Word化妝品市場前景遠大本土化妝品牌任重道遠愛美之心，人皆有之。從此看來化妝品的市場就很龐大，經(jīng)過多年的化妝品市場經(jīng)濟的發(fā)展，中國化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了快速的成長。

國慶黃金周一向都是消費市場的旺季，又正迎合了愛美的女性更換秋冬季化妝品的需求，使得化妝品在國慶黃金周的銷量十分可觀。

此外，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國化妝品零售收入達到886億元，同比增長10%。據(jù)行業(yè)調(diào)研獲悉，近五年來，外資大眾護膚品在國內(nèi)的市場占有率從近60%下降至45%左右，而國產(chǎn)品牌發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

化妝品市場前景遠大

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2021年1至7月，全國限額以上單位商品零售中，日用品和化妝品銷售總量高達3408億元，同比增長超過10%，亦超過同期全國限額以上單位商品零售增速的平均值。

有業(yè)內(nèi)人士指出，近些年來隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)消費者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢，具體表現(xiàn)為需求的多樣化、購買渠道的多元化、訴求的個性化。單一化妝品品牌已經(jīng)無法通過零星的產(chǎn)品吸引不同客戶群的青睞，消費者在選擇上不再盲目，對化妝品定位訴求更具個性化，要求也更為細致。

上海家化的2021年中報顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入28億元，同比增長16%，營業(yè)利潤同比增長14%。其中化妝品銷售收入近10億元，同比增長14%。

上海家化董事長兼總經(jīng)理謝文堅在2021年中國消費新勢力發(fā)展年會上表示，日化行業(yè)未來5年能保持12%的增長，2021年整個日化零售規(guī)模將突破5000億元。在這其中，逐漸展露出頭角的本土日化品牌期待能有良好表現(xiàn)。

謝文堅認為，個人收入的持續(xù)增長將為日化市場的消費注入更強的針劑。拉動消費者需求，針對不同需要進行有針對性的營銷，將適時的拉動日化行業(yè)的消費力度。宇博智業(yè)市場研究中心了解到，城鎮(zhèn)化的不斷推進也為日化市場帶來更多的新鮮血液，隨著城鎮(zhèn)化率的不斷提升，將直接影響消費市場，日化產(chǎn)品作為消費市場中的剛需消耗品，消費額會逐步提高。至于個人健康護理意識的提高，則從無形的層面對日化市場產(chǎn)生直接的有形影響。

本土化妝品任重道遠

然而，國內(nèi)化妝品市場在迅速擴展的同時，行業(yè)內(nèi)的問題也不斷出現(xiàn)，市場的無序競爭、政策不完善、行業(yè)制度不規(guī)范等問題導致化妝品市場內(nèi)矛盾頻現(xiàn)。

我國化妝品企業(yè)在資本實力、產(chǎn)品結(jié)構、技術含量、品牌影響、市場份額等方面同國外著名的化妝品企業(yè)相差甚遠，外資企業(yè)對市場控制程度不斷加深。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到，目前，位列國內(nèi)化妝品排名前5位的均為跨國品牌，我國化妝品市場近80%以上的份額被進口化妝品與合資企業(yè)產(chǎn)品占有，利潤份額更是超過9成。而為數(shù)不多的本土日化品牌在市場上多數(shù)扮演著尷尬角色。北京日化協(xié)會一位業(yè)內(nèi)人士表示，本土日化行業(yè)及品牌目前困境受多方面因素的影響，例如人才的流失、機制的不完善等。

中國品牌建設促進會秘書長鄭志受認為，本土日化品牌長時期被外資品牌壓制的主要原因在于技術創(chuàng)新跟進的困難。

本土日化企業(yè)多追求短期利益，在短期利益的驅(qū)使下，持久的創(chuàng)新能力難以形成。中國人民大學商學院教授劉鳳軍表示，創(chuàng)新對企業(yè)至關重要，不斷地創(chuàng)新會提高產(chǎn)品質(zhì)量、塑造品牌效應。企業(yè)一旦缺乏創(chuàng)新的能力和實力，勢必就會遭到時代的淘汰。

化妝品行業(yè)分析師表示，本土日化品牌產(chǎn)品定位低、發(fā)展空間小、附加值低直接決定了本土日化品牌現(xiàn)今的尷尬局面。另外，業(yè)內(nèi)人士認為，本土日化企業(yè)對產(chǎn)品及品牌的保護不到位。外資品牌進入中國市場后多采取收購、兼并的方式，導致不少本土日化產(chǎn)品、品牌的消失。

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