A方案類別軟科學(xué)研究方案B工程類別一般工程C專項(xiàng)主管處室Z政策法規(guī)處受理編號(hào)S2021Z2063立項(xiàng)編號(hào)省軟科學(xué)工程申請(qǐng)書項(xiàng)目名稱 **動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌策略研究申請(qǐng)單位名稱 工程負(fù)責(zé)人 聯(lián)系 推薦單位名稱 填報(bào)日期 **省科學(xué)技術(shù)廳制2021年1月一、工程根本情況項(xiàng)目名稱**動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌策略研究研究起止日期2009-12-31至2012-12-31項(xiàng)目申請(qǐng)單位名稱湘潭大學(xué)工程負(fù)責(zé)人姓名工程聯(lián)系人姓名蔣科兵電話電機(jī)手-MailE-Mailk-jh@通訊地址湘潭大學(xué)郵政編碼411105單要研究?jī)?nèi)容、目標(biāo)和創(chuàng)新特點(diǎn)摘要一、本課題主要研究?jī)?nèi)容：**動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌推廣與品牌形象維護(hù)策略。二、本課題的研究目標(biāo)：通過(guò)系列調(diào)研，分析影響**動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌形象的外因與內(nèi)因，構(gòu)建**動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌形象塑造、維護(hù)、推廣的特色模式。三、本課題的創(chuàng)新特點(diǎn)：1、引用揚(yáng)•羅必凱公司的“品牌資產(chǎn)評(píng)估〞系統(tǒng)評(píng)估查找影響**動(dòng)畫品牌形象的根本原因。2、架構(gòu)**動(dòng)漫品牌的營(yíng)銷體系。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),品牌,策略二、立項(xiàng)背景和依據(jù)包括工程研究目的、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)，應(yīng)附主要參考文獻(xiàn)及出處1、研究目的：構(gòu)建**動(dòng)漫國(guó)際化品牌的實(shí)效營(yíng)銷模式。眾所周知，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的開展，離不開市場(chǎng)支持；而一部動(dòng)畫片的成功，也取決于前期市場(chǎng)調(diào)查研究和后期的推廣發(fā)行。所以，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要可持續(xù)性開展，必然要有自己的國(guó)際性動(dòng)漫品牌！由于我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前還不具有真正意義上的強(qiáng)勢(shì)品牌，**現(xiàn)有動(dòng)漫品牌的內(nèi)涵薄弱，生命力不強(qiáng)。所以，**外鄉(xiāng)動(dòng)畫品牌形象的塑造與推廣是**動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開展的生命線，沒(méi)有品牌，就沒(méi)有開展。2、研究現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)：動(dòng)漫品牌研究尚無(wú)成熟研究成果。固然，現(xiàn)在已經(jīng)有許多業(yè)內(nèi)人士在呼吁、關(guān)注、討論中國(guó)動(dòng)漫品牌的塑造與推廣的問(wèn)題，但這些討論還根本上停留在簡(jiǎn)單的“口號(hào)式號(hào)召〞的層面上，缺乏系統(tǒng)的研究。當(dāng)然，有極少數(shù)學(xué)者在自己的學(xué)術(shù)研究中嘗試解決中國(guó)動(dòng)漫品牌的相關(guān)問(wèn)題。例如：深圳金石動(dòng)漫工作室總籌劃——任培文在?強(qiáng)勢(shì)打造民族動(dòng)漫創(chuàng)意品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力?一文中就從品牌意識(shí)、品牌創(chuàng)意、品牌營(yíng)銷、品牌管理、人力資源、執(zhí)行力這六個(gè)方面提出了自己的看法。劉軼、張琰出版了?中國(guó)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫營(yíng)銷?一書〔中國(guó)戲劇出版社出版〕，該書從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化屬性和商品屬性兩大因素出發(fā)，以文化的深度看產(chǎn)業(yè)、從產(chǎn)業(yè)的角度看文化，論及了中國(guó)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的厘定、營(yíng)銷策略、產(chǎn)業(yè)鏈打造以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策等方面的內(nèi)容，并對(duì)“原創(chuàng)力與中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)〞的現(xiàn)狀以及此種現(xiàn)象之后的文化根源進(jìn)行了詳盡的分析。但是，由于作者只熟悉營(yíng)銷的通常模式，而并不熟悉中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的真實(shí)情況，所以研究成果中有些地方缺乏仔細(xì)的考證，觀念還不夠新銳，比擬偏重于學(xué)術(shù)教條理論研究，品牌營(yíng)銷策略與中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征聯(lián)系不夠緊密，不具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。據(jù)筆者所知，在**省內(nèi)也還沒(méi)有學(xué)者進(jìn)行過(guò)相關(guān)研究。3、主要參考文獻(xiàn)：1、秦喜杰，?中國(guó)動(dòng)畫片的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?，中國(guó)市場(chǎng)出版社，2006年1月；2、[美]舒爾茲，田納本，勞特鵬著，吳怡國(guó)譯，?整合營(yíng)銷傳播?，內(nèi)蒙古人民出版社，1998年7月；3、張京成，?中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展報(bào)告2006?，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2006年5月；4、〔美〕JeffreyScott,?動(dòng)漫劇本創(chuàng)作與營(yíng)銷?，電子工業(yè)出版社，2005年6月；5、張慧臨，?二十世紀(jì)中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)史?，陜西人民美術(shù)出版社，2004年11月；6、黃孝俊，?市場(chǎng)調(diào)查分析?，浙江大學(xué)出版社，2002年9月；7、張曉明、胡惠林、章建剛，?2006中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開展報(bào)告?，社科文獻(xiàn)出版社，2006年2月；8、馮伯陽(yáng)，于天文，祝普文，?世界動(dòng)畫史?〔上、下〕，中國(guó)攝影出版社，2003年9月?！部闪砑禹?yè)〕三、研究方案1．研究?jī)?nèi)容、擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題、子課題的設(shè)置及本工程的創(chuàng)新之處〔一〕研究?jī)?nèi)容及子課題的設(shè)置我國(guó)尚無(wú)知名動(dòng)漫品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的原因?！矅?guó)、內(nèi)外以及**動(dòng)漫品牌概況及經(jīng)營(yíng)分析〕2、**動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌現(xiàn)狀評(píng)估。〔以“品牌資產(chǎn)評(píng)估〞系統(tǒng)評(píng)估**動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌形象)3、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品目標(biāo)受眾傳播精度不高的原因?！矂?dòng)漫產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)受眾需求特征分析；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的前、中、后期調(diào)研與品牌形象的營(yíng)銷效果測(cè)定〕4、**動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的品牌推廣與品牌形象維護(hù)策略。〔**動(dòng)漫產(chǎn)品的入市、銷售策略以及專業(yè)經(jīng)紀(jì)體制可行性論證〕

〔二〕擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題：準(zhǔn)確查找影響**動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌形象的外因與內(nèi)因。〔三〕本工程的創(chuàng)新之處：引用揚(yáng)·羅必凱公司的“品牌資產(chǎn)評(píng)估〞系統(tǒng)評(píng)估查找影響**動(dòng)畫品牌形象的根本原因。〔可另加頁(yè)〕年度研究方案及預(yù)期進(jìn)展〔1〕2021年6-12月 完成對(duì)**動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求狀況及目標(biāo)消費(fèi)受眾的市場(chǎng)調(diào)查與調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分析工作；〔2〕2021年1-2月 完成對(duì)**動(dòng)漫品牌形象認(rèn)知度、美譽(yù)度的調(diào)查工作；〔3〕2021年2-3月 引用揚(yáng)·羅必凱Young&Rubicam公司的“品牌資產(chǎn)評(píng)估〞系統(tǒng)〔BrandAssetValuatorBAV〕，從差異性(Differentiation)、相關(guān)性(Relevance)、尊重性(Esteem)、認(rèn)知度(Knowledge)等四個(gè)方面進(jìn)行品牌認(rèn)知分析，總結(jié)出**外鄉(xiāng)動(dòng)漫品牌國(guó)際化策略失策的原因；〔4〕2021年4-12月 經(jīng)分析論證，提出動(dòng)漫作品的前、中、后期市場(chǎng)調(diào)查與品牌效果測(cè)定方法，并與**外鄉(xiāng)動(dòng)漫企業(yè)合作進(jìn)行相關(guān)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)，并撰寫等相關(guān)論文；〔5〕2021年1-9月 課題組整理系列材料，撰寫“**外鄉(xiāng)動(dòng)漫品牌形象塑造、推廣、維護(hù)、入市、銷售等策略〞等相關(guān)論文。預(yù)期研究成果及形式〔1〕2021年5月 淺議影響**動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌形象的外因與內(nèi)因 CSSCI期刊發(fā)表〔2〕2021年12月 **動(dòng)漫行業(yè)的“經(jīng)紀(jì)人獨(dú)立合同制〞實(shí)施模式探析CSSCI期刊發(fā)表〔3〕2021年8月 **動(dòng)漫品牌形象塑造、推廣與維護(hù)策略研究報(bào)告 CSSCI期刊發(fā)表四、研究根底與本工程有關(guān)的研究工作積累和已取得的研究工作成就〔包括近3年內(nèi)發(fā)表的與本工程有關(guān)的主要論著、獲得學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)的情況、正在承當(dāng)?shù)挠嘘P(guān)研究工程等〕1、負(fù)責(zé)人曾主持的相關(guān)課題:CSSCI青年工程中外視頻創(chuàng)作理論研究〔工程編號(hào)：0509014〕2、負(fù)責(zé)人曾參與的相關(guān)課題。?入關(guān)后中國(guó)廣告文化策略?省教育廳工程?中小型企業(yè)的品牌創(chuàng)立與維護(hù)?省教育廳3、負(fù)責(zé)人相關(guān)論文。中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式探析，?文藝研究?，2006年第2期；淺議動(dòng)畫短片?平衡?的現(xiàn)實(shí)意義，?文藝研究?，2005年第8期；廣告功利性、審美性的失衡與平衡，?藝海?，2006年第1期；從平衡到平衡，?設(shè)計(jì)藝術(shù)家?，2005年第2期；廣告風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題探析，?企業(yè)研究?，2005年第4期；試論菲斯克的群眾文化快感理論，2005年第4期，?湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)?。4、負(fù)責(zé)人前期出版相關(guān)著作。?設(shè)計(jì)藝術(shù)30年?〔**省改革開放30年重點(diǎn)出版工程〕——“數(shù)碼媒體與動(dòng)漫藝術(shù)分類〞局部由本人持筆，這是**歷史上第一部關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的綜合性編年體歷史資料。**大學(xué)出版社2021年12月出版；?廣告籌劃與創(chuàng)意?**大學(xué)出版社2006年12月出版；?POP廣告設(shè)計(jì)?**大學(xué)出版社2007年5月出版；本人主編了**省第一套數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)類教材共5本，全部由我校教師完成。?現(xiàn)代二維動(dòng)畫?、?現(xiàn)代三維動(dòng)畫?、?現(xiàn)代數(shù)碼攝影?、?現(xiàn)代數(shù)碼攝像?、?現(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)?〔**人民出版社2021年9月出版〕。5、主要成員孫豐國(guó)老師相關(guān)科研成果。天下大事，必作于細(xì)——從雅紳特“降價(jià)門〞事件看細(xì)節(jié)在品牌塑造中的作用?人大復(fù)印資料市場(chǎng)營(yíng)銷?2007.1FCTC背景下中國(guó)煙草品牌傳播的障礙?現(xiàn)代廣告?2007.12中小型企業(yè)品牌運(yùn)作的六大策略?廣告導(dǎo)報(bào)?2003-12中國(guó)電視廣告十年盤點(diǎn)?廣告大觀?2003-11品牌的新代言時(shí)代?廣告大觀?2003-06海爾在非典時(shí)期的非常之道?市場(chǎng)周刊?2003-066、主要成員盧盛文老師的相關(guān)研究成果。?現(xiàn)代三維動(dòng)畫?，**人民出版社，2021年9月出版；7、主要成員朱璐莎老師的相關(guān)研究成果。?現(xiàn)代二維動(dòng)畫?，**人民出版社，2021年9月出版。本人主要從事動(dòng)畫設(shè)計(jì)和品牌籌劃等方面的教學(xué)工作，還是**省設(shè)計(jì)藝術(shù)家協(xié)會(huì)數(shù)字媒體藝委會(huì)主任，一直在關(guān)注中國(guó)和**外鄉(xiāng)原創(chuàng)動(dòng)畫的開展?fàn)顩r，也進(jìn)行過(guò)相關(guān)的研究，再加上本人所工作的藝術(shù)學(xué)院也與**宏夢(mèng)卡通集團(tuán)簽訂了合作教學(xué)協(xié)議，動(dòng)畫創(chuàng)作和教學(xué)都是我院重要的科研、教學(xué)內(nèi)容，無(wú)論在科研時(shí)間、專業(yè)實(shí)驗(yàn)設(shè)備、調(diào)研團(tuán)隊(duì)、專業(yè)圖書資料等方面都能為本課題提供全面的科研根底保證。*論文要寫明作者、題目、刊名、年份、卷〔期〕、頁(yè)碼*專著要寫明作者、書名、出版社、年份八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算1.申請(qǐng)軟科學(xué)研究方案經(jīng)費(fèi)資助預(yù)算表序號(hào)經(jīng)費(fèi)開支科目預(yù)算金額〔萬(wàn)元〕說(shuō)明1資料費(fèi)0.100用于動(dòng)漫歷史材料收集2國(guó)內(nèi)調(diào)研差旅費(fèi)0.300用于動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)研3會(huì)議費(fèi)0.200用于動(dòng)漫學(xué)術(shù)會(huì)議4計(jì)算機(jī)使用費(fèi)0.300用于電腦購(gòu)置打印耗材5印刷費(fèi)0.050用于印刷調(diào)查問(wèn)卷6管理費(fèi)0.050用于學(xué)?？蒲泄芾?其它0.000無(wú)8合計(jì)1.0002．工程申請(qǐng)單位自籌資金或歸口管理部門配套資金情況說(shuō)明自籌資金情況說(shuō)明〔須由資金提供單位加蓋公章〕單位公章年月日配套資金情況說(shuō)明歸口管理部門公章年月日九、工程申請(qǐng)單位的審查意見包括對(duì)工程的學(xué)術(shù)價(jià)值、預(yù)期效果以及研究方案可行性的評(píng)價(jià)，以及保證工程完成中給予人員、條件、時(shí)間支持的意見經(jīng)討論，我們認(rèn)為該課題選題新穎，視角獨(dú)特，具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)指導(dǎo)意義，是一個(gè)可行性很高的課題。為此，我校愿意為這個(gè)課題提供各方面的科研條件來(lái)保障科研工作的順利開展。單位負(fù)責(zé)人〔簽章〕：〔單位公章〕年月日十、申請(qǐng)工程合作單位審查意見單位負(fù)責(zé)人〔簽章〕：年月日單位負(fù)責(zé)人〔簽章〕：年月日十一、工程歸口管理部門審查意見單位負(fù)責(zé)人〔簽章〕：〔單位公章〕