Word洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)解讀市場(chǎng)：增速放緩滾筒洗衣機(jī)是增長亮點(diǎn)

時(shí)間進(jìn)入2021年，白電企業(yè)先后公布了業(yè)績(jī)報(bào)告，2021年白電企業(yè)整體飄紅，這也羨煞了國內(nèi)的黑電企業(yè)，黑電企業(yè)紛紛開始在白電布局，向賺錢的白電領(lǐng)域邁進(jìn)。在2021年上半年，白電出現(xiàn)了增速放緩的跡象，無論是冰箱還是洗衣機(jī)，均出現(xiàn)了明顯的增幅減緩。在五一小長假期間，洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售出現(xiàn)了不如預(yù)期的情況。

從洗衣機(jī)市場(chǎng)來看，2021年1-6月洗衣機(jī)銷量增長迅猛，內(nèi)外銷合計(jì)2283萬臺(tái)，同比增長26.1%。其中內(nèi)銷1487萬臺(tái)，出口796萬臺(tái)，同比增長分別為19.0%和41.9%。目前洗衣機(jī)仍以內(nèi)銷為主，內(nèi)銷占比65%。

滾筒洗衣機(jī)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)亮眼，無論是內(nèi)銷還是出口，滾筒洗衣機(jī)的同比增速都超過了行業(yè)平均水平。具體數(shù)字表現(xiàn)為，2021年1-6月滾筒洗衣機(jī)468萬臺(tái)，占洗衣機(jī)總銷量20.5%，同比增長60.9%，遠(yuǎn)高于波輪19.4%，也遠(yuǎn)高于行業(yè)平均26.1%的增速。其中內(nèi)銷滾筒177萬臺(tái)，同比增長37.3%，出口滾筒292萬臺(tái)，同比增長80.7%，內(nèi)外銷均超波輪增速。

在國內(nèi)品牌格局方面，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)仍然出色。海爾保持行業(yè)第一，市場(chǎng)占有率達(dá)21.9%。美的旗下“小天鵝”、“榮事達(dá)”、“美的”三大品牌洗衣機(jī)市場(chǎng)份額合計(jì)已超20%，合計(jì)總銷量455萬臺(tái)，同比增長71.9%，遠(yuǎn)超26.1%的行業(yè)平均增速，與海爾的差距正逐步縮小。海爾和美的系市場(chǎng)份額合計(jì)為42%左右，對(duì)市場(chǎng)有重大影響力。

滾筒洗衣機(jī)普及加速

不可否認(rèn)的是，目前市場(chǎng)仍以波輪洗衣機(jī)為主。但是滾筒洗衣機(jī)的表現(xiàn)絕對(duì)值得關(guān)注。從2021年得滾筒降價(jià)大潮開始，滾筒洗衣機(jī)向普通居民家庭普及的速度開始加速。從市場(chǎng)上來看，2000元以下的的滾筒洗衣機(jī)型號(hào)越來越多，降價(jià)潮不僅帶動(dòng)了國產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)品牌的加速普及，同時(shí)也帶動(dòng)了國外品牌，一時(shí)間滾筒洗衣機(jī)的銷量猛增。這一點(diǎn)在市場(chǎng)關(guān)注度上也有所展現(xiàn)，2021年以后，消費(fèi)者對(duì)滾筒洗衣機(jī)的關(guān)注度持續(xù)上升，在中關(guān)村在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，消費(fèi)者對(duì)于滾筒洗衣機(jī)的關(guān)注度在上半年兩度超過了波輪洗衣機(jī)。

從銷量上來看，2021年，滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)銷量占總數(shù)為15%，但是到了2021年，這一數(shù)字已經(jīng)上升為24%。這一點(diǎn)，有市場(chǎng)更新?lián)Q代的需求變化，同時(shí)跟滾筒洗衣機(jī)的降價(jià)風(fēng)暴也不無關(guān)系。

事實(shí)上，波輪洗衣機(jī)以前一直占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，但當(dāng)滾筒洗衣機(jī)以其洗凈度高、衣物磨損率低、省水省電等優(yōu)勢(shì)進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)候，就得到了老百姓的關(guān)注和支持。尤其得到了“降價(jià)風(fēng)暴”的助推，滾筒洗衣機(jī)的均價(jià)下調(diào)，價(jià)格更加親民。

與去年的高端風(fēng)潮、推進(jìn)變頻、價(jià)格戰(zhàn)相比，2021年得洗衣機(jī)市場(chǎng)似乎平淡了許多。洗衣機(jī)市場(chǎng)的內(nèi)銷和出口仍保持增長的同時(shí)，也伴隨著增速減緩。對(duì)于企業(yè)來說，貨幣政策緊縮、通脹壓力增大、居民消費(fèi)意愿降低、原材料成本上漲、人力成本上升等因素，