潮流玩具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告匯報(bào)人：匯報(bào)時(shí)間2023目錄CONTENTS010302040506潮流玩具發(fā)展環(huán)境潮流玩具發(fā)展趨勢(shì)潮流玩具投資分析潮流玩具競(jìng)爭(zhēng)格局潮流玩具現(xiàn)狀分析潮流玩具行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程潮流玩具行業(yè)概述01&&&潮流玩具行業(yè)定義潮流玩具又稱設(shè)計(jì)師玩具，是以潮流文化為載體融合繪畫、雕塑、藝術(shù)等元素的成人類型玩具。根據(jù)類型不同，潮流玩具可分為手辦、可動(dòng)人偶、公仔。又稱“人形”，以ACGN為原型的人物模型動(dòng)漫周邊，來(lái)源于日本。早期的手辦為尚未上色組裝的模型套件，需手辦玩家使用噴筆等工具進(jìn)行上色、拼裝。后期的手辦泛指為收藏性人物模型。手辦制作的原料多為樹脂，觸感類似觸摸象牙的手感。香港、澳門地區(qū)對(duì)于玩偶的別稱，不同于手辦、可動(dòng)人偶等類型的潮流玩具，公仔通常為漫畫、影視、網(wǎng)游的角色衍生周邊，擁有豐富的人物背景支撐。外表多為可愛(ài)乖萌的治愈系形象。公仔主要以棉花、化纖海綿、泡沫粒子為填充物，以毛絨作為面料制造而成。少部分公仔利用搪膠作為材料，如當(dāng)前市場(chǎng)上流行的CS公仔，亦受到玩家歡迎。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程01020304萌芽期（20世紀(jì)90年代-2000年）中國(guó)潮流玩具興起于香港地區(qū)，當(dāng)時(shí)，香港正經(jīng)受潮流文化和嘻哈文化的洗禮，藝術(shù)家MichaelLau受到邀請(qǐng)為香港地下樂(lè)隊(duì)“Anodize”亞龍大的第三張專輯《ActionFigures》設(shè)計(jì)唱片封面，他根據(jù)樂(lè)隊(duì)5位成員的形象制作了5個(gè)12寸人形玩偶，這是中國(guó)最早的潮流玩具雛形。1998年，MichaelLau結(jié)合當(dāng)時(shí)流行的街頭滑板文化創(chuàng)作了四格漫畫《Gardener》,并以其中的人物角色為原形在同年的香港玩具展上向市場(chǎng)推出獨(dú)具個(gè)性的人形玩偶以及服飾配件等角色周邊，引起市場(chǎng)空前的關(guān)注度。1999年，MichaelLau在香港藝術(shù)中心舉辦「MichaelLauExhibition3-Gardner-Crazysmiles」，并先后在馬來(lái)西亞、紐約、倫敦、日本等地進(jìn)行巡回展覽，掀起全球潮流玩具的浪潮。快速發(fā)展期（2001年-至今）在全球潮玩文化興起的時(shí)代背景下，各類潮流玩具快速涌現(xiàn)，如日本MedicomToy的BE@RBRICK，香港2R的Qee、美國(guó)Kidrobot的Dunny受到眾多消費(fèi)者歡迎。2001年，著名潮流玩具企業(yè)How2work成立，主推軍事形象的可動(dòng)人偶，后期因制作技藝精良獲得眾多熱門電影授權(quán)生產(chǎn)周邊至日本、韓國(guó)、歐洲、美國(guó)等地，如蝙蝠俠、鋼鐵俠、復(fù)仇者聯(lián)盟，潮流玩具在香港、澳門地區(qū)形成較大規(guī)模的消費(fèi)者群體。但由于潮玩文化尚未在中國(guó)大陸形成潮流，且潮流玩具單價(jià)較貴，因此潮流玩具在大陸的發(fā)展勢(shì)頭較為緩慢。2016年，潮流玩具企業(yè)泡泡瑪特引入香港潮流玩具IPMolly，并將其進(jìn)行等比縮小后以更低的單價(jià)向消費(fèi)者出售，同時(shí)利用盲盒等多元化的銷售方式拓展消費(fèi)群體。潮流玩具在中國(guó)大陸正式進(jìn)入大眾視野，銷售量迅速上升。行業(yè)政策1促進(jìn)兒童用品生產(chǎn)設(shè)計(jì)與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫文化產(chǎn)品跨界融合，增強(qiáng)產(chǎn)品趣味性?shī)蕵?lè)性和吸引力，培育和壯大一批自主品牌企業(yè)提出要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)。在消費(fèi)品領(lǐng)域，支持智能生態(tài)服裝家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品、鞋類產(chǎn)品、玩具家電、家具等設(shè)計(jì)創(chuàng)新。加強(qiáng)流行趨勢(shì)研究，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力規(guī)定了玩具材料中總鉛含量的測(cè)定方法，適用于玩具用品表面涂層、金屬材料及非金屬材料中總鉛含量的測(cè)定發(fā)揮沿海地區(qū)示范帶動(dòng)作用，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效，穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。繼續(xù)發(fā)展紡織服裝、鞋類、家具、塑料制品、玩具等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）》《玩具及兒童用品材料中總鉛含量的測(cè)定》（GB/T22788-2016）《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》《制造業(yè)設(shè)計(jì)能力提升專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》行業(yè)市場(chǎng)分析5868億營(yíng)收10.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤(rùn)伴隨潮流文化的興起，兼具設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感的潮流玩具滿足了玩家追求新潮和時(shí)尚的需求，迅速在熱愛(ài)二次元、動(dòng)漫的95后、00后年輕一代中掀起熱潮。截至2018年底，中國(guó)“泛二次元”消費(fèi)者規(guī)模將近5億人，在線動(dòng)漫用戶規(guī)模亦達(dá)到2億多人，這類人群消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)基礎(chǔ)穩(wěn)固，其父母亦擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。龐大的人口基數(shù)和強(qiáng)大的購(gòu)買力促使中國(guó)潮流玩具行業(yè)快速發(fā)展，2014-2018年，中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按規(guī)模以上企業(yè)銷售額計(jì)）由8億元增長(zhǎng)至10.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)29。未來(lái)5年，中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以10的年復(fù)合增長(zhǎng)率不斷增長(zhǎng)，有望于2023年達(dá)到19.5億元。未來(lái)中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)原因包含以下兩點(diǎn):（1）潮流玩具營(yíng)銷方式趨于多元化；（2）中國(guó)內(nèi)地原創(chuàng)勢(shì)力逐漸崛起。2）本土潮流玩具企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長(zhǎng)，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：1）潮流玩具行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得潮流玩具的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。7驅(qū)動(dòng)因素15頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題115頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題215頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題415頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題3中國(guó)政府高度重視潮流玩具行業(yè)的發(fā)展，自2010年起連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持行業(yè)快速發(fā)展，主要從以下三個(gè)方面體現(xiàn):（1）加強(qiáng)對(duì)潮流玩具產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者的人身健康和安全，并對(duì)潮流玩具產(chǎn)品的使用原料以及包裝材料的環(huán)境行為提出了控制要求；（2）明確提出要加強(qiáng)流行趨勢(shì)研究，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)潮流玩具產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)。政策支持、潮流文化興起、眾籌平臺(tái)助力行業(yè)發(fā)展等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)居民可支配收入及生活標(biāo)準(zhǔn)在過(guò)去十年間持續(xù)上升，在日積月累的影響下，已導(dǎo)致中國(guó)整體消費(fèi)模式發(fā)生了較大變化。中國(guó)的消費(fèi)者正追求更精致的生活方式及愈加注重貨品質(zhì)量及其所帶來(lái)的情感滿足，從而增加了潮流玩具的購(gòu)買量。區(qū)別于兒童玩具，潮流玩具展現(xiàn)藝術(shù)家對(duì)于世界的認(rèn)知和對(duì)生活的感悟，屬于潮流品牌的細(xì)分市場(chǎng)，是潮流文化重要組成部分。受潮流文化興起的影響，潮流玩具的精神內(nèi)核升級(jí)為年輕一代追尋的一種生活方式和人生態(tài)度，日漸增多的消費(fèi)者將潮流玩具作為與雕塑、郵票藝術(shù)價(jià)值相同的“精神奢侈品”，潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。潮流玩具的眾籌模式多樣，現(xiàn)多采用回報(bào)眾籌模式，即若指定時(shí)間內(nèi)項(xiàng)目籌到足夠資金，藝術(shù)家則開模制作所發(fā)布的潮玩IP實(shí)體產(chǎn)品寄于支持者，若規(guī)定時(shí)間內(nèi)項(xiàng)目未籌到目標(biāo)金額，藝術(shù)家則將已收到的眾籌資金返還給支持者。這種模式可幫助經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱和品牌影響力較差的藝術(shù)家發(fā)售產(chǎn)品，助力潮流玩具行業(yè)發(fā)展。此外，部分藝術(shù)家因不愿所設(shè)計(jì)的潮玩IP過(guò)度商業(yè)化，亦選擇通過(guò)眾籌平臺(tái)向少量認(rèn)同產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值的玩家發(fā)售產(chǎn)品。同時(shí)，部分潮流玩具企業(yè)利用眾籌模式進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)售，以測(cè)試其市場(chǎng)火爆程度。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02潮流玩具發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境收入水平提升及“治愈&社交”訴求催生潮玩需求。2019年中國(guó)人均GDP達(dá)7.09萬(wàn)元，收入水平提升為人們滿足精神需求提供了物質(zhì)條件。1978年計(jì)劃生育政策正式寫入憲法，數(shù)十年來(lái)獨(dú)生子女政策下，大多數(shù)80后、90后、00后的成長(zhǎng)過(guò)程沒(méi)有兄弟姐妹陪伴，對(duì)于治愈型及社交屬性的泛娛樂(lè)行業(yè)（如潮流玩具）的需求被放大。10社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境MichaelLau、KennyWong等知名藝術(shù)家屬于潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈中的稀缺資源，潮流玩具品牌企業(yè)會(huì)爭(zhēng)相與其簽訂合約，買斷其創(chuàng)造的潮玩IP形象。而多數(shù)不知名的藝術(shù)家因其個(gè)人品牌影響力不足，無(wú)潮流玩具企業(yè)愿意購(gòu)買其IP形象進(jìn)行工廠量產(chǎn)，因此這類藝術(shù)家會(huì)選擇在眾籌平臺(tái)發(fā)起籌款需求，公布所設(shè)計(jì)的潮玩IP草圖，并設(shè)定眾籌金額目標(biāo)以及截止日期。當(dāng)前，市場(chǎng)上眾籌平臺(tái)眾多，如淘寶眾籌、摩點(diǎn)網(wǎng)、青橘眾籌、京東眾籌、眾籌網(wǎng)等，其中，摩點(diǎn)網(wǎng)專注于游戲、潮玩模型領(lǐng)域的眾籌項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，擁有較強(qiáng)的影響力。伴隨潮流文化的興起，2015-2019年11月，摩點(diǎn)網(wǎng)上發(fā)布的潮流玩具眾籌項(xiàng)目不斷增多，從2015年的1個(gè)眾籌項(xiàng)目增長(zhǎng)至今已超過(guò)200個(gè)。潮流玩具行業(yè)發(fā)展至今20余年，雖起源于中國(guó)香港地區(qū)，但先風(fēng)靡于歐美、日韓地區(qū)，如日本的Be@rbrick，美國(guó)的Kidrobot，韓國(guó)的StickyMonsterLab均具有較強(qiáng)的品牌影響力，當(dāng)時(shí)，中國(guó)內(nèi)地大多數(shù)潮流玩具產(chǎn)品僅停留于模仿階段。根據(jù)在潮流玩具行業(yè)排名前5的企業(yè)專家介紹，近10年來(lái)，中國(guó)內(nèi)地的原創(chuàng)勢(shì)力開始崛起，北京藝術(shù)家汪鈺偉與香港adFunture合作出品的I，WZL，是中國(guó)第一款由內(nèi)地藝術(shù)家設(shè)計(jì)的潮流玩具，在潮流玩具屆引起巨大反響。汪鈺偉和adFunture號(hào)召各地的玩家結(jié)合自身的情感和個(gè)性再創(chuàng)作“I，楊俊宏”系列作品，如“I，叉燒”、“I，MART”等，共同參加“I，CHINA”展覽，在內(nèi)地掀起“I，楊俊宏”風(fēng)潮，進(jìn)一步將內(nèi)地原創(chuàng)潮流玩具產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)。11行業(yè)社會(huì)環(huán)境根據(jù)在潮流玩具行業(yè)排名前5的企業(yè)專家介紹，由于95后、00后的成長(zhǎng)經(jīng)歷伴隨著游戲機(jī)、電腦、手游、動(dòng)漫的發(fā)展，比起物品的實(shí)用價(jià)值，更注重物品所帶來(lái)的精神層面上的體驗(yàn)，追求享受型的文化娛樂(lè)消費(fèi)，伴隨95后、00后逐漸成為大眾娛樂(lè)消費(fèi)的主力群體，潮流文化在中國(guó)迅速興起并逐漸大眾化。具備獨(dú)特藝術(shù)設(shè)計(jì)感、個(gè)性分明的小眾設(shè)計(jì)風(fēng)格日漸受到消費(fèi)者青睞，如中性風(fēng)、冷淡風(fēng)、中國(guó)風(fēng)、街頭風(fēng)、工裝風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、搖滾風(fēng)、涂鴉風(fēng)。此外，綜藝類節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》、《中國(guó)新說(shuō)唱》、《熱血街舞團(tuán)》在電視熒屏上的熱播使得嘻哈風(fēng)、街舞風(fēng)在年輕一代中迅速流行。同時(shí)，余文樂(lè)、陳冠希、五月天阿信、林俊杰等明星創(chuàng)辦的MADNESS、CLOT、StayReal、SMG潮流品牌利用明星流量在年輕消費(fèi)者中掀起國(guó)潮風(fēng)暴，潮流文化逐漸由邊緣小眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁魑幕?，年輕一代對(duì)于潮流品牌的接受程度提高，消費(fèi)熱情高漲。政策環(huán)境中國(guó)認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督委員會(huì)國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》要求玩具企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須送往指定的檢測(cè)中心進(jìn)行檢測(cè)，主要從玩具的使用原料以及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行測(cè)試，產(chǎn)品需獲得CCC認(rèn)證并印上認(rèn)證標(biāo)志后才能投放市場(chǎng)進(jìn)行銷售揮沿海地區(qū)示范帶動(dòng)作用，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效，穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。繼續(xù)發(fā)展紡織服裝、鞋類、家具、塑料制品、玩具等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力以多元化投資和市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，推動(dòng)科普展覽、科普展教品、科普?qǐng)D書、科普影視、科普玩具、科普旅游、科普網(wǎng)絡(luò)與信息等科普產(chǎn)業(yè)的發(fā)展《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（CCC認(rèn)證）》行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03潮流玩具現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀2019年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模9166億元，2015-2019年CAGR18%，2019-2024年CAGR16%。其中，2019年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)/實(shí)物商品/線下活動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模分別為6556億/325億/2285億元，2015-2019年CAGR分別為16.3%/21%/10.3%，2019-2024年CAGR分別為15.0%/22%/18%。全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)維持高兩位數(shù)增長(zhǎng)，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模由2015年的87億美元增長(zhǎng)至2019年的198億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為28%，并預(yù)期市場(chǎng)規(guī)模將于2024年達(dá)到448億美元，2019年至2024年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.7%。15行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模伴隨潮流文化的興起，兼具設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感的潮流玩具滿足了玩家追求新潮和時(shí)尚的需求，迅速在熱愛(ài)二次元、動(dòng)漫的95后、00后年輕一代中掀起熱潮。截至2018年底，中國(guó)“泛二次元”消費(fèi)者規(guī)模將近5億人，在線動(dòng)漫用戶規(guī)模亦達(dá)到2億多人，這類人群消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)基礎(chǔ)穩(wěn)固，其父母亦擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。龐大的人口基數(shù)和強(qiáng)大的購(gòu)買力促使中國(guó)潮流玩具行業(yè)快速發(fā)展，2014-2018年，中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按規(guī)模以上企業(yè)銷售額計(jì)）由8億元增長(zhǎng)至10.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)29。未來(lái)5年，中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以10的年復(fù)合增長(zhǎng)率不斷增長(zhǎng)，有望于2023年達(dá)到19.5億元。未來(lái)中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)原因包含以下兩點(diǎn):（1）潮流玩具營(yíng)銷方式趨于多元化；（2）中國(guó)內(nèi)地原創(chuàng)勢(shì)力逐漸崛起。16行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模潮流玩具行業(yè)受到資本青睞。潮流玩具行業(yè)毛利率較高，如泡泡瑪特自登陸新三板以來(lái)毛利率持續(xù)走高，于2018年上半年達(dá)到59.9，吸引資本紛紛加持。當(dāng)前，市場(chǎng)上已有多家潮流玩具企業(yè)獲得投資，且這些企業(yè)創(chuàng)辦歷程較短，如隸屬于艾漫動(dòng)漫的IPSTAR潮玩星球品牌于2018年7月獲得Pre-A輪投資，投資額達(dá)3,000萬(wàn)元，專門從事IP孵化、潮流衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)的御座文化于2018年3月獲得來(lái)自同創(chuàng)偉業(yè)3,000萬(wàn)元A輪投資，知名手辦制作企業(yè)Hobbymax于2018年2月獲得華文宏盛數(shù)千萬(wàn)元A輪投資，動(dòng)漫衍生品零售品牌超級(jí)萌工廠于2018年7月獲得來(lái)自聚卓投資、原創(chuàng)資本的1,000萬(wàn)元Pre-A輪投資。與此同時(shí)，伴隨年輕一代更追求新潮的精神娛樂(lè)消費(fèi)，市場(chǎng)對(duì)潮流玩具行業(yè)需求量不斷上升，亦使得潮流玩具行業(yè)持續(xù)受到多方資本青睞，未來(lái)，資本將助推潮流玩具行業(yè)進(jìn)一步爆發(fā)。潮流玩具被賦予理財(cái)屬性。潮流玩具不同于兒童玩具，是存在于通俗文化和藝術(shù)表達(dá)之間的橋梁。在潮流文化逐漸風(fēng)靡全球的背景下，部分潮流玩具產(chǎn)品逐步進(jìn)入奢侈品領(lǐng)域。由于眾多潮流玩具采用限量發(fā)行的方式出售，且藝術(shù)家不會(huì)再次復(fù)制量產(chǎn)，因此這類潮流玩具成為稀缺品類，價(jià)格高達(dá)上萬(wàn)元，同時(shí)在二級(jí)交易市場(chǎng)上，其溢價(jià)高達(dá)20倍。這類潮流玩具受到玩家熱捧，并成為其收藏的對(duì)象，潮流玩具不再僅為充滿藝術(shù)家創(chuàng)意的玩具，亦被賦予了理財(cái)屬性，部分玩家以投資甚至投機(jī)的心態(tài)搶購(gòu)潮流玩具，寄希望于二級(jí)交易市場(chǎng)上溢價(jià)出售，獲取超額利潤(rùn)。17行業(yè)現(xiàn)狀專注且日益壯大的粉絲群潮流玩具中注入了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)某绷魑幕瘍?nèi)容，同時(shí)擁有著時(shí)尚設(shè)計(jì)及審美價(jià)值，可用于展示、收藏或交換。潮流玩具往往會(huì)給潮玩愛(ài)好者帶來(lái)愉悅感及陪伴感，令他們感到慰藉及舒適，通過(guò)購(gòu)買富含個(gè)人審美色彩的潮流玩具也可以表達(dá)其與眾不同的生活方式及社會(huì)地位。隨著忠實(shí)粉絲群體的不斷擴(kuò)大，中國(guó)的潮流玩具零售也在快速增長(zhǎng)。18從小眾市場(chǎng)到主流市場(chǎng)過(guò)去，由于潮流文化接受度和關(guān)注度有限及潮玩產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)較高，潮流玩具市場(chǎng)具有小眾市場(chǎng)特征。近年來(lái)，在鼓勵(lì)多元化及個(gè)性的背景下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)各式各樣以往屬于小眾的潮流文化抱持更加開放及熱情的態(tài)度。同時(shí)，社交媒體的發(fā)展推動(dòng)了潮流文化的普及，Z世代為代表的群體越來(lái)越多關(guān)注潮玩內(nèi)容及加入相關(guān)線上社群，展現(xiàn)親和力。此外，“盲盒”等產(chǎn)品設(shè)計(jì)及業(yè)界在開拓的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)使潮流玩具對(duì)粉絲而言更加合宜、實(shí)惠并提升了購(gòu)買的便捷度，從而進(jìn)一步帶領(lǐng)潮流玩具市場(chǎng)躋身主流市場(chǎng)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04潮流玩具發(fā)展趨勢(shì)04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素消費(fèi)者流失風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)質(zhì)量低劣的潮流玩具可能會(huì)對(duì)玩家的身體健康造成影響。如國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局多次發(fā)現(xiàn)來(lái)自娃娃機(jī)、路邊攤、玩具商城中的部分毛絨公仔存在甲醛超標(biāo)的情況。甲醛主要來(lái)自毛絨公仔表面的紡織面料，部分不良廠家為使毛絨公仔的外表光澤感更強(qiáng)，在紡織面料中添加低劣染色助劑，而低劣染色助劑中甲醛極易超標(biāo)，甚至存在重金屬。若玩家長(zhǎng)時(shí)間直接接觸這類毛絨公仔，甲醛通過(guò)呼吸道進(jìn)入玩家身體，易導(dǎo)致咳嗽、肌膚過(guò)敏、頭疼等情況，甚至致癌。相比于經(jīng)典傳統(tǒng)的角色形象，絕大多數(shù)無(wú)文本故事、電影戲劇情節(jié)支撐的潮流玩具的角色形象缺乏大眾認(rèn)同感，難以沉淀下來(lái)，容易被另一種潮流風(fēng)向所替代。此外，消費(fèi)者偏好變化速度較快，若企業(yè)不能及時(shí)根據(jù)消費(fèi)者偏好風(fēng)向進(jìn)行角色設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，經(jīng)營(yíng)易陷入困境。潮流玩具行業(yè)受消費(fèi)者偏好的影響較大，企業(yè)需持續(xù)推出符合消費(fèi)者口味且新穎奇特的角色設(shè)計(jì)，否則會(huì)流失很多已有和潛在的潮流玩具玩家。潮流玩具行業(yè)存在數(shù)量眾多且規(guī)模較小的潮玩工作室，單個(gè)工作室的市場(chǎng)占有率較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，由于當(dāng)前，中國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格及房租存在上漲壓力，成本大幅上升對(duì)利潤(rùn)空間較小的潮玩工作室將造成較大沖擊，其在資金缺乏的情況下無(wú)法完成品牌沉淀、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道完善等行為，較難形成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)清算、破產(chǎn)、淘汰速度將進(jìn)一步加快，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)顯著。流通環(huán)節(jié)有待完善潮流玩具產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致潮流玩具行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，潮流玩具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。潮流玩具產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事潮流玩具行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，潮流玩具行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)潮流玩具行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土潮流玩具行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，潮流玩具的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙潮流玩具行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來(lái)，提升潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展潮流玩具行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范潮流玩具行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用潮流玩具行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：潮流玩具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土潮流玩具行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，潮流玩具行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面22行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范潮流玩具行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用潮流玩具行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：潮流玩具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土潮流玩具行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，潮流玩具行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為潮流玩具行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，潮流玩具行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的潮流玩具行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土潮流玩具行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。潮流玩具行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)趨勢(shì)中國(guó)內(nèi)地原創(chuàng)勢(shì)力逐漸崛起中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)家結(jié)合中國(guó)文化元素創(chuàng)造了一系列熱門潮流玩具產(chǎn)品。2012年，藝術(shù)家丁成虎設(shè)計(jì)創(chuàng)作的第一款川劇變臉娃娃受到玩家熱捧，且成為游客游玩成都時(shí)的必買紀(jì)念品之一。由故宮設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)的潮流玩具借助故宮IP的文化影響力獲得消費(fèi)者青睞，銷量持續(xù)上升。建筑設(shè)計(jì)師楊青轉(zhuǎn)行創(chuàng)辦的潮流玩具品牌忒逗突破制作潮流玩具的原始材料，轉(zhuǎn)而使用中國(guó)傳統(tǒng)材質(zhì)陶瓷來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)張力。與此同時(shí)，泡泡瑪特于上海、北京兩地定期舉辦國(guó)際潮流玩具展，為內(nèi)地設(shè)計(jì)師提供展示原創(chuàng)潮流玩具產(chǎn)品的平臺(tái)，助力中國(guó)內(nèi)地潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展。未來(lái)，中國(guó)內(nèi)地原創(chuàng)勢(shì)力將加速崛起，在全球潮流玩具市場(chǎng)形成文化風(fēng)潮。潮流玩具企業(yè)為快速打造產(chǎn)品影響力，采取了多元化的營(yíng)銷方式:(1）盲盒。類似售賣彩票的一種潮流玩具銷售方式．企業(yè)將任一潮流玩具放入密閉包裝盒內(nèi)．玩家拆開后才可知曉所抽中的具體商品類型。由于百盒在拆開之前．消費(fèi)者無(wú)法得知所購(gòu)買的潮流玩具具體款式．這種信息的不確定性促使拆百盒的整個(gè)過(guò)程相當(dāng)于刮彩票．充滿神秘感．令玩家感到興奮和刺激．若抽中心儀的款式．則玩家心理上會(huì)得到額外的驚喜．若未抽中心儀的款式．由于百盒的單價(jià)較低．重復(fù)購(gòu)買并不會(huì)對(duì)玩家造成較大的經(jīng)濟(jì)壓力．此時(shí)篤定下次肯定抽中心儀款式的賭徒心態(tài)促使玩家再次購(gòu)買百盒;(2）平臺(tái)玩具。即尚未上色的玩具白色素體．玩家可根據(jù)自己的想象進(jìn)行自主繪色．同時(shí)融入自身的個(gè)性特點(diǎn)和潮流態(tài)度.重新創(chuàng)作出獨(dú)一無(wú)二的潮流玩具成品。這種素體再創(chuàng)作的形式早期受到眾多藝術(shù)家的喜愛(ài).后逐漸發(fā)展成為一種營(yíng)銷方式．潮流玩具企業(yè)在直營(yíng)門店設(shè)置體驗(yàn)區(qū)．使得進(jìn)店玩家可享受親自創(chuàng)作潮流玩具的樂(lè)趣。這種方式增加了直營(yíng)門店的客流量．同時(shí)激發(fā)了眾多消費(fèi)者對(duì)于潮流玩具的濃厚興趣;(3）限量發(fā)售。市場(chǎng)上的高端潮流玩具通常由知名藝術(shù)家設(shè)計(jì)．藝術(shù)價(jià)值較高．在二級(jí)市場(chǎng)上具備高溢價(jià)能力．受到資深玩家熱捧。高端潮流玩具多采用限量發(fā)行的方式銷售．而玩家需通過(guò)回答問(wèn)題、排隊(duì)抽簽或評(píng)比的方式獲得購(gòu)買資格。潮流玩具營(yíng)銷方式趨于多元化行業(yè)趨勢(shì)科教玩具前景大好隨著“STEAM”理念對(duì)玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，與之結(jié)合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學(xué)習(xí)理念。這類潮流產(chǎn)品包括:加上科教元素的傳統(tǒng)玩具；學(xué)齡前教育玩具；讓孩子在玩中學(xué)習(xí)編程和先進(jìn)的機(jī)械概念的套裝；融入語(yǔ)言和文化熏陶的教育類桌游；還有鼓勵(lì)家長(zhǎng)、老師參與的玩具等。潮流玩具零售是潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式。隨著領(lǐng)先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權(quán)及改編提供額外變現(xiàn)機(jī)會(huì)，以將潮流玩具IP的價(jià)值擴(kuò)展至廣泛領(lǐng)域，如授權(quán)商品、廣告、視頻游戲、電影、漫畫書等。IP授權(quán)主要包括兩類，商品授權(quán)及空間授權(quán)。商品授權(quán)是指IP擁有人通常在特定時(shí)期內(nèi)允許被授權(quán)人憑借受歡迎的IP開發(fā)及銷售商品產(chǎn)品的安排?？臻g授權(quán)指使用IP及相關(guān)概念進(jìn)行主題活動(dòng)或空間裝飾(如展會(huì)、展覽、主題店及主題公園)旨在提供沉浸式體驗(yàn)以及銷售IP相關(guān)產(chǎn)品。潮流玩具IP增長(zhǎng)機(jī)會(huì)巨大行業(yè)典型企業(yè)05潮流玩具競(jìng)爭(zhēng)格局05行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈價(jià)格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購(gòu)新進(jìn)企業(yè)（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分潮流玩具行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過(guò)高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：潮流玩具行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過(guò)醫(yī)院的償還能力，為自身帶來(lái)較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)，潮流玩具行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。27潮流玩具行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于潮流玩具企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)潮流玩具行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)潮流玩具行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)潮流玩具行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

隨著科技不斷發(fā)展，潮流玩具企業(yè)對(duì)潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。潮流玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是潮流玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是潮流玩具行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，潮流玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，潮流玩具行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過(guò)專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)潮流玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才28隨著科技不斷發(fā)展，潮流玩具企業(yè)對(duì)潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。潮流玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是潮流玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是潮流玩具行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，潮流玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)過(guò)多年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)潮流玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)差異，具體可分為三個(gè)梯隊(duì):（1）潮流玩具行業(yè)第一梯隊(duì)為泡泡瑪特，市占率達(dá)到60。2016年，泡泡瑪特引入香港潮流玩具IPMolly，將潮流文化帶入中國(guó)內(nèi)地，掀起內(nèi)地的潮流玩具風(fēng)暴，其旗下?lián)碛卸鄠€(gè)熱門IP潮流玩具產(chǎn)品，如Pucky、潘神洛麗、Labubu等，并定期于上海、北京兩地舉辦國(guó)際潮流玩具展會(huì)，吸引潮流玩具愛(ài)好者參加，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。泡泡瑪特于2017年1月正式登陸新三板，并于2019年4月退市，上市交易期間，泡泡瑪特的凈利率不斷提高，由2017年的4增長(zhǎng)到2018年上半年的16，前景廣闊。（2）潮流玩具第二梯隊(duì)為末那、52TOYS、HobbyMax等從事手辦及IP衍生品設(shè)計(jì)、制作、零售領(lǐng)域的企業(yè)，市占率達(dá)到30:①末那:以設(shè)計(jì)制作高端GK模型以及雕像為業(yè)務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)工作室，于2018年10月獲得來(lái)自光線彩條屋千萬(wàn)級(jí)人民幣的戰(zhàn)略投資金額；②52TOYS:主營(yíng)業(yè)務(wù)為服務(wù)B端企業(yè)用戶，如王者榮耀、小米、三國(guó)殺，為其提供衍生品的整體解決方案，以及服務(wù)C端個(gè)人用戶，設(shè)計(jì)開發(fā)BEASTBOX（猛獸匣）系列，以及MEGABOX（萬(wàn)能匣）系列向個(gè)人消費(fèi)者出售；③HobbyMax:以16-30歲的中高端泛二次元人群為客戶對(duì)象，出品人形手辦、動(dòng)漫IP衍生品，曾推出1/8葉修、嗶哩嗶哩2233娘盒蛋、戰(zhàn)艦少女R系列克星敦等熱門手辦產(chǎn)品。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（3）潮流玩具第三梯隊(duì)為由藝術(shù)家創(chuàng)立的潮流玩具制作工作室，數(shù)量眾多，規(guī)模普遍較小，市占率達(dá)到10，包括以”REDHOTSTYLE”怪獸玩具品牌起家的赤熱玩具設(shè)計(jì)工作室、以藝術(shù)家Yoyo命名的獨(dú)立潮流玩具工作室品牌YoyoYeungStudio等。缺乏充足資金支持的潮流玩具制作工作室通常采用在摩點(diǎn)網(wǎng)上發(fā)起眾籌的模式籌措資金