗試。在課程改革中，我們把專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)課結(jié)合起來，把美術(shù)設(shè)計(jì)和制作廣告和美術(shù)工藝制作結(jié)合起來，把理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)結(jié)合起來，把傳統(tǒng)的教學(xué)和現(xiàn)代科技結(jié)合起來，確保系統(tǒng)連貫的培育學(xué)生的專業(yè)技能和上崗發(fā)展的實(shí)力。例如：以往的三大構(gòu)成只是留意學(xué)生理解和學(xué)生作業(yè)。而在教學(xué)上，首先把三大構(gòu)成連貫起來，并和基礎(chǔ)圖案、裝飾繪畫課程結(jié)合，讓學(xué)生在駕馭三大構(gòu)成基本原理的同時(shí)，運(yùn)用構(gòu)成學(xué)問來設(shè)計(jì)、創(chuàng)建圖案和裝飾繪畫。這樣把枯燥、難懂的構(gòu)成學(xué)問，靈敏的運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中來，讓學(xué)生在主體明確、好玩的作業(yè)中獲得學(xué)問的教學(xué)模式。6、廣告設(shè)計(jì)概論本課程主要對學(xué)生講授設(shè)計(jì)的語言，定義，設(shè)計(jì)原理，設(shè)計(jì)的歷史，設(shè)計(jì)管理，設(shè)計(jì)主要趨勢，設(shè)計(jì)領(lǐng)域，提高學(xué)生設(shè)計(jì)的創(chuàng)建性思維，設(shè)計(jì)人員的職業(yè)特征和職業(yè)素養(yǎng)的培育，設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)指責(zé)的諦視。7、繪畫基礎(chǔ)=1\*GB3①、素描通過本課程素描基本理論和技法的教學(xué)，培育學(xué)生正確的思維方法、視察和表現(xiàn)方法，不斷提高學(xué)生寫生實(shí)力、創(chuàng)作實(shí)力、審美情趣和藝術(shù)鑒賞力，為學(xué)生的專業(yè)學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。=2\*GB3②、速寫本課程開設(shè)主要是培育學(xué)生概括性思維，嫻熟速寫技法，對線條韻律美的理解，進(jìn)一步發(fā)揮線條在藝術(shù)創(chuàng)作中的作用，使學(xué)生既有概括實(shí)力，又能培育記憶的實(shí)力和培育正確的視察事物的實(shí)力，提高速寫水平。=3\*GB3③、色調(diào)(水粉)通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生駕馭確定的色調(diào)理論學(xué)問和自然光色的變更規(guī)律，運(yùn)用正確的視察方法，較好的駕馭水粉工具性能，一般常見的水粉畫表現(xiàn)技法，培育學(xué)生的色調(diào)感覺和較嫻熟地運(yùn)用色調(diào)塑造物象的實(shí)力，培育學(xué)生健康的審美情趣和提高色調(diào)的涵養(yǎng)，使學(xué)生探討各種新的表現(xiàn)形式和技法，不斷對色調(diào)層次和形體進(jìn)行概括，為專業(yè)設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使學(xué)生畢業(yè)后能勝任專業(yè)創(chuàng)作設(shè)計(jì)的工作實(shí)力。8、構(gòu)成設(shè)計(jì)(平面構(gòu)成，色調(diào)構(gòu)成，立體構(gòu)成)本課程設(shè)置主要包括平面構(gòu)成，色調(diào)構(gòu)成和立體構(gòu)成三大構(gòu)成。=1\*GB3①、平面構(gòu)成：通過學(xué)習(xí)造型元素在二維空間中依據(jù)美學(xué)的法則組合規(guī)律，使學(xué)生嫻熟運(yùn)用單純的幾何形來傳達(dá)事物的運(yùn)動感和空間感，使他們更好地理解事物形態(tài)的特征和構(gòu)成規(guī)律。=2\*GB3②、色調(diào)構(gòu)成：通過色調(diào)構(gòu)成的學(xué)習(xí)，使學(xué)生樹立色調(diào)和光、色調(diào)心理、色立體等科學(xué)的色調(diào)觀念，駕馭設(shè)計(jì)色調(diào)的配色、規(guī)律和設(shè)計(jì)色調(diào)的應(yīng)用和一般規(guī)律。=3\*GB3③、立體構(gòu)成：通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生直觀了解三維空間和立體形態(tài)，進(jìn)一步培育學(xué)生豐富的空間感和想象力，提高和熟悉材料性能和駕馭加工技能，提高動手實(shí)力。為包裝結(jié)構(gòu)和展示藝術(shù)設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。9、字體設(shè)計(jì)通過本課程學(xué)問的學(xué)習(xí)，使學(xué)生在駕馭美術(shù)字的基本理論的基礎(chǔ)上，堅(jiān)實(shí)學(xué)習(xí)到中外美術(shù)字的書寫方法，并進(jìn)行各種變體美術(shù)字的訓(xùn)練，使學(xué)生具有較強(qiáng)的審美、規(guī)范和實(shí)踐動手實(shí)力，為專業(yè)設(shè)計(jì)打下良好的基礎(chǔ)。10、VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目=1\*GB3①、標(biāo)記設(shè)計(jì)：學(xué)生通過學(xué)習(xí)信息符號，組織機(jī)構(gòu)的標(biāo)記，企業(yè)標(biāo)記以及有關(guān)紀(jì)念章、商標(biāo)的設(shè)計(jì)，從而增加對企業(yè)形象的相識和產(chǎn)品的把握，能駕馭運(yùn)用明確簡練的設(shè)計(jì)技巧來設(shè)計(jì)生動、美觀的標(biāo)記，達(dá)到良好的視覺和好用效果。=2\*GB3②、CI設(shè)計(jì)：通過開設(shè)此課程，使學(xué)生們體現(xiàn)到現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)對企業(yè)形象的具大作用。通過駕馭綜合性的藝術(shù)技巧手段和設(shè)計(jì)形式，增加對企業(yè)、公司、機(jī)構(gòu)的形象影響和知名效應(yīng)，達(dá)到cI設(shè)計(jì)的無窮魅力。使藝術(shù)設(shè)計(jì)很好地為企業(yè)、公司、機(jī)構(gòu)服務(wù)，對企業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展起到重大的促進(jìn)作用。11、包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目講授包裝設(shè)計(jì)的基本原理，留意紙盒材料結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)造型教學(xué)和技能訓(xùn)練以及包裝裝潢設(shè)計(jì)的實(shí)力培育。進(jìn)行單個(gè)包裝設(shè)計(jì)、系列化包裝設(shè)計(jì)等練習(xí)，學(xué)習(xí)依據(jù)商品性質(zhì)、類別、銷售對象、銷售方法、工藝特點(diǎn)、材料特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)的方法，駕馭包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律。12、廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目通過學(xué)習(xí)這門課程，培育學(xué)生駕馭視覺廣告設(shè)計(jì)的方法，了解廣告和市場，廣告和產(chǎn)品的關(guān)系，駕馭對產(chǎn)品的說明書、宣揚(yáng)卡、招貼、海報(bào)、POP廣告設(shè)計(jì)、賀卡等設(shè)計(jì)和攝影廣告的一般性了解和廣告燈箱制作，學(xué)習(xí)櫥窗布置、展覽會規(guī)劃布置等展示設(shè)計(jì)的一般方法和常識。13、廣告攝影這門課程的開設(shè)，有助于學(xué)生學(xué)會運(yùn)用有關(guān)攝影器材進(jìn)行拍攝，翻拍、沖洗以及放印黑白照片的暗房技術(shù)方法，提高正確運(yùn)用光線、構(gòu)圖、取舍和有關(guān)鏡片的方法，和攝影器材的保養(yǎng)，駕馭將攝影作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表達(dá)手段來運(yùn)用。14、電腦平面設(shè)計(jì)本課程是電美術(shù)設(shè)計(jì)和制作專業(yè)重要的專業(yè)課。學(xué)習(xí)最新的圖像處理和矢量繪圖軟件PhotoShop、、CorelDraw，通過對軟件功能及每種特殊效果作細(xì)致的說明制作出一系列深化的制作示范教學(xué)，使學(xué)生駕馭一整套影像處理、圖文設(shè)計(jì)和美術(shù)創(chuàng)作工具，成功地表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，嫻熟地運(yùn)用電腦進(jìn)行廣告及各類平面藝術(shù)設(shè)計(jì)。15、廣告輸入輸出講授廣告作品的電腦輸入，電腦印刷噴繪的程序、方法、使學(xué)生駕馭相關(guān)的輸入輸出的學(xué)問，并通過大量的實(shí)踐達(dá)到學(xué)習(xí)目的。16、電腦繪畫設(shè)計(jì)（painter）本課程主要通過電腦數(shù)位板教學(xué)，用軟件進(jìn)行繪制漫畫、插圖、廣告制作、網(wǎng)頁圖片制作、服裝設(shè)計(jì)、各種示意圖、演示圖等等。繪制出顏色處理真實(shí)，制作速度快捷，保存耐久畫面效果奇異的作品。使學(xué)生節(jié)約時(shí)間進(jìn)行傳統(tǒng)的繪制時(shí)間，達(dá)到運(yùn)用電腦繪制作品，提高學(xué)習(xí)及運(yùn)用效率。17、書裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目通過書籍裝幀教學(xué)，使學(xué)生對版面設(shè)計(jì)進(jìn)行多方位持觸，因?yàn)闀且环N特殊的商品，是精神食糧，而書籍的封面設(shè)計(jì)則是每本書給人的第一印象，一幅好的封面設(shè)計(jì)是對書籍內(nèi)容的概括和再創(chuàng)建，可以使讀者從封面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵看到全書的精髓。即對本書的廣告作用。18、網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目本課程在學(xué)習(xí)駕馭計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)學(xué)問的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)各種流行網(wǎng)頁和動畫設(shè)計(jì)軟件的強(qiáng)大功能和技巧，駕馭網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和動畫設(shè)計(jì)的方法和技能，依據(jù)須要設(shè)計(jì)出精致新穎 的網(wǎng)頁動畫。19、漆藝本課程介紹漆畫藝術(shù)的基礎(chǔ)學(xué)問、繪制漆畫常用到的設(shè)備和工具、漆畫的一般流程、漆畫的常用技法、特殊效果的實(shí)現(xiàn)方法和漆畫藝術(shù)的欣賞等。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對漆畫有進(jìn)一不了解，對于激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)愛好和動手欲望、開闊視野、啟迪靈感、努力創(chuàng)新大有裨益。20、圖形設(shè)計(jì)本課程的教學(xué)內(nèi)容分為三大實(shí)力（思維實(shí)力、設(shè)計(jì)實(shí)力、制作實(shí)力）、五個(gè)模塊（圖形創(chuàng)意元素找尋，，圖形創(chuàng)意的策略，圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式及方法，圖形制作挖掘，項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)。），面對全部學(xué)生進(jìn)行教學(xué)。學(xué)生在實(shí)訓(xùn)中還可依據(jù)個(gè)人志趣和項(xiàng)目設(shè)計(jì)的不同有所側(cè)重。以保證學(xué)生即基本具備依據(jù)行業(yè)公司發(fā)展須要和完成職業(yè)崗位實(shí)際工作任務(wù)所須要的學(xué)問、實(shí)力、素養(yǎng)，能充分促進(jìn)學(xué)生的特性發(fā)展。21