走入昆明媒介和廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)(報(bào)媒)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌

拼搏2009

“春城”洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2009年昆明再次榮膺中國(guó)經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展十佳城市2008中國(guó)最具幸福感城市2008年中國(guó)省會(huì)（含直轄市）十大活力城市建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家（2008）十強(qiáng)市2009年度蘇商投資中國(guó)首選城市2009浙商最佳投資城市2009年最具軟實(shí)力城市2009年昆明再次榮膺2009中國(guó)最具創(chuàng)新力城市創(chuàng)新之翼帶昆明飛翔，幸福之窗推昆明騰飛洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌昆明統(tǒng)計(jì)局：2009年昆明市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛+12.8%

2009年昆明全市GDP增長(zhǎng)+13%2009年昆明城鎮(zhèn)居民可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)（含價(jià)格因素13.6%）+14.6%

前三季社會(huì)零售總額實(shí)際增長(zhǎng)（含價(jià)格因素17.7%）2009年GDP“保8”成功！2009年全國(guó)的城鎮(zhèn)居民可支配收入8.8%實(shí)際增長(zhǎng)9.8%

廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，2009年，中國(guó)廣告市場(chǎng)及昆明廣告市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化？洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2009中國(guó)廣告市場(chǎng)概覽告別09年初的廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)“不景氣”市場(chǎng)回暖跡象明顯數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊2008年1月基準(zhǔn)13.5%，突破5000億元，中國(guó)廣告市場(chǎng)2009年交上完滿(mǎn)答卷+13.5%+15%+9%+15%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算20062007200820095075.18億15.4%億數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2008vs200715.5%23%7%19%4%9%9%6%3%電視媒體2009年繼續(xù)保持15%左右的增長(zhǎng)，并與其它媒體在漲幅上拉開(kāi)明顯差距。報(bào)紙、雜志媒體漲速放緩，從2008年兩位數(shù)的高增長(zhǎng)減弱為9%和3%。戶(hù)外媒體止降回升。2009vs2008各媒體廣告花費(fèi)總量及增幅+41%+17%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算戶(hù)外視頻媒體廣告強(qiáng)勁增長(zhǎng)公交移動(dòng)電視戶(hù)外LCD飲料行業(yè)是市場(chǎng)最活躍廣告品類(lèi)，全年增長(zhǎng)主要由飲料行業(yè)貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算不同行業(yè)2009年對(duì)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)率貢獻(xiàn)2009年廣告市場(chǎng)增幅13.5%房地產(chǎn)、汽車(chē)行業(yè)廣告投放收緊，對(duì)報(bào)紙等媒體廣告收入造成較大影響數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算房地產(chǎn)行業(yè)投放下降%報(bào)紙雜志電臺(tái)戶(hù)外-12%-17%-27%-6%22%2%4%8%占媒體投放總額比重%交通行業(yè)投放下降%占媒體投放總額比重%-30%-10%-2%+13%10%14%13%3%第一季度104%億21%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算65%97%1774%5%27%69%21%9%歐萊雅取代玉蘭油成為2009年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)No.1品牌，娃哈哈領(lǐng)銜飲料增長(zhǎng)2009年報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)交通行業(yè)的平面廣告全年實(shí)現(xiàn)8%的增幅，高于2008年0.3%的漲幅，是良好消費(fèi)環(huán)境的一個(gè)重要反映。房地產(chǎn)在報(bào)紙廣告投放微降，下滑為報(bào)紙廣告的第二位行業(yè)。房地產(chǎn)廣告的變動(dòng)也是報(bào)紙廣告花費(fèi)縮減的一個(gè)重要因素。21%億數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算1%43%4%8%2009vs2008報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP10品牌通訊品牌排名相對(duì)穩(wěn)定，中國(guó)移動(dòng)雖然同比微降，但仍以實(shí)力領(lǐng)跑報(bào)紙投放。蘇寧、國(guó)美增減不同，但地位穩(wěn)固。家居賣(mài)場(chǎng)品牌紅星美凱龍翻倍增長(zhǎng)，躍居榜中。在凱美瑞、雅閣退出榜單的同時(shí)，比亞迪躍至第八位，為國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌助威。31%488%億16%48%43%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算13%17%5%104%19%2008年Top10品牌中國(guó)移動(dòng)通信蘇寧國(guó)美中國(guó)電信中國(guó)聯(lián)通大中廣州豐田凱美瑞益生康健紅星美凱龍廣州本田雅閣電視劇里插廣告，還是廣告段里插電視?。坷吓泼餍巧钕荨按蚤T(mén)”電視直銷(xiāo)泛濫，充斥電視屏幕……順應(yīng)民意凈化收視環(huán)境，把頭疼留給電視臺(tái)2010年是電視廣告的“政策元年”，

電視臺(tái)應(yīng)對(duì)廣告資源受限，將積極開(kāi)拓新經(jīng)營(yíng)形式。126億元的廣告收入將流向何處？對(duì)其它媒體而言，爭(zhēng)取廣告的機(jī)會(huì)大大增加。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊10%？2009年中國(guó)GDP增長(zhǎng)“保8”成功，2010年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，但考慮到政策元年對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)的影響，2010年增幅將可能低于2009年洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2009昆明廣告市場(chǎng)概覽2009vs2008昆明市各媒體廣告花費(fèi)總量及增幅

電視媒體09年增幅達(dá)到10.9%。報(bào)紙媒體09年廣告投放有較大增長(zhǎng)，并且在昆明市全媒體廣告花費(fèi)整體占到14%。10.9%12.5%34.5%21.5%報(bào)紙各行業(yè)廣告刊登情況

從報(bào)紙前17個(gè)行業(yè)來(lái)看，同比增長(zhǎng)的行業(yè)較多，這和全國(guó)尤其是一線(xiàn)城市比起來(lái)，春城昆明表現(xiàn)更好。增幅比較明顯的行業(yè)是娛樂(lè)及休閑，活動(dòng)類(lèi)以及家用電器類(lèi)，其中娛樂(lè)及休閑類(lèi)廣告投放增幅達(dá)到275%；而下降幅度較大的行業(yè)有郵電通訊、金融和化妝品浴室用品，其中化妝品/浴室用品下降幅度最大，達(dá)到35%。昆明主要品牌廣告投放情況

從報(bào)紙前15個(gè)品牌來(lái)看，盡管中國(guó)移動(dòng)09年廣告投放有較大縮減，但仍然排名昆明報(bào)紙廣告投放品牌首位；美容醫(yī)院09年異軍突起，昆明仁愛(ài)、華美美萊、韓影宮、都市麗人等美容整形醫(yī)院09年?duì)幭喑蔀閳?bào)業(yè)廣告投放重量級(jí)客戶(hù)；蘇寧頂替了國(guó)美成為家電賣(mài)場(chǎng)在報(bào)紙廣告投放第一大品牌。家居賣(mài)場(chǎng)和旅行社09年在昆明報(bào)業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)也不俗昆明市主要報(bào)紙媒體廣告投放情況

維持重要客戶(hù)，開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)，抓住抓牢重點(diǎn)行業(yè)，產(chǎn)品大類(lèi)報(bào)紙媒體占比春城晚報(bào)占比都市時(shí)報(bào)占比費(fèi)用（百萬(wàn)）費(fèi)用（百萬(wàn)）費(fèi)用（百萬(wàn)）23531014580商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)588.625.0238.523.5164.628.4房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)443.418.8218.721.673.112.6交通169.87.284.58.330.05.2娛樂(lè)及休閑68.32.945.14.414.22.4家居用品105.64.533.53.335.26.1郵電通訊80.73.428.22.825.64.4藥品100.74.326.92.749.38.5個(gè)人用品62.32.624.62.423.64.1食品65.92.824.42.417.12.9化妝品/浴室用品28.71.216.21.64.50.8家用電器29.71.311.51.16.21.1金融業(yè)27.81.210.31.08.61.5飲料21.20.97.60.76.61.1活動(dòng)類(lèi)24.91.15.60.67.91.4電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品9.20.45.30.52.10.4酒精類(lèi)飲品8.80.41.60.23.60.6衣著9.10.41.10.12.80.5TOP5昆明作為中國(guó)西部三大省會(huì)城市之一，其近年來(lái)的發(fā)展備受觀眾，獲得無(wú)數(shù)殊榮。如果說(shuō)廣告市場(chǎng)是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“先鋒軍”。那么電信、醫(yī)療、家居賣(mài)場(chǎng)等行業(yè)即為09年昆明報(bào)業(yè)注入了“強(qiáng)心劑”昆明正向著打造“品質(zhì)春城”邁出堅(jiān)實(shí)的步伐洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌中國(guó)媒體發(fā)展趨勢(shì)傳統(tǒng)媒體保持平穩(wěn),新媒體發(fā)展活躍六大媒體日/周到達(dá)率（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12平均日接觸時(shí)間(分鐘)電視報(bào)紙廣播雜志互聯(lián)網(wǎng)2007.7-12176361330692008.7-12185341135762009.7-1217433114686不同媒體領(lǐng)跑不同時(shí)段早高峰聽(tīng)廣播上班時(shí)間空閑之余看報(bào)：晚間上半場(chǎng)時(shí)間看電視晚間下半場(chǎng)時(shí)間上網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.1-6數(shù)據(jù)36個(gè)城市讀報(bào)人群從晚間向白天轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS36個(gè)城市讀報(bào)時(shí)長(zhǎng)日漸縮短

——人們需要高效、簡(jiǎn)明扼要的信息讀者傾向于半小時(shí)左右的短時(shí)閱讀上海解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《i時(shí)代報(bào)》，從2003年8月29日在上海地鐵沿線(xiàn)亮相，迎合地鐵人群紙媒接觸的需求，填補(bǔ)了此領(lǐng)域空白。之后06年、07年，廣州、北京均出現(xiàn)地鐵報(bào)。《新聞晚報(bào)》《江南晚報(bào)》《東方早報(bào)》等國(guó)內(nèi)眾多報(bào)紙紛紛大報(bào)改小報(bào)，這更加適合上班族快速閱讀。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS36個(gè)城市一二三線(xiàn)城市報(bào)紙日到達(dá)率變化（%）報(bào)紙媒體在二三線(xiàn)城市蓬勃發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12高學(xué)歷高收入讀者比例在上升報(bào)紙讀者學(xué)歷、收入比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12報(bào)紙依然是廣大受眾獲取各類(lèi)

資訊的主要信息渠道數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12讀者對(duì)下列語(yǔ)句的認(rèn)同比例(%)報(bào)紙廣告的閱讀率攀升

日常用品、食品、服裝成新寵閱讀報(bào)紙時(shí)看廣告的比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12讀者關(guān)注的廣告類(lèi)型（%）手機(jī)報(bào)初顯規(guī)模,

移動(dòng)媒體市場(chǎng)潛力巨大訂閱手機(jī)報(bào)的比例和人數(shù)（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：2008.7-12,2009.7-12閱讀手機(jī)報(bào)的頻率（%）基數(shù)：訂閱手機(jī)報(bào)的人主流受眾媒體接觸習(xí)慣---互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)經(jīng)常接觸/看/讀/聽(tīng)到的媒體類(lèi)型(%)數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12Note:主流受眾指25-54歲,高等教育學(xué)歷在金融危機(jī)逐漸消散之際，報(bào)紙對(duì)于居民獲取信息的重要性不言而喻，報(bào)紙即代表著公信力，這也是報(bào)紙媒體更加吸引社會(huì)主流人群的重要原因之一。2009年，中國(guó)整體報(bào)紙環(huán)境保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)報(bào)紙媒體強(qiáng)勢(shì)依舊“春城”媒體市場(chǎng)淺析數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2008.7-12CNRS2009.7-1215.1%53.7%39%昆明主要媒體到達(dá)率同比增長(zhǎng)全線(xiàn)飄紅09年與08年相比，傳統(tǒng)媒體除廣播外均呈現(xiàn)增長(zhǎng)，雜志媒體日到達(dá)率增幅高達(dá)509%。報(bào)紙媒體依然肩負(fù)著昆明市信息傳播的重要責(zé)任。6.9%509%昆明市主要媒體日到達(dá)率變化（%）昆明人喜歡晚上讀報(bào)

相對(duì)于全國(guó)總體讀者以及西南區(qū)域主要城市報(bào)紙讀者而言，昆明市報(bào)紙讀者的閱讀習(xí)慣更加獨(dú)特，晚間19點(diǎn)-23點(diǎn)是該城市報(bào)紙讀者閱讀的高峰期。昆明報(bào)紙讀者對(duì)本市與本省內(nèi)容關(guān)注度更高

昆明是西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)路者，城市發(fā)展以及城市規(guī)劃均影響著云南省甚至西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，因此，昆明市報(bào)紙讀者相對(duì)于其他西南地區(qū)主要城市報(bào)紙讀者也更加關(guān)注本事、本省新聞。春城人杰地靈，昆明人喜歡走親訪(fǎng)友

春城風(fēng)景如畫(huà)，昆明人更喜歡逛公園消費(fèi)行為變化詮釋全新消費(fèi)理念2009年vs2008年家庭耐用消費(fèi)品擁有增長(zhǎng)率（%）新老交替的市場(chǎng)需求---

一線(xiàn)城市耐用消費(fèi)品消費(fèi)放緩

二三線(xiàn)城市家電、數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2008.7-12,2009.7-12一線(xiàn)城市未來(lái)汽車(chē)住房消費(fèi)活躍

三線(xiàn)城市未來(lái)家電、數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)傾向更高不同城市居民在未來(lái)預(yù)購(gòu)各類(lèi)產(chǎn)品的傾向性（INDEX）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.5-10

快節(jié)奏---速凍食品市場(chǎng)持續(xù)升溫

追求高效率與快速度成為當(dāng)今都市

生活的一道風(fēng)景居民食用速凍食品的比例變化情況（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2008.7-12,2009.7-12

便捷消費(fèi)---網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為流行趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)Base:昨天上網(wǎng)的居民2008年-2009年網(wǎng)民網(wǎng)上購(gòu)物比例（%）2008年-2009年通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物的網(wǎng)民過(guò)去一年在網(wǎng)上的平均花費(fèi)（元）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2008.7-12,2009.7-12品質(zhì)生活---昆明人越來(lái)越追求生活質(zhì)量,

對(duì)自己愛(ài)護(hù)有加，注重保健數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12昆明城市居民對(duì)以下語(yǔ)句的認(rèn)同態(tài)度變化（%）年輕群體健康意識(shí)增強(qiáng)

健康消費(fèi)觀念深入人心過(guò)去一年飲品消費(fèi)情況對(duì)比（%）不同年齡群體對(duì)健康的關(guān)注度（%）Note：健康關(guān)注度指完全同意或比較同意“我很注意保持健美及健康”的比例數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2008.5-10,2009.5-102009年vs2008年預(yù)購(gòu)二手房比例（%）2009年vs2008年預(yù)購(gòu)住房?jī)r(jià)格考慮因素（%）房---購(gòu)買(mǎi)二手房比例增高

購(gòu)房?jī)r(jià)格敏感性降低

對(duì)房屋價(jià)格充滿(mǎn)無(wú)奈數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2008.7-12,2009.7-12Note：base為預(yù)購(gòu)家庭住房者各城市未來(lái)預(yù)購(gòu)家庭住房比例（%）2009年vs2008年昆明預(yù)購(gòu)住房?jī)r(jià)格考慮因素（%）昆明購(gòu)房比例超過(guò)廣州和上海

住房?jī)r(jià)格仍然是昆明市居民購(gòu)房重要的考慮因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2008.7-12,2009.7-12Note：base為預(yù)購(gòu)家庭住房者車(chē)---經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)

昆明汽車(chē)擁有率趕超一線(xiàn)城市領(lǐng)跑西南2007年2009年112%未來(lái)預(yù)購(gòu)家庭汽車(chē)比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2007.7-12,2009.7-125.32009年各城市家庭汽車(chē)擁有比例（%）賣(mài)場(chǎng)活躍---IT電子商城人氣旺

家電賣(mài)場(chǎng)底氣足注：IT數(shù)碼產(chǎn)品指電腦/數(shù)碼相機(jī)/MP3等注：大家電指冰箱/空調(diào)/洗衣機(jī)等注：影音視聽(tīng)家電指電視/音響/影碟機(jī)等2009年vs2008年居民購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)產(chǎn)品地點(diǎn)變化趨勢(shì)（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2007.7-12,2009.7-12美麗男人---男性護(hù)膚品市場(chǎng)繼續(xù)壯大,

男士更注重“面子”工程昆明男士居民使用護(hù)膚品的比例2007年29%2009年29.9%全國(guó)總體男士使用護(hù)膚品的比例2008年28.3%2009年30.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2008.7-12,2009.7-12,CBES2007,2009特殊消費(fèi)群體---80后逐漸成為創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的主力軍80后未來(lái)半年計(jì)劃結(jié)婚與生孩子比例（%）1.92.411.180后預(yù)購(gòu)住房比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2008.7-12,2009.7-12科學(xué)理財(cái)---金融危機(jī)陰霾逐漸消散，

投資熱情升溫2008年VS2009年擁有投資活動(dòng)比例（%）2008年VS2009年未來(lái)一年打算投資比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2008.7-12,2009.7-122008年VS2009年擁有投資活動(dòng)比例（%）2009年昆明城市居民擁有具體投資活動(dòng)（%）昆明人投資熱情降低

彩票與基金投資成為閃光點(diǎn)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌抓住自身優(yōu)勢(shì)，將“蛋糕”更多分到《春城晚報(bào)》洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌昆明市主要報(bào)紙的日到達(dá)率《春城晚報(bào)》領(lǐng)軍春城報(bào)媒數(shù)據(jù)顯示，《春城晚報(bào)》在昆明市的平均每期閱讀率近28%，讀者推及規(guī)模達(dá)到65萬(wàn)人，是深具影響力的主流報(bào)紙之一。春城報(bào)業(yè)-三足鼎立

下圖是昆明報(bào)業(yè)三巨頭格局，《春城晚報(bào)》以其閱讀廣泛、覆蓋64.6萬(wàn)讀者群，領(lǐng)跑昆明報(bào)業(yè)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12春城晚報(bào)都市時(shí)報(bào)生活新報(bào)對(duì)社會(huì)中活躍群體和高學(xué)歷人群實(shí)現(xiàn)高覆蓋25-45歲讀者覆蓋情況對(duì)比（%）25-45歲這個(gè)年齡段的人群有著工作力、創(chuàng)造力、消費(fèi)力強(qiáng)，在市場(chǎng)消費(fèi)中較為活躍等特點(diǎn)，《春城晚報(bào)》在該人群中覆蓋率達(dá)到25.8%，并且在高學(xué)歷人群中覆蓋26.9%，這兩點(diǎn)都表明該報(bào)具有較高的廣告價(jià)值，是廣告投放的較好平臺(tái)。高學(xué)歷人群覆蓋情況對(duì)比（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12影響更多的全職人員和單位中的領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)全職人員覆蓋情況對(duì)比（%）《春城晚報(bào)》不僅覆蓋25.3%的全職工作者，并且能夠影響該市三成以上的企事業(yè)/公司的領(lǐng)導(dǎo)層。在該報(bào)投放廣告，廣告信息能夠直接送達(dá)全市四分之一的工作人群和8.5萬(wàn)公司領(lǐng)導(dǎo)，這些方面都充分的表明著該報(bào)的廣告含金量。對(duì)企/事業(yè)/公司中管理層覆蓋情況對(duì)比（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-128.5萬(wàn)人影響更多有錢(qián)人和消費(fèi)力強(qiáng)的人群通常來(lái)說(shuō)高收入、高消費(fèi)人群是社會(huì)中引導(dǎo)消費(fèi)潮流的人群，是廣告主投放的目標(biāo)人群?！洞撼峭韴?bào)》在這幾類(lèi)人群中的蓋情比例均高于競(jìng)報(bào)，表明了該報(bào)具有較高的廣告價(jià)值。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12個(gè)人月收入3000元以上人群覆蓋情況家庭月收入5000元以上人群覆蓋情況平均每月家庭總支出2000元以上人群覆蓋情況讀者具有良好的閱讀習(xí)慣64單位：％讀者閱讀《春城晚報(bào)》的頻率高度忠誠(chéng)的讀者群《春城晚報(bào)》讀者忠誠(chéng)度較高，其中忠實(shí)讀者的比例達(dá)到80.3%，表明該報(bào)讀者對(duì)報(bào)紙的信賴(lài)，把閱讀該報(bào)成為自己閱讀的習(xí)慣。這對(duì)于短時(shí)期內(nèi)連續(xù)投放的廣告來(lái)說(shuō)，廣告信息會(huì)連續(xù)送達(dá)該人群，能達(dá)到更深刻的記憶，效果較好。忠實(shí)讀者根據(jù)報(bào)紙的閱讀來(lái)源可以將讀者分為主動(dòng)與被動(dòng)讀者：讀者主動(dòng)率高的報(bào)紙，讀者讀報(bào)頻率往往更高，對(duì)內(nèi)容的閱讀也會(huì)更詳細(xì)。通過(guò)下圖數(shù)據(jù)我們可以看出：《春城晚報(bào)》的主動(dòng)讀者比例高達(dá)88.3%，其中個(gè)人訂閱的比例高達(dá)73.8%，說(shuō)明讀者對(duì)該報(bào)信息的認(rèn)可，把閱讀該報(bào)變成了自己生活中的一部分。單位：％《春城晚報(bào)》讀者的閱讀來(lái)源《春城晚報(bào)》讀者主動(dòng)性強(qiáng)被動(dòng)讀者主動(dòng)讀者報(bào)紙閱讀程度從一個(gè)側(cè)面反映了讀者閱讀需求的滿(mǎn)足程度。一般而言，讀者閱讀的版面越多，閱讀越仔細(xì)，說(shuō)明報(bào)紙?jiān)胶玫貪M(mǎn)足了讀者的需求。數(shù)據(jù)顯示，《春城晚報(bào)》高達(dá)62.8%的讀者閱讀了大部分或幾乎全部版面，較高的閱讀程度說(shuō)明本報(bào)信息得到讀者的認(rèn)可，對(duì)于軟廣告等形式的廣告閱讀機(jī)會(huì)也會(huì)比較大，效果較好。62.8%《春城晚報(bào)》讀者版面閱讀情況主動(dòng)獲取該報(bào)讀者比例高數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12除新聞外讀者對(duì)法制和生活相關(guān)信息較為關(guān)注該報(bào)讀者的關(guān)注點(diǎn)較多，其中除新聞以外，讀者對(duì)天氣情況、法制法律、生活常識(shí)等關(guān)注度較高，另外健身/養(yǎng)生/保健知識(shí)、房地產(chǎn)、汽車(chē)、家電等信息的關(guān)注度也列居前10為，有針對(duì)性的投放廣告，會(huì)收到較好的效果。除新聞外讀者經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容TOP10（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12廣告的高效聚焦者報(bào)紙廣告的高度關(guān)注者各報(bào)讀者閱讀報(bào)紙廣告人數(shù)（萬(wàn)人）《春城晚報(bào)》讀者報(bào)紙廣告關(guān)注類(lèi)型TOP10（%）《春城晚報(bào)》讀者不僅關(guān)注廣告人數(shù)眾多，而且關(guān)的內(nèi)容也很廣泛，對(duì)于房產(chǎn)、家電、汽車(chē)、商場(chǎng)促銷(xiāo)、餐飲等廣告關(guān)注度都非常高，有針對(duì)性的投放廣告會(huì)吸引較多人群的注意，廣告效果較好。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12品質(zhì)生活的詮釋者3年內(nèi)預(yù)購(gòu)住房人群的覆蓋情況（%）《春城晚報(bào)》讀者覆蓋全市3年內(nèi)預(yù)購(gòu)住房人群的32.1%，并且該報(bào)讀者對(duì)住房廣告關(guān)注度也非常高（見(jiàn)讀者關(guān)注的廣告信息部分），并且該報(bào)讀者中63.6%的人群主要以報(bào)紙為獲取該方面信息的途徑，這三方面都表明《春城晚報(bào)》是房產(chǎn)廣告較好的平臺(tái)。覆蓋更多購(gòu)房人群各報(bào)讀者以本報(bào)為獲取購(gòu)房信息的比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12覆蓋更多汽車(chē)擁有和預(yù)購(gòu)人群《春城晚報(bào)》覆蓋27.1%的汽車(chē)擁有者和27.2%的預(yù)購(gòu)人群，并且均高于競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙，這表明該報(bào)是此類(lèi)廣告較好的廣告平臺(tái)，投放汽車(chē)廣告效果較好。汽車(chē)擁有人群各報(bào)覆蓋情況對(duì)比（%）3年內(nèi)預(yù)購(gòu)汽車(chē)人群覆蓋情況對(duì)比（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12各報(bào)對(duì)高端電視機(jī)擁有人群覆蓋情況對(duì)比（%）《春城晚報(bào)》對(duì)高端電視機(jī)的擁有人群和對(duì)半年內(nèi)對(duì)等離子電視機(jī)的預(yù)購(gòu)人群都有較高的覆蓋，并且該報(bào)讀者對(duì)家電類(lèi)廣告關(guān)注度也非常高，這些都表明了該報(bào)是家電類(lèi)廣告較好的載體。覆蓋更多預(yù)購(gòu)等離子電視機(jī)人群半年內(nèi)預(yù)購(gòu)等離子電視機(jī)人群覆蓋情況對(duì)比（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12信息影響更多股民《春城晚報(bào)》對(duì)現(xiàn)有股民和潛在股民的覆蓋比例達(dá)到20.9%、27.1%，并且遠(yuǎn)高于競(jìng)報(bào)，表明在該報(bào)投放該類(lèi)信息會(huì)得到較為廣泛的關(guān)注，廣告效果較好。各報(bào)對(duì)持股人群和未來(lái)一年計(jì)劃投資股市人群覆蓋情況對(duì)比（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12把旅游信息傳遞給更多旅游人群對(duì)過(guò)去12個(gè)月旅行過(guò)的人群覆蓋情況來(lái)看，《春城晚報(bào)》覆蓋率23.4%，高于競(jìng)報(bào)，并且對(duì)以報(bào)紙為獲取旅游信息的人群也實(shí)現(xiàn)了高覆蓋，這表明該報(bào)是旅游類(lèi)廣告較好的廣告平臺(tái)。過(guò)去12個(gè)月旅行人群覆蓋情況（%）從報(bào)紙廣告中獲取旅游信息人群覆蓋情況（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12覆蓋更多逛商場(chǎng)、超市人群去商場(chǎng)一周一次以上人群覆蓋情況（%）一周至少逛一次商場(chǎng)和超市的人群屬于較為頻繁的群體，《春城晚報(bào)》在該類(lèi)人群中也有較高的覆蓋，表明該報(bào)也是此類(lèi)廣告較好的廣告投放平臺(tái)。去超市一周一次以上人群覆蓋情況（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009.7-12洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌廣告公司是如何運(yùn)用CNRS制定媒介計(jì)劃？（案例分享）企業(yè)主為什么使用媒介計(jì)劃？理性思維媒介策劃跟數(shù)據(jù)密不可分感性思維市場(chǎng)預(yù)測(cè)與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)至關(guān)重要結(jié)合媒介計(jì)劃使廣告主得到最大的投資回報(bào)！媒介計(jì)劃的作用及使用指標(biāo)用最少的投入將信息有效地傳遞給盡量多的目標(biāo)受眾千人成本CPM受眾規(guī)模受眾結(jié)構(gòu)廣告接受度受眾消費(fèi)廣告接觸率廣告態(tài)度媒體接觸行為接觸頻率接觸主動(dòng)性接觸程度知名度美譽(yù)度預(yù)購(gòu)率擁有率性別年齡收入學(xué)歷……受眾生活形態(tài)消費(fèi)觀生活方式價(jià)值觀……某中高檔汽車(chē)廣告價(jià)值分析（青島為例）省廣媒介計(jì)劃人員案例媒體廣告價(jià)值分析——

媒介層面的選擇數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS’200月

電視和報(bào)紙是主要媒體，能廣泛覆蓋目標(biāo)人群，而網(wǎng)絡(luò)、廣播和雜志是目標(biāo)人群偏好媒體，相對(duì)投放效率較高；考慮到廣告內(nèi)容信息量較大，投放電視電視成本較高以及廣告的有效到達(dá)等因素，選擇投放平面媒體較為適合。各主要媒介日到達(dá)率廣告態(tài)度單位：%單位：%注：目標(biāo)人群指25-45歲月收入1500元以上的人群媒體廣告價(jià)值分析——

具體媒體層面的分析：受眾規(guī)模分析數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS’200月《半島都市報(bào)》不僅日到達(dá)率達(dá)到近60%，而且該報(bào)目標(biāo)人群的集中度更高，達(dá)到63.3%。青島主要報(bào)紙日到達(dá)率較好的目標(biāo)人群覆蓋保證了廣告投放具有較強(qiáng)的針對(duì)性注：目標(biāo)人群指25-45歲月收入1500元以上的人群《半島都市報(bào)》對(duì)青島主要報(bào)紙讀者重疊與獨(dú)占比例《半島都市報(bào)》對(duì)青島主要報(bào)紙目標(biāo)人群重疊與獨(dú)占比例數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS’200月注：目標(biāo)人群指25-45歲月收入1500元以上的人群?jiǎn)挝唬?單位：%注：重疊讀者=看半島都市報(bào)讀者或目標(biāo)讀者/青島主要報(bào)紙讀者總體或目標(biāo)讀者總體獨(dú)占讀者指只看該報(bào)而沒(méi)有閱讀過(guò)《半島都市報(bào)》的讀者或目標(biāo)讀者《半島都市報(bào)》對(duì)青島其他主要報(bào)紙讀者的覆蓋程度較高，特別是對(duì)目標(biāo)人群的覆蓋。因此該報(bào)具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和資源優(yōu)勢(shì)，并且對(duì)青島其它主要報(bào)紙的替代性較強(qiáng)。媒體的重疊與獨(dú)占單位：萬(wàn)人各報(bào)讀者經(jīng)常閱讀報(bào)紙汽車(chē)方面內(nèi)容單位：萬(wàn)人各報(bào)讀者經(jīng)常關(guān)注報(bào)紙汽車(chē)廣告情況

半島都市報(bào)中38.3萬(wàn)人經(jīng)常閱讀報(bào)紙汽車(chē)方面內(nèi)容，有19.4萬(wàn)人經(jīng)常關(guān)注報(bào)紙汽車(chē)廣告，因此在《半島都市報(bào)》投放汽車(chē)廣告會(huì)有上佳效果。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS’200月閱讀專(zhuān)刊和是否關(guān)注汽車(chē)廣告媒體廣告價(jià)值分析——

具體媒體層面的分析：經(jīng)濟(jì)效益分析青島主要報(bào)紙廣告刊例價(jià)報(bào)紙名稱(chēng)新聞版組1/2普通版刊例價(jià)（元/次）半島都市報(bào)63000青島早報(bào)45000青島晚報(bào)50000數(shù)據(jù)來(lái)源：媒體提供千人成本169.6295.9590數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS評(píng)價(jià)指標(biāo)閱讀率讀者結(jié)構(gòu)（目標(biāo)讀者比例）目標(biāo)讀者人數(shù)刊例價(jià)CPM媒體形象配合度總評(píng)分%相對(duì)指數(shù)%相對(duì)指數(shù)千人RMBRMB相對(duì)指數(shù)版面大小印刷質(zhì)量廣告環(huán)境媒體品牌形象總分相對(duì)指數(shù)

相對(duì)指數(shù)權(quán)重0.20.3

0.250.150.1半島都市報(bào)59.1147.763.3140.6383.165000169.6117.9011131501200143.7青島早報(bào)22.857.025.155.7152.045000295.967.801113150120087.5青島晚報(bào)10.927.214.031.184.75000059033.90100150120050.7投放目標(biāo)40

45

200

2

0.5

CNRS數(shù)據(jù)媒體跟蹤數(shù)據(jù)媒體專(zhuān)項(xiàng)研究口碑和經(jīng)驗(yàn)媒體廣告價(jià)值分析——具體媒體層面的分析：綜合評(píng)估數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS’200月總評(píng)分=閱讀率相對(duì)指數(shù)*權(quán)重+目標(biāo)人群相對(duì)指數(shù)*權(quán)重+CPM千人成本相對(duì)指數(shù)*權(quán)重+媒體形象相對(duì)指數(shù)*權(quán)重+配合度相對(duì)指數(shù)*權(quán)重青島平面媒體組合投放對(duì)目標(biāo)人群覆蓋情況數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS’200月單位：萬(wàn)人單位：%注：目標(biāo)人群指25-45歲月收入1500元以上的人群投放兩份報(bào)紙?zhí)岣?