東風(fēng)雪鐵龍08款C2公關(guān)宣傳方案

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CommunicationPlanfor

DongfengCitroen08C22傳播背景

InsightintotheMarketing產(chǎn)品認(rèn)知C2的核心價(jià)值就是動(dòng)感和時(shí)尚，它是一款適合于具有活力，追求時(shí)尚，崇尚科技的都市年輕一族的高檔緊湊型轎車產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：時(shí)尚與動(dòng)感的造型、先進(jìn)科技、駕駛樂(lè)趣、物超所值及完善的售后服務(wù)目標(biāo)人群：以男性為主、年輕；追求時(shí)尚、個(gè)性化、引人矚目、“我喜歡就行”；以個(gè)人使用為主，有時(shí)也兼顧家庭使用；喜歡運(yùn)動(dòng)、性格開(kāi)朗、具有年輕心態(tài)競(jìng)爭(zhēng)車型206、兩廂飛度、兩廂波羅、雨燕、樂(lè)聘、馬自達(dá)23維度Aspect06款C2反饋Feedbacksabout06edition08款C2改進(jìn)Upgradesof08edition結(jié)論Conclusion外觀Profile尾部造型不夠協(xié)調(diào)，尤其是尾燈過(guò)白，反差太大后尾燈反光鏡周邊白色區(qū)域變成紅色；外后視鏡、車門外拉手改為黑色；鍍鉻裝飾(車身防擦條/前門檻裝飾件)；08款C2延續(xù)06款C2時(shí)尚與動(dòng)感，更加舒適與實(shí)用，性價(jià)比提升內(nèi)部Interiortrims內(nèi)部空間，尤其是后排乘座空間，是用戶使用中感覺(jué)遺憾之處對(duì)前座椅靠背造型進(jìn)行了改造，以增加后排乘座空間；配置Equipments增加實(shí)用性配置，避免同級(jí)別車型的雷同感覺(jué)，提升競(jìng)爭(zhēng)力一級(jí)車在老款一級(jí)車基礎(chǔ)上增加雜物盒和行李廂照明；全系增加MP3讀碟功能；SXVTS則在老款一級(jí)車基礎(chǔ)上增加電動(dòng)后窗；在VTS車型上采用航空型加油口蓋；價(jià)格PriceC2與206共平臺(tái)生產(chǎn)，動(dòng)力、裝備配置相近，各級(jí)車的價(jià)格差異也不大，給用戶產(chǎn)生雷同的感覺(jué)。對(duì)現(xiàn)有C2車型系列進(jìn)行調(diào)整，與206形成相應(yīng)的級(jí)別、價(jià)格錯(cuò)位傳播背景

InsightintotheMarketingOutline自身分析產(chǎn)品認(rèn)知5傳播策略

PRCommunicationContentStrategy深化特性提升競(jìng)爭(zhēng)力提高知名度日常傳播以C2的“動(dòng)感、時(shí)尚”產(chǎn)品特質(zhì)為主通過(guò)C2-Kappa跨界營(yíng)銷，強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚屬性通過(guò)CRC賽事報(bào)道，強(qiáng)化C2優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)性能日常傳播通過(guò)配置升級(jí)突顯“更舒適，更實(shí)用”通過(guò)競(jìng)品對(duì)比，突顯C2競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)通過(guò)對(duì)比試駕，突顯C2競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化C2是對(duì)206的改進(jìn)與提高日常傳播深度挖掘C2未有效宣傳亮點(diǎn)，借08C2上市之機(jī)，有效曝光通過(guò)單品試駕，傳遞C2產(chǎn)品特質(zhì)強(qiáng)化用戶證言：以用戶在選購(gòu)、使用中的案例和經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)C2產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳播策略6項(xiàng)目規(guī)劃56789101108款C2延續(xù)時(shí)尚動(dòng)感更加舒適實(shí)用事件Event公關(guān)傳播PR諜照曝光推廣節(jié)奏

PRCommunicationSchedulefor20086.26預(yù)熱期（5月-6月）上市爆破期（6.23-8月）深化推廣期（9月－11月）6.23上市交付傳播用戶證言6.23交付儀式6.26昆明車展發(fā)布Kappa版C2巡展媒體單品及競(jìng)品試駕差異化優(yōu)勢(shì)傳播單品/競(jìng)品對(duì)比C2馳騁體驗(yàn)日借助CRC傳播跨界營(yíng)銷77傳播點(diǎn)KeyMessage稿件示例

ArticleExample08款C2預(yù)熱《設(shè)計(jì)更加人性化08款東風(fēng)雪鐵龍C2對(duì)比諜照曝光》《舒適與實(shí)用全面升級(jí)08款C2即將亮相昆明車展》C2產(chǎn)品特質(zhì)《CRC賽道的王者-東風(fēng)雪鐵龍C2》《東風(fēng)雪鐵龍C2，欲開(kāi)精品運(yùn)動(dòng)時(shí)代》跨界營(yíng)銷《時(shí)尚潮流的締造者——東風(fēng)雪鐵龍Kappa版C2》稿件規(guī)劃

預(yù)熱期通過(guò)諜照曝光、廠商爆料的形式，對(duì)于08款C2上市的相關(guān)信息進(jìn)行搶先曝光借助CRC賽強(qiáng)化動(dòng)力性能，強(qiáng)化C2精品小車及高性價(jià)比概念C2-Kappa的跨界營(yíng)銷第二季，側(cè)重體現(xiàn)產(chǎn)品的“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、活力”99稿件規(guī)劃

深化推廣期通過(guò)單品和競(jìng)品對(duì)比試駕，強(qiáng)調(diào)08款C2在動(dòng)力、操控、配置等的優(yōu)勢(shì)著重用戶體驗(yàn)的挖掘和梳理，通過(guò)在選購(gòu)、使用中的案例和經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)C2良好口碑針對(duì)與Kappa后續(xù)活動(dòng)推廣中的內(nèi)容挖掘，進(jìn)行跨界營(yíng)銷后續(xù)傳播傳播點(diǎn)KeyMessage稿件示例

ArticleExample單品/競(jìng)品對(duì)比試駕《運(yùn)動(dòng)與舒適兼顧，試駕08款C2》《個(gè)性與實(shí)用－試駕東風(fēng)雪鐵鐵龍08款C2》《誰(shuí)將問(wèn)鼎精品兩廂車之巔——對(duì)比08款C2、新飛度、POLO》《08年兩款緊湊型經(jīng)濟(jì)轎車比拼：08款C2VS新飛度》用戶體驗(yàn)《用戶證言：盡享駕駛樂(lè)趣—東風(fēng)雪鐵龍C2》跨界營(yíng)銷根據(jù)與Kappa后續(xù)活動(dòng)內(nèi)容挖掘10媒體策略

PRCommunicationMediaStrategy加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，根據(jù)目標(biāo)用戶特征除在專業(yè)汽車網(wǎng)站上發(fā)布，還可拓展旅游類網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播加大在都市類平面媒體上的投入。汽車論壇口碑傳播媒體選擇大區(qū)重點(diǎn)投放城市北京北京、天津、石家莊華北濟(jì)南、鄭州、青島華東蘇州、南京、無(wú)錫、上海、寧波、杭州華南深圳、廣州華中武漢、合肥拓展成都、昆明、貴陽(yáng)、重慶重點(diǎn)投放城市（按銷售重要性選擇）1111單品試駕活動(dòng)時(shí)間：2008年7月-11月活動(dòng)形式：主要以媒體約稿的形式進(jìn)行試駕重點(diǎn)在展現(xiàn)08款C2在造型、動(dòng)力操控、舒適等方面的優(yōu)勢(shì)的，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車形成引導(dǎo)媒體選擇：重點(diǎn)銷售區(qū)域城市主流大眾媒體，提供車輛進(jìn)行試駕試駕地點(diǎn)：重點(diǎn)銷售區(qū)域城市傳播形式：試駕報(bào)告?zhèn)鞑?，重點(diǎn)試駕08款C2的舒適性與實(shí)用性，并配以圖片展示外觀與配置的變化。結(jié)果利用通過(guò)媒體記者試駕內(nèi)容的挖掘進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)傳播重點(diǎn)傳播形式

KeyEvents公關(guān)配合：（為經(jīng)銷商提供宣傳模板，保證傳播內(nèi)容的一致性）新聞通稿（模板）網(wǎng)點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)講話稿（模板）主持人講稿（模板）傳播工作配合：現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w記者采訪報(bào)道，維護(hù)當(dāng)?shù)孛襟w的同時(shí)，擴(kuò)大08款C2在區(qū)域傳播效果現(xiàn)場(chǎng)尋找重點(diǎn)區(qū)域的用戶代表素材，后期進(jìn)行挖掘報(bào)道13交付儀式重點(diǎn)事件

KeyEvents1414Kappa版C2巡展時(shí)間：2008年7月－10月地點(diǎn)：全國(guó)各級(jí)車展及Kappa旗艦店形式：DCAD方：全國(guó)各級(jí)車展及4S店面展出Kappa方：旗艦店展出，屆時(shí)將邀請(qǐng)明星和消費(fèi)者參加互動(dòng)活動(dòng)。傳播形式：通過(guò)區(qū)域平面媒體傳播，引發(fā)關(guān)注，并配合相應(yīng)產(chǎn)品稿件傳播；現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合跨界營(yíng)銷主題進(jìn)行素材挖掘報(bào)道結(jié)果利用利用特裝車展出（特別Kappa明星資源），提升媒體曝光度特裝車圖片制成宣傳畫(huà)冊(cè)以備4S店利用通過(guò)C2-Kappa跨界合作傳播，提升品牌影響力注：具體展出計(jì)劃需待東風(fēng)雪鐵龍和Kappa雙方協(xié)商而定重點(diǎn)事件

KeyEvents活動(dòng)主題：C2馳騁體驗(yàn)日活動(dòng)時(shí)間：7月——9月（具體時(shí)間由各地經(jīng)銷商和銷售部確定）活動(dòng)地點(diǎn)：重點(diǎn)銷售區(qū)域活動(dòng)內(nèi)容：各銷售區(qū)域邀請(qǐng)潛在用戶及C2車主進(jìn)行駕乘體驗(yàn)，并安排相關(guān)體驗(yàn)活動(dòng)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式進(jìn)行用