2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告清華大學(xué)影視傳播研究中心|首都影視發(fā)展智庫|首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)|2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告出品方:清華大學(xué)影視傳播研究中心首都影視發(fā)展智庫首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)CC-Smart新傳智庫研究員：黃鶯何昶成龐勝楠吳飛王法嚴(yán)宋欣欣劉逸舒樊佳璇松村華周心涵(排名不分先后)數(shù)據(jù)說明：本報(bào)告所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日期除特殊注明外，均取自2021.9.16-2022.9.15。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告11 4455667788電視/網(wǎng)絡(luò)劇的行業(yè)導(dǎo)向電視/網(wǎng)絡(luò)劇的備案情況電視/網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作與生產(chǎn)電視/網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行與市場電視/網(wǎng)絡(luò)劇的營銷戰(zhàn)略影視科技的融合升級(jí)劇集社會(huì)評(píng)價(jià)與國際傳播電視/網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展趨勢0011.1.1政策語境2021年到2022年，中國電視劇產(chǎn)業(yè)賡續(xù)高質(zhì)量發(fā)展指引，錨定2035年建成文化強(qiáng)國目標(biāo)，行業(yè)治理引導(dǎo)、規(guī)劃調(diào)控賦能全局，成為影響電視劇年度走向的重要宏觀因素。圍繞鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、全面建成小康社會(huì)、中國共產(chǎn)黨成立100周年、2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)等國家重要戰(zhàn)略、“迎接黨的二十大”重大宣傳節(jié)點(diǎn)，為了實(shí)現(xiàn)電視劇高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，國家文化部門多“飯圈”亂象等泛娛樂化現(xiàn)象，成為年度生產(chǎn)管理實(shí)踐的關(guān)鍵詞。容創(chuàng)作創(chuàng)新與監(jiān)管、完善市場體系、加強(qiáng)國際傳播、改善行業(yè)風(fēng)氣等方面指明了發(fā)展方向。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告1.1.2政策語境總局印發(fā)《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱“規(guī)劃”)?！兑?guī)劃》是為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，貫徹落實(shí)黨的十九大和十九屆歷次《規(guī)劃》從“十四五”時(shí)期電視劇發(fā)展指導(dǎo)思想、精品化組織保障六部分為中國電視劇高質(zhì)量發(fā)展指明發(fā)展道路。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告1.2.1內(nèi)容管理2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡(luò)劇片片、網(wǎng)絡(luò)微短劇等國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片的“上線備案號(hào)”首部獲得“網(wǎng)標(biāo)”的網(wǎng)絡(luò)劇為《對決》。首部獲得“網(wǎng)標(biāo)”的網(wǎng)絡(luò)電影為《金山上的樹葉》。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2022年9月21日，為適應(yīng)新時(shí)代電視劇高質(zhì)量發(fā)展需要，進(jìn)一步提升電視劇制作規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化水視劇播出時(shí)須使用片頭統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，標(biāo)注國產(chǎn)電視首部獲得“劇標(biāo)”的電視劇為《大考》。2.2內(nèi)容管理局印發(fā)《國家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》(以下簡稱“規(guī)劃”)?！锻ㄖ分兄赋觯?.堅(jiān)決抵制違法失德人員；2.堅(jiān)決反對唯流量論；3.堅(jiān)決抵制泛娛樂化；4.堅(jiān)決抵制高價(jià)片酬；5.切實(shí)加強(qiáng)從業(yè)人員管理；6.開展專業(yè)權(quán)威文藝評(píng)論；7.充分發(fā)揮行業(yè)組織作用；8.切實(shí)履行管理職責(zé)。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告1.3.1完善引導(dǎo)扶持機(jī)制，深化高質(zhì)量發(fā)展政策/會(huì)議/活動(dòng)主導(dǎo)單位核心內(nèi)容2021年8月《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》國家廣播電視總局明確了“十四五”時(shí)期廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽科技發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo)。2022年2月發(fā)展規(guī)劃》國家廣播電視總局勵(lì)機(jī)制更加完善，精品供給能力顯著增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)體系和市場體系進(jìn)一步健全，發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化，國際交流合作深化拓展，良好職業(yè)道德和行業(yè)風(fēng)氣更加鞏2022年3月《廣播電視重點(diǎn)節(jié)目創(chuàng)作播出工作的通知》國家廣播電視總局宣傳司要高度重視2022年廣播電視重點(diǎn)節(jié)目創(chuàng)作播出工作，精心。2022年7月電視劇創(chuàng)作座談會(huì)國家廣播電視總局動(dòng)準(zhǔn)確詮釋習(xí)近平強(qiáng)軍思想，打造愛黨愛國愛軍的重要文2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告1.3.2迎接黨的二十大，推動(dòng)高質(zhì)量作品生產(chǎn)政策/會(huì)議/活動(dòng)主導(dǎo)單位核心內(nèi)容2022年2月《關(guān)于開展2022年“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項(xiàng)目評(píng)審的通知》國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司創(chuàng)新傳貫徹黨的二十大主線，立體化展現(xiàn)十年偉大實(shí)踐和人民幸福2022年3月“迎接黨的二十大”主題電視劇重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)國家廣播電視總局視劇司2022年6月迎接黨的二十大重點(diǎn)電視劇創(chuàng)作暨現(xiàn)實(shí)題材電視劇創(chuàng)作工作推進(jìn)會(huì)國家廣播電視總局凝心聚力鑄時(shí)代精品、聚焦新時(shí)代新思想新征程挖掘選題、堅(jiān)持以人民為中心講好故事、堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法、傳承中華文明增強(qiáng)內(nèi)涵底蘊(yùn)、以中華美學(xué)塑造國劇風(fēng)范、秉持工匠精神提高作品質(zhì)量。2022年7月2022年全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽工作年中推進(jìn)會(huì)國家廣播電視總局深入開展“我們的新時(shí)代”主題創(chuàng)作展播活動(dòng)，為黨的二十2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告政策/會(huì)議/活動(dòng)主導(dǎo)單位核心內(nèi)容2022年1月《關(guān)于組織參加第33屆中國電視劇“飛天獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)工作的通知》國家廣播電視總局藝委會(huì)2022年2月《關(guān)于申報(bào)2022年度廣電總局部級(jí)社科研究項(xiàng)目的通知》國家廣播電視總局辦公廳和隊(duì)伍建設(shè)等等。2022年3月《關(guān)于開展2022年“中華文化廣播電視傳播工程”重點(diǎn)項(xiàng)目申報(bào)工作的通知》國家廣播電視總局宣傳司2022年6月《國家廣播電視總局實(shí)驗(yàn)室管理辦法》實(shí)施細(xì)則國家廣播電視總局科技司實(shí)驗(yàn)室應(yīng)緊緊圍繞廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展需要，優(yōu)先申請并承擔(dān)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽中長期科技計(jì)劃年度重研究、應(yīng)用技術(shù)研究等科技創(chuàng)新活動(dòng)。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告1.3.4對內(nèi)健全紓困服務(wù)體系，對外扶持鼓勵(lì)中外合作政策/規(guī)定主導(dǎo)單位核心內(nèi)容2022年5月《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目對外譯制規(guī)范》國家廣播電視總局譯制應(yīng)符合目標(biāo)語言國家和地區(qū)的語言2022年5月《關(guān)于擴(kuò)大階段性緩繳社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)政策實(shí)施范圍等問題的通知》把“廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)”納入擴(kuò)大實(shí)施緩繳政策的困難行業(yè)范圍，為電影企業(yè)提供了兩條緩繳社保政策。2022年6月《關(guān)于開展2021-2022年度中外電視(網(wǎng)絡(luò)視聽)合拍項(xiàng)目扶持評(píng)審的通知》國家廣播電視總局國際合作司重點(diǎn)鼓勵(lì)展現(xiàn)中國優(yōu)秀文化、反映當(dāng)代中國發(fā)展成就和時(shí)代精神、講述中國與世界各國文明交流互鑒、有利于加深中外文化相互理解等內(nèi)容的合拍作品。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告1.3.5規(guī)范劇集生產(chǎn)運(yùn)行體系，加強(qiáng)片酬管理政策/規(guī)定主導(dǎo)單位核心內(nèi)容2022年4月《電視劇網(wǎng)絡(luò)劇攝制組生產(chǎn)運(yùn)行規(guī)范 (試行)》中國廣播電視社會(huì)組視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)堅(jiān)決抵制不合理高片酬，嚴(yán)格規(guī)范電視劇片酬合逃稅等違法違規(guī)行為。2022年5月《演員聘用合同示范文本(試行)》中國廣播電視社會(huì)組視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中主要演員不超過演員總片酬的70%。2022年5月《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》國家廣播電視總局2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告1.3.6振興鄉(xiāng)村思想文化建設(shè)，完善基層智慧廣電服務(wù)政策/會(huì)議/活動(dòng)主導(dǎo)單位核心內(nèi)容2021年11月《關(guān)于開展智慧廣電服務(wù)鄉(xiāng)村振興專項(xiàng)行動(dòng)的通知》國家廣播電視總局公共服務(wù)司筑牢鄉(xiāng)村思想文加大鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀劇目廣泛傳播。2022年1月《關(guān)于推進(jìn)智慧廣電鄉(xiāng)村工程建設(shè)的指導(dǎo)意見》國家廣播電視總局到2025年，智慧廣電鄉(xiāng)村服務(wù)能力大幅提術(shù)加快應(yīng)用，新業(yè)泛拓展，基本實(shí)現(xiàn)廣播電視由功能型向智慧型轉(zhuǎn)變。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告1.3.7科技賦能行業(yè)升級(jí)，構(gòu)建大視聽發(fā)展格局政策/會(huì)議/活動(dòng)主導(dǎo)單位核心內(nèi)容2022年6月《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》國家廣播電視總局科技司加快推進(jìn)高清超高清電視制播能力建設(shè)、有序關(guān)停標(biāo)清電視頻道、大力推動(dòng)有線電視網(wǎng)絡(luò)高清超高清化發(fā)展、加快推進(jìn)直播衛(wèi)星高清超高清進(jìn)程、持續(xù)推進(jìn)IPTV高清超高清化進(jìn)程、穩(wěn)步推進(jìn)地面無線電2022年7月2022年全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽工作年中推進(jìn)會(huì)在京召開國家廣播電視總局業(yè)2022年9月《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于申報(bào)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽中長期科技計(jì)劃2022年度項(xiàng)目的通知》國家廣播電視總局科技司的單位，瞄準(zhǔn)制研發(fā)、融合應(yīng)用研究業(yè)應(yīng)用需求與科技創(chuàng)新推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)迭代升級(jí)和服務(wù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告002隨著政策的引導(dǎo)與市場需求的變化，“減量提質(zhì)”成為電視劇行業(yè)的主流趨勢。2018年第一季度至2022年第二季度，全國電視劇備案情況呈明顯“持續(xù)減量”的大趨勢。2021年全年電視劇備案量總數(shù)498部，同比2020年的670部下降25.67%。2022上半年電視劇備案量247部，同比2021年上半年的240部變化幅度較小，回歸理性發(fā)展。2018年第1季度-2022年第2季度電視劇備案情況3503002502001501005003292276259239215192189169123127131133114281139173277117140001200010000800060004000200002018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2電視劇部數(shù)電視劇集數(shù)數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2021年9月至2022年8月，全國電視劇備案情況總體保持平穩(wěn)。電視劇總備案部數(shù)共487部，平均每月備案部數(shù)40.58部，月備案數(shù)在2021年12月份達(dá)到了最高值51部?？倐浒讣瘮?shù)共16002集，平均每月備案集數(shù)1333.5集，月備案集數(shù)在2021年12月份達(dá)到了最高值1681集。2021年9月-2022年8月電視劇總體備案情況6050403020100514944444414413933939373329 部數(shù)2021年9月-2022年8月電視劇總體備案情況180016001400120010008006004002000168115161424151614241389138213891382131211312117611176841 集數(shù)數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告322211111111000000002.2.2近五年重大革命與歷史題材電視劇備案情況322211111111000000006543210近五年來，隨著慶祝改革開放40周年、慶祝新中國成立70周年、紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年、慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年等黨和國家重要節(jié)點(diǎn)的到來，重大革命與歷史題材電視劇自2018年以來都有較多備案量。2021年9月至2022年8月，廣電總局批準(zhǔn)立項(xiàng)的重大革命題材電視劇3部110集，重大歷史題材電視劇1部40集。在迎接黨的二十大召開之際，重大革命與歷史題材的電視劇具有重要意義。2018年第1季度-2022年第2季度重大革命與歷史題材電視劇備案情況2505200444415033322100225000000000000000002018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2重大歷史題材部數(shù)重大革命題材部數(shù)重大歷史題材集數(shù)重大革命題材集數(shù)重大歷史題材部數(shù)數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2.3.12021年9月至2022年8月備案情況——當(dāng)代題材電視劇持續(xù)占據(jù)主要類型2021年9月至2022年8月，當(dāng)代題材電視劇依然是電視劇備案中最主要的類型，當(dāng)代題材備案數(shù)量共384部，19.08部，占總備案數(shù)的47.02%，占當(dāng)代題材總備案數(shù)的59.64%。22021年9月-2022年8月電視劇當(dāng)代題材備案情況當(dāng)代題材當(dāng)代都市當(dāng)月備案02021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告1671421272.3.2近五年，當(dāng)代題材電視劇備案情況總體保持穩(wěn)定1671421272018-2019年，當(dāng)代題材電視劇備案數(shù)量保持高速增長態(tài)勢。2020年9月至2022年8月，備案數(shù)量呈現(xiàn)階梯式遞減狀態(tài)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步入新階段。2018年第1季度-2022年第2季度當(dāng)代題材電視劇備案情況2001801601401201008060402001941831761731761621631161101059998999894994852018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2800070006000500040003000200010000數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告當(dāng)代題材部數(shù)當(dāng)代題材集數(shù)2.3.3當(dāng)代題材劇備案情況穩(wěn)定，當(dāng)代都市題材占比最高電視劇中，當(dāng)代都市題材一直占據(jù)主流類型。2021年9月至2022年8月，當(dāng)代題材電視劇中，不同題材備1601401201008060402002018年第1季度-2022年第2季度當(dāng)代題材電視劇不同題材備案情況(部數(shù))2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2當(dāng)代都市題材當(dāng)代農(nóng)村題材當(dāng)代青少題材當(dāng)代涉案題材當(dāng)代軍旅題材當(dāng)代科幻題材當(dāng)代其它題材數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2.4.12021年9月-2022年8月現(xiàn)、近、古代題材劇備案情況2021年9月至2022年8月的現(xiàn)代、近代、古代題材劇備案情況中，其他年代題材備案量較少，近代革命題材電視劇備案數(shù)較為穩(wěn)定，每月至少有一部該題材電視劇作品備案。情況98877776655554444444333333222211111111100000002021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月現(xiàn)代題材近代題材古代題材數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告1616151412111010975553332.4.2現(xiàn)代題材電視劇備案情況略有波動(dòng)161615141211101097555333從2018年第1季度到2019年第4季度，現(xiàn)代題材電視劇備案情況保持穩(wěn)定。2020年第1季度至2022年第1季度，現(xiàn)代題材電視劇備案量降幅較大，分別于2021年第3季度、2022年第2季度等2018年第1季度-2022年第2季度現(xiàn)代題材電視劇備案情況201816141210864201917172018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q28007006005004003002001000數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告現(xiàn)代題材部數(shù)現(xiàn)代題材集數(shù)2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2近年來，現(xiàn)代都市題材電視劇備案數(shù)量降幅明顯。2021年9月至2022年8月，現(xiàn)代其它題材電視劇備案數(shù)量相2018年第1季度-2022年第2季度現(xiàn)代題材電視劇不同題材備案情況(部數(shù))121086420現(xiàn)代都市題材現(xiàn)代農(nóng)村題材現(xiàn)代軍旅題材現(xiàn)代青少題材現(xiàn)代傳記題材現(xiàn)代涉案題材現(xiàn)代其它題材數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告5142363130292726212221171618112.4.4近代題材電視劇備案情況總體平穩(wěn)514236313029272621222117161811近年來，近代題材電視劇備案情況出現(xiàn)了下降趨勢。2021年9月至2022年8月，近代題材電視劇備案情況總體平穩(wěn)。2018年第1季度-2022年第2季度近代題材電視劇備案情況807060504030201006850442018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2300025002000150010005000近代題材部數(shù)近代題材集數(shù)數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q120222018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2近代革命題材和近代傳奇題材是近代題材電視劇的主要類型。2021年9月至2022年8月，近代題材電視2018年第1季度-2022年第2季度近代題材電視劇不同題材備案情況(部數(shù))4035302520151050近代革命題材近代傳奇題材近代都市題材數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告近代傳記題材近代青少題材近代其它題材2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2在政策調(diào)控與市場需求的影響下，近年來古代題材電視劇備案數(shù)量降幅較為明顯。2021年9月至2022年82018年第1季度-2022年第2季度古代題材電視劇備案情況605040302010025002000150010005000古代題材部數(shù)古代題材集數(shù)數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2隨著古代題材電視劇備案總量的下降，古代題材電視劇中各個(gè)題材類型也出現(xiàn)了下降趨勢。2021年9月至2022年8月，古代宮廷題材、古代青少題材、古代神話題材、古代武打題材、古代傳記題材等電視劇備案數(shù)量較少。2018年第1季度-2022年第2季度古代題材電視劇不同題材備案情況(部數(shù))2520151050古代傳奇題材古代傳記題材古代武打題材古代神話題材古代宮廷題材古代青少題材古代其它題材數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告7580737269676665616040200275807372696766656160402002021年9月至2022年7月，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇總備案部數(shù)共832部，平均每月備案部數(shù)75.64部，其中2021年11月和12月都分別達(dá)到了100部。2021年9月-2022年7月重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇總體備案情況12010010010084842021年9月2021年10月2021年11月數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2022年2月2021年12月2022年1月2022年3月2022年4月2022年5月2022年2月2021年12月2022年1月部數(shù)2.5.22021年9月-2022年7月重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇備案情況2021年9月至2022年7月，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇總備案集數(shù)共18425集，平均每月備案集數(shù)1675集，其中在2021年11月達(dá)到了最高值2207集。2021年9月-2022年7月重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇總體備案情況2500220721411813218131779157715451517115771545151715071443150011500100050002021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月集數(shù)數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2.5.32021年9月-2022年7月重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇備案情況2021年9月至2022年7月，都市題材依然在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇備案數(shù)上保有優(yōu)勢占比。都市題材總部數(shù)共342部，每月平均部數(shù)31.09部，2021年11月有48部都市題材進(jìn)行備案。備案量相對較多的題材還有公安題材及傳奇2021年9月-2022年7月重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇都市題材備案情況6050485040302010044333332929292927227232122117141213141211101177877665666654443234443212021年9月2021年10月2021年11月2021年12月數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2022年2月公安題材2022年3月傳奇題材2022年1月都市題材2022年4月2022年2月公安題材2022年3月傳奇題材2022年1月都市題材2.5.4重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇備案趨勢——總體平穩(wěn)，略有下降都市題材是網(wǎng)絡(luò)劇中的重要組成部分。在“減量提質(zhì)”的大背景下，都市題材網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入了相對穩(wěn)定的發(fā)展階段，其它各類別的網(wǎng)絡(luò)劇備案情況總體穩(wěn)定。2019年第2季度-2022年第2季度重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇不同題材備案情況2502001501005002019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q3重大題材都市題材青少題材科幻題材農(nóng)村題材傳奇題材傳記題材武打題材數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2司法題材公安題材軍事題材國家安全題材革命題材民族題材宮廷題材其它題材2.6.12021年9月-2022年9月微短劇備案情況2020年8月，廣電總局備案后臺(tái)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目，是微短劇正式被納入監(jiān)管、步入創(chuàng)制正軌的一個(gè)標(biāo)志。2020年12月8日，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，對網(wǎng)絡(luò)微短劇的定義、審核流程等進(jìn)行了進(jìn)一步的補(bǔ)充說明。廣電總局對網(wǎng)絡(luò)微短劇的重視也使得網(wǎng)絡(luò)微短劇的播出要求被擺在了同電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇同樣嚴(yán)格的高度。2022年上半年，網(wǎng)絡(luò)微短劇備案數(shù)量呈現(xiàn)出井噴式增長，根據(jù)廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，機(jī)構(gòu)制作微短劇數(shù)量相較于2021年同期實(shí)現(xiàn)了超500%的數(shù)據(jù)增長。2022年5月、6月都有超過400部網(wǎng)絡(luò)微短劇在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記且取得規(guī)劃備案號(hào)。在題材、年代選擇上，當(dāng)代都市題材的微短劇占到了50%以2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月22021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月022年9月，微短劇備案數(shù)量穩(wěn)步提升，共上線備案3227部，74672集，月均248.23部，5744集。2022年3月份以來，微短劇備案部數(shù)連續(xù)7個(gè)月超過250部，2022年6月達(dá)到最高值453部，集數(shù)首2021年9月-2022年9月微短劇備案情況500450400350300250200500453422368322316322316265144978197 部數(shù)2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2021年9月-2022年9月微短劇備案情況20000000800060004000200001036199128107739167937391616246763515311335152576集數(shù)2.6.32021年9月-2022年9月微短劇備案情況2021年9月至2022年9月，微短劇備案在題材的選擇上與電視劇高度相似，當(dāng)代題材共1907部，月均146.693002502005002021年9月-2022年9月微短劇備案情況(題材)262244212176832020572021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告當(dāng)代古代近代現(xiàn)代0033.1.1電視/網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作與生產(chǎn)新風(fēng)向總局著力加強(qiáng)制度機(jī)制建設(shè)，積極推動(dòng)電視劇行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。以“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”聚焦“喜迎黨的二十大”主題主線，現(xiàn)實(shí)題材劇越來越為影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)性力量，堅(jiān)持以人民為新時(shí)代影視“溫暖現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作理念”提出，既保留了現(xiàn)實(shí)主義作品的表現(xiàn)力和銳度，同時(shí)找到一個(gè)具有建堅(jiān)持減量提質(zhì)，大IP的影視開發(fā)“分部、分季制播”成為常態(tài)。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告電視劇題材來源——嚴(yán)肅文學(xué)改編佳作頻出，書寫平民生活史詩原原作海葵重中之重犯罪嫌疑人穿破黑夜人世間幸福到萬家獅子山下的故事心居特戰(zhàn)行動(dòng)高山清渠消失的孩子麓山之歌分界線對決人世間秋菊傳奇獅子山下情心居特勤第八組原作劇目劇目2021-2022年，熒屏涌現(xiàn)出數(shù)量可觀的“平民生活史詩”，改編自嚴(yán)肅文學(xué)、現(xiàn)實(shí)題材小說的電視劇佳作頻出，口碑收視雙贏，如《幸福到萬家》與電影《秋菊打官司》來自同一長篇小說IP《秋菊傳奇》。這類作品在表現(xiàn)生活的深度和廣度的同時(shí)往往滲入了從理性到哲學(xué)層面的思考，特別擅長細(xì)致刻畫群體中的個(gè)體，對人生的展現(xiàn)絕不僅僅是事件的勾連，而是以現(xiàn)實(shí)筆觸書寫當(dāng)代社會(huì)的動(dòng)人故事，立體全面地進(jìn)行中華民族精神血脈的熔鑄、展現(xiàn)了影視文本對社會(huì)民生的關(guān)照，形成了與時(shí)代互文的社會(huì)傳播效果。數(shù)據(jù)來源：榜單根據(jù)2021.9.16-2022.9.15云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)劇集正片有效播放統(tǒng)計(jì)2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告3.2.2網(wǎng)絡(luò)劇題材來源——IP改編仍是主力，原創(chuàng)劇集爆款討論度高2020-2022年網(wǎng)絡(luò)劇TOP50IP改編非IP改編多項(xiàng)式(非IP改編)62%64%62%56%44%38%36%38%2020年20212020年2021年2022年網(wǎng)絡(luò)劇播放量Top50中，IP改編數(shù)量同比2020年的62%、2021年的56%回升至64%，非IP改編數(shù)量輕微下降至36%。2022年熱度與口碑均為上乘的《夢華錄》改編自元代關(guān)漢卿雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》，《星漢燦爛·月升滄?！贰冻料闳缧肌贰杜c君初相識(shí)》《蒼蘭訣》等劇則為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視化改編，在一定程度上引領(lǐng)了古裝劇的審美流變。2022年網(wǎng)劇內(nèi)容生產(chǎn)依賴IP改編的格局尚未洗牌，但現(xiàn)象級(jí)作品中也不乏原創(chuàng)劇集《重生之門》《獵罪圖鑒》《一閃一閃亮星星》《冰雨火》等，獲得較高點(diǎn)擊量和社會(huì)口碑，視頻平臺(tái)和影視公司的對原創(chuàng)劇本的評(píng)估也日趨數(shù)據(jù)來源：榜單根據(jù)2021.9.16-2022.9.15云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)劇集正片有效播放統(tǒng)計(jì)2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告糅合主旋律劇、年代劇、情感劇的現(xiàn)實(shí)題材劇正在無限拓寬敘事邊界，為劇集品類的創(chuàng)新發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)性力量?！丁度耸篱g》東三省的90年代真實(shí)生活，波瀾壯闊的50年中國史由家交媒成帶有溫度感的時(shí)代記憶?！缎木印贰缎木印氛故玖顺鞘谢鐣?huì)轉(zhuǎn)型過表了優(yōu)秀的影像文本。內(nèi)容參考：廣電業(yè)內(nèi)cctv電視劇中國藝術(shù)報(bào)微信公眾號(hào)等公開場景文本2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告《大考》《大考》由2020年新冠疫情爆發(fā)期間克創(chuàng)作法”將七個(gè)家景畫卷。將在整個(gè)社會(huì)大系統(tǒng)中進(jìn)行審美觀照?！丢{子山下的故事《獅子山下的故事》該劇為總臺(tái)獻(xiàn)禮香港回歸二十社會(huì)的變遷，受眾稱贊?！洞笊降呐畠骸贰哆\(yùn)河邊的人們》《大山的女兒》《運(yùn)河邊的人們》事件，境的故事?！洞猴L(fēng)又綠江南岸》展現(xiàn)新世紀(jì)初縣域經(jīng)“先思想而兩條腿走路”的故事。《幸福到萬家》何幸福在事彰顯時(shí)代性。展現(xiàn)“七一勛章”獲展現(xiàn)“七一勛章”獲紀(jì)60年代起在貴州福路的故事。貧致富的場景，內(nèi)容參考：國家廣電智庫中國電視劇藝術(shù)委員會(huì)研討會(huì)央視劇評(píng)等公開文本2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告《冬奧一家人》以情景喜劇的形式講述《冬奧一家人》以情景喜劇的形式講述在2022年北京冬奧會(huì)到內(nèi)志者事竟成?！侗蛏倌辍芳俭w育大眾對該劇的首要興趣點(diǎn)?！冻健分v述了“北冰南展”的熱動(dòng)員事?！侗┲芬陨舷缕碌慕Y(jié)構(gòu)形式進(jìn)加熱血奔想與熱愛。與花，育競技的魅力。內(nèi)容參考：cctv央視劇評(píng)新劇觀察等微信公眾號(hào)公開場景文本2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告3.3.4女性題材劇——多元刻畫“她”形象，講好當(dāng)下“她”故事《《小敏家》該劇帶著“關(guān)注中年女性群體”臺(tái)中央并洽和尋求現(xiàn)實(shí)的治愈自己”的觀念。投射當(dāng)下95后群體的普遍共“二十代”人生價(jià)值觀。內(nèi)容參考：廣電業(yè)內(nèi)骨朵影視微信公眾號(hào)等公開文本2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告《《女心理師》理咨詢”這一當(dāng)代人忽視業(yè)與療愈手段代入大眾視注心理健康。《《愛很美味》述女性生存現(xiàn)出女性立體觀感?！渡胶釉旅鳌贰渡胶釉旅鳌纷叩侥贻p觀眾面前。將軍的勵(lì)志故事。劇中表達(dá)內(nèi)涵與敘事厚度?！讹L(fēng)起隴西》以三國時(shí)期風(fēng)云激蕩的宏闊歷史為背也是這一純虛故事仍然有著沉實(shí)內(nèi)容參考：cctv央視劇評(píng)新劇觀察等微信公眾號(hào)公開場景文本2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告敘事上重塑“江湖與廟堂”風(fēng)骨，逐漸回歸古樸凝重的東方審美?！丁堆┲泻返缎小窚?zhǔn)提升《沉香如屑·沉香重華》改編自同名小說，具備龐大世界觀、飽滿的感情線和豐《沉香如屑·沉香重華》改編自同名小說，具備龐大世界觀、飽滿的感情線和豐化妝、古風(fēng)音樂等Z世代年輕人喜愛的元素在劇中均有《蒼蘭訣》在一成不變的玄幻劇創(chuàng)作模眾塑造了全知的上帝視角，用經(jīng)典傳說元素為觀眾帶來一以關(guān)漢卿元雜劇《趙盼兒風(fēng)月作為網(wǎng)絡(luò)小說IP改編，演員部東方浪漫童話，打破常規(guī)塑救風(fēng)塵》為藍(lán)本，娓娓道來三適配度高、劇情轉(zhuǎn)化流暢，探討男女平等、女性獨(dú)立，同時(shí)關(guān)照現(xiàn)實(shí)家庭生活關(guān)系造探討男女平等、女性獨(dú)立，同時(shí)關(guān)照現(xiàn)實(shí)家庭生活關(guān)系展現(xiàn)古代女性相互救具張力，情感表達(dá)也更為豐腴。贖的感情。劇集嵌入“茶百戲”而追求自由、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的等非遺文化，以“全景式描摹”磨合。劇集建構(gòu)了有始有終俠骨風(fēng)浪漫合年輕化用戶的觀劇偏好。手法將大宋百業(yè)圖卷、生活美華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)內(nèi)容參考：網(wǎng)易號(hào)微信公眾號(hào)等公開場景文本2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告呈現(xiàn)出龐大的敘事結(jié)構(gòu)和群呈現(xiàn)出龐大的敘事結(jié)構(gòu)和群體現(xiàn)?！跋蓚b熱”折射了廣大觀眾對中華神話的喜愛和浪漫主義的美學(xué)追求?；脷w于現(xiàn)實(shí)的恒久情感滿足了觀眾的情感需求?！侗昊稹吩搫≈v述了孤膽英雄吳振峰和禁及血淋淋作的不易?！东C罪圖鑒》突出“模擬畫像”破案技能的扎根當(dāng)下的社會(huì)情短劇的發(fā)展趟出了一條新路?！毒鞓s譽(yù)》融中其進(jìn)步主線與進(jìn)步結(jié)果?！吨厣T》的價(jià)值觀。這部量和豐富的視覺觀劇體驗(yàn)。內(nèi)容參考：cctv央視劇評(píng)新劇觀察等微信公眾號(hào)公開場景文本2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告《開端》《開端》國內(nèi)首部主打“時(shí)間循環(huán)”的概念劇，《《天才基本法》示其作為普通人的人生底色?！锻ネ狻贰锻ネ狻酚幸欢ǖ膶?shí)驗(yàn)性。內(nèi)容參考：央視劇評(píng)新劇觀察等微信公眾號(hào)公開場景文本2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告0044.1.1電視劇發(fā)行與市場表現(xiàn)年度許可發(fā)行的國產(chǎn)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量同比均呈現(xiàn)下降趨勢。劇產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。頻為主，現(xiàn)實(shí)題材備受歡迎。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告202712544.2.1電視劇發(fā)行許可情況——持續(xù)推進(jìn)“減量增效”202712542021年許可發(fā)行的國產(chǎn)電視劇數(shù)量同比下降3.96%，2022年上半年許可發(fā)行的國產(chǎn)電視劇數(shù)量同比下降16.47%，“提質(zhì)減量”繼續(xù)作為近年來電視劇產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。2018-2021年全國許可發(fā)行國產(chǎn)電視劇數(shù)量2022年與2021年上半年國產(chǎn)電視劇同比發(fā)行情況3503002502001501005003232018201920202021部數(shù)集數(shù)160001400012000100008000600040002000090858075706560852021H122021H1部數(shù)集數(shù)300029002800270026002500240023002200數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告4.2.2電視劇發(fā)行許可情況——現(xiàn)實(shí)題材熱度繼續(xù)升溫2022年上半年現(xiàn)實(shí)題材電視劇52部、1759集，其中當(dāng)代題材50部1683集，現(xiàn)代題材2部76集；歷史題材電視劇部數(shù)和集數(shù)均超過七成。2022年上半年獲準(zhǔn)發(fā)行電視劇部數(shù)336250當(dāng)代題材現(xiàn)代題材近代題材古代題材重大題材數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2022年上半年獲準(zhǔn)發(fā)行電視劇集數(shù)2083826當(dāng)代題材現(xiàn)代題材近代題材古代題材重大題材5291051324.2.3電視劇發(fā)行情況——各題材類型占比穩(wěn)定，總體數(shù)量下滑5291051322022年上半年許可發(fā)行的電視劇，同比2019年來當(dāng)代題材、近代題材、現(xiàn)代題材、古代題材的電視劇數(shù)量均出現(xiàn)落。2019-2022年上半年全國許可發(fā)行電視劇題材060504030200645650207373362019上半年2020上半年2021上半年2022上半年3000250020005000當(dāng)代題材部數(shù)數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局辦公廳當(dāng)代題材集數(shù)2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告近代題材部數(shù)現(xiàn)代題材集數(shù)現(xiàn)代題材部數(shù)近代題材集數(shù)古代題材部數(shù)古代題材集數(shù)重大題材部數(shù)重大題材集數(shù)6106075665525423525074742425255437 3892221202903276106075665525423525074742425255437 38922212029032753534網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行195部，4584集，受“提質(zhì)減量”政策影響，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行數(shù)量呈現(xiàn)小幅下降趨勢，網(wǎng)絡(luò)劇劇集質(zhì)量不斷提升?！吨厣T》《幸福到萬家》《開端》《夢華錄》《獵罪圖鑒》《蒼蘭訣》等精品劇集不斷涌現(xiàn)。2021.9-2022.9網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行公示情況4035302520502269月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月80070060050040030020002022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告部數(shù)集數(shù)500400350300250200500301500400350300250200500301281網(wǎng)絡(luò)劇上新部數(shù)超過電視劇上新，2022年1-9月網(wǎng)絡(luò)劇上新167部，相比于2021年同期同比減少15.23%；2022年1-9月網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量374億/次，相比于2021年同期減少21.76%。2021-2022年1-9月劇集上新劇數(shù)量(部數(shù))250200網(wǎng)絡(luò)劇網(wǎng)絡(luò)劇2021年2022年2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2021-2022年1-9月上新劇有效播放量(億/次)50050045037374電視劇網(wǎng)絡(luò)劇2021年2022年當(dāng)代都市古代傳奇古代其他當(dāng)代公安現(xiàn)代都市當(dāng)代其他古代武打近代傳奇當(dāng)代青少當(dāng)代農(nóng)村近代青少其他其他古代青少當(dāng)代司法現(xiàn)代其他其他青少古代宮廷當(dāng)代科幻其他都市現(xiàn)代公安近代革命近代國家安全4.3.3網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行——當(dāng)代都市題材劇集成為上新首選當(dāng)代都市古代傳奇古代其他當(dāng)代公安現(xiàn)代都市當(dāng)代其他古代武打近代傳奇當(dāng)代青少當(dāng)代農(nóng)村近代青少其他其他古代青少當(dāng)代司法現(xiàn)代其他其他青少古代宮廷當(dāng)代科幻其他都市現(xiàn)代公安近代革命近代國家安全2022年前三季度上線的網(wǎng)絡(luò)劇類型中，當(dāng)代都市題材成為主流，古代傳奇題材位居第二。古代傳奇劇集《星漢燦爛·月升滄?！贰渡n蘭訣》，古代其他題材劇集《沉香如屑·沉香重華》，當(dāng)代公安劇集《重生之門》《對決》等劇集被觀眾所喜愛。2022年1-9月網(wǎng)絡(luò)劇題材分布占比41.03%13.33%12.31%1.54%1.03%1.03%1.03%1.03%1.03%0.51%0.51%0.51%0.51%1.54%1.03%1.03%1.03%1.03%1.03%0.51%0.51%0.51%0.51%0.51%0.51%0.51%2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告4.4.1電視劇衛(wèi)視播出概況——黃金時(shí)段劇目增多，首播劇顯著2022年上半年全國衛(wèi)視頻道共播出電視劇1070部，同比2021年上半年減少8部；黃金時(shí)段電視劇數(shù)量增加19部，首播劇數(shù)量增加6部。2022年與2021年上半年全國衛(wèi)視頻道播出電視劇數(shù)量2021年H120222021年H1電視劇黃金時(shí)段電視劇首播劇300250200500數(shù)據(jù)來源：CVB中國視聽大數(shù)據(jù)2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告4.4.2電視劇網(wǎng)播表現(xiàn)——Top10新劇正片有效播放超10億，優(yōu)愛騰平臺(tái)占據(jù)主流2021年9月至2022年9月電視劇正片有效播放Top50中，新上線電視劇為29部，其Top10有效播放均超過10億，最高有效播放為43.2億。2021年9月至2022年9月電視劇正片有效播放Top50中，新上線電視劇網(wǎng)播平臺(tái)仍以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷視頻為主。454035302520502021.9-2022.9電視劇正片有效播放Top50中超10億的新劇43.231.8正片有效播放(億)31.823.6 人世間雪中悍刀行人世間雪中悍刀行特戰(zhàn)榮耀突圍突圍王牌部隊(duì)心居幸福到萬家玫心居幸福到萬家玫瑰之戰(zhàn)警察榮譽(yù)2021.9-2022.9電視劇正片有效播放Top50中新網(wǎng)播平臺(tái)占比3636%29%21%愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷其他數(shù)據(jù)說明：有效播放綜合有效點(diǎn)擊與受眾觀看時(shí)長，去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮、預(yù)告片、特輯等干擾，真實(shí)反映影視劇的市場表現(xiàn)及受歡迎程度。數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021-09-16至2022-09-15。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告人世間雪中悍刀行特戰(zhàn)榮耀突圍知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦王牌部隊(duì)甄嬛傳心居瑯琊榜4.4.3電視劇網(wǎng)播表現(xiàn)——現(xiàn)實(shí)題材備受歡迎，經(jīng)典老劇收視不衰人世間雪中悍刀行特戰(zhàn)榮耀突圍知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦王牌部隊(duì)甄嬛傳心居瑯琊榜2021年9月至2022年9月，電視劇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱度持續(xù)，在電視劇正片有效播放Top50中，《人世間》《突圍》等2021.9-2022.9電視劇正片有效播放Top104540353025205043.231.824.321.623.24.33正片有效播放(億)數(shù)據(jù)說明：有效播放綜合有效點(diǎn)擊與受眾觀看時(shí)長，去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮、預(yù)告片、特輯等干擾，真實(shí)反映影視劇的市場表現(xiàn)及受歡迎程度。數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021-09-16至2022-09-15。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告4.4.4電視劇的網(wǎng)播表現(xiàn)——觀眾畫像因題材差異分化明顯2021年9月至2022年9月電視劇正片有效播放Top50中，新上線電視劇女性觀眾平均占比60%，其中女性觀眾占比超過70%的新劇共計(jì)7部?！锻粐贰栋賾?zhàn)天狼》等武俠、戰(zhàn)爭題材劇集男性觀眾居多。2021.9-2022.9電視劇正片有效播放Top50中女性占比超70%的新劇86%《玫瑰之戰(zhàn)》73%/騰訊視頻《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》71%72%芒果TV《親愛的小孩》76%79%《今生有你》87%數(shù)據(jù)說明：有效播放綜合有效點(diǎn)擊與受眾觀看時(shí)長，去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮、預(yù)告片、特輯等干擾，真實(shí)反映影視劇的市場表現(xiàn)及受歡迎程度。數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021-09-16至2022-09-15。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告369444.5.1網(wǎng)絡(luò)劇播出——愛奇藝上新量領(lǐng)跑大盤36944視頻平臺(tái)對于網(wǎng)絡(luò)劇上線嚴(yán)格把關(guān)，各平臺(tái)縮減新劇上新；2021-2022年1-9月各平臺(tái)上新劇數(shù)量(部數(shù))806040200愛奇藝優(yōu)酷芒果愛奇藝優(yōu)酷芒果TV2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告202120224.5.2網(wǎng)絡(luò)劇播出——古代、懸疑題材成為主力2021年9月至2022年9月網(wǎng)絡(luò)劇正片有效播放Top50中，新上線網(wǎng)絡(luò)劇共計(jì)36部，古代題材網(wǎng)絡(luò)劇成為觀眾首選，《星漢燦爛·月升滄海》《夢華錄》《蒼蘭訣》《沉香如屑》等連續(xù)多次占據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇正片有效播放及市場占有率榜Top10中均為新上線網(wǎng)絡(luò)劇，有效播放均超過15億，其中最高為28.8億。2021.9-2022.9網(wǎng)絡(luò)劇正片有效播放TOP10星漢燦爛·月升滄海夢華錄蒼蘭訣斛珠夫人沉香如屑·沉香重華一生一世與君初相識(shí)獵罪圖鑒嘉南傳風(fēng)起洛陽28.828.8 20.6 20.0 19.5 18.8 18.0 16.0 15.8 15.6正片有效播放(億)數(shù)據(jù)說明：有效播放綜合有效點(diǎn)擊與受眾觀看時(shí)長，去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮、預(yù)告片、特輯等干擾，真實(shí)反映影視劇的市場表現(xiàn)及受歡迎程度。數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021-09-16至2022-09-15。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2021.9-2022.9網(wǎng)絡(luò)劇正片有效播放TOP50中新網(wǎng)劇用戶平均年齡分布圖36-40歲3%28%31-35歲69%30歲及以下05101520252021.9-2022.9網(wǎng)絡(luò)劇正片有效播放TOP50中新網(wǎng)劇用戶平均年齡分布圖36-40歲3%28%31-35歲69%30歲及以下051015202530數(shù)量騰訊視頻愛奇藝《風(fēng)起洛陽》65%2021年9月至2022年9月網(wǎng)絡(luò)劇正片有效播放Top10中，女性觀眾平均占比76%，《星漢燦爛·月升滄?！贰秹羧A錄》《蒼蘭訣》《斛珠夫人》等古裝題材網(wǎng)絡(luò)劇的女性觀眾居多。2021年9月-2022年9月，網(wǎng)絡(luò)劇新劇用戶平均年齡集中于25-35歲，青年圈層成為核心觸達(dá)對象。2021.9-2022.9網(wǎng)絡(luò)劇正片有效播放TOP10的女性占比上線新劇女性占比播出平臺(tái)《星漢燦爛·月升滄?！?0%騰訊視頻《夢華錄》73%騰訊視頻《蒼蘭訣》82%愛奇藝《斛珠夫人》83%騰訊視頻《沉香如屑·沉香重華》63%優(yōu)酷《一生一世》80%愛奇藝《與君初相識(shí)》83%優(yōu)酷《獵罪圖鑒》74%愛奇藝/騰訊視頻《嘉南傳》73%愛奇藝/數(shù)據(jù)說明：有效播放綜合有效點(diǎn)擊與受眾觀看時(shí)長，去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮、預(yù)告片、特輯等干擾，真實(shí)反映影視劇的市場表現(xiàn)及受歡迎程度。數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021-09-16至2022-09-15。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告7.9大山的女兒警察榮譽(yù)異物志蒼蘭訣7.9大山的女兒警察榮譽(yù)異物志蒼蘭訣《人世間》等主旋律劇名列前茅、古裝題材劇輿情評(píng)價(jià)不俗?！度耸篱g》等主旋律劇名列前茅、古裝題材劇輿情評(píng)價(jià)不俗。截止于2022年9月，《警察榮譽(yù)》《異物志》《截止于2022年9月，《警察榮譽(yù)》《異物志》2022.1-2022.9電視劇評(píng)分排名Top18超越人世間昆侖神宮風(fēng)起隴西夢華錄二十不惑2親愛的小孩膽小鬼8.17.6被遺忘的時(shí)光8.17.6庭外 7.6 7.5獵罪圖鑒數(shù)據(jù)來源：豆瓣，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021-1-1至2022-09-15。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告0055.1.1電視/網(wǎng)絡(luò)劇的營銷戰(zhàn)略長視頻平臺(tái)大刀闊斧“降本增效”，減少上新內(nèi)容、扶持分賬劇縮減內(nèi)容開支，提高訂閱會(huì)員價(jià)格增加會(huì)員頭部爆款劇集對平臺(tái)會(huì)員規(guī)模拉動(dòng)作用依然顯著，后流量時(shí)代的平臺(tái)競爭更考驗(yàn)商業(yè)生態(tài)。用戶消費(fèi)需求細(xì)分化時(shí)代催生視頻平臺(tái)內(nèi)容多元化的趨勢，除傳統(tǒng)官方微博賬號(hào)及話題標(biāo)識(shí)外，角色微博、衍生聯(lián)名、影知聯(lián)動(dòng)、點(diǎn)映禮等新型互動(dòng)方式反哺劇集同時(shí)受到熱捧。分賬賽道拓展出分賬劇、分賬電影、分賬綜藝、分賬微短劇等新品類，各大平臺(tái)升級(jí)細(xì)化的“分賬模式”解放成本壓力，分賬網(wǎng)劇開始擁有頭部播放效果和破億票房潛力。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告5.1.22021-2022平臺(tái)戰(zhàn)略概況——“降本增效”破解盈利困局頭部平臺(tái)會(huì)員用戶規(guī)模接近上限，在成本壓力下，提升會(huì)員價(jià)格成為主要長視頻平臺(tái)破除營收困局的支撐2021-2022部分熱門分賬劇2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2022四大主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)會(huì)員調(diào)價(jià)一覽表調(diào)價(jià)時(shí)間連續(xù)包月年卡提價(jià)前提價(jià)后提價(jià)前提價(jià)后愛奇藝2021-12-161922248-芒果tv2022-1-218192282482022-8-91922248-騰訊視頻2022-4-202025253258優(yōu)酷視頻2022-6-211925228258Q實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度虧損同比收窄。優(yōu)酷《與君初相識(shí)》《沉香如屑》《重生之門》《冰雨火》《幸福到萬家》等多部劇集熱度相繼破萬，熱播期間登頂各大榜單榜首，在用戶規(guī)模及會(huì)員轉(zhuǎn)化率上創(chuàng)造2018年以來的新高。劇場化運(yùn)營效果顯著，大大提升了優(yōu)酷的用戶粘性和活躍度。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年4至6月，優(yōu)酷周人均使用天數(shù)、周人均使用次數(shù)均領(lǐng)跑長視頻行業(yè)。2022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告2022年Q2，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長15%，付費(fèi)會(huì)員規(guī)模在多個(gè)報(bào)告期內(nèi)連續(xù)增長。得益于暑期檔多部大劇熱綜酷的日均用戶數(shù)增長更是高達(dá)26%。除了依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一重要因素是淘VIP凸顯長視頻產(chǎn)品依托強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)集團(tuán)優(yōu)勢。數(shù)據(jù)來源：據(jù)阿里巴巴財(cái)報(bào)整理2022數(shù)據(jù)來源：據(jù)阿里巴巴財(cái)報(bào)整理20222022中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇趨勢報(bào)告1.298%41.241%1.22 -1%-2.4%-2% 1.298%41.241%1.22 -1%-2.4%-2% -4%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2數(shù)據(jù)來源：據(jù)騰訊財(cái)報(bào)整理2021年以來騰訊視頻會(huì)員數(shù)會(huì)員數(shù)/億1.31.281.261.31.281.212%9%12%9%會(huì)員數(shù)同比10%8%6%4%2%0%1.18會(huì)員數(shù)1.22億，同比下降2.4%，環(huán)比下降1.6%。騰訊視頻依然是會(huì)員數(shù)最多的長視頻平臺(tái)，但付戶天花板逐漸顯現(xiàn)。爆款內(nèi)容對用戶規(guī)模的拉升作用明顯，自制劇《夢華錄》在2022年6月全網(wǎng)播放量第一，帶動(dòng)騰訊視頻移動(dòng)端日活賬戶比其最接近的同行領(lǐng)先20%以上。走向盈利正循環(huán)2022年Q2愛奇藝實(shí)現(xiàn)non-GAAP運(yùn)營利潤3.44億元，環(huán)比增長5%，連續(xù)兩季度運(yùn)營盈利。經(jīng)濟(jì)環(huán)境與疫情影響下，2022年Q2綜藝上新量減少，網(wǎng)絡(luò)廣告與內(nèi)容發(fā)行收入同比下降超過30%。2021年底愛奇藝進(jìn)行較大規(guī)模業(yè)務(wù)調(diào)整，使得2022年Q1營業(yè)成本同比下降16%。成本降低使得愛奇藝的運(yùn)營利潤和non-GAAP運(yùn)營利潤均首次為正，2022年Q2繼續(xù)推進(jìn)降本增效，營業(yè)成本與銷售管理2021Q3-2022Q2愛奇藝運(yùn)營利潤90807073.8972.77807073.8972.77其他收入,6.9866.5770.2865.0859.646052.48內(nèi)容發(fā)行,52.484.79營業(yè)收入4.7950營業(yè)成本403020會(huì)員服務(wù),43403020會(huì)員服務(wù),43在線廣告,1218.56118.5612.312.8312.3101.260.831.2602021Q3-13.6822021Q3-13.682022Q12022Q22021Q4-9.752022年4月22日愛奇藝更換品牌logo愛奇藝2022Q2收入結(jié)構(gòu)/億元-20數(shù)據(jù)來源：據(jù)愛奇藝財(cái)報(bào)整理2022數(shù)據(jù)來源：據(jù)愛奇藝財(cái)報(bào)整理8%7%9%7%4%-1%-4%-4%-7%8%7%9%7%4%-1%-4%-4%-7%2021年以來愛奇藝季度會(huì)員收入2022年Q2會(huì)員收入43億，同比增長7%，會(huì)員價(jià)格的上對會(huì)員收入的拉動(dòng)作用明顯。愛奇藝與PAG(太盟投資集團(tuán))達(dá)成5億美元的融資協(xié)議，引入債務(wù)管理緩解現(xiàn)金流壓力。7月19日，愛奇藝與抖音就長視頻二次創(chuàng)作和推廣方面達(dá)會(huì)員收入/億元會(huì)員收入同比環(huán)比45